馮剛

今年以來，多家電視臺成立國際傳播中心。中國故事?lián)P帆出海，這些國際傳播中心積極發(fā)揮傳播渠道和內(nèi)容制作優(yōu)勢，充分踐行聯(lián)結(jié)中外、溝通世界的媒體責(zé)任，推出了一批精品力作。如何講好中國故事，推進(jìn)國際傳播和文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？國際傳播中心力求探索一條有效路徑。

上海文廣國際傳播中心：講好中國和上海的精彩故事，打造國際傳播超級視頻IP

成立于10月23日的上海文廣國際傳播中心（SMG International），以“堅持立足上海，做中國式現(xiàn)代化城市文明塑造與國際傳播的排頭兵”為核心定位，全力打造“上海城市形象國際傳播”的第一視頻窗口，建設(shè)與上海城市功能相匹配的國際傳播立體生態(tài)圈。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)黨委委員、副臺長、副總裁、融媒體中心黨委書記袁雷介紹，自成立至今，中心舉全臺之力建設(shè)旗艦產(chǎn)品ShanghaiEye，通過“ShanghaiEye 24小時直播流”“ShanghaiEye+視頻共享平臺”“ShanghaiEye會客廳”三大子產(chǎn)品，面向海外，真實、立體、全面地講好中國和上海的精彩故事，打造國際傳播超級視頻IP。

其中，“ShanghaiEye 24小時直播流”以立足上海、解碼中國為核心理念，在YouTube平臺24小時滾動播出，通過解釋性中長視頻、特寫、紀(jì)錄片、專題及可實時更新的雙語直播等多樣態(tài)視頻形式，將中國式現(xiàn)代化的壯闊圖景和現(xiàn)實路徑呈現(xiàn)給世界看，把今日中國的鮮活故事講述給世界聽。

“ShanghaiEye+視頻共享平臺”是上海文廣國際傳播中心自主研發(fā)、自主運(yùn)維的國際渠道協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，“對外”聯(lián)合各類海外專業(yè)機(jī)構(gòu)、國際主流新聞媒體，尤其是主流電視臺，“對內(nèi)”依托各省市合作電視臺、高校、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、智庫等，建立輻射全球110個國家和地區(qū)，超過2000家電視臺、新媒體平臺，以及國內(nèi)120家成員臺的視頻交互共享平臺。

“ShanghaiEye會客廳”計劃推出多形式、多語種、多區(qū)域的線下活動，依托SMG已有的海外推廣機(jī)制和活動承辦經(jīng)驗，進(jìn)一步做好國內(nèi)優(yōu)秀文化產(chǎn)品在海外的宣傳推廣和落地展映，搭載SMG的海外電視周、國際舞臺演出、國際文化交流等特色活動，助力民間外交、促進(jìn)民心相通，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。

袁雷表示，多年來，上海廣播電視臺通過持續(xù)拓展國際合作渠道，已先后建立ENEX歐洲電視聯(lián)盟、CCTV+國際視通、CGTN中國國際電視臺、AP美聯(lián)社、RT今日俄羅斯、WAM阿聯(lián)酋國家通訊社等多個國際傳播渠道，實現(xiàn)了面向全球主流新聞臺及其新媒體端的持續(xù)供片、動態(tài)發(fā)稿。全新成立的上海文廣國際傳播中心，將進(jìn)一步建強(qiáng)用好已有國際傳播渠道，與全新的“ShanghaiEye+視頻共享平臺”一起，實現(xiàn)海外朋友圈的“新擴(kuò)圍”。

中心成立一個月以來，圍繞中美元首舊金山會晤，在滬舉辦的“世界中國學(xué)大會·上海論壇”、第27屆上海國際馬拉松賽等開展國際新聞的報道傳播工作，并成功舉辦第四季“愛上海的理由·我最愛的中華寶貝”青少年英語短視頻征集展播活動，進(jìn)一步助力中華文明傳播力影響力的提升。

未來，中心將繼續(xù)發(fā)揮特色與優(yōu)勢，以海外端和移動端為主陣地，以視頻為主要敘事手段和連接渠道，以旗艦產(chǎn)品ShanghaiEye及三大子產(chǎn)品為抓手，不斷提升國際傳播效能；同時進(jìn)一步豐富產(chǎn)品語種和國際傳播語態(tài)，針對歐美、東南亞、中東、非洲、拉美等地區(qū)的受眾偏好，打造更為細(xì)化和垂類的傳播策略和產(chǎn)品體系，實現(xiàn)多地區(qū)多國別的精準(zhǔn)國際傳播。

