楊志彬

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓傳媒行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，也個(gè)、給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。從2015年開始，紙媒體逐漸進(jìn)入衰退期，而以微信微博、頭條、客戶端為代表的新型媒體則以新穎的傳播形式、快速的傳播手段、全面的信息內(nèi)容，迅速占領(lǐng)了媒體行業(yè)的半壁江山，越來越多的人開始把視線轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，而這一切嬗變的背后正是科技進(jìn)步的強(qiáng)大支撐。所以說，科技創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)新媒體的發(fā)展意義重大。

一、科技如何影響新媒體的發(fā)展

當(dāng)今世界，隨著5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的迅猛發(fā)展，使得我國(guó)的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，新媒體的多樣性和個(gè)性化發(fā)展達(dá)到前所未有的水平，媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹悄芑瘧?yīng)用水平明顯提高，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，用戶的體驗(yàn)感和互動(dòng)性不斷增加。

5G是“第五代移動(dòng)通信技術(shù)”的簡(jiǎn)稱，在2019年的“全國(guó)兩會(huì)”中，5G網(wǎng)絡(luò)不僅全覆蓋，而且在新聞媒體領(lǐng)域首次開始應(yīng)用，讓公眾對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)也從抽象走向具象。事實(shí)上，隨著5G時(shí)代的到來，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）、物聯(lián)網(wǎng)和無線家庭娛樂等不同場(chǎng)景的應(yīng)用正在改變著人們的日常生活。特別是5G技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等方面的應(yīng)用，使人們借助各種電子設(shè)備終端，實(shí)現(xiàn)信息獲取、存儲(chǔ)、編輯、呈現(xiàn)。同時(shí)，5G技術(shù)促進(jìn)了大量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和制作，進(jìn)—步推動(dòng)了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化和數(shù)字智能化。過去，媒體的新聞采集主要通過記者、編輯的手工操作完成，而現(xiàn)在的數(shù)字媒體主要通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取。通過設(shè)置地域、熱榜、來源等個(gè)性化定制，極大地增強(qiáng)了新聞采訪時(shí)效性，使新聞采訪的效率迅速提升。

實(shí)現(xiàn)新聞制作的智能化，5G技術(shù)將人工智能提升到了前所未有的高度，新聞業(yè)由單純的人工作業(yè)轉(zhuǎn)向“人機(jī)共生”。目前，新華社、中央電視臺(tái)等央媒已經(jīng)在嘗試使用新聞采訪機(jī)器人、新聞寫作機(jī)器人、人工合成主播等。在2020年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出5G+AI新模式，用“智能”開啟不一樣的大會(huì)報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)記者配備了5G+AR覆蓋眼鏡，一線記者可在會(huì)場(chǎng)實(shí)時(shí)了解人物信息資料，5G+AR覆蓋眼鏡還可以進(jìn)行第—視角的直播，非常有體驗(yàn)感。還可以使用智能編輯、智能廣播等方法更高效地創(chuàng)建新視頻，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)新聞采集過程的智能管理。

5G技術(shù)的誕生、發(fā)展和應(yīng)用將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活，引領(lǐng)新的信息革命；媒體是其中最直接的受益者和體驗(yàn)者。新媒體的發(fā)展和升級(jí)迭代實(shí)際上也是一次次強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)。由此可見，新媒體發(fā)展的比拼也是一場(chǎng)科技發(fā)展的比拼。

二、科技在新媒體發(fā)展中的重要意義

（一）加速信息傳播力

以5G為代表的信息技術(shù)的融合和應(yīng)用為未來科技發(fā)展鋪平了道路，新技術(shù)催生了一種新的媒體形式：慢速直播。比如在2020年初，武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)過程中，央視新聞客戶端與中國(guó)電信聯(lián)合推出不間斷高清慢直播。在信息傳播中發(fā)揮了獨(dú)特的作用?！爸袊?guó)速度”在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)引發(fā)持續(xù)討論。慢速實(shí)況視頻在線長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月，央視頻應(yīng)用每天收看數(shù)千萬次，極大提升了媒體的傳播力。再比如在“胡鑫宇事件”中，奔流新聞?dòng)浾呲s赴事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播報(bào)道，當(dāng)時(shí)的瀏覽量接近千萬次，這對(duì)一個(gè)地方媒體來說，在以往無法實(shí)現(xiàn)的，而隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的“能量”被無限放大，科技賦能新媒體發(fā)展日漸凸顯。

