新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的邏輯機(jī)理與路徑選擇

摘 要：正確處理文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)滿足人民美好生活需要意義重大。圍繞文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系演變歷經(jīng)了源起、規(guī)制和激化階段。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革、效率變革和質(zhì)量變革，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一。基于“動(dòng)力—效率—質(zhì)量”視角，新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的路徑包括：以顛覆式創(chuàng)新培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、形成與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系、發(fā)展文化領(lǐng)域戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力； 文化產(chǎn)業(yè)； 社會(huì)效益； 經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3060（2021）05-0039-13

一、 引 言

文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的關(guān)鍵抓手，必須“把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”①。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，精準(zhǔn)把握文化生產(chǎn)的規(guī)律和特征，合理平衡文化產(chǎn)品的精神屬性和物質(zhì)屬性，正確處理文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)文化市場(chǎng)體系、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的前提條件與重要支撐，對(duì)于滿足人民美好生活需要、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會(huì)的全面發(fā)展而言意義重大。

2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。②聚焦技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置和產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展階段基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與內(nèi)外部環(huán)境變化提出的概念創(chuàng)新，不僅是生產(chǎn)力理論的重大突破，更是從實(shí)踐層面為高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能，為中國(guó)式現(xiàn)代化道路指明了方向③，能夠有效賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)。

二、 文化產(chǎn)業(yè)雙重效益的邏輯演進(jìn)

文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要指文化生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)屬性的直接體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益主要指文化生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在助推物質(zhì)文明與精神文明繁榮、促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的價(jià)值或貢獻(xiàn)。①區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化生產(chǎn)主要依靠精神世界勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，而精神內(nèi)容存在真假、美丑、善惡之分，所以文化產(chǎn)業(yè)具備鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性②。意識(shí)形態(tài)是“社會(huì)化的精神生產(chǎn)和生活”③，意識(shí)形態(tài)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性④，從屬于社會(huì)屬性，賦予了文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益。文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益源自文化產(chǎn)品社會(huì)屬性在價(jià)值維度的具化，更是文化本身具備的功能屬性在社會(huì)范疇內(nèi)的升華。⑤具體來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益在個(gè)體層面體現(xiàn)為認(rèn)知改變、素養(yǎng)提升和審美享受等個(gè)體塑造功能，在社會(huì)層面體現(xiàn)為傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)、道德教化和價(jià)值觀引導(dǎo)等社會(huì)規(guī)范功能，在國(guó)家和民族層面體現(xiàn)為國(guó)家形象塑造、民族團(tuán)結(jié)、文化自信等國(guó)家凝聚功能。深入審視市場(chǎng)與倫理交織共存的復(fù)雜狀態(tài)，結(jié)合文化產(chǎn)品關(guān)鍵特征與數(shù)字時(shí)代技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益具有三種可能：“統(tǒng)一”作為理想愿景，“矛盾”作為現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，而社會(huì)效益“優(yōu)先”則成為決策選擇。⑥

石志如等：新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的邏輯機(jī)理與路徑選擇

①陳立旭：《論文化產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》，1998年第5期，第96105頁(yè)。

②趙子忱：《精神產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析》，《經(jīng)濟(jì)研究》，1997年第6期，第6369頁(yè)。

③胡瀟：《馬克思恩格斯關(guān)于意識(shí)形態(tài)的多視角解釋》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》，2010年第4期，第420頁(yè)，第220頁(yè)。

④《習(xí)近平談文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：守正創(chuàng)新，堅(jiān)持正確導(dǎo)向》，http：//jhsjk.people.cn/article/31866678，2024年7月14日。

⑤張?jiān)?、張龍平：《論文化產(chǎn)業(yè)及其運(yùn)作規(guī)律》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》，2002年第2期，第98106頁(yè)，第207頁(yè)；胡惠林：《論文化產(chǎn)業(yè)的公共責(zé)任》，《社會(huì)科學(xué)》，2009年第10期，第132139頁(yè)，第191頁(yè)。

⑥單世聯(lián)：《論文化產(chǎn)業(yè)兩種效益的邏輯與縱深》，《貴州社會(huì)科學(xué)》，2021年第7期，第5056頁(yè)。

⑦陳立相：《論文化產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》，1988年第5期，第96105頁(yè)。

⑧楊永忠、黃舒怡、林明華：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成路徑與演化機(jī)理》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2011年第8期，第128138頁(yè)。

（一） 源起：資本介入導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)雙重效益失衡

文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的矛盾是辯證統(tǒng)一的，既存在一致性，又存在對(duì)立性。就一致性而言，文化生產(chǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益可以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使個(gè)體精神、文化等方面的高層次需求提升，從需求端拉動(dòng)文化生產(chǎn)。文化市場(chǎng)繁榮時(shí)文化供給增加，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大眾教育普及，社會(huì)整體文化素質(zhì)和審美欣賞能力隨之提升，對(duì)文化的接受度提高從而文化需求提高，最終由文化消費(fèi)增加倒逼文化供給數(shù)量增加、質(zhì)量提高。對(duì)于社會(huì)公眾而言，享受到高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，精神領(lǐng)域的美好生活需求得到滿足，社會(huì)效益因此實(shí)現(xiàn)。對(duì)于文化市場(chǎng)中供給側(cè)各部門(mén)主體而言，因文化市場(chǎng)繁榮而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，文化產(chǎn)品蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化理念與核心價(jià)值規(guī)范可以從倫理層面降低市場(chǎng)交易成本，文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰。⑦

就對(duì)立性而言，伴隨資本介入到文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)全流程中，文化產(chǎn)業(yè)常出現(xiàn)重經(jīng)濟(jì)效益、輕社會(huì)效益的局面，這主要是因?yàn)樵诰駥傩詮?qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的缺陷或市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不健全引致的問(wèn)題表現(xiàn)得尤為突出。第一，面對(duì)文化市場(chǎng)的復(fù)雜供需關(guān)系，市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段在供需匹配方面存在局限性。作為精神產(chǎn)品的文化產(chǎn)品需求彈性很大，同時(shí)由于文化資源、文化創(chuàng)意等因素導(dǎo)致文化供給個(gè)性化、特色化，所以文化需求和供給的不確定性導(dǎo)致在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。第二，文化產(chǎn)業(yè)存在明顯的外部性特征。區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集聚，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不僅有經(jīng)濟(jì)溢出和技術(shù)溢出，更重要的是文化溢出。⑧外部性是文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的重要來(lái)源，但可能導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。第三，文化產(chǎn)業(yè)具備重要的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)功能，然而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的盲目性、逐利性本質(zhì)可能會(huì)誘使文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者忽視其在精神文化領(lǐng)域的責(zé)任使命，片面追逐經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。

