黃志毅

(湖南師范大學(xué),湖南 長沙 410000)

一、引言

縣域是推進(jìn)城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興的基本單元,是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本板塊[1,2],廣義上認(rèn)為,縣域指縣級(jí)行政區(qū)域,包括市轄區(qū),是一個(gè)全覆蓋的概念[3]?？h域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)和基本單元,對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)具有較大影響。縣域旅游作為當(dāng)下城鎮(zhèn)居民精神文化消費(fèi)需求的最佳載體,已成為現(xiàn)階段縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐[4]。2022年5月,國家出臺(tái)以縣城為載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)相關(guān)意見指出,要培植和發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和支柱產(chǎn)業(yè),發(fā)展文化旅游等專業(yè)功能縣城,作為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器,縣域旅游迎來新的發(fā)展契機(jī)[5]。目前,對(duì)于旅游發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)的研究主要集中于縣域旅游資源分布及開發(fā)[6,7]、縣域旅游與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系[8,9]、減貧效應(yīng)[10,11]、競(jìng)爭力評(píng)價(jià)及影響因素[12,13]、空間分布及影響因素[14,4]等方面,對(duì)縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與縣域經(jīng)濟(jì)二者之間的長期關(guān)系和相互影響等問題探討較少?？h域經(jīng)濟(jì)作為相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)單元,研究區(qū)域多以一個(gè)縣或同行政區(qū)域下多個(gè)縣為主,這樣可以更好反應(yīng)出旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)之間時(shí)空變化、動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)。

十堰市鄖陽區(qū)位于漢江中上游,毗鄰鄂豫陜渝,是南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū),素有恐龍的故鄉(xiāng)、古人類的發(fā)祥地之稱。鄖陽歷史悠久,物華天寶,旅游資源豐富,文化內(nèi)涵深厚,既有青龍山國家地質(zhì)公園、九龍瀑、虎嘯灘等眾多自然景觀,又有府學(xué)宮、大豐倉等人文景觀,恐龍文化、古人類文化、滄浪文化、撫治文化在這里交相輝映。鮮明的地脈特征,富集的旅游資源,讓鄖陽區(qū)先后榮獲全國旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)、中國最美生態(tài)文化旅游名區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、鎮(zhèn)及湖北省旅游名村、旅游名鎮(zhèn),豐富且獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游資源為鄖陽區(qū)旅游發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近年來,鄖陽區(qū)堅(jiān)持“旅游活區(qū)”發(fā)展理念,區(qū)域旅游發(fā)展新格局初步形成,旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長效果十分顯著。過去五年,鄖陽區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客4 400余萬人次,實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入近350億元,旅游總收入占全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值比重10%以上,旅游產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)鄖陽區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)之一。

基于現(xiàn)有研究和鄖陽區(qū)旅游發(fā)展實(shí)際,以鄖陽區(qū)2010-2021年面板數(shù)據(jù)為例,探析旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)之間的長期關(guān)系,在此基礎(chǔ)上通過耦合協(xié)調(diào)度衡量二者發(fā)展過程中彼此協(xié)調(diào)程度,了解其內(nèi)在關(guān)聯(lián),以便提出有效對(duì)策和建議,為鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

(一)指標(biāo)與數(shù)據(jù)來源

本文選取旅游收入(TR)和地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)兩項(xiàng)指標(biāo)作為被解釋變量用于解釋旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)之間的長期關(guān)系及耦合程度。王威峰認(rèn)為旅游總收入或旅游總消費(fèi)均為衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的核心指標(biāo)[15];蘇偉洲則認(rèn)為選取國內(nèi)旅游收入和國際旅游外匯收入通?？梢宰鳛榈貐^(qū)旅游發(fā)展指標(biāo)[16];劉炯在研究中選擇國內(nèi)旅游收入作為旅游業(yè)發(fā)展指標(biāo)[17]。羅偉等人以地區(qū)生產(chǎn)總值作為對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的度量指標(biāo)[18],李永強(qiáng)也以地區(qū)生產(chǎn)總值度量縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平[9],鑒于此,本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合數(shù)據(jù)可獲得性,以旅游收入作為衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo),以地區(qū)生產(chǎn)總值作為衡量縣域經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)。

