趙 旭,黃薪萌,嚴雅瀟,陳 磊

四川省科學技術信息研究所,四川 成都 610016

0 引言

科學技術是第一生產力,促進了人類社會的進步,而科技宣傳現已成為科技事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。黨的二十大報告指出,教育、科技、人才是全面建設社會主義現代化國家的基礎性、戰(zhàn)略性支撐,必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力?？萍夹麄鞴ぷ鲗λ茉炜萍加绊懥Α⑼苿觿?chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、弘揚科學家精神,具有重要意義。如何在新媒體技術飛速發(fā)展的今天,持續(xù)為科技發(fā)聲,占領科技宣傳的制高點,形成科技宣傳融合發(fā)展的格局,也就成了當務之急。

1 科技宣傳的必要性

1.1 推動我國科技格局建立的有效途徑

科技宣傳可展現國家或地區(qū)的科技實力,塑造國家或地區(qū)的科技形象,反映國家或地區(qū)的科技研發(fā)水平。當今世界正在經歷百年未有之大變局,新的科學革命和技術革命不斷涌現,全球政治經濟格局隨著科技創(chuàng)新而時刻調整。面對錯綜復雜的國際形勢,特別是日益激烈的科技競爭,我國科技宣傳工作始終站在科技工作最前線,承擔著“耳目”“喉舌”的作用,并在實踐中不斷傳播先進的技術理念、方法,著力打通融匯中外的新概念、新思路,推動我國科技發(fā)展,提升全民的科學素養(yǎng)。另外,科技宣傳也將中國的科技實力、中國的創(chuàng)新經驗向世界展示,提升我國的科技影響力,傳播中國科技“好聲音”,助推我國在世界大國博弈中成為焦點。

1.2 推動我國創(chuàng)新驅動發(fā)展的重要舉措

科技宣傳可營造出科技創(chuàng)新的良好氛圍,塑造創(chuàng)新的發(fā)展版圖,推動創(chuàng)新的發(fā)展理念,突出科創(chuàng)精神、創(chuàng)新人物、創(chuàng)新實踐經驗等,激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力。

1.3 塑造四川省科技形象的重要支撐

科技宣傳可推動四川省科技部門發(fā)揮積極的正面影響作用,為公眾搭建起聯通政府及科學界的交流橋梁。一方面,科技宣傳將國家、省市的各種科技政策形成社會公眾通俗易懂的內容進行解讀,做到貼近生活、貼近人民,也幫助政府部門、科研院所和高新企業(yè)全面掌握科技政策要點、了解科技發(fā)展方向,讓科技政策宣傳制度化、常態(tài)化、通俗化。另一方面,也聚焦四川省科技創(chuàng)新取得的巨大成就,全面展現四川省科技的新變化、新發(fā)展和新成就,讓科技創(chuàng)新有樣可學,有模式可借鑒。另外,科技宣傳不斷弘揚科學家精神,深入挖掘四川省科技人才的先進事跡,打造科技人物宣傳品牌,讓全社會關心關愛科技人才,在社會上營造出良好的科技創(chuàng)新氛圍?？萍夹麄饕褳樗拇ㄊ∷茉炱鹆己玫目萍夹蜗?有利于科學技術的推廣傳播,大眾科學素養(yǎng)的提升,帶來更好的社會效益,拉動經濟增長。

2 新媒體技術下科技宣傳工作發(fā)展的困境

科技宣傳是助力科技創(chuàng)新,推廣科學技術的有效方法,所以必須緊跟時代步伐,深入研究科技宣傳的時代特征,找準科技宣傳發(fā)展的新途徑。

2.1 科技宣傳發(fā)布的內容單一

目前,新媒體形態(tài)層出不窮,很多科技宣傳依托新媒體進行工作拓展。雖然各種新媒體擁有很多傳播方式,傳播速度很快,傳播范圍也很廣,但是轉發(fā)的內容卻幾乎一致,非常單一。而且新媒體點對點的傳播方式,缺少科技宣傳內容的審核,其發(fā)布的內容質量低下,難以達到科技宣傳的效果。

2.2 科技宣傳內容娛樂化、虛假化

由于科技宣傳還承擔著科普的重任,所以在發(fā)布時需要考慮社會公眾的接受程度,特別是面向青少年的科技宣傳,必須是通俗易懂、生動有趣的科普內容。但是由于新媒體的技術特點,很多信息被簡單加工,以突出娛樂性和趣味性來吸引眼球,特別是新媒體很多采編人士是非對口專業(yè),只懂媒體技術而不懂宣傳的科學技術,造成傳播的科學技術被娛樂化、簡單化、片面化,降低了科學技術的權威性以及價值,不利于廣大青少年塑造良好的世界觀和價值觀。并且新媒體去中心化的特點使人人都能進行科技信息的傳播,很多宣傳內容為博得大家的關注,會傳播虛假的信息,這就擠占了正常的科技宣傳渠道,影響了社會公眾對科學的認知。

