品牌引領(lǐng)青島農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

楊靜 張超峰 李浩

近年來，青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局深入貫徹落實市委市政府決策部署，大力實施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以質(zhì)量樹品牌，以開放塑品牌，以文化潤品牌，全面創(chuàng)建中國農(nóng)產(chǎn)品品牌知名城市。

目前，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)2.2萬多個，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品935個，市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌187個。“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌連續(xù)四年進(jìn)入全國“十強(qiáng)”，持續(xù)引領(lǐng)現(xiàn)代業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。青島市先后獲評國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市稱號；連續(xù)兩輪獲得全國“菜籃子”市長負(fù)責(zé)制考核優(yōu)秀等；重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供綜合能力位列全國36個大中城市第1位；都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平位居全國第6位，創(chuàng)歷史最好成績。

· 融合產(chǎn)業(yè)“育”品牌 ·

青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局調(diào)整優(yōu)化優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)發(fā)展布局，壯大農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體隊伍，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌提效益的良好發(fā)展格局。編制《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，引導(dǎo)優(yōu)勢資源向優(yōu)勢區(qū)域集聚，高標(biāo)準(zhǔn)打造膠州大白菜、大澤山葡萄等4個特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點，全市發(fā)展起特色農(nóng)業(yè)400萬畝，培育農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌34個，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)量居全省首位。保護(hù)發(fā)展農(nóng)業(yè)中華老字號品牌，培育“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，爭創(chuàng)國家級和省級知名產(chǎn)品品牌。

市級出臺財政獎補(bǔ)政策，對獲得省級以上知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌的，分別給予50萬元、15萬元的一次性獎勵。國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品54個，位居全國副省級城市首位；省級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)到58個，新增量連續(xù)三年居全省首位。堅持延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈，打造出畜牧業(yè)和農(nóng)副食品加工業(yè)2條千億級產(chǎn)業(yè)鏈，糧油、奶業(yè)等8條百億級產(chǎn)業(yè)鏈，茶葉、藍(lán)莓、胡蘿卜等15條十億級特色產(chǎn)業(yè)鏈。以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為載體，貫穿種苗繁育、生產(chǎn)、加工、流通等全過程、全環(huán)節(jié)，培育出黃島藍(lán)莓、平度大花生、萊西畜產(chǎn)品加工等品牌集群。其中，西海岸新區(qū)藍(lán)莓種植面積近10萬畝，成為全國縣域面積最大的藍(lán)莓規(guī)?；a(chǎn)基地，被譽(yù)為“中國北方藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化的搖籃”。

· 管控質(zhì)量“樹”品牌 ·

青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局深化國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市建設(shè)，突出產(chǎn)管結(jié)合、無縫銜接，市級財政每年安排專項資金，支持建立從田頭到餐桌全過程質(zhì)量監(jiān)管體系，從源頭上保障品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)。制定農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)173項，主要農(nóng)作物生產(chǎn)實現(xiàn)全過程有標(biāo)可循。

建立嚴(yán)格的產(chǎn)地準(zhǔn)出、市場準(zhǔn)入、風(fēng)險評估制度，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證，確保不合格農(nóng)產(chǎn)品走不出田間地頭。建成市、區(qū)市、鎮(zhèn)街、村四級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，每年完成農(nóng)產(chǎn)品定性檢測40萬批次，地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品合格率持續(xù)穩(wěn)定在99%以上。

實施“檢打聯(lián)動”，對不合格產(chǎn)品24小時內(nèi)啟動執(zhí)法調(diào)查程序，一經(jīng)確認(rèn)立即取消農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志使用權(quán)，用“零容忍”的態(tài)度確保農(nóng)業(yè)品牌的質(zhì)量信譽(yù)。建立知名農(nóng)產(chǎn)品品牌庫和黑名單制度，對農(nóng)產(chǎn)品品牌實行動態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰。拓展商標(biāo)注冊范圍，完成知識產(chǎn)權(quán)登記，健全品牌保護(hù)機(jī)制，提升品牌價值。

· 開放市場“塑”品牌 ·

青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局堅持以文為媒、以文鑄魂，講好品牌故事，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)地方名品融合發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵。

近年來，嶗山茶、大澤山葡萄、里岔黑豬、瑯琊雞、五龍鵝、等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌聲名鵲起，從青島走向全國，從全國走向世界。

其中，膠州大白菜、嶗山奶山羊先后作為國禮贈送有關(guān)國家領(lǐng)導(dǎo)人。把農(nóng)民豐收節(jié)、膠州灣蛤蜊節(jié)、嶗山北宅櫻桃節(jié)、平度大澤山葡萄節(jié)等農(nóng)旅節(jié)慶活動打造成“青島農(nóng)品”系列品牌形象宣傳、展示平臺。以“慶豐收、迎盛會”為主題，在平度市大澤山舉辦2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)青島主場活動，活動當(dāng)天全市共有30個過億元的農(nóng)業(yè)農(nóng)村項目簽約，總投資額175.7億元，展示了青島品牌農(nóng)業(yè)的良好形象。深挖品牌內(nèi)涵，建立青豐種業(yè)、膠州大白菜、柏蘭等農(nóng)產(chǎn)品品牌博物館、展覽館和體驗館，培育出“食在平度”“采食即墨”“樂在萊西”等區(qū)域公用品牌和山后韭菜、玫瑰之戀等眾多產(chǎn)品品牌。