康玉慧
(銀川市新聞傳媒中心 寧夏 銀川 750000)
目前,在5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術的支持下,新聞傳播行業(yè)正在發(fā)生著重大的變化,而視頻化則是媒體轉型升級的主要方向[1]?!兜?1 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12 月,我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達10.31 億,占網(wǎng)民整體的96.5%;其中短視頻用戶規(guī)模達10.12 億,占網(wǎng)民整體的94.8%[2]。面對媒體的視頻化潮流和數(shù)量龐大的網(wǎng)絡視頻用戶,主流媒體只有積極應變、主動求變,抓住媒體深度融合的機遇,全方位地推動視頻化轉型。
與文本相比,短視頻的表達方式更加貼近現(xiàn)實,影像記錄的表達方式豐富了人的感官體驗,達到了較好的溝通效果。在內容呈現(xiàn)方面,文本內容、音畫視頻和表情符號等多種形式的結合,使得短視頻變得更加具有吸引力[3]。
短視頻新聞的制作流程比較簡單,發(fā)布門檻比較低,能夠將復雜的事件轉化成直觀、淺顯的內容,從而提高了它的可讀性,在事件發(fā)生的瞬間,就可以利用人際傳播,實現(xiàn)快速的裂變和傳播。同時短視頻新聞的碎片化特征,也與信息時代發(fā)展的需要高度契合,具有很強的即時性和便捷性,能讓受眾在較短的時間內獲取相關資訊,彌補了受眾短時的閱讀缺乏。基于此,中央級媒體、地方各級媒體紛紛對短視頻新聞進行了大力布局,短視頻新聞的發(fā)展也迎來了黃金時期。與過去以圖文為主的報道相比,短視頻新聞在形式和邏輯上逐漸與新媒體平臺的發(fā)展相匹配,表現(xiàn)出了發(fā)布速度快、內容短小精悍、形式多樣的特征。
UGC(User-Generated Content),即由用戶生成的內容。它對內容生產(chǎn)者來說,是一種近乎零門檻的環(huán)境,任何人都可以在不受時間和空間限制的情況下,通過設備來發(fā)表自己的內容[4]。PUGC(Professional User-Generated Content)指的是通過UGC的方式來生成帶有專業(yè)性的內容,UGC能夠廣泛地搜集新聞素材,通過PUGC對其進行深度挖掘,從而構成一種新型的內容創(chuàng)作模式。
以短視頻新聞內容為切入點,“UGC+PUGC”是目前我國短視頻創(chuàng)作的主流模式,主要是通過觀眾與媒介的互動來實現(xiàn)。從視頻內容的貼近性角度來觀察,用戶自主上傳的內容更適合受眾觀看的角度。PUGC 不僅具有UGC 所帶來的內容接近性,而且具有權威性,滿足了受眾專業(yè)化、高質量的要求。
短視頻新聞具備情景化的特點,與傳統(tǒng)的新聞形式相比,它擁有一種親切感,可以讓觀眾更直觀地感受現(xiàn)場的氛圍,更快地了解新聞事件的相關信息,通過增加特寫鏡頭、強化背景音樂等,把觀眾的情感帶入新聞發(fā)生的環(huán)境中,創(chuàng)造出一種身臨其境的氣氛[5]。
對于受眾的情感表現(xiàn)與需要,有學者認為,隨著我國對短視頻新聞的不斷探索,主流媒體逐步加強了對其內容創(chuàng)作的情感屬性,以片段化表述與可視化呈現(xiàn)相結合的方式,逐步構建出一種“復合情感”的創(chuàng)作方式[6]。經(jīng)過多年的技術調整,主流媒體正在逐步適應平臺移動化、社交化的傳播特點,在短視頻內容選取上,越來越接近受眾的日常生活,以社會溫情故事、熱點事件、萌寵萌物、國際局勢等為主題,這類選題以情緒傳播為驅動,“硬核”的內容使得新聞的可讀性更強,具有較強的傳播效果。
