江益凡，尹智康（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 330077）

煙標(biāo)是煙草的包裝，有一百多年的歷史。為了便于區(qū)分真?zhèn)危S持與保護(hù)煙草稅這一國之大稅，煙標(biāo)也設(shè)計(jì)得越發(fā)美觀且具有較高的收藏價(jià)值[1]。中國的第一包卷煙是1902年北洋煙草公司在天津制造的“龍球”牌卷煙，它的煙標(biāo)現(xiàn)在屬于稀世珍品，被故宮博物院所收藏。二十世紀(jì)初，江西歷經(jīng)太平天國運(yùn)動(dòng)、多口通商、制瓷凋敝等多次衰落[2]，現(xiàn)代制煙行業(yè)并未垂青于此，導(dǎo)致近現(xiàn)代并沒有什么出名的江西品牌煙標(biāo)。直到國民政府在南昌大力推行新生活運(yùn)動(dòng)之后，“高而富”等較大的國產(chǎn)煙草品牌進(jìn)入，江西才開始逐漸出現(xiàn)脫離小作坊生產(chǎn)的卷煙。但這一時(shí)期煙草廠商與公司性質(zhì)也大都是封建買辦官僚資本[3]，未成氣候。在抗日戰(zhàn)爭及解放戰(zhàn)爭期間，新四軍開辦的卷煙廠由于煙草質(zhì)量上乘、工藝精良，廣受市場追捧，所獲收益為抗日及解放戰(zhàn)爭作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)[4]，其生產(chǎn)的飛馬牌香煙大量流入贛北等地。這兩個(gè)時(shí)期的煙標(biāo)，在江西煙標(biāo)市場上最為罕見，也是最具歷史價(jià)值的。在新中國成立到改革開放這一段時(shí)期，江西終于出現(xiàn)了成規(guī)模的卷煙廠。1957年，南昌卷煙廠推出“廬山”牌卷煙，是中國當(dāng)時(shí)最高檔的卷煙品牌之一。隨后出現(xiàn)的煙標(biāo)多以紅色革命主題為主，那一時(shí)期的煙標(biāo)也是紅色收藏家們最為垂青的。改革開放到二十世紀(jì)九十年代末的這段時(shí)間出現(xiàn)的品牌較多，這一時(shí)期的煙標(biāo)也是江西煙標(biāo)市場的種類主力軍，再往后的煙標(biāo)因?yàn)榇媸懒看?、年代近、稀缺性不足等屬性，除了一些針?duì)特殊人群的特殊紀(jì)念煙標(biāo)外，基本不太具備收藏價(jià)值與收藏潛力，故而不太被市場認(rèn)可。

一、煙標(biāo)在江西古玩收藏市場的現(xiàn)狀

（一）規(guī)模

以南昌滕王閣文玩市場為例，僅有四家店鋪有煙標(biāo)出售或是收藏，其交易規(guī)模也較小。即使收藏量與交易量最大的一家店鋪，樂觀估計(jì)，其交易額占營業(yè)額也不到0.05%。專職煙標(biāo)交易的文玩店則是一家也沒有。發(fā)生這種情況主要是因?yàn)樵诮鞯貐^(qū)，煙標(biāo)是過于小眾的收藏門類，這里收藏氛圍并不濃厚，這也就導(dǎo)致了煙標(biāo)市場交易量不大。煙標(biāo)為這些收藏店鋪或者古玩店鋪帶來的利潤過低，江西市場也較小，不足以支撐起一家煙標(biāo)收藏店鋪的經(jīng)營費(fèi)用。

“龍球”牌煙標(biāo)

（二）種類

煙標(biāo)有多種分類方法，如按時(shí)期、資方等。本文按煙標(biāo)品牌名稱性質(zhì)類型進(jìn)行分類。目前，南昌煙標(biāo)收藏市場還在流通的煙標(biāo)主要有紅色，如一片紅；神話形象有月兔王、月兔等；動(dòng)物有黃虎、黑虎、白鴿、醒獅等；地域別名有圭峰等；少數(shù)民族特色有達(dá)吉等；民族寓意有紅日、東方、東風(fēng)等；吉祥寓意有藍(lán)太平、豐產(chǎn)、老金圣、富來門、綠寶等；紅色地域有井岡山、贛州橋等；諧音題材有：高而富等；包裝如黑牌；事件有南昌工業(yè)學(xué)大慶會(huì)議紀(jì)念香煙等；植物有青松、綠葉、均竹等；地標(biāo)建筑有滕王閣等；地域包括于都、廬山等；美好事物有新城、青春；人物有諸葛亮、革命偉人等。江西煙標(biāo)收藏市場雖種類較多，但市面流通的種類卻較少，如高爾夫、老版廬山等很有價(jià)值的煙標(biāo)在市場上難得一見，較常見的是一些具有一定年代且存世量較大的種類，如歡騰等。