（二） 規(guī)制：政府管控引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一

改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不斷探索和認(rèn)識(shí)深化，單一的GDP指標(biāo)增長(zhǎng)無(wú)法滿足國(guó)家發(fā)展進(jìn)步的現(xiàn)實(shí)需要，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加注重全面性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性，在產(chǎn)業(yè)層面更加強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，致力于物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)。在文化事業(yè)時(shí)期，政府便高度重視精神文明建設(shè)，1996年提出改革文化體制“要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，力求實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合?！雹僮?002年起，文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的相關(guān)表述開(kāi)始正式出現(xiàn)在官方報(bào)告中（見(jiàn)表1），從思想層面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)，表明了政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的重視。同時(shí)，隨著文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)工作的逐步推進(jìn)，相關(guān)表述更為清晰準(zhǔn)確。文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是以人民為中心的發(fā)展思想和根本理念，堅(jiān)持一切成果為人民服務(wù)、增進(jìn)人民福祉，社會(huì)效益優(yōu)先即人民群眾的利益優(yōu)先，切入點(diǎn)和著力點(diǎn)離不開(kāi)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一意味著做大“蛋糕”的同時(shí)分好“蛋糕”，以高質(zhì)量文化供給滿足人民群眾的美好生活需要。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，習(xí)近平總書(shū)記指出“始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，始終把社會(huì)效益放在首位”②，并強(qiáng)調(diào)不能顧此失彼，只看重社會(huì)效益而忽視經(jīng)濟(jì)效益。先進(jìn)的文化產(chǎn)品“應(yīng)當(dāng)既體現(xiàn)先進(jìn)性，又能體現(xiàn)群眾性；既不‘趨利媚俗’，又不遠(yuǎn)離市場(chǎng)、忽視市場(chǎng)”③，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

①《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》，人民出版社，1996年，第19頁(yè)。

②中共中央文獻(xiàn)研究室：《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》，中央文獻(xiàn)出版社，2017年，第185頁(yè)。

③習(xí)近平：《之江新語(yǔ)》，浙江人民出版社，2013年，第9頁(yè)。

④王文：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下工業(yè)智能化促進(jìn)了高質(zhì)量就業(yè)嗎》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，2020年第4期，第8998頁(yè)。

⑤江小涓：《數(shù)字時(shí)代的技術(shù)與文化》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》，2021年第8期，第 434頁(yè)，第204頁(yè)。

（三） 激化：技術(shù)發(fā)展加劇文化產(chǎn)業(yè)雙重效益矛盾

技術(shù)是一把雙刃劍。例如，以人工智能為核心支撐的工業(yè)智能化可以創(chuàng)造新崗位，通過(guò)自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)提高生產(chǎn)效率，卻同時(shí)存在勞動(dòng)力替代效應(yīng)，擠壓了傳統(tǒng)勞動(dòng)力生存空間。④就文化產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)革命有效減輕了文化產(chǎn)業(yè)低效率的“鮑莫爾成本病”，但技術(shù)是快變量，文化是慢變量，數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難免存在著社會(huì)效益跟不上經(jīng)濟(jì)效益提升速度的隱憂。⑤以飛速發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為例，信息技術(shù)不斷演進(jìn)，從單機(jī)計(jì)算機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)構(gòu)建到品質(zhì)提升，不斷向數(shù)字文化強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。①然而，“信息高速公路”雖然實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”，大大豐富了人們的精神生活，提高了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，但網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假低俗信息、“文化滲透”等文化安全風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題激增。這種情形下，文化產(chǎn)業(yè)的負(fù)外部性因技術(shù)發(fā)展而大幅擴(kuò)張，極大地抑制了文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國(guó)家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預(yù)見(jiàn)的危害”②。此外，平臺(tái)壟斷、惡意營(yíng)銷、流量造假、平臺(tái)“套娃”式收費(fèi)等文化市場(chǎng)不規(guī)范行為和錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯、文化消費(fèi)區(qū)域差距、城鄉(xiāng)二元差距等問(wèn)題，也是技術(shù)發(fā)展過(guò)程中加劇文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益矛盾的表現(xiàn)。以短視頻平臺(tái)為例，數(shù)字平臺(tái)大幅降低了創(chuàng)作門(mén)檻和傳播成本，促進(jìn)價(jià)值共創(chuàng)的同時(shí)，也導(dǎo)致短視頻平臺(tái)自我矮化、搞怪獵奇、“擦邊”低俗等“審丑”視頻泛濫，“沙雕行為大賞”“卡點(diǎn)比心”等低成本模仿視頻充斥平臺(tái)，跨平臺(tái)侵權(quán)搬運(yùn)視頻、抄襲洗稿、流量造假等行為“劣幣驅(qū)逐良幣”，擠壓原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生存空間，③壓榨原創(chuàng)勞動(dòng)者收入并抑制創(chuàng)新創(chuàng)意，更是在社會(huì)效益層面對(duì)公眾形成了負(fù)面影響和錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。

①顧江：《文化強(qiáng)國(guó)視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新》，《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2022年第4期，第1222頁(yè)。

②習(xí)近平：《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《前線》，2019年第4期，第47頁(yè)。

③郭新茹、韓靚、劉凌：《認(rèn)知盈余視角下用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的影響因素研究》，《新聞大學(xué)》，2022 年第9期，第89102頁(yè)，第120頁(yè)。

④于鳳霞：《加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力 構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)》，《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》，2023年第Z1期，第2028頁(yè)。

⑤任保平：《生產(chǎn)力現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型形成新質(zhì)生產(chǎn)力的邏輯》，《經(jīng)濟(jì)研究》，2024年第3期，第1219頁(yè)。

⑥鈔小靜、王清：《新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯與路徑》，《西安財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2024年第1期，第1220頁(yè)。

⑦胡洪彬：《習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力重要論述的理論邏輯與實(shí)踐進(jìn)路》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，2023年第12期，第1625頁(yè)。

⑧顧江：《人文經(jīng)濟(jì)學(xué)賦能高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐遵循》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2024年第4期，第3137頁(yè)。

⑨習(xí)近平：《之江新語(yǔ)》，浙江人民出版社，2007年，第149頁(yè)。

⑩習(xí)近平：《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)》，《求是》，2024年第11期，第48頁(yè)。

三、 新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的邏輯機(jī)理

基于技術(shù)—經(jīng)濟(jì)范式，技術(shù)革命會(huì)顛覆舊的社會(huì)制度體系，結(jié)合新范式形成新的社會(huì)生產(chǎn)方式和社會(huì)關(guān)系，④這意味著盡管技術(shù)發(fā)展激化了文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的矛盾，但技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)的先進(jìn)生產(chǎn)力能夠重塑二者關(guān)系。新質(zhì)生產(chǎn)力象征著生產(chǎn)力的躍遷，是高質(zhì)量發(fā)展階段具備高水平、高效能、高創(chuàng)新特征的先進(jìn)生產(chǎn)力。⑤因此，創(chuàng)新占主導(dǎo)地位、以提高全要素生產(chǎn)率為核心標(biāo)志的新質(zhì)生產(chǎn)力為文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一提供了新動(dòng)能。

