展館設計的色彩符號應用規(guī)律研究

曹天碩 許桂蘋

摘要：目的：文章分析展館設計中的色彩符號應用，研究色彩符號應用策略，豐富色彩符號學設計理論，指導展館空間色彩設計有序開展。方法：闡述色彩相關(guān)定義，梳理符號學的發(fā)展脈絡以及色彩符號學的理論起源。將展覽類型按照展覽場地固定與否及其營業(yè)目的分為四種，結(jié)合實際展覽案例分析，歸納常見展覽色彩符號應用規(guī)律，并總結(jié)色彩符號的效用和應用策略。結(jié)果：不同性質(zhì)的展覽對場館風格匹配度有不同的要求，適當運用色彩符號可以突出展覽展示主題，奠定展示風格，從而強化觀眾視覺感知，催化觀眾情緒反應，豐富展出效果。在實際應用過程中，設計師首先需要根據(jù)展示主題和展品，確定色彩基調(diào)。然后合理調(diào)動展示空間環(huán)境色彩，運用燈光進行適當點綴，就能獲得較好的展覽展示效果。結(jié)論：生活中的展覽類型豐富，色彩在其中作為符號承載著教育、審美和文化等功能。在設計實踐中，設計師遵循色彩符號應用規(guī)律可以讓展館空間色彩設計更加合理，豐富觀眾參展感受，優(yōu)化展出效果。

關(guān)鍵詞：色彩；符號學；色彩符號學；展館設計；空間設計

中圖分類號：TU242.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）23-0-03

0 引言

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活條件得到極大改善，對精神文化生活質(zhì)量的要求不斷升高，文化體驗成為當下新經(jīng)濟消費的重要對象［1］，觀看展覽成為人們豐富精神生活的主要途徑。當前，色彩已滲透從衣食住行到藝術(shù)創(chuàng)作等方方面面，關(guān)于色彩的理論研究也層出不窮。但目前的研究多集中于色彩在平面中的氛圍表現(xiàn)方面，對色彩在空間中的應用策略少有提及。本文著眼于展館空間設計中的色彩符號，研究展館設計中的色彩應用規(guī)律，并總結(jié)相關(guān)色彩應用策略，有助于豐富色彩符號學設計理論，從而指導展館空間設計，為人們享受高品質(zhì)精神生活創(chuàng)造條件。

1 色彩及色彩符號學概述

色彩是人在經(jīng)驗影響下作出的綜合判斷，“色”是指眼睛受到光線刺激后產(chǎn)生的視覺感受，“彩”則是瞳孔反映出的部分光線［2］。大多數(shù)人是視覺動物，視覺因素在判斷新事物或新環(huán)境時往往起到重要作用［3］。在色彩學中，通常稱色相、明度、純度為色彩的三要素。色彩的三要素同時存在，不可分割。

人們利用符號進行信息交流，并將其作為采取行動的信息基礎(chǔ)。20世紀初，索緒爾在《普通語言學教程》［4］中提出了符號學，并將符號分為能指與所指，這組概念為歐洲的符號學研究奠定了基礎(chǔ)。而后皮爾斯基于邏輯學提出符號構(gòu)成的三個要素：媒介物、對象指涉和解釋。此外，莫里斯將符號學分為語構(gòu)學、語義學和語用學，由此建構(gòu)符號學的基本框架。至此，符號學開始為各個領(lǐng)域研究提供理論基礎(chǔ)。

色彩作為視覺信息的承載物，自然也具備符號的相關(guān)特性，色彩符號學即研究色彩符號在信息傳遞過程中的功能效用。色彩符號具有指示性、情感性和象征性［5］。指示性作為色彩符號的基本特征，通常借助文字、形狀和材質(zhì)幫助人們進行理解；情感性是指人在受到外界情感刺激時會產(chǎn)生相應的情緒反饋；象征性則是將穩(wěn)定的意義傳達與色彩進行關(guān)聯(lián)編碼。設計師的最終目標是盡可能使編碼信息和用戶解碼信息保持一致，從而提高生產(chǎn)活動效率。

2 展館設計中的色彩符號應用分析

根據(jù)展覽場地固定與否及其營業(yè)目的，可將生活中常見展覽分為固定場地商業(yè)類、固定場地公益類、不固定場地商業(yè)類和不固定場地公益類四種類型，以下分析將圍繞這四種類型展開。