（三）價(jià)位

對(duì)比煙標(biāo)拍賣網(wǎng)江西省各煙標(biāo)種類價(jià)格分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，占比最高的是200～500元區(qū)間的煙標(biāo)（41%），其次是500～1000元區(qū)間的煙標(biāo)（29%）和1000～2000元區(qū)間的煙標(biāo)（21%），2000～5000元的占比僅為7%，而5000元以上的有且僅有一款，占比2%。由于低于200元以下的煙標(biāo)種類太多且通常不太具備收藏價(jià)值，故不納入統(tǒng)計(jì)。

二、發(fā)展趨勢

（一）老齡化

煙標(biāo)玩家的分布特點(diǎn)如九江市收藏協(xié)會(huì)會(huì)長徐錦明所言，不同于其他大多數(shù)種類的收藏，煙標(biāo)藏家大多數(shù)在三、四線城市[5]。主要原因一方面可能是煙標(biāo)收藏早期是在上海這個(gè)民族煙草工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展起來的。在上海房價(jià)暴漲時(shí)期，許多老藏家選擇將煙標(biāo)出售，用于購房。另一方面是現(xiàn)在的煙標(biāo)收藏玩家大部分只進(jìn)不出。以滕王閣古玩市場為例，據(jù)調(diào)研，雖然江西煙標(biāo)種類繁多但是市面常見流通的煙標(biāo)品牌只有幾十個(gè)，主要原因可能是手握稀缺煙標(biāo)的藏家不愿意輕易進(jìn)行交易，這也可能與藏家的年齡段和職業(yè)相關(guān)。文玩店店主介紹，煙標(biāo)的大部分藏家年齡在40～70歲之間，職業(yè)大多數(shù)為公務(wù)員、企事業(yè)職員、教職退休人員等。沒有新鮮血液流入，意味著隨著現(xiàn)有收藏者逐漸老去離世，收藏市場凋敝已是可預(yù)見的未來。

（二）收藏店鋪分布碎片化

就南昌而言，還沒有專職煙標(biāo)收藏的文玩或收藏店鋪，這一點(diǎn)在前文中也給出了解釋，主要還是因?yàn)榻灰卓傤~度較小。即使放眼江西，恐怕也很難有將煙標(biāo)視為收入主要支柱的文玩或收藏店鋪。想要解決這個(gè)問題，要么是以半官方的性質(zhì)，如煙標(biāo)收藏協(xié)會(huì)推出煙標(biāo)交易點(diǎn)或者民間自發(fā)地解決煙標(biāo)的小眾化收藏屬性，要么是南昌市場體量膨脹到了足以供養(yǎng)這樣一個(gè)小眾收藏市場的專業(yè)化載體。否則，專職的煙標(biāo)收藏店鋪在南昌還是難以出現(xiàn)的。

（三）收藏永久化

這一點(diǎn)很有意思，恰好與店鋪碎片化相反。與其他收藏領(lǐng)域不太相同，許多收藏家在購買煙標(biāo)之后大都選擇永久性收藏，如非遇見其他心儀的煙標(biāo)要進(jìn)行交換，一般很少拿出來。文玩店店主分析，這種現(xiàn)象的成因應(yīng)該和煙標(biāo)收藏領(lǐng)域的小眾屬性、其獨(dú)特的文化歷史魅力以及受眾人群有關(guān)。這一收藏領(lǐng)域的受眾人群一般為中老年實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由或退休的人等，他們對(duì)于煙標(biāo)收藏的態(tài)度并不是坐等升值、交易盈利，而是對(duì)于煙標(biāo)或者煙標(biāo)背后歷史的懷念。換句話來說，他們買煙標(biāo)不是用來賣而是專門進(jìn)行收藏的，這也是市面常見流通的煙標(biāo)種類稀缺的原因。

三、建議

（一）降低準(zhǔn)入門檻

老一輩人是收藏?zé)煒?biāo)的主力，他們經(jīng)歷的特殊歷史時(shí)期決定了他們對(duì)老煙標(biāo)情有獨(dú)鐘。這個(gè)特點(diǎn)對(duì)入門收藏的年輕人來說，極度不友好，因?yàn)槟贻p人沒有經(jīng)歷過那段時(shí)期，因此，也就沒有對(duì)那些段特殊時(shí)段的留戀，加之收藏?zé)煒?biāo)保有量的不確定性?？赡芙裉爝€是高價(jià)難求的一枚煙標(biāo)，明天就不知道從哪個(gè)角落翻找出來一大堆類似的，從而導(dǎo)致巨額貶值，所以煙標(biāo)收藏的門檻，對(duì)外行與想要入行的觀望者來說是較高的。

