波司登：引領(lǐng)中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先

張鳳玲

從小小的縫紉組起步，成長(zhǎng)為全球知名的羽絨服品牌企業(yè)，波司登集團(tuán)專注羽絨服47年的精彩蝶變，是我國(guó)紡織服裝業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。

6月15日，江蘇省領(lǐng)導(dǎo)到波司登集團(tuán)調(diào)研，詳細(xì)了解創(chuàng)業(yè)歷程、產(chǎn)業(yè)布局、智能制造、研發(fā)設(shè)計(jì)等情況，對(duì)波司登多年來(lái)堅(jiān)守實(shí)業(yè)、聚焦主業(yè)、持續(xù)攀登行業(yè)高峰表示贊賞。

領(lǐng)導(dǎo)指出，紡織服裝是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，只有持續(xù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才會(huì)始終成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。要堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，創(chuàng)新商業(yè)模式，精準(zhǔn)把握時(shí)尚化、多樣化消費(fèi)需求，不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，加快向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈高端攀升，更好滿足人民群眾美好生活需要。希望廣大民營(yíng)企業(yè)家大力弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神，心無(wú)旁騖、穩(wěn)扎穩(wěn)打，以恒心辦恒業(yè)，在新征程上敢闖敢干、奮勇爭(zhēng)先，為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展繼續(xù)走在前列作出更大貢獻(xiàn)。

· 品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力 ·

品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，品牌自信是最大的文化自信。

近年來(lái)，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”品牌定位，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反的核心競(jìng)爭(zhēng)力，書寫了新時(shí)代中國(guó)品牌崛起的高分答卷……波司登羽絨服連續(xù)28年（1995-2022）中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，羽絨服規(guī)模（銷售量、銷售額）全球第一，品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)885.69億元，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽(yù)度等穩(wěn)居行業(yè)第一，“羽絨服專家”的消費(fèi)者心智認(rèn)知持續(xù)鞏固，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服成為最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品類。

品牌穿越周期、穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，是波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康數(shù)十年如一日的執(zhí)著堅(jiān)守和對(duì)羽絨服裝優(yōu)質(zhì)賽道發(fā)自內(nèi)心的忠誠(chéng)熱愛。

基于品牌基因與消費(fèi)者洞察，波司登不斷創(chuàng)新與時(shí)代消費(fèi)者的對(duì)話方式，通過(guò)參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加中國(guó)品牌日、中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇等重量級(jí)品牌活動(dòng)，持續(xù)筑高品牌勢(shì)能。通過(guò)品牌大型戰(zhàn)役推廣、視覺呈現(xiàn)升級(jí)、傳播內(nèi)容增強(qiáng)、品宣銷售互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)化、功能可視化、場(chǎng)景體驗(yàn)化，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，助力品牌建設(shè)和銷售的雙提升。

在高質(zhì)量發(fā)展的格局下，有自主創(chuàng)新能力的品牌更容易受到消費(fèi)者的青睞。波司登整合全球優(yōu)質(zhì)資源，聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級(jí)創(chuàng)新品質(zhì)工藝。

從“時(shí)尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個(gè)維度，把聯(lián)名設(shè)計(jì)、跨界設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致。首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服品類邊界，為行業(yè)開辟全新品類空間，引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚潮流。

同時(shí)，突破不同的氣候變化及使用場(chǎng)景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護(hù)、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國(guó)航天、滑雪、極寒等更強(qiáng)科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續(xù)助力中國(guó)珠峰高程測(cè)量和南極科考等重大行動(dòng)，伴隨專業(yè)人士探索著關(guān)于未來(lái)的更多可能性。獲得中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)（IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）、法國(guó)NDA設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)等殊榮。

· 數(shù)字化賦能消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 ·

品牌高質(zhì)量發(fā)展，承載著人民對(duì)美好生活的無(wú)限向往。2023年初，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，明確提出要推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”和“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”。

波司登鏈接消費(fèi)升級(jí)需求，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道質(zhì)量，在全國(guó)一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗(yàn)感與價(jià)值感的旗艦店，線上業(yè)務(wù)實(shí)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式，積極拓展抖音等新興內(nèi)容平臺(tái)。通過(guò)坐實(shí)單店經(jīng)營(yíng)和分店態(tài)運(yùn)營(yíng)，深化全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新，拉動(dòng)業(yè)績(jī)復(fù)合增長(zhǎng)。

在新零售運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新方面，持續(xù)打造以消費(fèi)者為核心的跨渠道運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化賦能，形成了以多渠道觸達(dá)、精準(zhǔn)洞察分析、差異化內(nèi)容互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，提升會(huì)員購(gòu)物體驗(yàn)與會(huì)員價(jià)值，30歲以下年輕消費(fèi)者占比明顯增長(zhǎng)。

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革勢(shì)不可擋，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速重構(gòu)。

波司登聚焦“用戶、零售、商品”，將新一代數(shù)字技術(shù)和羽絨服傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式深度融合，實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的“數(shù)字驅(qū)動(dòng)品牌服裝研產(chǎn)供銷服全價(jià)值鏈協(xié)同”。并聚焦柔性快反、質(zhì)量升級(jí)、成本領(lǐng)先等關(guān)鍵板塊，開展戰(zhàn)略合作、落地工廠等供貨商培訓(xùn)，達(dá)成“以最快的速度、最優(yōu)的質(zhì)量、最合理的價(jià)格向客戶提供產(chǎn)品”的合作共識(shí)，堅(jiān)持多方協(xié)作、迅速響應(yīng)、周密組織、精準(zhǔn)施策，大大提升了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

波司登還將可持續(xù)低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，同時(shí)積極推廣新型環(huán)保面料，為消費(fèi)者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。通過(guò)加快推進(jìn)企業(yè)ESG體系建設(shè)和“雙碳”目標(biāo)創(chuàng)新實(shí)踐，MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)躍升至行業(yè)領(lǐng)先的“A”級(jí)，全球環(huán)境信息研究中心（CDP）年度評(píng)級(jí)獲得“B-”評(píng)級(jí)，為紡織服裝品牌社會(huì)責(zé)任管理提供領(lǐng)先范本。

波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，發(fā)力專業(yè)引領(lǐng)，從單一銷售規(guī)模領(lǐng)先向品牌綜合性全球領(lǐng)先邁進(jìn)，不斷書寫“世界羽絨服，中國(guó)波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。