2.3 科技宣傳媒體發(fā)展相對滯后

新時期的科技宣傳需要各種新媒體的技術支持來擴大宣傳效果。但目前科技宣傳相關工作的從業(yè)人員主要還是以文字工作人員較多,難以充分把握媒體融合時代帶來的新機遇。當遇到晦澀難懂的科技信息時,難以用有效的手段展示出來。另外,依靠傳統(tǒng)的門戶網站、科技期刊等渠道,難以在第一時間將重要的科技信息傳達到社會公眾。

3 新媒體技術下的科技宣傳思路和方法

科技宣傳是政府和科技部門的喉舌,在新媒體背景下,必須轉變科技宣傳工作的思路,轉變科技宣傳的對象,改善科技宣傳的內容,完善科技宣傳的方法,促進科技宣傳的推廣應用。

3.1 宣傳對象的轉變

以前科技宣傳主要面對的是社會大眾,大多采取科普的方式,以通俗易懂的內容傳達科技政策、科技信息,提高我國民眾的科普素養(yǎng)。隨著社會的發(fā)展,科技宣傳還承擔著推動創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略實施、推動科教興國的重任,所以現在科技宣傳不單是面對社會公眾,也要為政府領導決策、高校院所的科研人員、高新技術企業(yè)的領導和研發(fā)人員、海外學者等傳輸科技最新政策、科技發(fā)展前沿信息以及科技發(fā)展新格局。

3.2 宣傳內容的轉變

以前科技宣傳主要是破除封建迷信,弘揚科學精神,以貼近實際、貼近生活、貼近人民宣傳科普知識為主。在當前新形勢下,科技宣傳必須緊跟黨中央的新目標、新定位、新部署,貫徹宣傳黨的新思路、新舉措、新動作,深挖區(qū)域科技創(chuàng)新的新示范、新案例,著力塑造區(qū)域科技創(chuàng)新的新形象,營造科技創(chuàng)新的良好氛圍。

3.3 宣傳技術的轉變

以前的科技宣傳主要依靠平面媒體技術,其表現形式單一,內容展示枯燥。隨著新媒體技術的發(fā)展,打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達,通過各種智能終端,融合文字、圖片、影視甚至虛擬場景,以更加生動、便捷的形式向公眾傳播信息,引發(fā)了科技宣傳技術的大變革?？萍夹麄鞅仨氂稍鹊钠矫婷襟w向新媒體技術發(fā)展,利用新媒體技術優(yōu)勢,將科技信息不斷加工,應用短視頻、動畫、H5技術等方式將科技信息充分融合,使科技宣傳的內容多樣化、形象化,讓單一的文字變得鮮活、嚴肅的內容顯得有趣,使科技宣傳的效果更直接、更輕松、更有吸引力。

3.4 宣傳方式的轉變

以前的科技宣傳主要通過門戶網站、科技活動、科技論壇、科技展覽等方式進行科技宣傳推廣,其時效性較低,交互性不好。隨著新媒體技術的發(fā)展,科技宣傳必須在現有科技宣傳的陣地上,采用新的宣傳渠道和宣傳方法。要研究如何應用網絡平臺、微信、抖音等新媒體渠道,結合“線上+線下”“中心+站點”等方式,建立科技宣傳的媒體矩陣,讓社會公眾及時了解科技的新政策、新進展和新成就,更好地為各類科技創(chuàng)新主體服務。

4 新媒體技術下提升四川省科技宣傳工作的策略

近年來,四川省科技宣傳工作在推動科技創(chuàng)新發(fā)展、提升全民科學素養(yǎng)方面發(fā)揮著重要作用。通過建立“1+N”的科技宣傳媒體矩陣[1],形成了四川省全要素、開放式的科技宣傳服務體系。其中“1”為新媒體科技宣傳中心,“N”為“科技+融媒體”“新媒體+傳統(tǒng)媒體”“互聯網+媒體”“宣傳中心+站點”等宣傳陣點。通過在四川省科技宣傳上形成合力,持續(xù)為四川省科技創(chuàng)新贏得良好的發(fā)展條件。