煙標(biāo)收藏市場這樣長期發(fā)展，沒有新鮮血液的涌入，對(duì)一個(gè)收藏市場來說并不是什么好事。解決這個(gè)問題的最佳方法便是降低其收藏門檻，比如各地官方協(xié)會(huì)推出一本煙標(biāo)收藏指南，詳細(xì)介紹各個(gè)主流交易收藏?zé)煒?biāo)，給出市場指導(dǎo)價(jià)格，講述當(dāng)?shù)氐臒煒?biāo)歷史故事等，讓年輕的收藏者能更低成本地收獲收藏知識(shí)。

（二）資源聚合管理

與郵票等多個(gè)收藏領(lǐng)域不同，南昌地區(qū)少有，甚至可以說，沒有煙標(biāo)收藏協(xié)會(huì)，也沒有一個(gè)官方機(jī)構(gòu)能為之背書，沒辦法給收藏者以官方指導(dǎo)與管理。如若能將相關(guān)領(lǐng)域的大收藏家與行家聚集起來，成立一個(gè)協(xié)會(huì)或者委員會(huì)，整合這一領(lǐng)域內(nèi)的新聞與資訊，定期發(fā)布官方收藏指導(dǎo)價(jià)、收藏介紹、收藏故事、舉辦煙標(biāo)展覽、推廣煙標(biāo)文化、處理交易糾紛以及鑒偽等流通事宜，給予收藏者來自官方的保障，那么對(duì)于處在觀望狀態(tài)的潛在收藏家來說便是重大的保證措施與利好消息[7]。

（三）傳媒大眾化

煙標(biāo)具有收藏魅力，富有歷史文化底蘊(yùn)，是毋庸置疑的[8]。但是，煙標(biāo)收藏市場目前極其缺乏大眾傳媒帶來的知名度和流量。換句話說，就是缺乏適當(dāng)?shù)某醋??？赡芤粌刹楷F(xiàn)象級(jí)IP改編劇所帶來的流量，便足以讓現(xiàn)有的煙標(biāo)收藏市場發(fā)生翻天覆地的變化。如小說《官路十八彎》這樣旁敲側(cè)擊提及煙標(biāo)價(jià)值的劇情[9]，若其改編劇爆火，那么煙標(biāo)收藏也必將會(huì)順勢收割一波知名度與流量。更為低成本的宣傳方式還有抖音、小紅書等自媒體平臺(tái)，通過短視頻等方式為煙標(biāo)收藏領(lǐng)域科普講解煙標(biāo)收藏案例、講解名貴煙標(biāo)等煙標(biāo)收藏領(lǐng)域的干貨知識(shí)[10]，這樣的內(nèi)容若是配上戲劇化的劇情和演員夸張的表演，必將吸引一部分粉絲，從而抬高煙標(biāo)收藏這一領(lǐng)域的人氣，進(jìn)而達(dá)到盤活煙標(biāo)收藏市場這一目標(biāo)。

四、結(jié)束語

煙標(biāo)所具有的歷史文化底蘊(yùn)和文化上的大俗大雅，吸引著無數(shù)收藏愛好者。在民間收藏?zé)崂说耐苿?dòng)下，形成了一道前所未有的煙標(biāo)收藏風(fēng)景線。我國有近百年的煙標(biāo)印制史，生產(chǎn)、使用過煙標(biāo)上萬種，為世界之最?？墒俏覈臒煒?biāo)收藏市場卻一直是不入流的存在，這一點(diǎn)令人遺憾。煙標(biāo)這一收藏從題材到畫風(fēng)再到印刷工藝，從地方民俗到民族文化，從歷史故事到風(fēng)景名勝。煙標(biāo)不僅是香煙的包裝，也是時(shí)代的縮影。觀賞一張紅大刀煙標(biāo)，仿佛又聽見先烈高聲齊唱大刀進(jìn)行曲。細(xì)撫一張美麗牌煙標(biāo)，又夢回民國時(shí)期紙醉金迷的十里洋場。把玩一張司令牌煙標(biāo)，龍蛇混雜、激烈動(dòng)蕩的北洋時(shí)代又浮現(xiàn)在眼前。有些人因它發(fā)家致富，有些人借它吊古傷今，有些人為它傾家蕩產(chǎn)：這正是煙標(biāo)收藏的魅力。