費嘉琪

（湖北科技職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢 430070）

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的組成部分，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效對于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、滿足社會大眾的鄉(xiāng)村旅游需求具有重要意義[1]。在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，需要重視充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)特色旅游資源，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入更大活力。其中，茶鄉(xiāng)旅游將茶文化作為構(gòu)建旅游品牌的切入點，既有利于深化茶旅融合，又有利于提升茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)具有的差異化競爭優(yōu)勢，這對于促進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

1 茶鄉(xiāng)旅游對茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的影響機制

茶鄉(xiāng)旅游的發(fā)展，能夠促使茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展模式得以革新，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游以及茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展提供助力。具體而言，茶鄉(xiāng)旅游對茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的影響機制主要體現(xiàn)在以下幾個層面。

1.1 優(yōu)化茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

茶鄉(xiāng)旅游對于推進(jìn)茶鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展、優(yōu)化茶鄉(xiāng)地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義，這不僅能夠促使茶鄉(xiāng)地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)比重得以提升，而且也能夠進(jìn)一步激活茶鄉(xiāng)地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，進(jìn)而有效推進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟得以更好更快的發(fā)展[2]。具體而言，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化功能的過程中，能夠在保護茶鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上延長茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈，提升第一產(chǎn)業(yè)具有的綜合效益。例如，旅游業(yè)與茶葉的融合發(fā)展，可以促使茶鄉(xiāng)地區(qū)形成具有地域特色的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)從粗放向集約轉(zhuǎn)變，依托創(chuàng)新驅(qū)動替代資源驅(qū)動，拓寬茶區(qū)經(jīng)濟增長點，改善茶農(nóng)收入結(jié)構(gòu)。與此同時，茶鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)資源能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力支撐，這既有利于強化茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)差異化競爭優(yōu)勢，又能夠提升政府稅收，進(jìn)而強化當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)在推進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展中的投入能力，促使茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展形成良性循環(huán)。

1.2 推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化

長期以來，城市地區(qū)具有的經(jīng)濟發(fā)展資源要高于鄉(xiāng)村地區(qū)，與此同時，城市地區(qū)相對于鄉(xiāng)村地區(qū)而言也具有更強的生產(chǎn)要素聚集能力，這讓如何更好的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)要素資源成為了推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化過程中需要關(guān)注與解決的重要問題。在茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展推動下，茶鄉(xiāng)地區(qū)的旅游資源展現(xiàn)出了強大的吸引力，一方面，居住在城市的社會大眾特別是希望體驗茶鄉(xiāng)生活的消費者會將茶鄉(xiāng)作為消費目的地，另一方面，為了進(jìn)一步激活茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展活力，有關(guān)部門會為茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展提供有力的財政支撐，市場投資主體也會對茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)給予更大的興趣。在此背景下，城鄉(xiāng)要素配置能夠得到更好的分配，城市對鄉(xiāng)村的反哺作用也會更加明顯，這對于提升茶鄉(xiāng)內(nèi)生發(fā)展能力，推進(jìn)城鄉(xiāng)地區(qū)得以一體化發(fā)展發(fā)揮著不容忽視的作用。

1.3 解決茶鄉(xiāng)經(jīng)濟矛盾

茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展面臨著諸多問題，如缺乏特色產(chǎn)業(yè)、缺乏人才支撐、農(nóng)民群體收入偏低等，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則能夠在很大程度上緩解這些問題，從而促使茶鄉(xiāng)經(jīng)濟突破發(fā)展瓶頸[3]。具體而言，首先，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、長遠(yuǎn)的發(fā)展需要特色農(nóng)業(yè)作為支撐，因此，茶鄉(xiāng)旅游能夠倒逼茶鄉(xiāng)地區(qū)對自身具有的特色農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行挖掘，因地制宜的打造特色農(nóng)產(chǎn)品與特色品牌。當(dāng)然，旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合本身就是茶鄉(xiāng)對第一產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新的有效路徑，對于解決茶鄉(xiāng)欠缺特色產(chǎn)業(yè)問題具有重要意義；其次，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)秀人才與富余勞動力作為支撐，而隨著茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶鄉(xiāng)地區(qū)對優(yōu)秀人才、富余勞動力的吸引力也能夠得到有效提升，因此，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)既能夠創(chuàng)造出人才需求與工作崗位，也可以提高茶鄉(xiāng)地區(qū)的人力資源聚集能力；最后，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠有效提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群體收入水平。在茶鄉(xiāng)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)民群體不僅需要面對較高的生產(chǎn)成本，而且依托第一產(chǎn)業(yè)獲得的經(jīng)濟收入也呈現(xiàn)出了不穩(wěn)定性。在大力發(fā)展茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，農(nóng)民群體不僅可以拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，而且在就業(yè)崗位上具有更大的選擇空間，這有利于推進(jìn)農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展，促使農(nóng)民群體收入得到持續(xù)提升。