新質(zhì)生產(chǎn)力“新”在新勞動(dòng)者、新勞動(dòng)對(duì)象和新勞動(dòng)工具。⑥新質(zhì)生產(chǎn)力的“質(zhì)”變涉及發(fā)展“質(zhì)量”與生活“品質(zhì)，⑦有力助推人的自由和全面的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是提升新質(zhì)生產(chǎn)力的直接原因和首要任務(wù)，人民群眾的需求得到滿足，生活品質(zhì)得到提升，實(shí)現(xiàn)人民的美好生活是根本目的。而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程是人文經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的生動(dòng)案例，突出了以人民為中心的立場(chǎng)，關(guān)注人的全面發(fā)展。⑧習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展以更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，先進(jìn)文化與生產(chǎn)力中的最活躍的人的因素一旦結(jié)合，勞動(dòng)力素質(zhì)會(huì)得到極大的提高，勞動(dòng)對(duì)象的廣度和深度會(huì)得到極大的拓展，人類改造自然、取得財(cái)富的能力與數(shù)量會(huì)成幾何級(jí)數(shù)增加。”⑨因此，新質(zhì)生產(chǎn)力與文化產(chǎn)業(yè)有一致的目標(biāo)追求，即以人民為中心，滿足人民群眾美好生活的需要，以新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一存在可能性。

新質(zhì)生產(chǎn)力以生產(chǎn)要素及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵⑩，持續(xù)賦能文化產(chǎn)業(yè)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，徹底改變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)態(tài)，全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一。在內(nèi)在邏輯方面，新質(zhì)生產(chǎn)力主要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革、文化產(chǎn)業(yè)效率變革和文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革來(lái)賦能文化產(chǎn)業(yè)；在外部條件方面，新質(zhì)生產(chǎn)力與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)主要依靠市場(chǎng)、政府、社會(huì)、國(guó)際環(huán)境等外生力量的嵌入。在外嵌與內(nèi)生的共同作用下（見(jiàn)圖1），新質(zhì)生產(chǎn)力助推文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，達(dá)到雙效統(tǒng)一進(jìn)而滿足人民美好生活需求。

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力以文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革推進(jìn)雙效統(tǒng)一

產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力是一個(gè)復(fù)雜開(kāi)放系統(tǒng)，內(nèi)生動(dòng)力集中于資本逐利動(dòng)機(jī)，外生動(dòng)力聚焦于市場(chǎng)有效需求和政策、技術(shù)、管理等的推動(dòng)，生產(chǎn)力水平提升是產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的重要支撐。①以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革，實(shí)質(zhì)上是基于要素投入結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化。圍繞生產(chǎn)力三要素，文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革的主要途徑是借助新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對(duì)象的全面升級(jí)。

①黎智洪：《我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三大變革”的理論邏輯與方法論》，《改革》，2018年第9期，第91101頁(yè)。

第一，新型勞動(dòng)者?！叭瞬攀堑谝毁Y源”，勞動(dòng)者在生產(chǎn)過(guò)程中占據(jù)主體地位。打造新型勞動(dòng)者隊(duì)伍的意義在于將“人口紅利”轉(zhuǎn)化為“人才紅利”，將人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿丝谫|(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)者，文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革體現(xiàn)在培養(yǎng)一批適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期新需求、熟練掌握高科技和新知識(shí)、具備高素質(zhì)和高技能的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，以新知識(shí)、新技能和創(chuàng)新能力應(yīng)對(duì)流量造假、惡意營(yíng)銷等文化產(chǎn)業(yè)雙重效益方面出現(xiàn)的新問(wèn)題。一是掌握新知識(shí)。隨著以人工智能為代表的新一代科技變革，社會(huì)生產(chǎn)方式和流程發(fā)生巨大變化，文化產(chǎn)業(yè)新型勞動(dòng)者應(yīng)更快了解并掌握數(shù)字技術(shù)背景的新知識(shí)，從而更好地適應(yīng)文化產(chǎn)品迭代、文化業(yè)態(tài)更新和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)發(fā)揮其主體性功能。二是掌握新技能。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革要求新型勞動(dòng)者具備數(shù)字化能力，提高工作智能化水平，為文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一打造新型勞動(dòng)者隊(duì)伍。三是提高創(chuàng)新能力。作為社會(huì)分工與協(xié)作體系的重要組成部分，勞動(dòng)者創(chuàng)新實(shí)踐能夠有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因而文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革要求新型勞動(dòng)者具備創(chuàng)新意識(shí)、培養(yǎng)創(chuàng)新思維、投身創(chuàng)新實(shí)踐，將勞動(dòng)者的主觀能動(dòng)性與創(chuàng)新在生產(chǎn)力發(fā)展的主導(dǎo)作用相結(jié)合，從而持續(xù)助推文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一。

第二，新型勞動(dòng)資料。勞動(dòng)資料以生產(chǎn)工具為主，新型勞動(dòng)資料指以數(shù)字技術(shù)為代表的新型生產(chǎn)工具。一是以大模型為代表的人工智能技術(shù)重塑文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)降本增效。AIGC（生成式人工智能）使得內(nèi)容生產(chǎn)逐步向自動(dòng)化、智能化、低成本轉(zhuǎn)化，AI越來(lái)越多地參與知識(shí)生產(chǎn)、創(chuàng)意生成等文化產(chǎn)業(yè)供給環(huán)節(jié)。AIGC成為承載內(nèi)容生產(chǎn)功能的重要工具，通過(guò)模型訓(xùn)練和后期處理，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)了文本生成（如ChatGPT等）、圖像生成（如Midjourney等）、音頻生成（如MusicLM等）、視頻生成（如Sora等）等應(yīng)用。二是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)個(gè)性化、定制化，滿足社會(huì)多元文化需求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合使得文化消費(fèi)的長(zhǎng)尾效應(yīng)更為明顯，細(xì)分市場(chǎng)下文化消費(fèi)群體的個(gè)性化需求可經(jīng)由大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等技術(shù)識(shí)別并進(jìn)行消費(fèi)者特征畫(huà)像繪制，助推文化產(chǎn)品的個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)和智能化推送，從而實(shí)現(xiàn)供需匹配和精準(zhǔn)營(yíng)銷。并且，可基于VR/AR/MR、裸眼3D等技術(shù)，營(yíng)造云演藝等虛擬文化空間，提供個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化服務(wù)，帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

第三，新型勞動(dòng)對(duì)象。勞動(dòng)對(duì)象的“新”一方面體現(xiàn)在廣度上，另一方面體現(xiàn)在深度上。一是廣度延伸。文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者加工改造客觀對(duì)象的范圍不斷擴(kuò)大。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，數(shù)據(jù)成為新型勞動(dòng)要素，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式變革的重要?jiǎng)恿Α＂倩跀?shù)字孿生、VR/AR、4k/8k、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，傳統(tǒng)文化資源經(jīng)由數(shù)字化采集被轉(zhuǎn)化為文化數(shù)據(jù)要素，成為新型勞動(dòng)對(duì)象，文化遺產(chǎn)虛擬展陳、數(shù)字非遺元宇宙、古籍?dāng)?shù)字化平臺(tái)等文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)與利用。二是深度拓展。更多勞動(dòng)對(duì)象深度參與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，顯著放大社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造效應(yīng)。例如，科技與藝術(shù)融合，形成了以NFT（數(shù)字藏品）為代表的數(shù)字加密藝術(shù)，為降低交易成本、提高流通效率、驗(yàn)證作品真?zhèn)翁峁┝思夹g(shù)支撐。NFT技術(shù)合約的非同質(zhì)化特征與藝術(shù)品作為商品的稀缺性、作為文藝創(chuàng)作的唯一性高度匹配。并且，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易模式降低了對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)交易市場(chǎng)的依賴，藝術(shù)家無(wú)須通過(guò)畫(huà)廊、拍賣行、藝博會(huì)等二級(jí)市場(chǎng)便可以完成交易。分布式記賬規(guī)則使得藝術(shù)品的交易歷史記錄可追溯、可驗(yàn)真?zhèn)?，真正做到藝術(shù)品收藏與交易的傳承有序，有效抑制藝術(shù)品造假、售假等市場(chǎng)亂象。