當前,盡管很多媒體都進入了短視頻生產(chǎn)領域,并且也產(chǎn)出了不少好作品,但是高質量的作品產(chǎn)量與市場的要求還是存在較大差距[7]。比如某些新聞客戶端,其“視頻”板塊每天只更新5 個左右的視頻,而且大部分都是短片,這樣的更新速度很難讓人滿意。另外,有些主流媒體的創(chuàng)意不足,導致缺乏高質量的短視頻作品,但為了滿足用戶的需要,不得不轉載其他媒體的視頻內容,間接導致用戶流失,這對主流媒體自身的發(fā)展十分不利。
目前短視頻在內容上還存在著一定的同質化問題[8]。當出現(xiàn)一個新聞熱點或者重大新聞事件時,除主流媒體外,自媒體也會將能收集到的信息進行整合,并以短視頻的方式發(fā)布。然而,互聯(lián)網(wǎng)上的各種素材存在著高度相似性,加之部分媒體為了追求時效性而放棄對新聞素材的二次編輯,導致各個媒體視頻呈現(xiàn)的效果大同小異,使受眾產(chǎn)生不同程度的反感和審美疲勞。
主流媒體制作的短片大都使用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法,對年輕人缺乏吸引力。一方面,在短片的表現(xiàn)形式上,以固定攝影為主,而極少運用移動場景[9]。對短視頻內容的展現(xiàn)一般都是由多個鏡頭進行拼接組合而成,其連續(xù)性不強,使得短視頻不僅缺乏現(xiàn)場感,還會降低其所包含的信息量。另一方面,對短視頻進行后期包裝時,對視頻剪輯軟件功能運用不充分,很少加入特效鏡頭來充實畫面,也較少使用讓鏡頭產(chǎn)生運動感的特效等。
1.缺少用戶互動
傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中,常常忽視與受眾的交互,僅憑高質量的內容難以在短視頻領域脫穎而出。點贊、評論、轉發(fā)和分享,這些都屬于用戶和媒體之間的交互。然而,從當前的研究結果來看,在主流媒體的短視頻中,用戶的互動性比較差,其中有很大一部分是因為不健全的交互及反饋機制造成的,這也是主流媒體視頻化轉型中迫切需要解決的重要問題之一。除此之外,在主流媒體中,短視頻中存在大量時政類新聞資訊,與娛樂類視頻相比,通常需要用戶進行更深入的思考,才能與其進行交流,互動門檻比較高。
2.分發(fā)渠道單一
在主流媒體中,客戶端是主要的傳播和發(fā)布途徑,各大主流媒體的客戶端都開設了“視頻”板塊,用于發(fā)布視頻作品,但是客戶端的用戶數(shù)量卻很少[10]。目前,客戶端的短視頻觀看人數(shù)較少,一個重要的因素就是“視頻”欄目并沒有出現(xiàn)在主頁面上,許多觀眾并不知曉該欄目。抖音、微博、快手等社交媒體也是主流媒體短視頻的重要發(fā)布平臺,無論是在客戶端,還是在抖音等自媒體平臺,主流媒體都采取了“編輯分發(fā)”的方式,將其直接發(fā)布在對應的平臺上,并未針對各個平臺的特性,對其進行二次編輯。盡管該方法能夠對短視頻的內容進行有效地審核和把控,卻很難滿足不同平臺用戶的個性化要求。
當前主流媒體從事產(chǎn)品制作的工作人員基本都是原來從事傳統(tǒng)新聞制作的記者、編輯等,他們不僅要進行報道,還要進行編輯、剪輯、分發(fā)、互動等諸多工作,這對他們而言,是一種嶄新的、龐雜的工作挑戰(zhàn)?!叭叫腿瞬拧奔劝巳叫偷男侣劰ぷ髡?,也包括了策劃管理人員、技術人員等,同時,對于市場營銷和計算機技術,主流媒體的新聞工作者的能力還需進一步提高。
在短視頻內容制作的過程中,主流媒體新聞工作者以制作和編輯為主,對于視頻內容的策劃、拍攝及剪輯等,他們并不是很擅長。而且對于傳統(tǒng)主流媒體而言,大部分的創(chuàng)意團隊對視頻的制作接觸還比較少,在拍攝的過程中對鏡頭的運用還不夠嫻熟,所收集到的內容存在著視角上的偏差,而且畫面的節(jié)奏感也不夠好,會產(chǎn)生新聞的重心偏移、情節(jié)不完整等問題。同時由于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維的束縛,導致短視頻制作過程中出現(xiàn)“多而泛”的現(xiàn)象。