我蘇國際傳播中心：多語種海外傳播矩陣，增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力

江蘇省廣播電視總臺（下簡稱江蘇廣電）聚力打造的我蘇國際傳播中心，于7月12日成立。中心致力于成為中國故事的生動講述者、創(chuàng)新對外話語體系的探索實踐者、國家對外傳播專業(yè)方陣的重要引領(lǐng)者，堅持立足江蘇、面向全國、放眼世界，對內(nèi)聚力整合全臺廣播、電視、新媒體資源，對外借力用好全省、全國和海外優(yōu)質(zhì)資源，不斷提升對外傳播效果，力爭通過3至5年，打造具有較強(qiáng)輻射力和帶動力的全國一流國際傳播平臺。

江蘇廣電作為擁有國際版權(quán)業(yè)務(wù)部門的媒體集團(tuán)，每年向海外播出平臺發(fā)行各類型節(jié)目，包括影視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等，通過覆蓋全球60多個國家和地區(qū)的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，每年向海外播出平臺和國際航線發(fā)行近千小時、包括江蘇廣電在內(nèi)的全國影視機(jī)構(gòu)出品的各類型內(nèi)容產(chǎn)品。江蘇廣電全資子公司江蘇廣電國際傳播有限公司連續(xù)七屆獲得“國家文化出口重點企業(yè)”稱號，十多個項目獲得“國家文化出口重點項目”稱號，獲得重點項目數(shù)量位居全國省級廣電前列。江蘇廣電還注重采取國際合作合拍方式，讓作品更貼近海外受眾收視需求。合拍作品《你所不知道的中國》第三季、《南京之殤》《抗擊新冠肺炎：生死前線》等在西方主流媒體平臺播出，并獲得中國新聞獎一等獎、亞洲電視大獎、美國日間艾美獎等國內(nèi)外重要獎項。目前重點推進(jìn)的《中國智慧中國行》國際版、中美合拍紀(jì)錄片《沿著運(yùn)河看中國》、中英合拍微紀(jì)錄片《東方智慧：我和中醫(yī)藥的故事》、中希合拍紀(jì)錄片《當(dāng)蘇格拉底遇上孔子》等作品在全球多個渠道發(fā)行播出，推動中國故事從“走出去”到“走進(jìn)去”。

今年剛剛成立的我蘇國際傳播中心以一個主品牌“Jiangsu+You”為支點，以全新升級的七語種海媒矩陣，聯(lián)合江蘇在全球的友城媒體、中國頭部短視頻平臺快手，以及全省各市縣融媒資源，啟動“全球視野看江蘇”國際融媒行動，覆蓋Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等海外主流社交平臺，讓不同國家和地區(qū)、不同語言、不同文化的海外人士感知江蘇、了解江蘇，以具有全球視野、世界眼光、家國情懷的國際合拍精品力作為主打亮點，打造全新的特色國際傳播平臺。

內(nèi)容傳播渠道搭建上，中心充分借力國際“朋友圈”，匯眾智聚眾力，向世界講好江蘇故事、傳播中國聲音。希臘媒體專家米哈里、俄羅斯來華留學(xué)生大衛(wèi)，以及剛剛收到習(xí)近平主席回信的南京審計大學(xué)審計專業(yè)碩士國際班成為“我蘇國際傳播大使”，他們將繼續(xù)為擴(kuò)大江蘇對外交流傳播力、影響力、感染力出謀劃策，獻(xiàn)智獻(xiàn)力。

深圳廣電國際傳播中心：立足深圳、放眼國際，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全球化傳播

7月3日成立的深圳廣電國際傳播中心，業(yè)務(wù)涵蓋電視節(jié)目、新媒體內(nèi)容、海內(nèi)外傳播矩陣建設(shè)、視聽產(chǎn)品定制、境內(nèi)外營銷推廣、活動策劃執(zhí)行、信息咨詢分析服務(wù)等多個領(lǐng)域。深圳廣電國際傳播中心副主任（主持工作）王云霞介紹，目前，中心在機(jī)構(gòu)改革、新聞節(jié)目制作、國際傳播精品創(chuàng)制、融媒體品牌建設(shè)、對港澳臺傳播、國際交流合作等六個方面展開工作。

