陳 靜

每年的春節(jié)假期，都是電視臺(tái)的收視黃金周。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，2023年1月21日至1月27日春節(jié)假期，每日的開(kāi)機(jī)用戶(hù)戶(hù)均收視時(shí)長(zhǎng)6.1小時(shí)，正月初一觀(guān)眾收視黏性最強(qiáng)，當(dāng)日的開(kāi)機(jī)用戶(hù)戶(hù)均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.5小時(shí)，同比明顯高于其他時(shí)間段。為了提高收視競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足春節(jié)檔觀(guān)眾對(duì)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的偏好，江蘇衛(wèi)視連續(xù)八年推出《衛(wèi)視大拜年》春節(jié)特別節(jié)目。這是一檔以小品相聲等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目為主、歌舞雜技加創(chuàng)新內(nèi)容為輔的精編節(jié)目。索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目受眾喜愛(ài)度逐年增長(zhǎng)，2023年的除夕和初一，均取得了當(dāng)天同時(shí)段第一的佳績(jī)。這檔年播節(jié)目，預(yù)算幾乎為零，內(nèi)容多為老素材，如何被挑剔的春節(jié)檔觀(guān)眾所接納？從2016年到2023年，《衛(wèi)視大拜年》用八年時(shí)間，積累沉淀了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

一、版面編排：大框架小單元都兼顧

版面編排是一檔節(jié)目的指揮棒，它在一定程度上影響著播放效果?！缎l(wèi)視大拜年》是由多條獨(dú)立主題的視頻組成的，但是各視頻之間又相互呼應(yīng)共同的大主題。它既可以整體合播，也可以分開(kāi)拆播。這也給版面編排提出了新挑戰(zhàn)：集中時(shí)間段播出，能否產(chǎn)生1+1＞2的效果？分散在不同時(shí)間段播出，靈活適應(yīng)廣告、犧牲收視是否值得？同時(shí)，《衛(wèi)視大拜年》每年的編排還綜合考慮多個(gè)因素：不同時(shí)間段，播放哪個(gè)主題單元，效果可以最大化？傍晚次黃檔，是播精編節(jié)目《衛(wèi)視大拜年》劃算，還是播新節(jié)目合適？在省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勁的時(shí)段，是田忌賽馬還是迎頭頂上？等等。

通過(guò)對(duì)以上因素的分析調(diào)整，《衛(wèi)視大拜年》的版面每年都有很大的迭代創(chuàng)新。從播出時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，《衛(wèi)視大拜年》從第一年的單日約2小時(shí)，到2023年單日約10小時(shí)，節(jié)目體量成倍增長(zhǎng)；從播出方式來(lái)看，從最初兩年的見(jiàn)縫插播，到2019年集中半天版面播出，到2023年起首次打通全天段；從播出效果來(lái)看，多年數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間傍晚次黃檔，精編節(jié)目收視不比新節(jié)目差?！缎l(wèi)視大拜年》不僅在全天的大框架上做了編排調(diào)整，還在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了微調(diào)。比如在歷年收視爬坡的關(guān)鍵時(shí)段，牢牢把控單段節(jié)目時(shí)長(zhǎng)；大年初一凌晨起床的，以中老年人居多，更適合傳統(tǒng)型歌舞等，《衛(wèi)視大拜年》會(huì)根據(jù)春節(jié)期間重要習(xí)俗等，具體到某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的版面調(diào)整?！缎l(wèi)視大拜年》每一年的版面，都是大膽假設(shè)、小心求證，每一年都是站在去年的肩膀上，不斷地調(diào)整與沉淀。

二、內(nèi)容制作：傳承和創(chuàng)新兩不誤

一直以來(lái)，江蘇衛(wèi)視始終堅(jiān)持“有品質(zhì)，有溫度，只引領(lǐng)，不跟隨”的頻道定位，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，積極踐行媒體責(zé)任。多年以來(lái)，江蘇衛(wèi)視《衛(wèi)視大拜年》有傳承，弘揚(yáng)相聲、戲曲、武術(shù)等傳統(tǒng)文化；有創(chuàng)新，加入趣味街采、電視劇集錦、年終盤(pán)點(diǎn)等百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻模式，以高品質(zhì)贏(yíng)得高熱度。