在當前網(wǎng)絡環(huán)境下,PUGC 在網(wǎng)絡中所占的比重越來越大,其所蘊含的內容價值也越來越突出。內容競爭的發(fā)力點是原創(chuàng)內容的創(chuàng)作,即媒體生產(chǎn)出足夠優(yōu)秀的原創(chuàng)內容,并對其進行商業(yè)變現(xiàn)。因此,高質量的內容就成了短視頻制作的關鍵[11]。
過去,在一個以文字表達為主導的時代,原創(chuàng)性最主要的表現(xiàn)形式就是文本。新媒體時代,人們的閱讀習慣發(fā)生了改變,主流媒體應在視頻中創(chuàng)作出自己的原創(chuàng)內容。主流媒體和自媒體最大的不同之處就是內容的原創(chuàng)性。如今,主流媒體擁有著豐富的內容生產(chǎn)資源,擁有著專業(yè)的生產(chǎn)和編輯人員。在主流媒體,特別是在電視新聞中,已經(jīng)積累了豐富的原始影像和資料,這些資料可以為今后在相關的領域進行更深層次的拓展提供優(yōu)質的資源。
在新媒體時代,每個人都是傳聲筒。不過,這樣做也有一個很大的缺陷,那就是消息發(fā)布速度很快,但真實性值得商榷,給受眾帶來很大的困擾。在主流媒體的視頻化轉型過程中,信息的權威性和深度報道的能力成為留住讀者、擴大新用戶群的優(yōu)勢。在速度上,主流媒體無法與UGC 相比,只有在準確、全面、增量、價值觀等方面,才能展現(xiàn)出獨特的價值,尤其是在突發(fā)新聞和公共衛(wèi)生事件中,傳統(tǒng)媒體的公信力值得信任。
對主流媒體而言,將新聞進行視頻化生產(chǎn)是提高原創(chuàng)影響力、凸顯主流地位、體現(xiàn)自身特點和競爭優(yōu)勢的一個關鍵途徑。而在媒體融合的環(huán)境中,其所呈現(xiàn)出的生產(chǎn)模式和溝通方式,更是取得市場競爭優(yōu)勢的主要手段。無論是新媒體或傳統(tǒng)媒體,“內容為王”都是媒體存在與發(fā)展的根本原則。
1.正能量短視頻引導社會輿論
主流媒體需堅持傳播社會主義核心價值觀,努力營造良好的輿論氛圍,弘揚正能量,講好新時代的中國故事,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,積極擔當起媒體的社會職責。要運用短視頻開拓報道角度,豐富報道形式,給受眾帶來更多有價值的新聞作品。
新華網(wǎng)制作了一部名為《國家相冊》的紀錄片,聚焦中國近代史,以中國攝影博物館收藏的照片資料為素材,展示了中國各個時期的發(fā)展變化。《國家相冊》把一幅幅中國古老的畫卷放在大的時代背景下,由那些被濃縮的人生、新折疊的時代組成了氣勢恢宏的家國史和民族史,那些融入觀眾腦海的歷史畫面,喚起了人們心中最深刻的記憶?!秶蚁鄡浴吠ㄟ^一幅幅經(jīng)典的老照片,用一個個充滿正面力量的故事,展現(xiàn)著中國近百年來的歷史,展現(xiàn)著中國人民艱苦卓絕的拼搏精神。以史為鑒,《國家相冊》系列作品用影像直擊觀眾心靈,給觀眾帶來了強烈的共鳴,詮釋著歷史是最好的教科書。
2.專業(yè)與UGC并重
雖然現(xiàn)在的短視頻新聞有相當一部分來自于非專業(yè)設備的拍攝和采集,但如果經(jīng)過記者和編輯們的重新加工,并對其進行嚴格審核,那么,就能夠重新展現(xiàn)出新聞短視頻在內容上的專業(yè)性[12]。在傳統(tǒng)媒體中,以專業(yè)的內容生產(chǎn)為基礎,以眾多的觀眾為主體,呈現(xiàn)出多元化的特點。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒在向短視頻新聞業(yè)務轉型的時候,既要發(fā)揮原有平臺的采訪、編輯優(yōu)勢,又要借鑒用戶創(chuàng)造的原創(chuàng)內容,關注用戶的體驗。