一是深化改革，優(yōu)化國際傳播資源配置。在日常工作中，中心不斷完善運(yùn)行架構(gòu)，著力優(yōu)化資源配置，依靠集團(tuán)改革，強(qiáng)化人才隊伍。以深圳衛(wèi)視電視欄目《直播港澳臺》團(tuán)隊（直新聞團(tuán)隊）作為班底，中心整合了深圳廣電集團(tuán)涉外相關(guān)業(yè)務(wù)資源，為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)提供有力支撐。

二是守正創(chuàng)新，打造時政新聞知名品牌。中心采制的《直播港澳臺》《正午看天下》《決勝制高點》《軍情直播間》《關(guān)鍵洞察力》《大灣區(qū)會客廳》六檔電視新聞節(jié)目，收視率穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視前列，通過深圳衛(wèi)視國際頻道和海內(nèi)外社交平臺矩陣，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的受眾。

三是強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，打造國際傳播精品。在“一帶一路”倡議提出十周年、改革開放45周年、中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會等重大事件節(jié)點上，中心推出《絲路奔騰》《李光耀與中國改革開放》《前路》等重大國際傳播精品，境內(nèi)外傳播強(qiáng)勁。中心積極赴境外報道國際重大事件，今年11月派出記者赴舊金山報道中美元首會晤和APEC會議等重要活動，獨(dú)家專訪參加中美元首會晤相關(guān)活動的“艾奧瓦老朋友”，講好中美民間交往的故事，對中美關(guān)系“基礎(chǔ)在民間，活力在地方”做出生動詮釋。

四是加速融合，打造“直新聞”全媒體品牌。中心打造的“直新聞”融媒體新聞品牌獲得中央網(wǎng)信辦“百個優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)者”、廣電總局“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌等榮譽(yù)稱號。海外社交平臺英文矩陣賬號“Shenzhen Channel”建設(shè)初有成效。

五是立足區(qū)位優(yōu)勢，做好對港澳臺傳播。在今年1月內(nèi)地與香港恢復(fù)通關(guān)之際，中心聯(lián)合TVB及集團(tuán)主力新聞業(yè)務(wù)部門推出《直擊深港恢復(fù)“通關(guān)”全媒體直播》；在7月“港車北上”正式實施之際，推出“港車北上”專題報道，并與香港電臺聯(lián)合策劃推出《CHILL爽自駕游》特別報道；11月，海峽兩岸交流融合月活動在深圳舉辦，中心策劃并推出圖文、短視頻、高質(zhì)量宣傳片等系列宣傳產(chǎn)品，在島內(nèi)獲得良好傳播效果。

六是打造國際交流平臺，助力城市國際形象營銷。今年以來，中心鏈接各方資源，成為深圳多個大型國際品牌活動全案執(zhí)行主體。11月，第五屆世界科技與發(fā)展論壇在深圳舉行，中心圓滿完成“1+11”場主論壇及分論壇的全案執(zhí)行工作，來自21個國家和地區(qū)的200余名世界知名科學(xué)家、國際組織負(fù)責(zé)人等圍繞前沿科技話題展開交流，一系列重要研究成果同期發(fā)布，與會嘉賓對論壇給予高度評價，美聯(lián)社、法新社、美國廣播公司等外媒發(fā)表超過130篇稿件。

王云霞表示，未來，中心將繼續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制改革，強(qiáng)化“大小屏”內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化重大內(nèi)容報道，打造具有國際傳播力的精品力作，不斷拓展國際傳播新業(yè)態(tài)，向世界傳遞深圳聲音，講好中國故事，促進(jìn)文明交流互鑒。

湖北國際傳播中心：雙輪驅(qū)動傳播湖北聲音，講好中國故事

今年5月20日，湖北國際傳播中心（HICC）掛牌成立。作為全國授權(quán)進(jìn)入外交部藍(lán)廳例行記者會的四家省級媒體之一和聯(lián)合國全球傳播部在中部地區(qū)的唯一合作媒體，湖北國際傳播中心以政務(wù)新媒體“湖北發(fā)布”和全新出海的境外新矩陣“Open Hubei”兩大傳播場域為雙輪驅(qū)動，積極創(chuàng)新視聽內(nèi)容生產(chǎn)、海外賬號運(yùn)營、活動策劃執(zhí)行和海外營銷推廣四大產(chǎn)品線。