本研究以湖北省鄖陽區(qū)為研究樣本,數(shù)據(jù)主要來源于《鄖陽區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒》、EPS data和鄖陽區(qū)文化和旅游局官方發(fā)布數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)通過《鄖陽區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)年報(bào)》進(jìn)行補(bǔ)充。

(二)研究思路及方法

1.協(xié)整分析

協(xié)整關(guān)系分析是驗(yàn)證兩個(gè)或多個(gè)變量之間是否具有長期均衡關(guān)系的重要方法,對(duì)于非平穩(wěn)變量建立經(jīng)濟(jì)模型具有重要作用。Engle-Granger(E-G)兩步法和Johansen 檢驗(yàn)是協(xié)整分析檢驗(yàn)中的常用方法,基于研究樣本及變量情況,本文應(yīng)用E-G兩步法對(duì)鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行研究。首先,選取旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)的衡量指標(biāo)旅游收入(TRt)、地區(qū)生產(chǎn)總值(GDPt)進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理,處理后的數(shù)據(jù)不僅能夠解決可能出現(xiàn)的異方差問題而且能夠避免協(xié)整關(guān)系的改變。其次,對(duì)LTRt、LGDPt進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn),采用最小二乘法進(jìn)行協(xié)整回歸,得到協(xié)整回歸方程及誤差序列,見公式(1)(2)。最后通過ADF檢驗(yàn)的平穩(wěn)性,若誤差序列平穩(wěn),表明變量之間具有協(xié)整性和長期均衡關(guān)系,在此基礎(chǔ)上建立起誤差修正模型,以分析變量之間短期偏離對(duì)長期均衡關(guān)系的影響程度。

LGDPt=α+β*LTRt+ut

(1)

其中α、β、ut為回歸方程的常數(shù)項(xiàng)、回歸系數(shù)及隨機(jī)誤差項(xiàng),t表示時(shí)間。

(2)

2.耦合協(xié)調(diào)度分析

“耦合”一詞最早源于物理學(xué),后被引入到具體學(xué)科之中,在經(jīng)濟(jì)[19]、旅游[20]、教育[21]等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用。耦合是指通過系統(tǒng)互動(dòng)形成的互相依賴和協(xié)調(diào)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系,用以測(cè)量系統(tǒng)之間相互作用的強(qiáng)度,計(jì)算公式為:

(3)

其中,C為系統(tǒng)的耦合度,U1、U2代表旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)兩子系統(tǒng)的綜合指標(biāo)值。

耦合度能顯示旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)之間作用的強(qiáng)弱,但不能展現(xiàn)系統(tǒng)整體的協(xié)調(diào)情況,因此,在旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)兩系統(tǒng)綜合指標(biāo)值和耦合度計(jì)算的基礎(chǔ)上,計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度可以更好的展現(xiàn)兩系統(tǒng)發(fā)展過程中整體的協(xié)調(diào)發(fā)展水平,耦合協(xié)調(diào)度高,表明兩系統(tǒng)之間整體處于同步發(fā)展?fàn)顟B(tài),系統(tǒng)之間相互依賴相互制約程度較高,耦合協(xié)調(diào)度低,表明系統(tǒng)整體之間發(fā)展不同步,存在發(fā)展失調(diào)。綜合評(píng)價(jià)指數(shù)及耦合協(xié)調(diào)度公式如下:

(4)

其中,D表示耦合協(xié)調(diào)度,T表示U1和U2的綜合評(píng)價(jià)指數(shù),α、β為U1和U2的待定系數(shù),待定系數(shù)α、β之和為1,α、β主要反映各系統(tǒng)的重要程度,根據(jù)本文研究內(nèi)容,選定α=β=0.5。