比如大象新聞客戶端從開發(fā)伊始就有“拍客”“話題討論”等多個UGC功能。2022年,這個網(wǎng)站被重新命名為“大象幫”,成為網(wǎng)民與媒體、政府之間溝通和交流的平臺:網(wǎng)民發(fā)表意見,媒體和政府處理意見。大象新聞明確以“大象號”為核心的產(chǎn)品開發(fā)平臺,從產(chǎn)品開發(fā)、技術研發(fā)和產(chǎn)品運營等方面選拔出核心人才,成立“大象號”工作團隊。公司在客戶端、網(wǎng)頁端和臺屬大屏端投入大量資金,為UGC用戶提供項目運營、產(chǎn)品生產(chǎn)和商業(yè)化變現(xiàn)等全方位的幫助。大象新聞客戶端開通了“人人都是大象號”,并對大量的用戶開通了內容的發(fā)布和創(chuàng)作的權利,添加了“V”的驗證,可以讓使用者迅速識別自己的ID,在很短的時間內,普通用戶創(chuàng)作的內容已經(jīng)占客戶整體創(chuàng)作作品的10%。
1.以服務為重心
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,面對傳統(tǒng)市場營銷模式的困境,尋找新的市場營銷模式成為媒體的當務之急,而快速發(fā)展的短視頻產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運營提供了新的契機[13]。
在產(chǎn)業(yè)化運營層面,隨著媒體平臺的服務功能的持續(xù)調整、升級和完善,主流媒體應該建立起包括“直播帶貨”“在線教育”“生活服務”等內容的生產(chǎn)運營模式,以此獲得更好的經(jīng)濟效益。
在商品化運營方面,在政策規(guī)范和指引的基礎上,地方各級主流媒體應該加強與抖音、快手、微信視頻號等平臺的聯(lián)動,通過資金、技術和流量等方面的合作,采取賬號運營、平臺廣告合作等多種營銷模式,達到利潤分享的最大效果。湖南廣電集團就是一個“破圈”的典型代表,在2021年發(fā)布的一款名為“小芒”的新潮國貨電商平臺,用內容引發(fā)觀眾共鳴,用共鳴創(chuàng)造觀眾需求,用需求推動觀眾消費,從而實現(xiàn)了“視頻+內容+電子商務”的新型視頻內容電商模式。但是,就當前的形勢來看,許多地方主流媒體對短視頻的轉型還處于起步階段,因此,應該把重心集中在對高質量短視頻的培養(yǎng)和制作上,持續(xù)、全方位地提高媒體自身的專業(yè)化程度和創(chuàng)新能力,并以此為依據(jù),逐步構建起具有一定市場潛力的平臺,進而達到內容與營銷的完美結合。
2.各平臺聯(lián)動,擴大傳播力影響力
媒體擴大傳播力和影響力的關鍵是內容和渠道的結合,通過高效的渠道運作,才能讓優(yōu)秀的內容更好地被人們所接受。新華網(wǎng)的短視頻團隊憑借專業(yè)能力,建立起了一套細致而高效的操作方法,從而打造出了自己的品牌,并在各大主流媒體的短視頻操作中始終保持著領先地位。新華網(wǎng)用實踐表明,在發(fā)展短視頻新聞的過程中不需要對各平臺進行完全覆蓋,而是要根據(jù)不同平臺的特征和自身的內容,進行準確的定位。
當前,網(wǎng)民們按照自己的喜好,選擇各種社交平臺,用戶和抖音、騰訊等主要社交平臺進行互動,以此獲得更多的關注。傳統(tǒng)媒體應對不同平臺的傳播規(guī)律以及產(chǎn)品需求特征進行深入分析,并以用戶的需要為依據(jù),對自己的內容進行適時的調整,積極適應或引領各個平臺的觀眾喜好,從而創(chuàng)作出有一定影響力的短視頻產(chǎn)品。與此同時,也要對主流媒體自己的客戶端進行建設和運營,創(chuàng)造出與各個平臺的特色相匹配的創(chuàng)新短視頻。構建地區(qū)和縣域合作平臺,將短視頻的傳播范圍逐步擴大,并對主流媒體在傳播渠道、內容分發(fā)以及技術操作等方面存在的缺陷進行完善,讓高質量的短視頻可以用一種更加科學的方式準確地傳遞給受眾,進而形成一種強有力的傳播力量和影響力。
