文_金 妍 陳 穎

作為最新一代傳播技術(shù)，AR 技術(shù)閃亮登場。在各類融媒新聞采編、傳遞過程中，使用AR 工具能進到各種虛擬場景，一秒實現(xiàn)穿越。你可以徜徉在星海浩瀚的宇宙，也可以和身邊的“文物”互動。AR 技術(shù)也叫增強現(xiàn)實，它把三維建模、多媒體、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段應(yīng)用到真實世界中，實現(xiàn)對其的“增強”。如今，這項技術(shù)還被廣泛應(yīng)用到軍事訓(xùn)練、電影、手游、博物館導(dǎo)覽等領(lǐng)域，帶來真實與虛擬的相互交融，給人身臨其境的體驗。步入新媒體時代，AR 技術(shù)如何助力主流媒體的新聞報道創(chuàng)新？近年來，浙報集團采用“AR+H5 嵌套短視頻”策劃了融媒體系列產(chǎn)品，通過對AR 的創(chuàng)新應(yīng)用催化新聞報道提升質(zhì)躍，從中可以感知到有著傳統(tǒng)紙媒基因的黨報集團在互聯(lián)網(wǎng)時代的華麗轉(zhuǎn)身。

AR的興起歷程

從無到有，從單一到多元。AR 技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了許多個時期以及“第一次”：

1901年，美國作家鮑姆首次在小說中描繪出AR場景；1968年，計算機圖形學(xué)之父薩瑟蘭開發(fā)了第一個AR系統(tǒng)，這便是增強現(xiàn)實的雛形。

第一次提出AR概念是在1992年，波音公司的研究員首次使用了增強現(xiàn)實（Augmented Reality）這個詞，描述將計算機呈現(xiàn)的元素覆蓋在真實世界上這一技術(shù)。

第一次確定AR的定義是在1997年，美國北卡大學(xué)教授阿祖瑪提到了一個被廣泛接受的增強現(xiàn)實的定義。

2012年，谷歌推出了第一款A(yù)R眼鏡，能拍攝720P視頻，人們開始了解熟悉AR技術(shù)。

2019年，第一款真正意義上的AR眼鏡誕生，支持語音操控、眼動追蹤以及對全息投影進行交互操作，在功能和應(yīng)用場景方面基本實現(xiàn)了人們對AR的期待。

2021年，隨著元宇宙概念的興起，AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅速，也在經(jīng)歷著各種更迭變革，成為科技主流發(fā)展和新聞傳媒方向，為傳媒帶來更多期待和可能的前景。

AR技術(shù)在重大主題報道中的運用

新聞報道有不同的形式和角度，對于傳統(tǒng)傳播方式而言，圖文傳遞的信息往往讓讀者看到的只是事件的某個側(cè)面而非全貌。如果以身臨其境的方式，讓讀者參與到事發(fā)現(xiàn)場中，那就會帶來不一樣的體驗，于是人們想到了AR技術(shù)及其運用。

現(xiàn)今，AR 技術(shù)是新聞報道全息交互形式創(chuàng)新的重要手段之一。隨著它的興起和發(fā)展，多家國外媒體借助AR 技術(shù)制作更為立體多維的新聞內(nèi)容：《紐約時報》曾將AR 應(yīng)用到NASA 火星任務(wù)的還原上，給人以更直觀的感受；在奧運會報道中，業(yè)界也啟用了新一代AR 技術(shù)，詳解運動項目和比賽過程；《泰晤士報》用AR 讓讀者重溫阿波羅11 號執(zhí)行任務(wù)全程；《時代周刊》用AR 全景技術(shù)來報道亞馬遜熱帶雨林變遷。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，在國內(nèi)率先將AR 技術(shù)融入報紙是在2012 年，《成都商報》發(fā)布了一款名為“拍拍動”的移動終端應(yīng)用軟件，那是讓報紙能夠動起來的最初體驗。隨著5G技術(shù)的突破發(fā)展，AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)被更多地應(yīng)用于國內(nèi)重大新聞主題報道，特別是在一年一度的全國兩會報道中，科技范兒十足！AR眼鏡、AR采訪等頻頻亮相，記者儼然成為了技術(shù)型多面手，帶給中外讀者一場場沉浸式的“感官盛宴”。