三、實(shí)證分析

(一)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的影響分析

1.鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來,鄖陽區(qū)緊扣“一區(qū)三帶五園五線”全域旅游發(fā)展計(jì)劃,以爭創(chuàng)全域旅游示范區(qū),打造區(qū)域知名旅游目的地為目標(biāo),以助推鄉(xiāng)村振興工作,推動(dòng)縣域旅游經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效主題,以狠抓項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn),圍繞文旅品牌創(chuàng)建、文物活化利用、創(chuàng)造精品文藝、完善工作機(jī)制、項(xiàng)目合作共謀等方面推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長上貢獻(xiàn)了文旅力量。2018年,鄖陽區(qū)接待國內(nèi)外游客809.6萬人次,旅游收入約占比地區(qū)生產(chǎn)總值的10%,伴隨社會(huì)面管控放松,旅游市場(chǎng)回暖,鄖陽區(qū)積極布局,快速響應(yīng),不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,提升旅游者旅游體驗(yàn), 2021年, 鄖陽區(qū)接待國內(nèi)外游客1 150.6萬人次,較2020年有所回落,但旅游人數(shù)仍保持上升狀態(tài),如圖1所示,伴隨來鄖旅游人次增加,旅游總收入占比地區(qū)生產(chǎn)總值的比重基本呈上升趨勢(shì),通過擬合曲線可以發(fā)現(xiàn),旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)的影響未來也將持續(xù)上升且正向發(fā)展。

圖1 鄖陽區(qū)旅游總收入占GDP比重圖

圖2 鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)值及耦合協(xié)調(diào)度時(shí)序圖

2.旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)的回歸模型分析

由上文分析可知,2010-2021年鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)呈持續(xù)上升的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了顯著的影響,本文以協(xié)整分析為理論基礎(chǔ),通過獲得的數(shù)據(jù)對(duì)鄖陽區(qū)旅游收入和地區(qū)生產(chǎn)總值構(gòu)建回歸模型。

(1)單位根檢驗(yàn)。時(shí)間序列回歸模型運(yùn)用的前提是必須保證序列的平穩(wěn),以預(yù)防可能出現(xiàn)的偽回歸現(xiàn)象,影響到分析結(jié)果的可靠性。為保證模型的有效運(yùn)用。單位根檢驗(yàn)通過Eviews13.0進(jìn)行分析,采用 ADF(擴(kuò)展的迪克富勒檢驗(yàn))檢驗(yàn)方法對(duì)各變量平穩(wěn)性進(jìn)行驗(yàn)證,變量LTRt、LGDPt進(jìn)行二階差分后,ADF 檢驗(yàn)在 5%置信水平上顯著,符合時(shí)間序列平穩(wěn)性要求,可以進(jìn)行協(xié)整分析。

(2)協(xié)整分析。協(xié)整檢驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義在于變量之間的波動(dòng)具有規(guī)律性和長期性,由表1可知,變量LTRt、LGDPt本身不平穩(wěn),二階差分后為平穩(wěn)序列,采用Engle-Granger(E-G)兩步法協(xié)整檢驗(yàn),運(yùn)用Eviews13.0軟件對(duì)變量進(jìn)行回歸分析,生成誤差序列,回歸方程為:

表1 單位根檢驗(yàn)結(jié)果

LGDPt=3.850 1+0.420 9LTRt

(5)

回歸方程表明,在忽略短期偏移誤差的情況下,鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)每增加1個(gè)百分點(diǎn),地區(qū)生產(chǎn)總值增加0.420 9個(gè)百分點(diǎn),在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)期,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的正向促進(jìn)作用是非常顯著的。對(duì)誤差單位根進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí),原假設(shè)為無常數(shù)項(xiàng)及時(shí)間趨勢(shì),此時(shí)不能直接采用ADF檢驗(yàn)所給出的臨界值和P值對(duì)誤差序列平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn),應(yīng)當(dāng)通過MacKinnon公式參照協(xié)整回歸臨界指標(biāo)進(jìn)行帶入判斷,根據(jù)MacKinnon公式,計(jì)算可得臨界值為-3.897 311大于誤差序列ADF統(tǒng)計(jì)量-5.402 969,因此拒絕原假設(shè),誤差序列ECMt為平穩(wěn)序列,表明變量之間具有長期均衡關(guān)系。