2.1 固定場地商業(yè)類

固定場地商業(yè)類展覽通常選址為無明顯風格的大型場館，如國家會展中心。各參展商根據(jù)確定的商業(yè)主題對企業(yè)所屬展位進行色彩設計和內(nèi)容布置。除了必要的導引標志和宣傳海報外，場館本身基本保持原狀。但各展位色彩迥異的設計手法，最終使展館整體呈現(xiàn)具體的主題風格。

例如，第五屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）新加坡館的服務貿(mào)易展區(qū)，就是以新加坡通訊及新聞部的辦公大廈為靈感，通過建筑色彩剪影的形式，在進博會現(xiàn)場呈現(xiàn)新加坡城市景觀的神韻，巧妙展現(xiàn)新加坡的形象和經(jīng)貿(mào)發(fā)展成就，同時也很好地呼應了進博會“共創(chuàng)開放繁榮的美好未來”的展覽主題。整個新加坡館基本采用類似設計手法，對各個展位進行風格化色彩設計，而場館本身沒有較大變動，基本維持原狀。

2.2 固定場地公益類

固定場地公益類展覽通常以各地博物館、美術(shù)館等非營利性常設機構(gòu)為載體，因此展覽周期較長，多為常設公益展出，同時也存在與其他機構(gòu)合作的臨時展覽。這類展覽對場地風格匹配度有一定要求，通常會結(jié)合當?shù)氐牡赜蛱厣?、行業(yè)特性或者時代特征選擇對應的展館。

比如蘇州博物館，就是一座集收藏、展示和傳播等功能于一體的綜合性博物館。蘇州是歷史文化名城，人杰地靈。蘇州博物館保留蘇州古建筑斜坡元素，運用輕型鋼鐵和混凝土重新演繹傳統(tǒng)木梁結(jié)構(gòu)。利用花崗巖黑中帶灰的色彩特性，統(tǒng)一蘇州博物館整體色調(diào)和紋理。展覽依托吳地文化和蘇州博物館獨特的建筑特征，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明有機交融。

2.3 不固定場地商業(yè)類

不固定場地商業(yè)類展覽的商業(yè)目的性較強，展覽周期較短且不固定。主辦方會根據(jù)主題以及自身展品風格，選擇風格匹配度較高的場館以獲得更好的展示效果。有的展覽除門票收費環(huán)節(jié)外，還會存在現(xiàn)場交易行為。

例如，“敦煌奇境——傳奇洞窟220窟之謎”多媒體展，是由敦煌研究院授權(quán)出品并指導的線下多媒體展覽。展覽運用多媒體劇場、情景打造等方式，再現(xiàn)敦煌石窟的藝術(shù)神韻。作為展覽場館的上生·新所，在保留建筑原來的古典雅致風格的基礎(chǔ)上對大部分歷史建筑進行改建，增強了建筑的創(chuàng)意性和互動性。敦煌奇境展覽選址于此，既有效利用了建筑特性，又將敦煌文化與現(xiàn)代色彩自然結(jié)合。

2.4 不固定場地公益類

不固定場地公益類展覽一般對選址沒有風格要求，通常沒有收費環(huán)節(jié)，旨在通過展覽向觀眾傳遞主流價值。展覽周期有長有短，有的展覽內(nèi)容可能長久留存在展覽場所，成為城市風光的一部分。

例如，普拉多博物館在上海舉辦的“地鐵遇見普拉多”展覽，就將展覽地址選在上海地鐵龍華中路站站廳。該展覽在地鐵站臺布置了精選的29幅古典畫作，進行為期三個月的展出。這次展覽以典雅的午夜藍布置地鐵站，配合展出畫作的色彩，將文化活動融入都市場景，給觀眾帶來了獨特的視覺體驗。

通過對前述四種展館以及展覽方式的討論，可以看出，當場地固定時，商業(yè)類展覽需要尋找無明顯風格的大型場館作為場地，以凸顯展品色彩特征與商業(yè)品質(zhì)，而公益類展覽則對場地風格匹配度要求較低，更多是對展覽的行業(yè)、地域和時代風格進行挑選；當場地不固定時，商業(yè)類展覽需要選擇風格匹配度較高的場館，發(fā)揮展覽的美學價值和商業(yè)價值，而公益類展覽則不需要挑選場地。

