徐 凌

隨著傳媒技術(shù)的不斷更新迭代，人們對(duì)資訊的獲取方式以及呈現(xiàn)形式也有了更高的要求，2G 時(shí)代被人們稱為“文字信息時(shí)代”，此時(shí)的新聞內(nèi)容主要以文字方式呈現(xiàn)；3G時(shí)代被稱為“圖片時(shí)代”，此時(shí)新聞內(nèi)容主要以圖文方式呈現(xiàn)；4G時(shí)代被稱為“視頻時(shí)代”，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸速度有了較大提升，已經(jīng)能支持視頻信息的快速傳輸，這也標(biāo)志著短視頻新聞時(shí)代的到來。也就是在這樣的形勢(shì)下，新聞媒體開始嘗試?yán)枚桃曨l這一新興形式來展現(xiàn)新聞資訊，同時(shí)這也是媒體邁向融媒的重要步驟。但從短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖說目前短視頻新聞已成為人們獲取資訊的重要方式之一，也取得了不錯(cuò)的傳播效果，但在生產(chǎn)模式、變現(xiàn)方式、體制機(jī)制方面仍有進(jìn)步空間。

而在5G 時(shí)代人工智能及傳輸速率的賦能下，社會(huì)將會(huì)邁進(jìn)萬物互聯(lián)、萬物智聯(lián)的時(shí)代，這也是媒體發(fā)展的未來。對(duì)此，本文將深入分析短視頻新聞目前存在的多層瓶頸，據(jù)此提出相應(yīng)的解決策略，希望為短視頻新聞在5G時(shí)代的發(fā)展提供幫助。

一、短視頻新聞發(fā)展的多層瓶頸

1.生產(chǎn)模式之困：品質(zhì)低、人才缺，體驗(yàn)不盡如人意

從目前短視頻新聞發(fā)展整體來看，雖然偶有精品、爆款，但整體質(zhì)量較為低下，這是因?yàn)槎桃曨l新聞雖然歷經(jīng)幾年的發(fā)展積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但主流媒體對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)的技術(shù)儲(chǔ)備及人才儲(chǔ)備還較為欠缺，甚至許多媒體人錯(cuò)誤地認(rèn)為短視頻新聞就是“時(shí)長(zhǎng)較短的新聞”。所以，許多媒體在發(fā)布短視頻新聞時(shí)，采用簡(jiǎn)單剪輯新聞片段的方式，將片段作為新聞。還有的媒體由于技術(shù)原因，在制作短視頻新聞時(shí)出現(xiàn)音畫不同步、清晰度不足或橫豎屏切換畫幅顯示不合適等問題，這可能會(huì)導(dǎo)致受眾收看體驗(yàn)不佳，使短視頻新聞未能發(fā)揮應(yīng)有的傳播作用。

還有的媒體為了追求新聞的及時(shí)性和熱度，未經(jīng)審核便采用網(wǎng)友提供的“UGC 內(nèi)容”，而有的內(nèi)容是由網(wǎng)友擺拍而成，如果媒體將這些內(nèi)容作為新聞傳播，就會(huì)影響媒體公信力。這種方式雖說貼合受眾收看習(xí)慣，但信源和品質(zhì)卻難以保證，令人難辨真假。

2.受眾選擇之困：新聞熱度不等于受眾喜好，推送兩難

從當(dāng)前短視頻平臺(tái)的瀏覽情況來看，大眾在平臺(tái)上的瀏覽行為有著極大的隨意性，遇到感興趣的內(nèi)容就多看幾眼，遇到不感興趣的就“劃之即走”。智能技術(shù)的融入為短視頻平臺(tái)提供了解決方案，許多平臺(tái)開發(fā)了智能推薦機(jī)制，根據(jù)用戶的瀏覽行為為用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容，降低用戶獲取信息的成本，增強(qiáng)用戶黏度。而對(duì)于媒體來說，在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)不可能僅根據(jù)受眾喜好進(jìn)行生產(chǎn)，還要依據(jù)新聞的熱度、重要性等方面來進(jìn)行生產(chǎn)，不一定所有的新聞都是受眾感興趣的。由此可見，受眾選擇也是制約短視頻新聞發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

3.變現(xiàn)模式之困：模式單一，變現(xiàn)多元化道路任重道遠(yuǎn)

在新媒體時(shí)代，媒體內(nèi)容變現(xiàn)除了依靠流量，便是依靠廣告投放。但在“流量為王”的傳播語(yǔ)境下，廣告主在投放廣告前首先要考慮的便是平臺(tái)的流量。從目前媒體的發(fā)展情況來看，雖說短視頻新聞能夠給媒體帶來美譽(yù)度和知名度，卻不能為自家平臺(tái)導(dǎo)流。許多短視頻新聞在第三方平臺(tái)風(fēng)生水起，卻無法將用戶導(dǎo)入自有流量池中。