1.4 塑造經(jīng)濟增長點

在茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展過程中，需要開發(fā)具有較大市場潛力、較強發(fā)展動能與能夠發(fā)揮經(jīng)濟帶動能力的新興產(chǎn)業(yè)，這是促使茶鄉(xiāng)經(jīng)濟迸發(fā)出更大活力的關(guān)鍵[4]。隨著社會的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在整個茶鄉(xiāng)經(jīng)濟體系中占據(jù)的比重會逐漸提升，而茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是因為茶鄉(xiāng)具備大量待開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游資源，也是因為社會大眾對鄉(xiāng)村特色旅游具有一定需求，鄉(xiāng)村旅游市場在持續(xù)擴大。更為重要的是，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值不僅體現(xiàn)為門票經(jīng)濟，而且還能夠從衣食住行等多個層面發(fā)揮帶動作用，這對于推進(jìn)茶鄉(xiāng)多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)實現(xiàn)融合與協(xié)同發(fā)展，促使茶鄉(xiāng)形成新的經(jīng)濟增長點，拉動茶鄉(xiāng)消費以及促進(jìn)居民就業(yè)發(fā)揮著不容忽視的意義。由此可見，茶鄉(xiāng)地區(qū)需要認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)在茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮出的傳達(dá)效應(yīng)，大力推進(jìn)茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.5 改善茶鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境

茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)當(dāng)是可持續(xù)的發(fā)展、高質(zhì)量的發(fā)展，為此，在探索茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展模式的過程中，不能為了短期經(jīng)濟效益而對茶鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境造成破壞，更沒有必要在犧牲生態(tài)環(huán)境獲得經(jīng)濟效益之后再開展生態(tài)補償工作。茶鄉(xiāng)生態(tài)資源是茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心資源，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在構(gòu)建完善的生態(tài)環(huán)境保護機制基礎(chǔ)之上，特別是在精品茶鄉(xiāng)旅游項目的建設(shè)中，更是需要強調(diào)生態(tài)環(huán)境的重要地位，重視生態(tài)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，這是打造精品茶鄉(xiāng)旅游項目核心競爭力的重要方式[5]。由此可見，在推進(jìn)茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為了能夠夯實生態(tài)資源基礎(chǔ)、優(yōu)化游客體驗，需要加大力度做好生態(tài)保護、環(huán)境修復(fù)等工作，在此基礎(chǔ)之上，良好的生態(tài)環(huán)境能夠為茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供支撐，強化茶鄉(xiāng)旅游項目具有的吸引力，進(jìn)而提升茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益創(chuàng)造能力，推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、生態(tài)實現(xiàn)協(xié)同、持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建良性循環(huán)。

2 竹溪龍王埡觀光茶園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

竹溪龍王埡觀光茶園具有海拔位置高，茶葉資源富集，茶文化底蘊深厚，茶葉品牌響亮等優(yōu)勢，是竹溪全域旅游鏈條上一顆璀璨明珠。早在2017年，竹溪龍王埡觀光茶園就啟動了4A景區(qū)建設(shè)工作，在竹茶園發(fā)展建設(shè)過程中，有關(guān)部門給予了極大的支持與幫助，促使景區(qū)發(fā)展具有了良好的政策環(huán)境。龍王埡觀光茶園無論是在配套設(shè)施建設(shè)還是在文化包裝層面都日趨完善，逐步構(gòu)建起了集養(yǎng)生觀光、互動體驗、文化教育主題為一體的旅游景區(qū)，促使龍王埡觀光茶園具有的休閑資源得到了持續(xù)豐富。

目前，龍王埡觀光茶園總面積達(dá)到了11萬畝，生態(tài)有機茶園達(dá)2.3萬畝。在環(huán)境建設(shè)方面，龍王埡觀光茶園在園區(qū)內(nèi)栽植了大量有花植物，其中，紅刺藤達(dá)到了2000余株，月季達(dá)到了5000余株；在體驗式項目的打造中，龍王埡觀光茶園則通過開放龍峰茶車間，在吸引游客對茶葉的生產(chǎn)、加工過程進(jìn)行深入了解的同時讓景區(qū)旅游項目具備更為濃厚的茶文化底蘊；在茶文化的宣傳方面，龍王埡觀光茶園則做出了許多有益的嘗試，例如，景區(qū)多次舉辦了茶文化節(jié)以及茶文化活動，包含著茶戲、聽茶歌、觀茶藝、品茶食等形式，真正實現(xiàn)了茶旅融合。