3 展館設計中的色彩效用

色彩作為信息傳遞的主要渠道，是展現(xiàn)展館以及展品情感基調(diào)的主要途徑。在展示空間設計中，色彩的效用可以歸納為以下幾類。

3.1 奠定展覽風格，突出展示主題

色彩可以反映展示空間的基本設計特征，展館的色彩設計會以某一種顏色或相近的顏色作為主色調(diào)，再選用其他幾種顏色作為輔助色，整體配合呈現(xiàn)展館空間色彩的和諧感。在色彩特征方面，色彩的典型風格造就了不同的展館空間設計風格［6］。例如，綠色給人生機勃勃、健康環(huán)保的感覺；藍色給人憂郁沉靜、現(xiàn)代時尚的感覺；橙色則給人熱情活潑、開朗奔放的感覺。

因為民族風俗習慣的差異，所以不同國家或地區(qū)的人可能對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理感受。例如，紅色在中國的色彩文化中通常具有吉祥、喜慶等寓意，常常運用在婚禮、頒獎等場合。但在西方的部分色彩文化中，紅色由于接近血液的顏色，因此被認為表征恐怖或畏懼等情緒。

3.2 構(gòu)建展示場域，增強視覺感知

觀眾會在踏入展館的瞬間對展館整體產(chǎn)生色彩感知。巧妙利用色彩的基本屬性吸引觀眾注意，配合展館展示空間的自然屬性，有利于獲得更好的展覽效果。

色相、明度、純度三種基本屬性共同作用，又相互影響。在色相方面，紅色、黃色等顏色相比藍色、紫色等更具體積感和親切感，能給人帶來更強的視覺沖擊力；在明度方面，顏色的明度越高，存在感越強；在純度方面，純度高的顏色能夠快速抓取人的視覺注意。在實際的展館色彩設計中，綜合利用色彩的基本屬性，配合展館自身的燈光和建筑結(jié)構(gòu)等，往往會產(chǎn)生令人印象深刻的視覺效果。

3.3 豐富展出效果，催化情緒反應

除了利用色彩三要素外，展館設計還通過色彩的冷暖、進退等感覺來強化觀眾的情緒體驗，促進觀眾與展館互動。色彩心理學指出，色彩對人們的心理活動具有重要影響。在展館空間設計中合理利用色彩的冷暖與進退，可以豐富展館設計的實際視覺效果。

色彩的冷暖是指色彩作用于人的視覺之后，人所產(chǎn)生的一系列主觀感受。例如，紅色、橙色、黃色以及偏向這些的顏色能夠給人溫暖的感覺，因此被稱為暖色；藍色、綠色、紫色以及偏向這些的顏色則給人冰冷的感覺，因此被稱為冷色。

色彩的進退是指在光可被感知的范圍內(nèi)，人眼接受不同波長的色彩光線后產(chǎn)生的不同感受，波長較長的色彩光線看起來具有前進感，如紅色、橙色、黃色等色彩會讓人產(chǎn)生前進感，而藍色、紫色等色彩會讓人產(chǎn)生后退感。同時，色彩的前進和后退是相對而言的，僅有一個色彩時，不存在前進或者后退的感覺。

4 色彩符號在展館設計中的應用策略

展館色彩設計有多種表現(xiàn)手法，合理安排色彩符號表現(xiàn)形式，可以幫助展館設計更好地呈現(xiàn)展陳效果。如何合理利用色彩符號加深觀眾的觀展印象，是色彩設計師需要深入思考的問題。基于此，本研究擬探討在展館空間設計中的色彩應用策略。

4.1 基于展品，確定展陳色彩基調(diào)

首先，根據(jù)展覽的商業(yè)性和固定性選擇場地，確定展示主題。根據(jù)展示主題明確展廳的主要色彩基調(diào)，統(tǒng)一整個展陳空間的色彩感覺，增強展陳空間的秩序感，幫助觀眾更快地融入展示環(huán)境。

確認色彩基調(diào)后，利用對比色區(qū)分重點展品和非重點展品，如互補、冷暖、明暗等，以此提醒觀眾適當轉(zhuǎn)移注意力。同時，在展柜、展架等展示道具的色彩選擇方面，可以根據(jù)展示主題和展品適當選擇不同的色相、明度和純度。例如，當展品色彩明度較高時，可以使用較低明度色彩的展柜，這樣能夠豐富展陳色彩層次，更好地體現(xiàn)展品價值。