（一）素材選擇：既有意思又有意義

語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目是《衛(wèi)視大拜年》節(jié)目的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，素材主要來(lái)自?xún)刹糠郑盒l(wèi)視歷年春晚和元宵晚會(huì)已播的小品相聲，以及《非誠(chéng)勿擾》《新相親大會(huì)》等服務(wù)類(lèi)真人秀。

馮鞏、潘長(zhǎng)江、炊事班成員、賈玲、張小斐、岳云鵬、郭冬臨等知名喜劇藝術(shù)家，都曾在江蘇衛(wèi)視的舞臺(tái)上留下過(guò)小品、相聲等作品。首先，《衛(wèi)視大拜年》在內(nèi)容選擇上，以作品好壞為準(zhǔn)，而非藝人名氣的大小，呈現(xiàn)給觀(guān)眾的，往往是百看不厭的經(jīng)典作品。其次，被選中的作品都有一個(gè)共同點(diǎn)——有意思。比如，崔志佳主演的小品《老爸的心愿》臺(tái)詞，“你是弓長(zhǎng)張,還是立早章?”“我是吱昂張!”姓氏“zhang”諧音梗爆火網(wǎng)絡(luò)；張小斐主演的小品《幸福牛家村》，貢獻(xiàn)了“劉大橋啊劉大橋，我是小瞧你了”等梗，笑點(diǎn)密集，包袱不斷。最后，好的喜劇作品，除了能逗觀(guān)眾開(kāi)心，還能觸動(dòng)觀(guān)眾內(nèi)心深處，它是有意義的。《老爸的心愿》講述親子關(guān)系，《幸福牛家村》講述致富路上心路變化等，《年終獎(jiǎng)》系列講述百姓春節(jié)期間熱門(mén)話(huà)題等?！缎l(wèi)視大拜年》觀(guān)照現(xiàn)實(shí)話(huà)題、貼近百姓生活，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。

與小品相聲等傳統(tǒng)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目側(cè)面輸出觀(guān)點(diǎn)不同的是，服務(wù)類(lèi)真人秀節(jié)目往往是當(dāng)事人直接輸出觀(guān)點(diǎn)。比如，“婚戀”是春節(jié)期間居高不下的熱門(mén)話(huà)題，《衛(wèi)視大拜年》以此為突破口，創(chuàng)造性地將小品相聲等作品里的情節(jié)，與《非誠(chéng)勿擾》里年輕嘉賓的輸出、《新相親大會(huì)》里父母的對(duì)話(huà)，剪輯在一起，展現(xiàn)同一件事、三方的不同看法，力求呈現(xiàn)多元觀(guān)點(diǎn)的碰撞，引導(dǎo)觀(guān)眾站在不同的立場(chǎng)思考問(wèn)題。這也是《衛(wèi)視大拜年》在“有意思”和“有意義”上的一種全新嘗試。

（二）老素材挖掘：跨領(lǐng)域結(jié)合碰撞新效果

電視臺(tái)播出節(jié)目多年，一直都有座隱藏的寶藏——媒資，里面有眾多資源等待開(kāi)發(fā)利用?！缎l(wèi)視大拜年》深挖媒資這座寶藏，從歷年跨年演唱會(huì)、《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》《最強(qiáng)大腦》等綜藝或晚會(huì)節(jié)目中，選取魔術(shù)、歌舞、競(jìng)技等精彩片段，重新剪輯成獨(dú)立的小短片，用來(lái)調(diào)解大段語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目串聯(lián)時(shí)的節(jié)奏?！缎l(wèi)視大拜年》是一檔綜藝節(jié)目，但它對(duì)于老素材的開(kāi)發(fā)，并不局限于綜藝或者晚會(huì)，還尋求破圈合作，從電視劇中汲取養(yǎng)分。江蘇衛(wèi)視的幸福劇場(chǎng)和情感劇場(chǎng)，每年都會(huì)播出多部口碑收視俱佳的電視劇，團(tuán)隊(duì)從有版權(quán)的海量劇集中，梳理出精彩瞬間，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，剪輯成數(shù)條獨(dú)立的集錦小片，穿插在《衛(wèi)視大拜年》節(jié)目中，并與每段節(jié)目主題互動(dòng)呼應(yīng)。比如電視劇中家人團(tuán)聚時(shí)刻呼應(yīng)“團(tuán)圓”、不同年代春節(jié)畫(huà)面呼應(yīng)“過(guò)節(jié)氛圍”、讓人心動(dòng)的擁抱親吻片段呼應(yīng)“愛(ài)情”、垂涎欲滴的飯菜片段呼應(yīng)“年夜飯”等。這些新開(kāi)發(fā)的老素材，給《衛(wèi)視大拜年》起到了錦上添花的作用，帶給人視覺(jué)或情感上的沖擊。不管是老的綜藝晚會(huì)，還是已播電視劇，受限于版面，部分優(yōu)秀內(nèi)容很難再度曝光，對(duì)于全年高光時(shí)刻、精彩片段的二創(chuàng)，既可以發(fā)揮資源最大效果，也能節(jié)約成本，一箭雙雕。