重大主題報道社會關(guān)注、專業(yè)性強，運用新技術(shù)可以讓報道方式更靈活、新聞內(nèi)容更直觀、讀者感受更深刻。2018年，新華社客戶端發(fā)布“增強現(xiàn)實”報道《AR 看兩會｜政府工作報告中的民生福利》，用戶點擊首頁的“小新機器人”，使用AR 功能掃描二代身份證，便可用更具科技感的方式瀏覽《政府工作報告》，讓人耳目一新。

在2019 年的全國兩會報道中，AR 直播眼鏡成為黑科技，為讀者提供了更佳的沉浸式、全息化交互新聞體驗。同年植樹節(jié)期間，《人民日報》推出了特別報道——《春風(fēng)好借力植綠正當(dāng)時》，用戶通過AR 掃描報紙上的圖片，即可生成圖文動畫，展現(xiàn)我國近年國土綠化事業(yè)取得的新圖景、新成績。當(dāng)時，有16 家報紙參與了這次AR 聯(lián)動報道，讓AR 掃描看報紙這一形式在央媒和省市三級報紙中呈現(xiàn)出樹狀傳播矩陣。

近年來，浙報集團也將AR 技術(shù)多次應(yīng)用到重大主題報道中。2017年，《錢江晚報*第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會特刊》驚艷了萬千讀者眼球，會場內(nèi)外，人們爭相打開手機QQ 客戶端，掃看特刊版面，聽這份“會動的報紙”娓娓道來。2018 年，《浙江日報》在春節(jié)期間的策劃別出心裁，從大年初一至初六，報紙上每天刊登一份精美的手繪年畫，用戶只要通過手機QQ 端掃一掃版面，就可以看到靜態(tài)的年畫瞬間變成了立體的動畫。這六張年畫還可以拼接起來，在AR的視角里，躺在年畫里的人物會站起來跳舞，帶給讀者一遍又一遍濃濃的過年味道。

創(chuàng)新經(jīng)驗與心得體會

怎么把重大主題報道做得更好看？在黨的二十大召開期間，我們策劃了《喜迎二十大·你的AR 心愿盒來啦》融媒體系列產(chǎn)品，采用“AR+H5嵌套短視頻”技術(shù)，在浙江日報和當(dāng)時的浙江新聞客戶端連續(xù)刊登5天，并且聯(lián)動了浙江日報抖音、微博和微信等一起形成傳播矩陣，一經(jīng)推出便受到讀者歡迎，客戶端總點擊率超過150萬，得到省網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，并入選全省黨的二十大報道海報精品征集展示。

AR 心愿盒是怎么構(gòu)思的，在技術(shù)的運用上有哪些創(chuàng)新？

1.如何讓報網(wǎng)“更靈動”？交互是核心。

AR與H5的結(jié)合注定與眾不同，再加上短視頻的加持，擦出了不一樣的火花。新聞報道的形式在借著新技術(shù)不斷突破發(fā)展，AR 心愿盒融媒體系列產(chǎn)品也在“借力打力”。短視頻、H5、海報、動畫、手繪……當(dāng)各種元素擺在主創(chuàng)團隊面前時，如何串聯(lián)起來？十八般武藝在手，萬事不慌。大家坐在一起頭腦風(fēng)暴，看著手里拿著的一個空盒子，靈感瞬間就來了——“你有怎樣的二十大美好心愿，一起放飛心愿盒吧。”

