論中國籃球世界杯背景下的城市品牌塑造

摘要：2019年籃球世界杯在中國的8座城市聯(lián)辦，這是中國首次舉辦世界頂級(jí)籃球賽事。舉辦此賽事不僅會(huì)促進(jìn)中國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，而且給舉辦籃球世界杯的城市向世界展現(xiàn)文化、特色和內(nèi)涵的機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的助力下，從申辦、籌備以及助力活動(dòng)的開展，無疑讓世界球迷欣賞到新奇、直觀的視覺盛宴；讓中國球迷與世界球迷互動(dòng)；也讓世界球迷開啟一場(chǎng)中國城市間籃球活動(dòng)的旅行。8座聯(lián)辦城市均利用舉辦籃球世界杯的契機(jī)，積極進(jìn)行城市市容建設(shè)，修建高級(jí)別的場(chǎng)館及配套設(shè)施，籌備高質(zhì)量的賽事服務(wù)等。讓世界球迷不僅欣賞到高質(zhì)量的賽事，還能領(lǐng)略城市文化、特色和風(fēng)光，品嘗到城市的特色美食。在舉辦中國籃球世界杯賽事期間，打造一張具有中國特色的城市名片，塑造城市品牌。

關(guān)鍵詞：中國" 籃球世界杯" 城市" 品牌" 塑造

在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全民健身并上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，以媒介融合為標(biāo)志的新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。體育作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，無疑推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)文明等各方面的發(fā)展和進(jìn)步。隨著全球化的不斷擴(kuò)展和延伸，體育的功能和所體現(xiàn)的體育精神的重要性也逐步顯現(xiàn)出來。由于體育的無國界性，舉辦國際性體育賽事，不但能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力，更能通過體育賽事來展現(xiàn)文化、民族精神以及特色。體育賽事影響力的大小，離不開新媒體時(shí)代對(duì)體育賽事傳播手段的推波助瀾。從“北京奧運(yùn)會(huì)”到“籃球世界杯”，十幾年來成功地舉辦了無數(shù)的國際賽事，向世界展示了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市品牌效應(yīng)也成功塑造。2015年，中國成功申辦了2019年籃球世界杯，比賽將在北京、上海、廣州、深圳等8座城市進(jìn)行。中國8個(gè)城市承辦籃球世界杯，不僅成為中國籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的里程碑，更能助力全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)添磚加瓦。

1、籃球世界杯

1.1、起源

籃球世界杯（FIBA Basketball World Cup）是由國際籃球聯(lián)合會(huì)舉辦的世界最高水平的籃球賽事。前身是世界男子籃球錦標(biāo)賽，統(tǒng)稱“男籃世錦賽”，1950年在阿根廷舉辦第一屆。2012年由國際籃聯(lián)宣布更名為籃球世界杯；2014年的西班牙籃球世界杯為更名后的第一屆。每四年舉辦一次。

1.2、中國籃球世界杯

2015年8月在東京舉行的國際籃聯(lián)最高議事機(jī)構(gòu)會(huì)議上，通過投票決定了：2019年8月的籃球世界杯在中國舉辦，賽事分別在北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、佛山和東莞8座城市進(jìn)行。這是我國首次承辦世界最高水平的籃球賽事。

據(jù)企鵝智庫公布的《從競(jìng)技到時(shí)尚：中國籃球產(chǎn)業(yè)amp；球迷愛好白皮書》中顯示，中國籃球人口為4.82億，北京、上海、深圳、廣州為球迷最多的4個(gè)城市，其中關(guān)注中國國家籃球隊(duì)的球迷比例達(dá)到84.8%。

2、體育賽事傳播與城市品牌

2.1、體育賽事傳播

（1）傳統(tǒng)傳媒時(shí)代。

體育的傳播和影響力，跟媒體的發(fā)展是分不開的。在19世紀(jì)70-80年代，由于科技力量的薄弱，體育賽事的傳播主要靠傳統(tǒng)媒體的廣播來實(shí)現(xiàn)。進(jìn)入19世紀(jì)90年代后，隨著電視的普及，我國的傳媒業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，電視與傳媒高度的融合，電視傳媒成為體育賽事的重要推介手段。