①邵軍：《理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)：內(nèi)涵、發(fā)展與中國(guó)情境》，《閱江學(xué)刊》，2023年第3期，第8491頁(yè)，第174頁(yè)。

②黎智洪：《我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三大變革”的理論邏輯與方法論》，《改革》，2018年第9期，第91101頁(yè)。

③國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所課題組：《推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》，《宏觀經(jīng)濟(jì)研究》，2019年第2期，第517頁(yè)，第91頁(yè)。

（二） 新質(zhì)生產(chǎn)力以文化產(chǎn)業(yè)效率變革推進(jìn)雙效統(tǒng)一

產(chǎn)業(yè)效率變革以微觀企業(yè)效率提升為重要載體，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等方式提高投入產(chǎn)出效率，進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。②以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)效率變革實(shí)質(zhì)上是基于數(shù)字技術(shù)滲透的產(chǎn)業(yè)行為高效化，主要路徑在于新興技術(shù)引進(jìn)、創(chuàng)新環(huán)境營(yíng)造和管理流程重塑。

第一，新興技術(shù)引進(jìn)。通過(guò)加快人工智能等新一代信息技術(shù)應(yīng)用，引入新能源、新材料、生物制造等領(lǐng)域技術(shù)，新質(zhì)生產(chǎn)力助推文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)效率的同時(shí)擴(kuò)大其正外部性，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一是技術(shù)效率提高。技術(shù)效率提高指持續(xù)推動(dòng)生產(chǎn)可能性曲線向外擴(kuò)張，充分發(fā)揮全要素生產(chǎn)率對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。③新質(zhì)生產(chǎn)力通過(guò)引入新興技術(shù)到文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，將綠色發(fā)展納入文化企業(yè)全要素生產(chǎn)率評(píng)估體系中，推進(jìn)文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色創(chuàng)新，使決策單元達(dá)到最優(yōu)規(guī)模，即文化企業(yè)在新的技術(shù)水平上投入資源的使用是有效率的。二是規(guī)模效率提高。規(guī)模效率與規(guī)模經(jīng)濟(jì)密切關(guān)聯(lián)，受企業(yè)規(guī)模大小影響。依托于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中市場(chǎng)主體的數(shù)量、集中程度、業(yè)務(wù)范圍不斷優(yōu)化，規(guī)模經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)，規(guī)模效率得以提高。文化產(chǎn)業(yè)具備典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征：一方面，在研發(fā)、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)集聚加強(qiáng)了文化、科技領(lǐng)域人才的合作與交流，異質(zhì)性知識(shí)、文化和創(chuàng)意碰撞激發(fā)知識(shí)溢出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放式創(chuàng)新。另一方面，在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)集聚可以有效縮減平均成本，進(jìn)行專業(yè)化分工和多部門(mén)合作，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化生產(chǎn)。同時(shí)，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，文化產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)出虛擬集聚的趨勢(shì)，使得文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效率進(jìn)一步提高。

第二，創(chuàng)新環(huán)境營(yíng)造。新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)效率變革，在創(chuàng)新環(huán)境層面主要表現(xiàn)為加速形成知識(shí)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集屬性具備知識(shí)溢出和技術(shù)擴(kuò)散的正外部性，①與新質(zhì)生產(chǎn)力的顛覆式創(chuàng)新、開(kāi)放融合屬性相匹配，文化企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力作用下易形成知識(shí)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，這可以促進(jìn)知識(shí)流動(dòng)、加強(qiáng)創(chuàng)新合作，進(jìn)而推動(dòng)效率變革。一是數(shù)據(jù)開(kāi)放共享，知識(shí)流動(dòng)效率提高。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，文化企業(yè)依托企業(yè)內(nèi)部數(shù)字化平臺(tái)加快信息傳遞速度，借助產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，有效賦能文化科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。二是文化企業(yè)知識(shí)搜尋和匹配能力提升，知識(shí)吸收、積累、利用和創(chuàng)造效率提高。文化企業(yè)通過(guò)跨組織學(xué)習(xí)突破產(chǎn)業(yè)部門(mén)、學(xué)科領(lǐng)域、知識(shí)載體邊界，實(shí)現(xiàn)知識(shí)耦合進(jìn)而形成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。三是網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特征使得知識(shí)互動(dòng)頻率提高，創(chuàng)新主體間建立合作關(guān)系的可能性倍增。動(dòng)態(tài)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于跨界吸收和轉(zhuǎn)化行業(yè)內(nèi)外的異質(zhì)性知識(shí)，②數(shù)字經(jīng)濟(jì)的聯(lián)通性、開(kāi)放性為文化企業(yè)跨越組織邊界創(chuàng)造了充分條件，有助于其汲取異質(zhì)性知識(shí)，搭建全新的知識(shí)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

①顧江、劉玉杰、田曉儀：《效率變革與動(dòng)力變革雙維視角下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑》，《南京社會(huì)科學(xué)》，2024年第2期，第4755頁(yè)，第64頁(yè)。

②張驍、吳琴、余欣：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)跨界顛覆式創(chuàng)新的邏輯》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2019年第3期，第156174頁(yè)。

③④李海艦、李真真：《數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和高速度增長(zhǎng)的影響——基于“質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革”視角的檢驗(yàn)》，《中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》，2024年第4期，第120140頁(yè)。

⑤《“堅(jiān)定信心、真抓實(shí)干，把各方面的干勁帶起來(lái)”——習(xí)近平總書(shū)記參加江蘇代表團(tuán)審議側(cè)記》，https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202403/content_6937289.htm，2024年5月26日。

⑥洪銀興：《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系》，《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究》，2024年第2期，第79頁(yè)。

⑦丁蕾、石志如：《元宇宙賦能重大體育賽事的內(nèi)在機(jī)制與創(chuàng)新發(fā)展路徑》，《文化產(chǎn)業(yè)研究》，2023年第2輯，第188200頁(yè)。

第三，管理機(jī)制創(chuàng)新。一是管理流程重塑?？萍甲兏镉绊懴?，文化企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，管理模式由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)化為數(shù)字化管理模式，組織結(jié)構(gòu)由垂直化、單一化轉(zhuǎn)化為扁平化、網(wǎng)絡(luò)化，從而帶來(lái)組織結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)，從流程管理的成本效益角度提高了生產(chǎn)效率。③二是動(dòng)態(tài)運(yùn)維功能加強(qiáng)。以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)全生命周期，驅(qū)動(dòng)文化企業(yè)組織管理架構(gòu)迭代升級(jí)。在運(yùn)維管理環(huán)節(jié)，借助實(shí)時(shí)監(jiān)控和智能預(yù)警裝置完成數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)收集，以大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)分析技術(shù)高效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析與自動(dòng)化處理，確保系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行的同時(shí)快速響應(yīng)突發(fā)事件、優(yōu)化資源配置，進(jìn)而提高文化產(chǎn)業(yè)效率。三是社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下，管理創(chuàng)新囊括了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈層面的管理創(chuàng)新，有助于搭建共享網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)，進(jìn)而顯著提升社會(huì)效益。并且，文化企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化手段可以精準(zhǔn)掌握其空氣污染、水體污染、土壤污染、噪聲污染等負(fù)外部性的影響程度，從而實(shí)施管理舉措來(lái)調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)行為，提高資源配置效率和改善社會(huì)福利。④