整個產(chǎn)品的AR 交互邏輯在于：用戶通過當(dāng)時的浙江新聞客戶端浮窗或浙江新聞微信公眾號上的按鈕，掃一掃浙江日報上的新聞人物海報，即出現(xiàn)透明背景的動畫，畫面播完隱去后進入H5交互環(huán)節(jié)，先自動播放新聞人物短視頻再進到互動頁，用戶可以寫上自己的美好心愿，跟新聞人物一起放飛心愿盒。它不復(fù)雜，卻很新穎；它有意思，也有看頭?！癆R+H5嵌套短視頻”技術(shù)讓報紙“活”起來的同時，還帶來了更豐富的內(nèi)容和互動，給了讀者更多“嘗鮮”的機會。讀者既可以看虛擬動畫，又可以看真實視頻，還可以參與到留言板中。相較于以往的報紙簡單動一動，它就像開盲盒一樣，有更多的可能性等著讀者去探索。

2.如何讓用戶“更緊密”？互動是紐帶。

互動，永遠是媒體和用戶連接的最好方式。除了H5末尾和讀者的互動，我們還在浙江日報抖音和微博上廣泛征集網(wǎng)友的二十大心愿，通過有效整合客戶端、“兩微一抖”等內(nèi)部自有新媒體平臺，協(xié)同發(fā)力，AR心愿盒系列報道相關(guān)的話題度也在節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)友留言近千條，并在眾多垂直細分領(lǐng)域相互討論相互專發(fā)，最終形成了傳播合力。

整個系列報道刊播完畢后，我們將不同類別的優(yōu)質(zhì)心愿篩選出來，做成海報展示，還評選出最佳留言頒發(fā)獎品，讓讀者切切實實地參與進來，歡歡喜喜地體驗進去。增加用戶黏性在于更好的引流。通過這個策劃，紙媒的受眾群體被引流到新媒體端，從而能獲取更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而新媒體用戶，也有不少人為了掃一掃，看一看AR 動畫，專門去尋一張紙質(zhì)的報紙。無形中，報紙的受眾也在增加。

3.如何讓內(nèi)容“更優(yōu)質(zhì)”？技術(shù)是靈魂。

AR 心愿盒融媒體系列產(chǎn)品共5 期，在內(nèi)容策劃上，我們選取了二十大黨代表、快遞小哥等省內(nèi)5個不同領(lǐng)域的典型人物，給他們畫成插畫刊登在報紙上，并通過實地拍攝他們的奮斗故事，制作成2 分鐘短視頻。有個細節(jié)值得一提，每一個掃描后出現(xiàn)的AR 動畫都是個性化設(shè)計過的，搭配人物的職業(yè)、身份，讀者可能會掃出一個跳動的快遞盒、或是飛舞的菜籃子、也可能是古老的樟木箱子……在產(chǎn)品的設(shè)計中，我們巧妙地嵌入了“打開心愿盒”和“送出心愿”兩個交互環(huán)節(jié)，構(gòu)成了完整有序的故事脈絡(luò)，讓人身臨其境地體驗動畫、觀看視頻、參與聯(lián)動。讓AR 變得更有趣，讓內(nèi)容變得更詳實，讓技術(shù)變得更流暢。

這次，我們采用“AR+H5 嵌套短視頻”技術(shù)，在目前新聞生態(tài)中，尚屬“探索階段”，它通過人機交互技術(shù)應(yīng)用手段，在新聞呈現(xiàn)方式、內(nèi)容生產(chǎn)和接收模式上進行創(chuàng)新探索，為深度報道、媒體融合等帶來新的發(fā)展。主創(chuàng)團隊經(jīng)過深入構(gòu)思、反復(fù)實驗、優(yōu)化邏輯，將AR 的單一新技術(shù)應(yīng)用變?yōu)槿诤隙喾N新技術(shù)新應(yīng)用，在創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)上向前繼續(xù)邁進，充分利用新技術(shù)新應(yīng)用為新聞內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)賦能，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，強化互動傳播，擴大報道的影響力和覆蓋面。