（2）信息化新傳媒時(shí)代。

伴隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，全媒體時(shí)代的到來，與媒體高度融合，其傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力不斷提升，微信、微博、視頻、QQ等傳播工具被國人接受，智能手機(jī)、智能電視等進(jìn)入加速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)民達(dá)到8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。信息化、網(wǎng)絡(luò)化給體育賽事傳播，大大拓寬了信息渠道，有利于提高賽事的知名度、影響力和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.2、城市品牌塑造

（1）城市品牌。

城市品牌是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市獨(dú)特的地理、歷史文化積淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素。通過調(diào)研、定位、規(guī)劃、實(shí)施、宣傳、推廣等手段，來體現(xiàn)所屬城市的凝聚力、吸引力和輻射力，塑造所屬城市的品牌價(jià)值。

（2）體育賽事推動(dòng)城市品牌。

在政策的紅利和體育產(chǎn)業(yè)上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，城市舉辦大型體育賽事，可作為城市符號(hào)令世界記憶、回味和傳播。在目前大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的大環(huán)境下，各城市爭(zhēng)相舉辦或承辦國際大型賽事，利用本地資源，通過體育賽事的產(chǎn)業(yè)鏈，來提升居民身體健康水平，促進(jìn)居民消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。

城市舉辦體育賽事，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，而且對(duì)城市的軟硬件實(shí)力起到積極的宣傳作用。城市文明首先需要環(huán)境的文明，更需要人們?cè)谖拿鞯沫h(huán)境中認(rèn)識(shí)自我；同時(shí)也代表著城市和居民的開放度、包容度，也能體現(xiàn)城市人民時(shí)尚的生活元素。

3、新媒體助力籃球世界杯

隨著我國科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式增長和變革。在報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，新媒體出現(xiàn)移動(dòng)、可視、智能、開放等特征的新平臺(tái)。對(duì)于我國“后奧運(yùn)”時(shí)代的今天，新媒體將助力中國籃球世界杯。

3.1、媒體報(bào)道

從籃球世界杯的申辦，到籃球賽事的轉(zhuǎn)播，各大媒體利用其專業(yè)特征的嗅覺，在大篇幅報(bào)道籃球世界杯的一舉一動(dòng)。騰訊體育提前布局，中央電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，報(bào)刊及時(shí)報(bào)道以及新媒體通過PC、移動(dòng)端、OTT等新媒體渠道，為全球球迷提供籃球世界杯相關(guān)的直播、轉(zhuǎn)播、視頻以及圖文等報(bào)道。讓單一的籃球項(xiàng)目，擴(kuò)展成全球關(guān)注的焦點(diǎn)，離不開媒體的傳播和貢獻(xiàn)。

就8座舉辦城市的媒體來說，無論是本地媒體還是新媒體，對(duì)本城市對(duì)世界杯的籌備狀況和活動(dòng)倍加關(guān)注。從對(duì)官方“一把手”專訪，到迎接世界杯所舉辦的各種活動(dòng)、主題以及理念，均及時(shí)做出了報(bào)道與宣傳，讓世界了解進(jìn)程，讓全球了解城市。

3.2、球票的銷售

作為2019年中國籃球世界杯的全球獨(dú)家票務(wù)運(yùn)營商，設(shè)計(jì)了球隊(duì)套票、城市套票、單日通票和單場(chǎng)比賽門票4種；搭建了售票官網(wǎng)，提供獨(dú)家票務(wù)系統(tǒng)支持；實(shí)行實(shí)名制購票。在開售的第一天，備受關(guān)注的一些場(chǎng)次的城市套票瞬間搶購一空。預(yù)定上的自然欣喜，沒定上票的也很淡然，因?yàn)樗麄冞€可以通過電視、智能手機(jī)等直播手段關(guān)注和欣賞。

3.3、網(wǎng)絡(luò)觀賽

由于騰訊體育作為國際籃聯(lián)2017-2025年全球合作伙伴，將搭建互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，從會(huì)員上升到超大演播室，引入頂尖轉(zhuǎn)播技術(shù)，組建專業(yè)解說團(tuán)隊(duì)，與娛樂元素跨界結(jié)合，讓球迷和觀眾體驗(yàn)觀賽新時(shí)代的到來，從而改變球迷的觀賽生活，感受觀賽全新形態(tài)。