（三） 新質(zhì)生產(chǎn)力以文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革推進(jìn)雙效統(tǒng)一

產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革不局限于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升，而是一個(gè)貫穿“要素—產(chǎn)品和服務(wù)—企業(yè)—產(chǎn)業(yè)—國(guó)家和社會(huì)”全過(guò)程并不斷從低級(jí)向高級(jí)躍遷、從局部向整體演進(jìn)、從舊質(zhì)向新質(zhì)轉(zhuǎn)化的發(fā)展過(guò)程。以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革實(shí)質(zhì)上是基于數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高端化。文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)組織分工邊界拓展和產(chǎn)業(yè)鏈條延伸融合。

第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。以新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)在于淘汰舊的落后產(chǎn)能，發(fā)展新技術(shù)、新模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，結(jié)合正確的導(dǎo)向和先進(jìn)的生產(chǎn)力來(lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一。一是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造。“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不是忽視、放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”⑤，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造同樣是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革的重要組成部分。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的功能傾向于滿足長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)需求，而并非局限于依賴傳統(tǒng)技術(shù)基礎(chǔ)。⑥以新聞傳播業(yè)為例，以5G、AI為底層技術(shù)的虛擬數(shù)字人應(yīng)用有力助推了傳統(tǒng)媒體數(shù)智化轉(zhuǎn)型，央視AI手語(yǔ)主播“聆語(yǔ)”、咪咕5G冰雪數(shù)智達(dá)人“Meet GU”等虛擬主播在2022年北京冬奧會(huì)期間為觀眾帶來(lái)了全新體驗(yàn)。⑦二是新興產(chǎn)業(yè)壯大。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要載體，由顛覆性技術(shù)創(chuàng)新催生而來(lái)，是科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合，代表了科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的方向。①根據(jù)《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)主要包括數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā)、數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作服務(wù)、新型媒體服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意廣播電視服務(wù)等數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、數(shù)字設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)，聚焦于數(shù)字技術(shù)賦能文化創(chuàng)意，提供新型內(nèi)容開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字娛樂(lè)等產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)調(diào)數(shù)字化、智能化、綠色化。三是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以文化創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)具備天然的滲透、融合屬性。例如，文旅融合一方面以文塑旅，破解了旅游產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化困境，另一方面以旅彰文，提高了地方文化影響力和吸引力。②而數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化了文化產(chǎn)業(yè)的融合特性，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、體育業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展出“數(shù)字+”“文化+”等全新業(yè)態(tài)，有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擺脫“低端鎖定”，產(chǎn)業(yè)鏈條由低端向高端演化。

①洪銀興：《新質(zhì)生產(chǎn)力及其培育和發(fā)展》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》，2024年第1期，第311頁(yè)。

②周錦：《文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)和耦合協(xié)調(diào)分析——以長(zhǎng)三角地區(qū)為例》，《閱江學(xué)刊》，2021年第4期，第114123頁(yè)，第125頁(yè)。

③郭朝先：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)組織演變：趨勢(shì)、特征與效果》，《中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》，2023年第10期，第225頁(yè)。

④顧江、張?zhí)K緣、劉柏陽(yáng)：《中國(guó)式現(xiàn)代化背景下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)研究》，《福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2024年第2期，第3243頁(yè)。

⑤周錦：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)：邏輯、動(dòng)因與路徑》，《南京社會(huì)科學(xué)》，2022年第9期，第165172頁(yè)。

⑥郭新茹、韓靚、劉凌：《認(rèn)知盈余視角下用戶參與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的影響因素研究》，《新聞大學(xué)》，2022年第9期，第89102頁(yè)，第120頁(yè)。

⑦歐家瑜、張乃麗：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)超大城市高質(zhì)量發(fā)展的治理效應(yīng)研究——基于產(chǎn)業(yè)集聚影響出口產(chǎn)品質(zhì)量的視角》，《城市問(wèn)題》，2022年第3期，第8494頁(yè)。

⑧安同良、楊晨：《互聯(lián)網(wǎng)重塑中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理格局：微觀機(jī)制與宏觀效應(yīng)》，《經(jīng)濟(jì)研究》，2020年第2期，第419頁(yè)。

⑨楊秀云、李敏、李揚(yáng)子：《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化研究》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2021年第5期，第127135頁(yè)。

第二，產(chǎn)業(yè)組織分工邊界拓展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)組織出現(xiàn)明顯的平臺(tái)化趨勢(shì)，表現(xiàn)出組織邊界柔性化、生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)集群虛擬化等特征。一是組織邊界柔性化。數(shù)字平臺(tái)發(fā)展演化于傳統(tǒng)科層制組織和傳統(tǒng)市場(chǎng)組織，是創(chuàng)新重構(gòu)后的新興組織形態(tài)，其組織邊界更為模糊，呈現(xiàn)出柔性化的特征。區(qū)別于傳統(tǒng)科層組織的層級(jí)結(jié)構(gòu)固化特點(diǎn)，數(shù)字平臺(tái)跨越組織邊界整合企業(yè)內(nèi)外部資源，合理配置產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源。區(qū)別于傳統(tǒng)市場(chǎng)組織的契約關(guān)系明確特點(diǎn)，數(shù)字平臺(tái)構(gòu)建了基于共同價(jià)值觀和目標(biāo)的利益共同體，形成了一種更加穩(wěn)定和富有彈性的合作關(guān)系。③二是生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)化。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式大多具有典型的“產(chǎn)消合一”特征，參與主體呈現(xiàn)出顯著的多元化和去中心化趨勢(shì)。④數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不局限于特定的地域和組織，形成了一個(gè)開(kāi)放式價(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，生產(chǎn)者、消費(fèi)者、傳播者等多元主體共同發(fā)起價(jià)值、共享文化資源、搭建社交網(wǎng)絡(luò)、提高數(shù)字技術(shù)和協(xié)調(diào)利益相關(guān)者，以價(jià)值鏈重構(gòu)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一。⑤以短視頻平臺(tái)為例，抖音用戶采用點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、關(guān)注或“二次創(chuàng)作”等方式參與短視頻“內(nèi)容再生產(chǎn)”，實(shí)現(xiàn)了短視頻生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播的一體化。⑥三是產(chǎn)業(yè)集群虛擬化。產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效應(yīng)和擁擠效應(yīng)影響經(jīng)濟(jì)地理格局，⑦以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)對(duì)企業(yè)發(fā)揮引力作用的同時(shí)，放大擁擠效應(yīng)的分散效果，兩種力量作用下重塑經(jīng)濟(jì)地理格局。⑧科技創(chuàng)新突破了地理空間壁壘，使各地文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)主體基于數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛擬集聚，⑨圍繞著文化產(chǎn)品的全生命周期，從創(chuàng)意生成、方案設(shè)計(jì)、規(guī)模生產(chǎn)到銷售傳播，形成了動(dòng)態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)具備較強(qiáng)的靈活性和適應(yīng)性，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法處理實(shí)現(xiàn)了跨部門(mén)、跨領(lǐng)域、跨地域的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)整合與智能配置，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)資源的高效配置與合理利用，促進(jìn)市場(chǎng)主體之間的深度合作與互惠共贏。