(3)誤差修正模型分析?；貧w模型可以表現(xiàn)出時(shí)間序列之間的長期均衡關(guān)系,但旅游產(chǎn)業(yè)具有脆弱性,易出現(xiàn)短期的起伏波動(dòng),誤差修正模型在回歸模型的基礎(chǔ)上不僅可以表現(xiàn)出長期均衡關(guān)系,又能表現(xiàn)出短期波動(dòng)對(duì)于長期均衡的調(diào)整情況。運(yùn)用Eviews13.0軟件,在10%的顯著性水平下,誤差修正模型為:

DLGDPt=0.118 8+0.02DLTRt-1-0.366 2ECMt-1

(6)

基于誤差修正模型可知,鄖陽區(qū)旅游收入及誤差修正項(xiàng)的短期變化會(huì)直接影響鄖陽區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值的短期變化,當(dāng)鄖陽區(qū)旅游收入短期內(nèi)每變動(dòng)1個(gè)單位時(shí),地區(qū)生產(chǎn)總值會(huì)同向變動(dòng)0.02個(gè)單位,同時(shí)誤差修正項(xiàng)會(huì)以0.366 2個(gè)單位進(jìn)行反向修正。這表明上一期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展事實(shí)上刺激了縣域經(jīng)濟(jì)的增長,并且這種增長具有延后性,能夠?qū)ο乱荒昕h域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極作用,但同時(shí)需要注意的是,這種正向促進(jìn)作用并不是永恒不變的,受反向修正影響,當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生較大波動(dòng)時(shí),正向影響作用也會(huì)受到較大影響。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)度分析

以旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)發(fā)展特點(diǎn)為基礎(chǔ),按照嚴(yán)密性、可衡量性、可比較性、互相關(guān)聯(lián)性等原則[22],參考李志龍[23]、羅偉[18]、張?zhí)K蘭[24]等學(xué)者構(gòu)建的指標(biāo)體系,結(jié)合鄖陽區(qū)發(fā)展實(shí)際,建立鄖陽區(qū)耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理后,采用熵權(quán)法計(jì)算各評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重(表2)。旅游產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)中有四項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo),各指標(biāo)分別占比32.679%、26.4%、21.76%、19.161%,縣域經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)有六項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo),各指標(biāo)分別占比19.52%、15.153%、16.993%、17.791%、18.243%、12.299%。其中由于統(tǒng)計(jì)口徑變化,2014年之前采用農(nóng)村居民人均純收入指標(biāo),2014年之后采用農(nóng)村居民人均可支配收入。

表2 鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)指標(biāo)、屬性及權(quán)重

表3 耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)進(jìn)行劃分,能夠清晰反映旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)之間耦合協(xié)調(diào)發(fā)展情況,根據(jù)王琴[25]等學(xué)者研究,將鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)劃分為10個(gè)等級(jí),3個(gè)大類。

以2010年至2021年鄖陽區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為實(shí)證分析內(nèi)容,采用耦合度分析方法,對(duì)子系統(tǒng)綜合指標(biāo)值和耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行計(jì)算,結(jié)果如下(表4),當(dāng)U1>U2,表明旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)于于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,屬于縣域經(jīng)濟(jì)滯后型;當(dāng)U1=U2,表明旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同步;當(dāng)U1

表4 鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)兩系統(tǒng)綜合指標(biāo)值及耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算(2010-2021年)

從鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)值變化情況來看,兩者都呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2010-2018年,旅游產(chǎn)業(yè)以低于縣域經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)滯后于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,2019年至今,縣域經(jīng)濟(jì)則明顯滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展水平整體呈上升趨勢(shì),兩者協(xié)調(diào)等級(jí)由嚴(yán)重失調(diào)逐漸發(fā)展為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的狀態(tài),協(xié)調(diào)類型也由失調(diào)衰退發(fā)展成為協(xié)調(diào)上升。總體來說,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)也能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)繁榮向前。但應(yīng)該發(fā)現(xiàn)的是,鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系由旅游產(chǎn)業(yè)滯后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭h域經(jīng)濟(jì)滯后,這表明,當(dāng)前縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定程度上并未很好滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,亟需采取合理有效措施發(fā)揮兩者優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)作用,促進(jìn)交互耦合同步發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

基于湖北省鄖陽區(qū)2010-2021年面板數(shù)據(jù),采用協(xié)整分析和耦合協(xié)調(diào)度的方法對(duì)鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實(shí)證分析,研究發(fā)現(xiàn):鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)之間具有長期均衡關(guān)系,旅游產(chǎn)業(yè)短期波動(dòng)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)短期波動(dòng)變化具有顯著影響,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展;鄖陽區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)值都呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2018年后,縣域經(jīng)濟(jì)滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;旅游產(chǎn)業(yè)與縣域經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平呈波動(dòng)上升趨勢(shì),由不良性耦合轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹择詈?呈現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。為更好推進(jìn)區(qū)域旅游發(fā)展,提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和水平,發(fā)揮兩者優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)作用和交互耦合性,提出如下建議:

(一)加快“旅游活區(qū)”建設(shè),持續(xù)推進(jìn)全域旅游發(fā)展

著力構(gòu)建“一區(qū)三帶五園五線”全域旅游發(fā)展格局,堅(jiān)持文旅、農(nóng)旅互融、山水資源互動(dòng),統(tǒng)籌鄖陽漢江兩岸旅游資源,因地制宜,一鎮(zhèn)一品,加快“旅游活區(qū)”建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為鄖陽區(qū)“一主三優(yōu)多支撐”產(chǎn)業(yè)體系中重要的一環(huán),文旅部門要強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),改革創(chuàng)新,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),補(bǔ)足短板,積極推進(jìn)全域旅游示范區(qū)、建設(shè)省級(jí)旅游度假區(qū),形成縣域旅游發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)區(qū)域質(zhì)量化、特色化、生態(tài)化縣域旅游為引領(lǐng)的全域旅游發(fā)展新格局,確保全域旅游示范區(qū)建設(shè)在創(chuàng)建數(shù)量和質(zhì)效上取得新進(jìn)展和新突破,發(fā)揮縣域旅游產(chǎn)業(yè)在縣域經(jīng)濟(jì)增長中的強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)作用。