3 竹溪龍王埡觀光茶園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

在推進(jìn)竹溪龍王埡觀光茶園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揮茶鄉(xiāng)旅游對茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展帶動作用的過程中，市場主體、政府部門需要形成合力，共同探索茶鄉(xiāng)旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展路徑。在此過程中，各方主體有必要做好以下工作。

3.1 依托茶鄉(xiāng)資源，構(gòu)建特色化旅游品牌

首先，加大茶鄉(xiāng)自然資源開發(fā)力度，提升旅游產(chǎn)品附加值。在依托茶園資源推進(jìn)茶旅融合，依托多種觀賞植被做好環(huán)境建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，竹溪龍王埡觀光茶園還應(yīng)當(dāng)重視開發(fā)知名度更高的茶產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品附加值。如龍王埡觀光茶園的“箭茶”、“龍峰”兩大系列產(chǎn)品就是旅游產(chǎn)品開發(fā)中的代表，這些多次獲得國內(nèi)外獎項的茶產(chǎn)品能夠在龍王埡觀光茶園品牌建設(shè)中發(fā)揮出重要作用。

其次，重視挖掘茶鄉(xiāng)人文旅游資源，提升茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。在龍王埡觀光茶園發(fā)展中，人文旅游資源開發(fā)工作對于提升茶園文化內(nèi)涵，提升茶園文化吸引力具有重要意義。例如：早在晉朝時期，就有了以茶養(yǎng)廉的做法。在當(dāng)今社會發(fā)展中，宣傳廉潔文化、構(gòu)建廉潔社會至關(guān)重要，龍王埡觀光茶園以此為切入點，在展現(xiàn)茶文化的過程中融入了諸多廉潔文化元素，設(shè)置了廉潔文化長廊及引進(jìn)古代廉潔故事、山二黃廉潔戲劇等涉廉文化元素的項目，利用多種方式讓游客體驗不一樣的廉潔文化，接受潤物無聲的熏陶和教育。為此，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與運營主體不僅需要重視優(yōu)化受眾對自然風(fēng)景的觀光體驗，而且有必要在旅游項目打造中尋找人文切入點，通過展現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐哂刑厣娜宋馁Y源，吸引更多關(guān)注人文文化的消費者，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)業(yè)的效益創(chuàng)造能力。

再次，強化區(qū)域合作，構(gòu)建茶文化旅游線路，提升全域旅游產(chǎn)業(yè)影響力。強化區(qū)域合作能夠促使鄉(xiāng)村旅游景點構(gòu)建網(wǎng)狀發(fā)展格局，避免出現(xiàn)聯(lián)系松散、各自為政、資源共享共建困難的問題，這對提升全域旅游的隱形競爭力與吸引力具有重要意義，為此，龍王埡觀光茶園有必要樹立協(xié)同發(fā)展意識，與周邊湖北龍湖國家濕地公園、偏頭山森林公園等旅游景點形成鄉(xiāng)村旅游線路，深化自身與當(dāng)?shù)匚幕皡^(qū)之間的合作，從而聯(lián)合構(gòu)建區(qū)域旅游品牌。

最后，做好生態(tài)環(huán)境保護工作，促使茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在龍王埡觀光茶園發(fā)展過程中，只有踐行開發(fā)與保護并重原則，才能夠為茶旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建保障，為此，當(dāng)?shù)卣块T、市場主體需要重視樹立綠色發(fā)展理念、強化生態(tài)環(huán)境保護工作。與此同時，圍繞生態(tài)環(huán)境保護工作構(gòu)建教育機制、懲處機制等也至關(guān)重要，這對于保護當(dāng)?shù)鼐哂刑厣纳鷳B(tài)資源，促使茶旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出源源不斷的發(fā)展動力具有重要意義。

3.2 強化政府扶持，加大監(jiān)督指導(dǎo)力度

首先，完善茶鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。政府部門需要關(guān)注竹溪龍王埡觀光茶園在發(fā)展中面臨的基礎(chǔ)設(shè)施短板，特別是需要關(guān)注交通線路的持續(xù)完善，食宿環(huán)境以及其他消費環(huán)境的持續(xù)改善，從而為龍王埡觀光茶園服務(wù)品質(zhì)的提升、游客旅游體驗的優(yōu)化等提供有力支撐。在此過程中，政府部門需要從茶旅產(chǎn)業(yè)市場運營主體與消費者兩個層面做好調(diào)研工作，確定基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求與方向，提升相關(guān)工作開展成效。