（四） 文化產(chǎn)業(yè)三大變革的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與外部條件

習(xí)近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，要著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革”①。高質(zhì)量發(fā)展階段，三大變革是以人民為中心、解決我國(guó)發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題的重要抓手，三大變革在整體上呈現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)的交互關(guān)系。具體而言，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，動(dòng)力變革是基礎(chǔ)，效率變革是主線②，質(zhì)量變革是主體③。面向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“效率”主要指向于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和要素合作關(guān)系，是對(duì)增長(zhǎng)路徑中生產(chǎn)關(guān)系的剖析，“動(dòng)力”則主要指向于要素的質(zhì)量水平和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)作用，是對(duì)具體的要素和技術(shù)水平的審視?！百|(zhì)量”狹義上指代產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，廣義上指向經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體質(zhì)量。

①任保平：《以習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指引中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》，2023年4月27日，第A01版。

②史丹、趙劍波、鄧洲：《推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的變革機(jī)制與政策措施》，《財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究》，2018年第9期，第1927頁(yè)。

③李海艦、李真真：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究——基于“新技術(shù)群”的加持》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，2023年第1輯，第136頁(yè)，第307309頁(yè)。

④《習(xí)近平主持中共中央政治局第三十八次集體學(xué)習(xí)》，https：//www.gov.cn/xinwen/201701/22/content_5162360. htm，2024年5月26日。

文化產(chǎn)業(yè)三大變革須充分考慮外部條件的作用。從外部條件來(lái)看，有效市場(chǎng)的主導(dǎo)作用是推動(dòng)供需匹配的關(guān)鍵力量。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的框架下，市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)機(jī)制合理配置文化資源，通過(guò)價(jià)格信號(hào)引導(dǎo)供求關(guān)系達(dá)到均衡，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的供需匹配。同時(shí)，有為政府通過(guò)制定和執(zhí)行相關(guān)政策，加強(qiáng)文化管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)，維護(hù)文化市場(chǎng)的公平、公正與秩序。一方面，補(bǔ)齊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在配置文化產(chǎn)品供需方面的短板；另一方面，確保文化產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。在全球化背景下，高水平的對(duì)外開(kāi)放有助于文化產(chǎn)品的流通和貿(mào)易，更提供了文明互鑒的開(kāi)放創(chuàng)新氛圍。通過(guò)國(guó)際交流與合作，不同文化之間的碰撞與融合能夠激發(fā)出新的創(chuàng)意和靈感，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。此外，社會(huì)文化環(huán)境作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，其繁榮程度直接影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的社會(huì)文化環(huán)境能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)意支持和市場(chǎng)需求。

文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的基礎(chǔ)和前提。文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力提升上。文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革為文化產(chǎn)業(yè)效率變革提供了技術(shù)支撐和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)、改進(jìn)生產(chǎn)流程等方式，提高了文化資源的保護(hù)效率和文化產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)效率。文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革可以為文化產(chǎn)業(yè)提供全新動(dòng)能，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，即推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革。科技創(chuàng)新是核心動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革充分應(yīng)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，將其應(yīng)用于文化產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容上。通過(guò)構(gòu)建平臺(tái)化的供給系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)高效率的內(nèi)容供給，從而創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容的供給方式。這種創(chuàng)新不僅可以豐富供給形態(tài)，還能夠促使供給模式由過(guò)去的“生存型、數(shù)量型”向更具品質(zhì)的“享受型、質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變。

文化產(chǎn)業(yè)效率變革是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的主線，關(guān)鍵是文化產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率的提高。文化產(chǎn)業(yè)效率變革關(guān)注如何提高文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和資源配置效率，體現(xiàn)在微觀層面則是強(qiáng)調(diào)提高文化企業(yè)的效率，包括技術(shù)效率、規(guī)模效率等，其中最核心的是全要素生產(chǎn)率水平。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求變化的反應(yīng)和調(diào)整能力，提高企業(yè)資源要素配置效率和競(jìng)爭(zhēng)力?！雹芡ㄟ^(guò)不斷提高要素配置能力和生產(chǎn)效率，文化企業(yè)能夠更好地滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)效率提升激發(fā)了文化市場(chǎng)整體活力，而良好的營(yíng)商環(huán)境和活躍的創(chuàng)新氛圍也會(huì)反向地促進(jìn)文化科技等文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革。并且，文化產(chǎn)業(yè)效率變革為文化企業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展條件和資源支持，提高文化企業(yè)的創(chuàng)新活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革的重要前提。

文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的目標(biāo)取向。習(xí)近平總書(shū)記在參加十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“必須堅(jiān)定不移深化改革開(kāi)放、深入轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以效率變革、動(dòng)力" ""變革促進(jìn)質(zhì)量變革，加快形成可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展體制機(jī)制?！雹儋|(zhì)量變革推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)展向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，通過(guò)提高產(chǎn)品和服務(wù)整體質(zhì)量水平來(lái)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，滿足人民美好生活的需求和提高民眾的生活質(zhì)量。以習(xí)近平總書(shū)記的重要論述為引領(lǐng)，在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以文化產(chǎn)業(yè)效率變革和文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力變革作為雙輪驅(qū)動(dòng)，相互協(xié)同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革，推動(dòng)“中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變”。

①習(xí)近平：《全面深化改革開(kāi)放，為中國(guó)式現(xiàn)代化持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)力》，《求是》，2024年第10期，第415頁(yè)。

②《習(xí)近平在湖南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子 譜寫(xiě)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義湖南新篇章》，https：//www.gov.cn/xinwen/202009/18/content_5544581.htm，2024年5月26日。

四、 新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的路徑選擇

（一） 以顛覆式創(chuàng)新培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，為文化產(chǎn)業(yè)變革提供動(dòng)力

1. 依托新型舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)，建設(shè)文化科技創(chuàng)新高地