湖北國際傳播中心主任曹曦晴介紹，目前，中心推出的Open Hubei已入駐Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、Threads、TikTok、KWAI七大海外平臺，構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動的六大傳播矩陣，以及省市縣三級聯(lián)通的湖北國際傳播網(wǎng)絡(luò)體系。傳播方式上，中心制定了一地一策的精準(zhǔn)化傳播策略，比如，面向巴西、阿根廷地區(qū)重點推送足球等方面內(nèi)容，面向東南亞、意大利地區(qū)主要以美食和情感類節(jié)目為主。

內(nèi)容方面，湖北國際傳播中心自成立以來，策劃執(zhí)行了一系列國際傳播活動和項目，采制、播發(fā)了一批有影響力的國際傳播視聽產(chǎn)品，獲得較好的收視反饋。比如，5月底舉行的“中國共產(chǎn)黨的故事”湖北專題宣介會上，中心推出的系列新媒體多語種產(chǎn)品被80余個國家和地區(qū)的582家媒體和社交賬號轉(zhuǎn)發(fā)超過4000次，閱讀量超過6.5億。其中，《老人和江豚》被美聯(lián)社、路透社轉(zhuǎn)載，這是湖北主場外事活動的內(nèi)容第一次被歐美主流通訊社報道。結(jié)合第50個世界環(huán)境日，中心與聯(lián)合國全球傳播部合作，拍攝制作了江豚守護(hù)者和長江清漂隊的系列素材。聯(lián)合國新聞在官網(wǎng)頭條刊發(fā)了《“江豚又回來了”：一名攝影愛好者眼中的“長江大保護(hù)”》，該報道被聯(lián)合國全矩陣賬號轉(zhuǎn)發(fā)，使中國“長江大保護(hù)”的故事從長江走向世界。端午期間，中心推出了一批制作精良的雙語短視頻。其中湖北衛(wèi)視制作的《端午·龍舟》經(jīng)“Open Hubei”矩陣發(fā)布后，迅速引發(fā)海外網(wǎng)友熱評，作品總閱讀量超2000萬。湖北武漢臺灣周期間，中心以citywalk的形式獨(dú)家專訪了中國臺灣時事評論員賴岳謙和周玉琴夫婦，視頻在YouTube的單條點擊量超22萬次。11月26日，由湖北廣播電視臺主辦的2023世界超級球星足球賽在武漢開賽，36位國際巨星同臺競技。湖北國際傳播中心承辦賽事全程各項活動，共有百余個話題登陸各大互聯(lián)網(wǎng)平臺熱搜榜單，全網(wǎng)傳播量超過10億，湖北武漢成為世界關(guān)注的焦點。

曹曦晴表示，立足湖北本土的人文、非遺、旅游、美食、大基建、科技等資源，面向海外輸出優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容產(chǎn)品，講好立體、真實、全面的中國故事、湖北故事，展示可信、可愛、可敬的中國形象、湖北形象，這是湖北國際傳播中心選擇海外傳播內(nèi)容的主要標(biāo)準(zhǔn)。中心一方面充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造IP——I'm Chu，面向海外塑造荊楚文化的精神標(biāo)識；另一方面充分展示中國式現(xiàn)代化發(fā)展，打造IP——I'm New，讓海外及時了解湖北日新月異的發(fā)展和相關(guān)對外合作政策，從中找到商機(jī)與合作點。

未來，中心將致力于建立有湖北特色的敘事體系，形成具有鮮明區(qū)域特色和國際辨識度的大IP：在傳播內(nèi)容上，發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化、荊楚文化等文化優(yōu)勢，以及包容并蓄、日新月異的現(xiàn)代氣質(zhì)，創(chuàng)作優(yōu)秀視聽產(chǎn)品；選好題材、潛心投入，生產(chǎn)一批適于國際傳播的精品視聽產(chǎn)品；春節(jié)、元宵、端午、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日期間，在海外舉辦文化活動，宣揚(yáng)荊楚文化，傳播中華傳統(tǒng)。在傳媒矩陣方面，不斷擴(kuò)大傳播朋友圈，做大湖北國際傳播矩陣；加強(qiáng)“Open Hubei”與央媒海媒平臺、兄弟省份海媒平臺的聯(lián)動，并在確保內(nèi)容安全的前提下，與海外網(wǎng)紅賬號和流量賬號互動；加快發(fā)展在鄂留學(xué)生群體加入湖北的國際傳播事業(yè)，不斷在海外發(fā)掘湖北人旅居海外的代言官、對湖北友好的外籍代言官，構(gòu)建湖北的海外國際傳播聯(lián)盟。