其次，提升財政支持力度，助力茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)突破融資瓶頸。茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)具有較大的融資需求，特別是在高品質(zhì)旅游項目的打造中，這種需求更是會進(jìn)一步的擴大，為此，政府需要為茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)市場主體創(chuàng)造良好的招商引資環(huán)境，引導(dǎo)金融機構(gòu)提升對茶鄉(xiāng)旅游項目的支持力度。需要重視對具有地域特色的茶鄉(xiāng)旅游項目進(jìn)行補貼，從而為茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更大活力。

最后，提升監(jiān)督指導(dǎo)水平，避免茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)盲目開發(fā)傾向。茶鄉(xiāng)旅游項目開發(fā)工作需要建立在科學(xué)的頂層設(shè)計、宏觀規(guī)劃基礎(chǔ)之上，為此，政府部門既需要重視釋放茶鄉(xiāng)旅游市場發(fā)展活力，也需要重視統(tǒng)籌全局，在遵循因地制宜原則、合理布局、突出特色的原則之上，制定合理的茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要求市場主體在規(guī)劃框架之內(nèi)規(guī)范的開展項目開發(fā)與運營工作，從而推進(jìn)茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)避免盲目開發(fā)、資源浪費問題[6]。

3.3 重視人力資源開發(fā)，為茶鄉(xiāng)旅游提供支撐

根據(jù)茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際明確人才培養(yǎng)需求、制定人才培養(yǎng)計劃，是確保人才供需實現(xiàn)良好對接的重要前提。在此基礎(chǔ)之上，政府部門、市場主體需要與高校等部門開展合作，拓展人才培養(yǎng)陣地，完善人才培養(yǎng)體系，從而有效提升人才培養(yǎng)工作有效性。與此同時，政府部門需要優(yōu)化當(dāng)?shù)厝瞬艃?yōu)惠政策，提升人才吸引力，進(jìn)而為茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為有力的支撐。另外，茶鄉(xiāng)干部、村民也應(yīng)當(dāng)成為重要的人才培養(yǎng)對象，通過構(gòu)建形式多樣、適應(yīng)茶鄉(xiāng)干部與村民學(xué)習(xí)需求的培訓(xùn)方式，為其綜合素質(zhì)的有效提升構(gòu)建保障。

3.4 創(chuàng)新宣傳方式，提升茶鄉(xiāng)旅游項目知名度

營銷工作對于茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷則成為了提升茶鄉(xiāng)旅游項目知名度的有效路徑，為此，竹溪龍王埡觀光茶園需要做好網(wǎng)絡(luò)營銷工作，避免陷入“酒好也怕巷子深”的尷尬境地。龍王埡觀光茶園要充分利用智慧景區(qū)建設(shè)中5G基礎(chǔ)建設(shè)、旅游大數(shù)據(jù)、景區(qū)VR展示、線上直播等途徑拓寬茶園宣傳渠道，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在傳播當(dāng)?shù)靥厣糜涡畔⒎矫娴淖饔?。與此同時，龍王埡觀光茶園有必要開發(fā)APP或小程序，在提升自身宣傳能力的基礎(chǔ)上為消費者帶來全方位的信息服務(wù)，這對于進(jìn)一步激活竹溪龍王埡觀光茶園發(fā)展活力，優(yōu)化消費者體驗，為茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

4 結(jié)語

綜上所述，茶鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)能夠通過優(yōu)化茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、解決茶鄉(xiāng)經(jīng)濟矛盾、塑造經(jīng)濟增長點、改善茶鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境等機制，推進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展。竹溪龍王埡觀光茶園在景區(qū)建設(shè)方面取得了豐碩成果，也呈現(xiàn)出了極好的旅游發(fā)展前景。在龍王埡觀光茶園的未來發(fā)展中，需要重視依托茶鄉(xiāng)資源構(gòu)建特色化的旅游品牌，同時，政府部門需要深度參與龍王埡觀光茶園發(fā)展過程，發(fā)揮自身扶持、監(jiān)督、指導(dǎo)作用，通過與市場主體協(xié)同做好人力資源開發(fā)工作以及宣傳工作，為龍王埡觀光茶園影響力、知名度的有力提升構(gòu)建保障，進(jìn)而充分發(fā)揮出龍王埡觀光茶園對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動作用。