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途?！雹诘於ㄎ幕a(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一的新質(zhì)生產(chǎn)力基礎(chǔ)，一是集中力量攻關(guān)關(guān)鍵共性技術(shù)。應(yīng)充分發(fā)揮新型舉國(guó)體制在推動(dòng)科技創(chuàng)新中的引領(lǐng)示范作用，集中力量攻克關(guān)鍵共性技術(shù)，推動(dòng)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和開(kāi)放創(chuàng)新，加快新質(zhì)生產(chǎn)力的形成與發(fā)展。同時(shí)，為刺激文化領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力不斷涌現(xiàn)，應(yīng)深入實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，將人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、情感計(jì)算、精細(xì)三維重建等文化數(shù)字化領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)、通用、可復(fù)用技術(shù)作為國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃和地方科技計(jì)劃的重點(diǎn)支持對(duì)象。聯(lián)合全國(guó)科研團(tuán)隊(duì)力量對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域卡脖子技術(shù)進(jìn)行集中攻關(guān)，以領(lǐng)軍企業(yè)、龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，構(gòu)建科技創(chuàng)新為核心的世界級(jí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群。構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新中心、全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家科技創(chuàng)新基地、國(guó)家文化和科技融合示范基地等為主的國(guó)家級(jí)科技創(chuàng)新體系，著重標(biāo)志解析、文化計(jì)算等功能，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，并加快關(guān)鍵技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用以提升人民福祉。二是加快文化新基建，奠定顛覆式創(chuàng)新基礎(chǔ)。順應(yīng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加快國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。完善國(guó)家文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)、中華民族文化基因庫(kù)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)專網(wǎng)、文化大數(shù)據(jù)云平臺(tái)等平臺(tái)建設(shè)，支持公民個(gè)體或法人單位在國(guó)家文化專網(wǎng)或其他文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)內(nèi)開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)超市，緩解數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“信息孤島”“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題，促進(jìn)全體人民文化領(lǐng)域共同富裕。

2. 建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一人才大市場(chǎng)，培養(yǎng)復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)人才

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力要因地制宜，必須意識(shí)到文化資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)水平、人力資本等要素的地區(qū)差異，為此，應(yīng)建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的人才大市場(chǎng)，打破妨礙人才流動(dòng)的體制機(jī)制弊端，保障創(chuàng)新人才順暢有序流動(dòng)，為文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一提供人才支撐。一是釋放政策信號(hào)，吸引創(chuàng)新人才。各地區(qū)根據(jù)人才空間布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布實(shí)施創(chuàng)新人才引進(jìn)工程，吸引海內(nèi)外科研人員，匯聚人才優(yōu)勢(shì)，釋放人才虹吸效應(yīng)。并且，應(yīng)完善文化數(shù)字化人才供給，圍繞計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)管理、文學(xué)歷史、藝術(shù)設(shè)計(jì)等學(xué)科，推進(jìn)多學(xué)科、跨領(lǐng)域、復(fù)合型的創(chuàng)新人才體系建設(shè)。二是加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)多元主體協(xié)同創(chuàng)新。進(jìn)一步深化高校、科研院所與文化企業(yè)的聯(lián)系，結(jié)合理論延伸與實(shí)踐應(yīng)用探尋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群發(fā)展路徑。發(fā)揮全國(guó)高校和科研院所基礎(chǔ)研究方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專著論文、調(diào)研報(bào)告、資政內(nèi)參等形式為構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群建言獻(xiàn)策。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性研究，并推動(dòng)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究相結(jié)合、理論與實(shí)踐相結(jié)合，共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一。三是擴(kuò)大人才要素供給，凸顯知識(shí)溢出效應(yīng)。完善學(xué)科體系建設(shè)，基于文化科技的復(fù)合屬性，引進(jìn)學(xué)科交叉、復(fù)合型人才，推進(jìn)多層次、跨領(lǐng)域的理論與實(shí)踐探索。以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專碩試點(diǎn)為典型案例在全國(guó)各高校推廣實(shí)施，培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的稀缺型人才，并建立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才自由流動(dòng)的“旋轉(zhuǎn)門(mén)”機(jī)制，提高科研隊(duì)伍活力。

（二）形成與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，為文化產(chǎn)業(yè)變革提高效率

1. 構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新型生態(tài)，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正確導(dǎo)向

實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一必須牢牢把握正確的導(dǎo)向，應(yīng)構(gòu)建包括文化生產(chǎn)者、文化經(jīng)營(yíng)者、文化消費(fèi)者等主體的文化產(chǎn)業(yè)新型生態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。一是樹(shù)立以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給。基于科教興國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)等發(fā)展戰(zhàn)略，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)新型人才隊(duì)伍，持續(xù)產(chǎn)出《永不消逝的電波》《人世間》等反映社會(huì)發(fā)展、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。二是培育新時(shí)代文化企業(yè)家精神，營(yíng)造健康文化市場(chǎng)。應(yīng)高度重視文化企業(yè)家作為文化產(chǎn)業(yè)微觀層面組織者的功能定位，定期召開(kāi)企業(yè)家座談會(huì)并規(guī)定企業(yè)內(nèi)部常態(tài)化組織思想政治專題會(huì)議，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員理想信念教育和社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，破解文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域片面追逐經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益的問(wèn)題。三是統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字政府建設(shè)，提升文化治理能力。一方面，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)優(yōu)化交通管理、市場(chǎng)規(guī)范等，確保文化消費(fèi)環(huán)境。另一方面，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相應(yīng)法規(guī)并建立文化大數(shù)據(jù)體系，借助區(qū)塊鏈等技術(shù)保障文化數(shù)據(jù)、文化資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)歸屬，營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。從文化需求和文化供給環(huán)境，綜合保障文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。四是推動(dòng)公共文化服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，營(yíng)造良好社會(huì)文化環(huán)境。搭建公共文化服務(wù)云平臺(tái)等數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，整合公共文化資源，提高公共文化服務(wù)的可及性與均等化水平，確保公共文化資源全域共享、互聯(lián)互通，滿足人民群眾精神文化需求。

2. 完善文化企業(yè)動(dòng)態(tài)考核機(jī)制，落實(shí)文化市場(chǎng)多元主體監(jiān)管

加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)管和治理是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障，應(yīng)建立高標(biāo)準(zhǔn)文化市場(chǎng)體系，營(yíng)造良好環(huán)境，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一保駕護(hù)航。一是確保技術(shù)自主安全可控。一方面提高文化領(lǐng)域核心技術(shù)以降低產(chǎn)業(yè)依賴并防范技術(shù)外流風(fēng)險(xiǎn)，另一方面完善法律法規(guī)以規(guī)范文化領(lǐng)域算力壟斷、用戶隱私侵犯等信息濫用行為。二是構(gòu)建文化企業(yè)多維動(dòng)態(tài)“雙效統(tǒng)一”考核評(píng)價(jià)體系。文化企業(yè)具有輕資產(chǎn)、高成長(zhǎng)性等區(qū)別于一般企業(yè)的特征，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)不能作為唯一評(píng)估指標(biāo)。數(shù)字時(shí)代應(yīng)結(jié)合技術(shù)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等維度，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)差異化考核其營(yíng)收、利潤(rùn)、文化資產(chǎn)保值增值等成長(zhǎng)性指標(biāo)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀弘揚(yáng)、意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)、推動(dòng)文化走出去等功能性指標(biāo)的考核，定期追蹤和考核重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)度，及時(shí)完善和優(yōu)化“雙效統(tǒng)一”評(píng)價(jià)體系，確保文化企業(yè)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。三是落實(shí)文化企業(yè)監(jiān)管。結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用，智能匹配文化企業(yè)信用等級(jí)，科學(xué)評(píng)估償債能力、違約風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化信用監(jiān)管方式和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制。完善預(yù)防性監(jiān)管措施，加強(qiáng)事中事后全鏈條、全環(huán)節(jié)監(jiān)管水平，全方位提升監(jiān)管效能。四是注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?；趪?guó)家文化專網(wǎng)，共同打造文化數(shù)據(jù)要素自由流轉(zhuǎn)和交易服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)將文化作品以數(shù)字資產(chǎn)形式上鏈存證，充分保護(hù)創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新提供安全保障，以原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)作來(lái)形成文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一的良性循環(huán)。