3.4、互動(dòng)體驗(yàn)

騰訊體育利用本身的優(yōu)勢(shì)，開啟了比賽與觀賽平臺(tái)的互動(dòng)：球迷可以投票選擇20場(chǎng)比賽在觀賽平臺(tái)以球員第一視角進(jìn)行轉(zhuǎn)播，從而增強(qiáng)了比賽、球迷和球員的互動(dòng)，在觀賽社區(qū)可以為喜愛的隊(duì)伍搖旗吶喊，加油助威，發(fā)帖抽獎(jiǎng)等一系列的直觀活動(dòng)，增強(qiáng)了球迷的歸屬感，從而拉近了籃球、球迷與生活的距離。

4、籃球世界杯助力城市品牌塑造

2019年中國籃球世界杯將在北京、上海等八座城市舉行。對(duì)于首次舉辦世界頂級(jí)籃球賽事的中國，受到國家體育總局和各城市的高度重視。如何利用良好的契機(jī)，來塑造中國城市品牌，是一個(gè)系統(tǒng)而龐大的工程。

4.1、分組抽簽

2019年3月16號(hào)，國際籃聯(lián)籃球世界杯32強(qiáng)分組抽簽儀式在深圳灣體育中心舉行。擔(dān)任2019年FIBA籃球世界杯全球大使的科比·布萊恩特，中國籃協(xié)主席姚明，世界杯官方助力大使楊超越，國際籃聯(lián)主席穆拉雷托和秘書長扎格克里斯，32支參賽隊(duì)的代表和8座主辦城市的領(lǐng)導(dǎo)參加了抽簽儀式。

32支參賽隊(duì)分8組各落其位，每組4支隊(duì)伍。根據(jù)規(guī)則，A組—北京，B組—武漢，C組—廣州，D組—佛山，E組—上海，F(xiàn)組—南京，G組—深圳，H組—東莞。值得一提的是，為了擴(kuò)大籃球世界杯的影響力和公平性，本次抽簽分組儀式，通過媒體向公眾首次開放，全程直播，與球迷共同見證了這個(gè)歷史性的時(shí)刻。這也是籃球世界杯的首次。

4.2、開幕式

據(jù)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次籃球世界杯的開幕式將由北京承辦，具體地點(diǎn)尚不確定。由于2019年籃球世界杯將有包括東道主在內(nèi)的32支隊(duì)伍參賽，預(yù)計(jì)包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、籃球官員、贊助商、媒體記者、電視轉(zhuǎn)播商等5000人參與，將成為歷史參賽隊(duì)最多、關(guān)注度最高、影響力最大的籃球盛會(huì)。開幕式將突出籃球運(yùn)動(dòng)和中國特色，融入科技元素，利用全媒體信息化的技術(shù)和手段，加大宣傳推廣。

4.3、城市賽區(qū)展現(xiàn)

隨著全媒體網(wǎng)絡(luò)的建立，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和進(jìn)步，觀看體育直播的核心人群也發(fā)生了巨大的變化。智能手機(jī)、智能電視的普及以及流量費(fèi)用的降低，采用便捷、快速的各種媒介平臺(tái)來關(guān)注、觀看賽事的人群越來越多。

（1）北京賽區(qū)。

北京：中華人民共和國首都，直轄市，超大城市，我國政治文化中心。具有悠久的歷史，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)域文化內(nèi)涵豐富。是全球擁有世界遺產(chǎn)最多的城市（7處），也是全球首個(gè)擁有世界地質(zhì)公園的首都城市。

為了迎接籃球世界杯，在2018年11月以“推動(dòng)籃球文化、迎接籃球世界杯”為主題，舉辦了北京國際籃球產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)。作為東道主的隊(duì)伍在北京進(jìn)行，無疑是世界、全國籃球愛好者關(guān)注的焦點(diǎn)。利用世界杯的契機(jī)，通過各種媒體的宣傳和推廣，把北京的旅游、飲食以及籃球元素，更多、更好地展現(xiàn)給世界，展現(xiàn)北京城市。主賽場(chǎng)北京五棵松體育館已通過FIBA的驗(yàn)收。