(二)創(chuàng)優(yōu)旅游發(fā)展品牌,強(qiáng)化宣傳推廣

旅游經(jīng)濟(jì)作為一種典型的眼球經(jīng)濟(jì),客觀上需要打破“深閨人未知”的狀態(tài)。品牌創(chuàng)建是特色旅游發(fā)展的外在表現(xiàn)形式和突出標(biāo)志,良好的旅游品牌形象可以承載和引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)特色旅游資源的配置和經(jīng)濟(jì)要素的集聚。縣域旅游品牌形象創(chuàng)建要結(jié)合地域特色,具有不可替代性和吸引性,就鄖陽區(qū)而言,應(yīng)充分發(fā)揮“鄖縣人”頭骨化石、恐龍蛋化石、南水北調(diào)中線水源地等世界級(jí)旅游資源優(yōu)勢(shì),擦靚“南水北調(diào)大‘水井’萬古一地大鄖陽”目的地旅游品牌,叫響“恐龍故地·人類老家”旅游口號(hào),打造富有地域特色的旅游品牌形象,同時(shí)也需要培育文旅融合新業(yè)態(tài),完善基礎(chǔ)設(shè)施,優(yōu)化旅游環(huán)境,提升旅游目的地知名度、美譽(yù)度。在宣傳推廣方面,鄖陽區(qū)進(jìn)行了有益嘗試,如赴境外省外參加旅游推介活動(dòng)、舉辦“發(fā)現(xiàn)鄖陽之美”攝影大賽、入駐自媒體平臺(tái)等,取得了一定效果,未來鄖陽區(qū)旅游宣傳可以從以下三方面強(qiáng)化宣傳推廣:一是圍繞漢江水、鄖縣人、恐龍蛋突出宣傳山水生態(tài)之美和歷史人文之韻。縣域作為自然生態(tài)和人文韻味的承載地,應(yīng)該培育特色旅游IP,精心謀劃辨識(shí)度高、特色鮮明的旅游景區(qū)、旅游線路、旅游商品。二是圍繞“五線”突出宣傳主題線路產(chǎn)品。策劃推出“五線”旅游線路產(chǎn)品,邀請(qǐng)媒體代表、網(wǎng)紅博主、游客等體驗(yàn)推介,不斷設(shè)計(jì)完善游客喜歡、市場(chǎng)認(rèn)可的精品旅游線路,讓游客玩得好、留得住,全面提升區(qū)域旅游產(chǎn)品的核心吸引力、對(duì)外競(jìng)爭力和市場(chǎng)影響力。三是創(chuàng)新推廣傳播模式。對(duì)接“一部手機(jī)游湖北”全域智慧文旅綜合服務(wù)平臺(tái),推進(jìn)鄖陽“智慧旅游”系統(tǒng)建設(shè),樹立大抓宣傳、抓大宣傳理念,建立“兩微一抖”“一快一小”等“文旅+自媒體、融媒體”信息傳播機(jī)制,創(chuàng)新文化旅游表達(dá)方式,形成“人人都是推薦官,我為鄖陽來代言”全域齊動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)的全方位傳播推廣格局。

(三)實(shí)施“+旅游”戰(zhàn)略,深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

圍繞旅游基礎(chǔ)要素,實(shí)施“+旅游”戰(zhàn)略,深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如實(shí)施“商業(yè)+旅游”,快速推進(jìn)武當(dāng)不夜城項(xiàng)目建設(shè),培育壯大夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),引進(jìn)方特主題樂園、盤活鄖陽老街、加快建設(shè)櫻桃小鎮(zhèn),打造一批集食、宿、行、游、購、娛為一體的特色文化旅游街區(qū)。實(shí)施“交通+旅游”,升級(jí)區(qū)域內(nèi)重要景區(qū)的道路,完善高鐵站、高速公路客運(yùn)站、旅游集散中心至區(qū)域內(nèi)旅游景點(diǎn)環(huán)線、專線建設(shè),構(gòu)建“快旅慢游”交通系統(tǒng),打通景區(qū)連接線、建成旅游大環(huán)線,如連接鄖陽島、柳陂湖、子胥湖、月亮湖、中華水園、漢江濕地公園生態(tài)景觀節(jié)點(diǎn),強(qiáng)化交通對(duì)于旅游的促進(jìn)作用,路依景、景圍路,路景融合,提升旅游地之間的關(guān)聯(lián)程度,擴(kuò)大交通邊際效應(yīng)。實(shí)施“體育+旅游”,舉辦鄖陽馬拉松、漢江龍舟節(jié)、“鄖陽心”自行車賽、越野挑戰(zhàn)賽等品牌賽事,做大體育旅游產(chǎn)業(yè)。實(shí)施“工業(yè)+旅游”,開發(fā)具有高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色工藝品、特產(chǎn)小吃等,帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)參與旅游商品開發(fā)和旅游服務(wù)。通過“+旅游”戰(zhàn)略,促進(jìn)全區(qū)各類旅游文創(chuàng)產(chǎn)品迭代升級(jí),產(chǎn)業(yè)不斷完善,業(yè)態(tài)不斷豐富、品牌效應(yīng)持續(xù)提升,從而更好帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)交互協(xié)調(diào)發(fā)展。