1.數(shù)據(jù)動態(tài)呈現(xiàn)
數(shù)據(jù)新聞不只是單純地以數(shù)字來表現(xiàn),它還需要借助視覺設計,運用圖像技術對其進行加工,構建出數(shù)字之間的聯(lián)系,從而對短視頻新聞的深層含義進行詮釋[14]。在新聞內容的制作中,科學、實證的數(shù)據(jù)能夠客觀、精確地反映新聞的真實情況,提高報道的可信度。為了讓受眾能夠從視頻中了解更多的信息,短片制作人員必須對原始資料進行系統(tǒng)化整理,不僅要保證資料的準確性,還要根據(jù)已有的題材,將資料進行重組,再經(jīng)過后期的編輯,通過畫面和場景的呈現(xiàn),讓資料更加生動。
比如,在2022 年全國兩會的新聞報道中,動態(tài)的數(shù)據(jù)展示就顯得尤為突出。由《人民日報》推出的《兩會看板》系列短片,旨在對全國各地的新聞進行綜合整理,并從中提取出關于全國兩會的重要內容。在《兩會看板:100秒看2022政府工作報告》《兩會看板:100秒速覽兩高報告》《兩會看板:90秒看王毅答記者問》等多個短視頻新聞中,采用了與記者“面對面”的視角,通過動態(tài)的數(shù)字、文字提示以及色彩搭配、圖形設計等方式,動態(tài)地展現(xiàn)全國兩會的盛況,簡潔、清晰、易于理解。
2.沉浸式場景呈現(xiàn)
在傳統(tǒng)的文本媒介時期,新聞已經(jīng)非常注重再現(xiàn)現(xiàn)場的感受,而好的新聞也常常需要記者盡可能地去記錄、去描述、去還原現(xiàn)場[15]。通過對短片的視覺和聽覺的整合,可以讓人們在短片中具有身臨其境的感覺。
比如,為增強現(xiàn)場感,《人民日報》推出《非凡“履”程·現(xiàn)場》欄目,從新聞的角度,連線部分全國人大代表和全國政協(xié)委員,將全國兩會的議程、全國人大代表和全國政協(xié)委員共商國是的過程、輿論焦點、新聞熱點等有機地融合,將代表和委員們的提案、議案、建議、工作等呈現(xiàn)出來,通過適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式,使網(wǎng)民們了解全國兩會的各個方面。虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術的快速發(fā)展和普及,使得人們有機會深入虛擬的新聞報道中,獲取“沉浸式”的新聞報道信息。隨著VR/AR 技術的運用更加完善,在2022年全國兩會新聞報道中這些新技術得到了創(chuàng)新的運用。人民網(wǎng)《紫豪通道觀察》欄目,采用全新的三維動態(tài)場景技術,將主持人置于3D場景之中,將話題與場景深層次融合,增加了觀眾的參與性。利用增強現(xiàn)實技術,利用“真實環(huán)境+虛擬場景”,使主播和情景之間產(chǎn)生創(chuàng)造性的互動,從而提高觀眾在全國兩會現(xiàn)場的參與程度。沉浸式的全景畫面,為受眾帶來一種更為真切的體驗。
在新聞視頻化的背景下,短視頻新聞取得了迅速的發(fā)展與壯大,與常規(guī)的電視新聞相比,在生活情境中,短視頻的可視化表現(xiàn)出一種動態(tài)復雜的運作機制,其以自身特有的表現(xiàn)機理與特征為中心,以交互式的編譯器為輔助,通過對其內在機理的理解,可以識別出短視頻新聞創(chuàng)作和傳播的關鍵節(jié)點,進而對其進行針對性的優(yōu)化,從而最大限度地提高短視頻新聞的傳播效率。應當強調的是,在短視頻新聞的視覺表現(xiàn)中,要在技術概化與新聞真實之間保持一種均衡的關系,視覺狂歡與價值嚴謹之間保持一種微妙的關系,特別要防止出現(xiàn)低俗的炒作、斷章取義的錯誤消息等,防止出現(xiàn)視覺表現(xiàn)的低俗、淺層化和毫無意義的現(xiàn)象,避免對短視頻新聞的作用和傳播效果產(chǎn)生不利的影響。