（2）上海賽區(qū)。

上海：中國共產(chǎn)黨誕生地，直轄市，超大城市，我國的金融中心，長江經(jīng)濟(jì)帶龍頭，首批沿海開放城市。

為迎接中國籃球世界杯，啟動(dòng)了上海獨(dú)特的宣傳模式，在上海市中心“壹號(hào)藝術(shù)館”舉辦上?；@壇高峰論壇和上海籃球健兒國際大賽圖片展等活動(dòng)。不僅提高了上海賽區(qū)籃球世界杯宣傳推廣文化、品位和層次，也極大展現(xiàn)了上?；@球襪文化的內(nèi)涵，推動(dòng)了這座世界著名的城市通過籃球運(yùn)動(dòng)推向國際化、專業(yè)化、大眾化的理念，為中國籃球事業(yè)所作出的貢獻(xiàn)。上海塞德斯奔馳中心體育館已通過FIBA的驗(yàn)收。

（3）南京賽區(qū)。

南京：江蘇省省會(huì)，副省級(jí)城市，全國重要的科研教育基地和綜合交通樞紐，南京都市圈核心城市。

南京賽區(qū)將承接10場(chǎng)小組賽的賽事，主賽場(chǎng)青奧體育中心體育館已通過FIBA的驗(yàn)收。為了迎接中國籃球世界杯，在2018年4月以“籃球進(jìn)校園”為主題，舉辦了2018年迷你籃球世界杯的啟動(dòng)儀式。內(nèi)容包括校園籃球賽、CBA明星校園見面會(huì)、校園公益籃球等活動(dòng)。

（4）武漢賽區(qū)。

武漢：湖北省省會(huì)，中國中部地區(qū)最大的副省級(jí)城市，內(nèi)陸地區(qū)最繁華的城市，中國區(qū)域中心城。

武漢作為中國籃球世界杯賽區(qū)之一，此賽事吉祥物發(fā)布儀式在武漢舉行。吉祥物展現(xiàn)了籃球運(yùn)動(dòng)精神，體現(xiàn)了中國文化底蘊(yùn)。武漢作為中國中部城市，也是這次賽事唯一的中部城市。主賽場(chǎng)武漢體育中心體育館已通過FIBA的驗(yàn)收。

（5）廣州賽區(qū)。

廣州：廣東省省會(huì)、國家中心城市、超大城市、國際商貿(mào)中心、國際綜合交通樞紐、國家綜合性門戶城市。

正值2019年中國籃球世界杯倒數(shù)1周年之際，中共廣州市委宣傳部、廣州市體育局、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)等單位，聯(lián)合舉辦了“廣州籃球故事會(huì)”的大型活動(dòng)。

（6）深圳賽區(qū)。

深圳：別稱“鵬城”，特區(qū)，我國一線城市——中國經(jīng)濟(jì)中心城市，毗鄰香港，交通便利，被稱為“中國最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市”。

在深圳灣體育中心舉行的籃球世界杯抽簽儀式中，由于宣傳到位，媒體的大力支持，抽簽儀式的8000張門票售罄，間接的宣傳和見證了深圳的城市名片。主賽場(chǎng)深圳大運(yùn)城體育館已通過FIBA的驗(yàn)收。在深圳賽區(qū)將進(jìn)行6場(chǎng)小組賽和8場(chǎng)附加賽。

（7）東莞賽區(qū)。

東莞：廣東地級(jí)市，全國文明城市、國際花園城市，全國第一批籃球城市，廣東重要的交通樞紐和外貿(mào)口岸。

東莞是籃球城市最為獨(dú)特的名片，通過籃球運(yùn)動(dòng)的推廣和宣傳，打造出“東莞+籃球”的城市品牌。為籃球世界杯提出的口號(hào)是：“東莞已做好準(zhǔn)備，迎接籃球世界杯”，籌備工作在緊張而有序的進(jìn)行，將用一流的場(chǎng)館、一流的服務(wù)，迎接世界球迷和球員。有13場(chǎng)賽事在東莞賽區(qū)舉行。主賽場(chǎng)東莞籃球中心已通過FIBA的驗(yàn)收。