可以說，5G技術(shù)的日趨成熟和廣泛運(yùn)用，不僅讓媒體的傳播方式更加豐富、傳播速度更為快捷，而且也讓受眾的視覺體驗(yàn)變得直接而多元化。細(xì)數(shù)近幾年來一些重大事件的報(bào)道，通過技術(shù)手段突破了受眾的遠(yuǎn)程客觀限制，尤其是在移動(dòng)虛擬空間方面的投入，讓事件本身變得更真實(shí)、更公開、更透明。同時(shí)，在這一過程中形成了具有社交屬性的輿論場(chǎng)，受眾的參與程度更為廣泛，人們通過留言或評(píng)論形成了信息互動(dòng)，形成了信息傳播的輻射效應(yīng)，延伸了信息傳播的觸角。

（二）提升信息服務(wù)力

作為新媒體的代表，以微信、微博和新聞客戶端為代表的“兩微一端”在整個(gè)媒體陣營(yíng)中扮演著越來越重要的角色。特別是與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的大力支持下，新媒體平臺(tái)通過與互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)的合作，拓寬了信息采集和傳播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大信息服務(wù)的范圍。可以說，如果大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息傳播渠道有效融合，智能媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程將大大加快。以人民日?qǐng)?bào)信息客戶端和人民日?qǐng)?bào)公眾微信號(hào)為例。憑借強(qiáng)大影響力和大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)打造了多個(gè)服務(wù)功能，配備辟謠、公益、辦事等不同平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)分析、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等功能，極大提高了信息發(fā)布的服務(wù)能力。

新媒體平臺(tái)的服務(wù)功能，通過多源、多層次、多角度分析和整合數(shù)據(jù)，以更有針對(duì)性地傳播信息，提高可靠性和服務(wù)能力。大數(shù)據(jù)和新媒體平臺(tái)的應(yīng)用遠(yuǎn)不止這些，大數(shù)據(jù)也可以用來分析熱門新聞廣播的強(qiáng)度和趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)輿論的精確定位和輿論的精確分析，這可以分析時(shí)時(shí)刻刻變化的輿論場(chǎng)。

在新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)有著豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，如大量的內(nèi)容收集、數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)搜索等。通過大數(shù)據(jù)完全實(shí)現(xiàn)編輯全網(wǎng)海量稿件編選能力，編輯只需要將選中稿件—鍵推至APP二次編輯發(fā)布，使編輯擁有強(qiáng)大的稿源素材庫，顯著提升采編發(fā)效率。內(nèi)容生產(chǎn)中，還可以通過數(shù)據(jù)新聞、內(nèi)容知識(shí)庫和媒體新聞的融合來實(shí)現(xiàn)共同引領(lǐng)媒體發(fā)展、迭代、技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體，包括媒體旗下的報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端的稿件監(jiān)測(cè)和新聞熱點(diǎn)挖掘以及重點(diǎn)媒體移動(dòng)新聞客戶推送的Push新聞數(shù)據(jù)。例如，人民網(wǎng)”領(lǐng)導(dǎo)留言板”利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)深入分析各地群眾留言，準(zhǔn)確及時(shí)呈現(xiàn)社情民意、施政反饋、政策評(píng)價(jià)等，不僅成為黨政部門為民辦實(shí)事的重要溝通平臺(tái)，也成為改革發(fā)展的”助推器”。

在用戶服務(wù)方面，大數(shù)據(jù)是媒體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要基礎(chǔ)技術(shù)。通過大數(shù)據(jù)抓取信息、監(jiān)測(cè)輿論、熱點(diǎn)分析等支持或者為運(yùn)營(yíng)提供決策，也為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。媒體與受眾之間的互動(dòng)變得更方便、更黏合。比如，杭州小釘科技研發(fā)的“對(duì)話式AI編輯內(nèi)容生產(chǎn)助手”，借助人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自然語言處理工具，配套內(nèi)容生產(chǎn)編輯器平臺(tái)使用，通過以對(duì)話方式與使用者互動(dòng)，可以回答問題、寫作短文、知識(shí)獲取、生成文案，無論編輯本身，還是媒體用戶，都能輕松地通過人工智能技術(shù)獲取自己想要的東西。