4.1 構建“科技+融媒體”的宣傳矩陣

依托四川省科技部門的資源優(yōu)勢,集聚多層次、全方位的科技宣傳資源,實現海量資源的統(tǒng)一管理。在四川省科技廳的統(tǒng)籌下,加強省、市、縣各級科技部門的溝通聯系,建立起“省-市-縣-區(qū)”的科技宣傳工作聯絡機制,采用“科技+媒體”的建設模式形成四川省科技系統(tǒng)的宣傳服務組織體系。省級層面建立起新媒體科技宣傳省中心[2],負責匯集整合資源,統(tǒng)籌協調形成一個有序的科技宣傳服務體系;各市州和區(qū)縣宣傳部門通過整合各區(qū)域的優(yōu)質科技宣傳資源,實現全省各區(qū)域科技宣傳資源跨地區(qū)、跨行業(yè)流動,全省互聯互通、優(yōu)勢互補,從而形成全省開放共享、互聯互通的科技宣傳服務體系。

4.2 構建“新媒體+傳統(tǒng)媒體”的宣傳矩陣

依托新媒體的融合功能,將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起,實現內容、媒介、技術的全面融合。內容上,依托專業(yè)媒體的采編力量,將原本的文字、圖片和視頻資源充分融合,提升科技宣傳內容的深度和廣度,并依靠嚴格的審核制度,確保內容的嚴謹性和準確性。技術上,采用2K/4K視頻錄制、16 bit/32 bit音頻采集、EDWS 6000視音頻編輯、Mariana.VR虛擬演播、DAVINCI RESOLVE STUDIO16調色、3D Studio Max、H.264視頻編解碼技術、HLS協議視頻流媒體技術等新媒體編輯技術,建立科技宣傳音視頻素材庫,實現科技宣傳媒體數據資源的融合。在傳播媒體上,結合原先的門戶網站、科技年鑒和科技期刊等,聯合各大知名媒體終端,如頭條、抖音、微信等,以新媒體的傳播方式,輸送優(yōu)質科技宣傳信息,使科技宣傳更生動、更高效、更準確。

4.3 構建“互聯網+媒體”的宣傳矩陣

在“互聯網+”時代,大數據、網絡化、數字化等技術迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)科技宣傳的時效性和服務效率已不能滿足各種科技活動的要求。必須準確把握互聯網“移動化、智能化、服務化”的特征,綜合應用網絡爬蟲技術、大數據采集技術等多源化的科技宣傳媒體素材采集方法,結合標簽化、結構化、數據化的現代化數據治理技術,構建四川省新媒體科技宣傳中心的數據系統(tǒng)。社會公眾可以在數據系統(tǒng)里面搜尋科技政策、信息、資源和服務,也可以為特定群體如政府、科研院所、企業(yè)等單位的人員開展分類別的科技信息的訂制與推送,借助“互聯網+媒體”的方式提升宣傳服務,讓科技宣傳速度更快、宣傳效果更好、覆蓋范圍更廣,實現全要素、開放式、低成本、便利化的科技宣傳新方式。

4.4 構建“宣傳中心+站點”的宣傳矩陣

在四川省科技部門的指導下,加強與四川省、市、縣各高新技術產業(yè)園、高新企業(yè)孵化園、各大高校創(chuàng)業(yè)園等的溝通合作,建立“政-企-學-研”的科技宣傳鏈,并在各個園區(qū)設立宣傳站點,按照中心統(tǒng)籌、站點負責、協同推進的原則,為各類科技主體提供科技宣傳服務,積極對接各類科技展覽、創(chuàng)業(yè)論壇、科創(chuàng)大賽、科技對接推介會等活動,全面宣傳四川省的科技創(chuàng)新政策,營造科技創(chuàng)新的社會氛圍,切實解決科技宣傳服務落地“最后一公里”的問題。

5 結束語

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的科技宣傳方式單一、覆蓋面窄,宣傳效果極其有限。科技宣傳需要好的技術手段去呈現,也需要新的媒體方式去推廣。本文通過科技宣傳媒體矩陣的建立,實現“科技+融媒體”“新媒體+傳統(tǒng)媒體”“互聯網+媒體”“宣傳中心+站點”的宣傳模式,整合各宣傳主體,形成聯動宣傳力量,充分利用四川省科技創(chuàng)新資源優(yōu)勢,針對四川省的科技政策、科技亮點、科技成果、科技人物等,通過新媒體、新技術形成新的科技宣傳方式,線上線下同時發(fā)聲,營造宣傳氛圍,助推四川省科技宣傳工作邁上新的臺階。