（三） 發(fā)展文化領(lǐng)域戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)變革提升質(zhì)量

1. 壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合新科技和新產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，為科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引方向。應(yīng)發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，同時(shí)積極布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)，激勵(lì)文化、旅游等企業(yè)顛覆式創(chuàng)新，保留一定的試錯(cuò)成本，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容失誤的自主創(chuàng)新氛圍。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，被納入多項(xiàng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)［《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》《新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新商業(yè)模式統(tǒng)計(jì)分類（2018）》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類2021》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)分類與國(guó)際專利分類參照關(guān)系表（2023）》］。因此，在壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的同時(shí)，應(yīng)著重關(guān)注數(shù)字文化、數(shù)字創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是加快技術(shù)要素流動(dòng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。要依托全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)和區(qū)域一體化戰(zhàn)略，利用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)，吸引外商投資建廠并引進(jìn)高新技術(shù)、借鑒優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)融入全球創(chuàng)新鏈，進(jìn)而借助反向溢出效應(yīng)與示范效應(yīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)散。打造一批“專精特新”數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)和行業(yè)“隱形冠軍”，實(shí)現(xiàn)特色數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的逆向外包。以開(kāi)放式創(chuàng)新促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。二是將區(qū)域市場(chǎng)一體化戰(zhàn)略融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)中，充分利用本國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出基于信息網(wǎng)絡(luò)的虛擬化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破地理位置制約，有利于促進(jìn)區(qū)域一體化發(fā)展，推動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)。應(yīng)發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)“線上+線下”模式的跨區(qū)域合作，促進(jìn)生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)和供給需求的有效銜接，推進(jìn)“東數(shù)西算”等戰(zhàn)略工程來(lái)加強(qiáng)東中西部聯(lián)動(dòng)發(fā)展。京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)等地區(qū)應(yīng)在區(qū)域統(tǒng)一市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，清除區(qū)域間市場(chǎng)壁壘和地方保護(hù)政策，建立分工合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域“鏈長(zhǎng)制”，助推全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，暢通文化產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)品和服務(wù)的“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”，以文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量全面提升促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一。

①《“堅(jiān)定信心、真抓實(shí)干，把各方面的干勁帶起來(lái)”——習(xí)近平總書(shū)記參加江蘇代表團(tuán)審議側(cè)記》，https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202403/content_6937289.htm，2024年5月26日。

2. 加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)優(yōu)秀文化資源“兩創(chuàng)”

習(xí)近平總書(shū)記在2024年兩會(huì)期間參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不是忽視、放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。①應(yīng)及時(shí)應(yīng)用最新科技創(chuàng)新成果改造新聞、電視等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)行業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。應(yīng)推進(jìn)文化資源數(shù)字化進(jìn)程，將文化遺產(chǎn)等“存量”資源轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)等“流量”資源，從而更好地保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)和利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一是創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，打造文化消費(fèi)新場(chǎng)景。結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和智能算法優(yōu)化等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，精準(zhǔn)挖掘并深入分析文化消費(fèi)者需求和偏好，從而生成個(gè)性化推薦和定制服務(wù)，促進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分和多元化發(fā)展。推進(jìn)演藝與游樂(lè)先進(jìn)設(shè)備、沉浸式體驗(yàn)設(shè)施等的研發(fā)與應(yīng)用，創(chuàng)新呈現(xiàn)文博場(chǎng)館、旅游景區(qū)、休閑街區(qū)等文化空間，以數(shù)字技術(shù)培育文化消費(fèi)新場(chǎng)景。二是加快文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型。積極推進(jìn)文化數(shù)字化建設(shè)，借助數(shù)字孿生等技術(shù)推進(jìn)文化遺產(chǎn)和文物資源數(shù)字化工程，推動(dòng)優(yōu)秀文化資源煥發(fā)生命力、保持吸引力、提高影響力。三是推進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。在從文化資源要素到文化產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中，一方面應(yīng)基于數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化資源要素的重構(gòu)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的流程再造和文化供給的場(chǎng)景更新，另一方面應(yīng)基于文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)和文化產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)涵俱佳的良性循環(huán)。同時(shí)，為滿足文化消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化需求，應(yīng)促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，推動(dòng)文化場(chǎng)景品質(zhì)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從用戶被動(dòng)接受文化供給到文化供需雙方互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新升級(jí)文化產(chǎn)品和服務(wù)，全面推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，確保文化產(chǎn)業(yè)雙效統(tǒng)一。

The Logical Mechanism and Path Selection of New Quality Productive Forces"in Promoting the “Double Effects Unification” of Cultural Industry

SHI Zhiru1，2， GU Jiang1，2， LIU Yujie3

1. Business School， Nanjing University， Nanjing 210093， China;

2. Yangtze River Delta Cultural Industry Development Research Institute，Nanjing University， Nanjing 210093， China;

3. School of Digital Economy and Management， Nanjing University， Suzhou 215163， China

Abstract："Correctly handling the relationship between social benefits and economic benefits of cultural industry is the key to its healthy development and is of great significance to meet the needs of the people for a better life. Focusing on the particularity of cultural products and industries， the relationship between social and economic benefits of cultural industries has gone through the stages of origin， regulation and intensification. It is proposed that new quality productive forces can promote the integration of these dual benefits through cultural industry’s dynamic， efficiency and quality changes. Based on the perspective of “dynamicefficiencyquality”， this paper puts forward the path of new quality productive forces to promote the realization of double benefits of the cultural industry， which includes cultivating and developing new quality productive forces through subversive innovation， forming new production relations corresponding to new quality productive forces， and developing strategic emerging industries and future industries in the cultural field.

Key words："new quality productive forces; cultural industry; social benefits; economic benefits

責(zé)任編輯：楊 娟

基金項(xiàng)目：研究闡釋黨的十九屆四中全會(huì)精神國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系研究”（20AZD065）；江蘇省社科聯(lián)2024年度重大應(yīng)用研究課題“江蘇推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)研究”（24WTA016）。

作者簡(jiǎn)介：石志如，南京大學(xué)商學(xué)院博士生，南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院助理研究員。

①《習(xí)近平談文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：守正創(chuàng)新，堅(jiān)持正確導(dǎo)向》，http：//jhsjk.people.cn/article/31866678，2024年7月14日。

②《習(xí)近平在黑龍江考察時(shí)強(qiáng)調(diào) 牢牢把握在國(guó)家發(fā)展大局中的戰(zhàn)略定位 奮力開(kāi)創(chuàng)黑龍江高質(zhì)量發(fā)展新局面》，http：//www.qstheory.cn/yaowen/202309/08/c_1129853352.htm，2024年5月26日。

③習(xí)近平：《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)》，《求是》，2024年第11期，第48頁(yè)。