（三）新素材開(kāi)發(fā)：從坐在家里編到走上街去采

為了擴(kuò)大節(jié)目的橫向緯度，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，《衛(wèi)視大拜年》在深耕老節(jié)目的基礎(chǔ)上，增加了大量外采素材——藝人側(cè)拍花絮和電視隨機(jī)街采。側(cè)拍花絮，以藝人為主角，錄制新春祝福ID和宣傳衛(wèi)視春晚。電視街采則反其道而行之，將鏡頭，從少數(shù)、特定的藝人，轉(zhuǎn)向大眾、平凡的群眾，給予普通人表達(dá)的機(jī)會(huì)?！缎l(wèi)視大拜年》完成了從單純關(guān)注藝人，到“星素結(jié)合”、講好百姓身邊故事的轉(zhuǎn)變。

街采主打兩個(gè)隨機(jī)：地點(diǎn)隨機(jī)，既有高大上的商場(chǎng)，也有接地氣的弄堂；被采訪(fǎng)者背景隨機(jī)，籍貫、年齡、職業(yè)、教育程度等各有不同，盡可能覆蓋更多人群，以獲得多元化的反饋。

街采主要采用主動(dòng)出擊和被動(dòng)兩種方式。主動(dòng)出擊式的街采，即主動(dòng)跟采訪(fǎng)對(duì)象聊天，拋出熱門(mén)、開(kāi)放式的話(huà)題，記錄平凡人物的反應(yīng)，這種輕松的采訪(fǎng)氛圍，往往能獲得“神回復(fù)”。比如，“春節(jié)你最害怕被問(wèn)到啥”這個(gè)話(huà)題，有女生回答“你還會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)個(gè)嗎”，原來(lái)才10歲的她已經(jīng)一米七四了。被動(dòng)等待式的街采，則是不去打斷采訪(fǎng)者的狀態(tài)，捕捉了情侶、母子、父女、好久不見(jiàn)的兄弟、相識(shí)多年的姐妹、老板與員工之間的互動(dòng)，挖掘不同關(guān)系背后的故事。不管是哪種方式的街采，都力求在真實(shí)、自然的狀態(tài)下，記錄一個(gè)個(gè)鮮活的小人物，挖掘最淳樸的情感表達(dá)，通過(guò)這些或喜或悲、能夠引發(fā)共鳴的故事，傳遞溫暖、向上的價(jià)值觀(guān)。小人物也有大情懷，真實(shí)力量歷久彌新、最為動(dòng)人。將這些原汁原味、富有人情味的街采素材，包裝為或有趣、或溫情的短視頻，在《衛(wèi)視大拜年》中播出，也取得了令人耳目一新的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

制作《衛(wèi)視大拜年》，就好比在一堆舊衣服中，通過(guò)巧妙搭配組合，加以畫(huà)龍點(diǎn)睛的配飾，最終呈現(xiàn)了一臺(tái)精彩紛呈的時(shí)裝秀。為了這臺(tái)“時(shí)裝秀”，《衛(wèi)視大拜年》節(jié)目組一人多用，消化了“前期采訪(fǎng)、后期制作、版面編排”全鏈條的工作，最大限度地節(jié)省了物力人力。而對(duì)于少量特殊要求的畫(huà)面，則借助全媒體融合，與荔枝新聞、我蘇等合作，借力省力。未來(lái)，我們將繼續(xù)邁開(kāi)“深入生活、扎跟人民”的創(chuàng)新步伐，進(jìn)一步夯實(shí)《衛(wèi)視大拜年》這一幸福合家歡品牌的品質(zhì)底色。