（8）佛山賽區(qū)。

佛山：廣東省第三大城市，省轄市，地處珠三角腹地，廣東重要的制造業(yè)中心，是一座富有體育精神和體育文化內(nèi)涵的城市。

據(jù)了解，佛山為了迎接籃球世界杯的到來，舉辦了“世界杯之屋”活動(dòng)，以介紹籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史，分享籃球明星故事為主題，類似于籃球博物館的功能，讓大家了解籃球，分享籃球的快樂。為了迎接籃球世界杯，所建“佛山國際體育文化演藝中心”順利完工，通過了FIBA的檢驗(yàn)，符合國際籃球賽事的標(biāo)準(zhǔn)。

4.4、賽區(qū)城市互動(dòng)

（1）地域的互動(dòng)。

在舉辦籃球世界杯的這8座城市，以首都北京為中心的主賽場(chǎng)（東道主），到備受世界球迷關(guān)注（美國夢(mèng)之隊(duì)）的上海賽場(chǎng)，還是居于大灣區(qū)4個(gè)城市的廣東賽場(chǎng)，在我國交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，無論是球隊(duì)、球迷還是游客，均會(huì)利用此次國際大賽的平臺(tái)，完善公共體育服務(wù)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，在加強(qiáng)服務(wù)，辦好賽事的理念下，加強(qiáng)城市之間的互動(dòng)，結(jié)合體育旅游項(xiàng)目的策劃和設(shè)計(jì)，促進(jìn)城市品牌的形象和美譽(yù)度。

（2）賽程的互動(dòng)。

根據(jù)抽簽結(jié)果和賽程安排，2019年中國籃球世界杯的1/4決賽將在上海、東莞舉行；5-8名排名賽在北京、上海和東莞進(jìn)行；半決賽、3-4名名次賽和決賽將在北京舉行。無論是國際籃聯(lián)官員、裁判員，還是本國球隊(duì)、官員、技術(shù)人員及球迷，為了給球隊(duì)更好的支持和助威，將穿梭在舉辦賽事的城市中，無形中球迷的互動(dòng)、球隊(duì)的互動(dòng)等，將帶動(dòng)舉辦城市中之間的互動(dòng)。

（3）區(qū)域賽區(qū)的互動(dòng)。

本次中國籃球世界杯8個(gè)城市聯(lián)合舉辦，其中在廣東省內(nèi)的城市有廣州、深圳、東莞和佛山4座城市。第一由于廣東省這4座城市是申辦的協(xié)辦城市；第二是由于場(chǎng)館條件、球迷基礎(chǔ)、交通以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面綜合考慮，具備舉辦賽事的條件。

從某種意義上講，首先可以讓參賽隊(duì)、國際籃聯(lián)官員、媒體、球迷更多的了解大灣區(qū)城市，加強(qiáng)國際交流，提升國際形象。再者，這4座城市可以搞好城市互動(dòng)，策劃4城籃球旅游路線，以美景、美食為基點(diǎn)，宣傳和弘揚(yáng)民族文化。還可多舉辦各城市的球迷聯(lián)誼，開展球迷體驗(yàn)活動(dòng)，以籃球?yàn)槊浇閿U(kuò)大城市影響力。

5、結(jié)語

2019年籃球世界杯將在中國的8座城市舉行，這是首次舉辦頂級(jí)國際籃球賽事?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育賽事=城市品牌”的理念，已成為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的特有模式。舉辦此次賽事不但能促進(jìn)中國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，而且對(duì)于舉辦賽事的8座城市來說，是宣傳和打造城市品牌的絕佳機(jī)會(huì)。通過舉辦體育賽事能宣傳城市形象，推動(dòng)全民健身，打造健康城市，提升城市影響力已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體單項(xiàng)的信息傳播方式，傳播方式的便利化、多樣化、泛娛樂化等特征，以及體育轉(zhuǎn)播的多視角觀察，超真實(shí)感覺被世人所喜愛。從舉辦的8座城市來說，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的多種渠道，宣傳和報(bào)道籌備情況，從場(chǎng)館建設(shè)，助力活動(dòng)以及特色等，展示城市形象、城市特色、城市文化、城市內(nèi)涵等。借助2019年籃球世界杯之際，用新媒體便捷、快速等特征，多角度、多層次、多機(jī)會(huì)向世界球迷展現(xiàn)城市的文化、建設(shè)、特色和內(nèi)涵，打造城市品牌。

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