4.2 環(huán)境輔助，合理調(diào)動空間色彩

展品和展示道具作為展陳要素，需要和展館環(huán)境的天花板、地面和立面裝飾等展示環(huán)境保持色彩協(xié)調(diào)。只有綜合考慮各種空間色彩要素，才能使各部分色彩色調(diào)相和諧。展示環(huán)境的色彩應用一般較為固定，設計師可以根據(jù)展示主題適當保留展館的部分原有色彩，并遮擋不符合展示主題的色彩區(qū)域，使整體展示空間的色彩基調(diào)保持統(tǒng)一，盡最大努力使整個展示空間色彩圍繞展示主題鋪陳，從而為觀眾打造沉浸式色彩空間。

展示道具主要用于烘托展品，增強展陳效果，輔助展品展陳。在展陳空間設計中，大多數(shù)展品都需要獨立的展柜或展架等展示道具，同時材質(zhì)大多為透明無色的亞克力。但也有例外，比如在古董展廳中，木質(zhì)展架也較為常見。雖然展示道具的材料選擇存在普遍規(guī)律，但偶爾采用全新材料或創(chuàng)新使用原有材料，也會產(chǎn)生特別的展出效果。

4.3 燈光點綴，豐富色彩空間層次

光為色彩的產(chǎn)生創(chuàng)造了重要條件，合理組織利用展示光源色彩，適當選用造型別致的展示燈具，可以為展品烘托浪漫的展陳氛圍，優(yōu)化觀眾的視覺體驗。

在展示光源的選擇中，光源的強度、冷暖以及輻射范圍都值得用心設計。涉及光源強度時，可以從光通量、照度和發(fā)光強度等物理概念來展開設計。光通量是指光通過的量，也就是光源發(fā)出的光的總數(shù)量。照度指的是光源照射到單位面積上的光通量。而發(fā)光強度則指的是光源在給定方向上單位立體角內(nèi)發(fā)出的光通量。從這三個概念可以看出，展館設計中展陳空間的照明設計不僅具備藝術(shù)性，還具備一定的理性和技術(shù)性。

選用展示燈具的造型時，小型射燈可以很好地襯托展品細節(jié)，通常放置于展品底部，自下而上進行柔和照射。大型展品或者平面類展品，有時會采用大型射燈來吸引觀眾注意，同時達到輔助裝飾展示環(huán)境的效果。

5 結(jié)語

展館作為具有商業(yè)價值、學術(shù)價值和教育價值的綜合空間，逐漸成為重要的文化娛樂場所。生活中展覽類型豐富，可以根據(jù)場地固定性和營業(yè)目的大致分為四類，色彩作為其中重要的信息傳遞符號，承載著教育、審美和文化等功能。展館展示空間中的色彩設計具備奠定和突出展示主題，構(gòu)建視覺場域，同時催化觀眾情緒反應以豐富展出效果等效用。在設計實踐中，設計師應當根據(jù)展品確定色彩基調(diào)，從色彩符號學視角研究展館設計的色彩應用并合理調(diào)動空間色彩，同時利用燈光豐富色彩空間層次，拉近觀眾與展覽之間的距離，從而更好地發(fā)揮展館的商業(yè)、教育和文化功能。

參考文獻：

［1］ 郭陸琳，王芊芊，李千雪.色彩地理學視角下博物館導視系統(tǒng)色彩設計研究［J］.設計，2023（1）：148-150.

［2］ 張小娜.色彩對人心理的影響［J］.大眾文藝，2022（4）：38-40.

［3］ 張怡婕，楊明剛.地鐵換乘空間設計的色彩分析研究：以上海地鐵15號線為例［J］.設計，2021（13）：86-89.

［4］ 索緒爾.普通語言學教程［M］.北京：商務印書館.2009：68.

［5］ 王占柱.基于符號學的城市景觀設施色彩研究［J］.美術(shù)大觀，2015（3）：132-133.

［6］ 蔡璐，周越.色彩設計在博物館展陳中的應用研究［J］.藝術(shù)教育，2022（1）：209-212.

作者簡介：曹天碩（1999—），女，山東臨沂人，碩士在讀，研究方向：設計學。

許桂蘋（1979—），女，河南新鄉(xiāng)人，博士，副教授，研究方向：產(chǎn)品系統(tǒng)設計與管理。