因此，隨著媒體的發(fā)展，信息技術(shù)的迭代和進(jìn)步對(duì)整個(gè)信息傳播生態(tài)系統(tǒng)和媒體產(chǎn)業(yè)的影響越來越大。在未來，智能語音、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G等技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的形式和傳播方式發(fā)生了重大變化，使人們更容易獲取各類新鮮的、有趣的和有營(yíng)養(yǎng)的信息。在即將到來的人工智能時(shí)代，技術(shù)能力的增強(qiáng)將進(jìn)一步加速媒體的發(fā)展，這些變化正在加速智能媒體時(shí)代的到來。

三、數(shù)字技術(shù)能打開媒介的想象空間

自從互聯(lián)網(wǎng)普及以后，數(shù)字技術(shù)像浪潮一樣涌動(dòng)，帶來的不僅是傳媒行業(yè)與市場(chǎng)格局的深刻變革，也引發(fā)了“個(gè)人一內(nèi)容—媒介”三者之間關(guān)系的變革甚至于重構(gòu)，不斷刷新我們對(duì)“媒介”的認(rèn)知。

（一）社會(huì)化媒體的興起

社會(huì)化媒體的興起，不斷改寫著傳統(tǒng)的大眾傳播模式。新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員、新聞學(xué)院教授彭蘭稱：“社會(huì)化媒體傳播最顯著的特點(diǎn)是‘以人為媒’。每個(gè)個(gè)體的選擇都會(huì)對(duì)內(nèi)容傳播起作用，而具體的作用結(jié)果——是推動(dòng)還是阻止內(nèi)容的流動(dòng)，取決于他們對(duì)內(nèi)容價(jià)值的多方面考量：既包括公共標(biāo)準(zhǔn)下的價(jià)值判斷，也包括私人標(biāo)準(zhǔn)下的評(píng)判與權(quán)衡。人不再是單純的接收內(nèi)容，而是在積極利用內(nèi)容構(gòu)建自己的私人化與公共化生活，在這個(gè)過程中，人不斷與內(nèi)容融合，內(nèi)容變成人的一種媒介化存在。”

比如人人都在關(guān)注使用的“朋友圈”，在某種意義上就是一個(gè)—個(gè)的信息繭房，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和其他的技術(shù)擁有者，擁有了越來越多的話語權(quán)。內(nèi)容價(jià)值也在“人媒”傳播的過程中被逐步喚醒、激發(fā)，過去人們不敢想象的一些事情正在通過—部小小的手機(jī)實(shí)現(xiàn)，大眾輕而易舉地參與其中，并不斷推動(dòng)新技術(shù)的涌現(xiàn)。

（二）虛擬數(shù)字新生態(tài)

在不斷變革的傳媒生態(tài)下，VR、AR等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，帶來了現(xiàn)實(shí)與虛擬交疊的新體驗(yàn)環(huán)境，正在興起的“元宇宙”，正是強(qiáng)調(diào)了這樣一種虛實(shí)混合、真假難辨的新概念。2022年7月29日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社科文獻(xiàn)出版社、央視市場(chǎng)研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）等聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022）》，并指出，2021-2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)有幾點(diǎn)發(fā)展新趨勢(shì)值得關(guān)注。其中，沉浸式經(jīng)濟(jì)熱度再升，元宇宙引發(fā)行業(yè)布局熱潮。元宇宙的出現(xiàn)使得傳播中的“體驗(yàn)”變得更為重要，甚至體驗(yàn)本身也可能變成—種傳播，這種體驗(yàn)中的身體參與、身體互動(dòng)，也會(huì)成為—種新的傳播形式，元宇宙在未來可能對(duì)傳媒行業(yè)產(chǎn)生的影響，既包括新聞生產(chǎn)和呈現(xiàn)的方式，比如沉浸式新聞、虛擬主播等，也包括對(duì)品牌傳播方式的變革，比如元宇宙技術(shù)應(yīng)用下的營(yíng)銷和公關(guān)活動(dòng)。而更重要的是，元宇宙將如何影響人，如何影響人和人之間連接的方式，都成為大家探討和探索的虛擬數(shù)字新生態(tài)。

總之，在新科技支撐下，傳播媒介在技術(shù)、形式以及理念上取得了重大革新，新科技的應(yīng)用正在不斷地推動(dòng)新媒體的發(fā)展，依托于科技的新媒體也將不斷滿足人們的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)信息的迅速傳播，為人類帶來更多更好的變化。