目前短視頻新聞的變現(xiàn)模式仍然是以投放廣告為主，但由于主流媒體的形象限制，在選擇廣告時(shí)限制較多，這也制約了媒體短視頻新聞的盈利。此外，短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，不可能在播放前或播放中插入廣告，所以只能依靠啟動(dòng)廣告、冠名廣告、植入廣告等方式來進(jìn)行投放。正是由于諸多限制，主流媒體在招商引資、吸引廣告主方面受限較多，短視頻新聞廣告帶給媒體的盈利極為有限。由此可見，短視頻新聞的變現(xiàn)模式還較為單一，需要進(jìn)一步深入研究，使其變現(xiàn)模式更加多元。

4.體制機(jī)制之困：隊(duì)伍轉(zhuǎn)型難、外力介入難、考核評(píng)價(jià)難

媒體現(xiàn)行的體制機(jī)制已不能滿足新時(shí)期媒體的發(fā)展需求，具體主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，從短視頻新聞生產(chǎn)層面來看，許多主流媒體缺乏專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，大部分短視頻新聞生產(chǎn)人員都是由內(nèi)部人員轉(zhuǎn)崗而來，其專業(yè)生產(chǎn)技能主要是依靠自學(xué)摸索，而且經(jīng)常是一個(gè)或幾個(gè)人就負(fù)責(zé)了內(nèi)容生產(chǎn)的全部流程。實(shí)際上，短視頻新聞的生產(chǎn)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，其中不僅包括內(nèi)容的拍攝、剪輯，還包括字幕制作、圖片應(yīng)用、聲音配制等，這需要多種人才協(xié)作才能完成，而媒體目前的隊(duì)伍構(gòu)成是難以滿足發(fā)展需要的。

第二，目前新聞從業(yè)的門檻較高?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求：“申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可的，應(yīng)當(dāng)是新聞單位（含其控股的單位）或新聞宣傳部門主管的單位，非公有資本不得介入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編業(yè)務(wù)?！边@也決定了商業(yè)平臺(tái)難以介入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中，只能通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享的形式發(fā)布信息，這使得短視頻新聞的生產(chǎn)主體較為受限。

第三，從目前的考核制度來看，對(duì)短視頻新聞的考核、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)尚未構(gòu)建，也未對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)確立具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，既不能激起人員的生產(chǎn)積極性，也使得短視頻新聞質(zhì)量參差不齊，長(zhǎng)此以往不利于短視頻新聞的發(fā)展。

二、短視頻新聞多層瓶頸的突破策略

從前文闡述來看，目前短視頻新聞的發(fā)展還存在著多層瓶頸，要突破這些瓶頸的限制則要從內(nèi)容生產(chǎn)、變現(xiàn)模式、體制機(jī)制三個(gè)方面進(jìn)行思考。

1.重塑內(nèi)容生產(chǎn)模式，推動(dòng)“用戶生產(chǎn)+智能生產(chǎn)+專業(yè)把關(guān)”

要想突破目前的發(fā)展瓶頸，首先就要重塑內(nèi)容生產(chǎn)模式。當(dāng)前短視頻新聞的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以“專業(yè)生產(chǎn)+用戶生產(chǎn)”為主，雖然“用戶生產(chǎn)”內(nèi)容的使用能夠豐富短視頻新聞的類型，保證內(nèi)容的供給，但是內(nèi)容品質(zhì)卻難以得到保障；而“專業(yè)生產(chǎn)”內(nèi)容雖然能保證品質(zhì)，卻無法滿足受眾的其他需求。所以，就要重塑目前短視頻新聞的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以更加新穎的模式來適應(yīng)市場(chǎng)需求。

首先，人工智能技術(shù)已經(jīng)日臻成熟，不少媒體都在利用智能機(jī)器人進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。比如早在2018 年6月，新華社就發(fā)布了“MAGIC”智能化生產(chǎn)平臺(tái)，在此后的俄羅斯世界杯報(bào)道中大放異彩，極大提升了媒體的報(bào)道效率。再如2020 年8 月，由新華社和阿里巴巴共同研發(fā)的“新華智云文旅”平臺(tái)正式發(fā)布，該智能平臺(tái)所生產(chǎn)的短視頻質(zhì)量和人工編輯生產(chǎn)的別無二致，但生產(chǎn)效率是人工編輯所無法比擬的，最快僅用6秒就可以制作一條短視頻新聞。可以說，人工智能的出現(xiàn)為媒體提供了一條解決問題的思路。2023 年8 月31 日，百度開發(fā)的人工智能模型“文心一言”全面向社會(huì)開放，“文心一言”可以幫助用戶翻譯、撰寫文案、排版、繪圖，雖然不夠完善，卻也極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

其次，在當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中，雖然“用戶生產(chǎn)”內(nèi)容的出現(xiàn)保證了各大平臺(tái)的內(nèi)容供給，使平臺(tái)內(nèi)容多樣化，但是由于生產(chǎn)者知識(shí)儲(chǔ)備、制作技能等方面的差異，內(nèi)容品質(zhì)難以得到保證。所以，在新傳播形勢(shì)下為了保證短視頻新聞的及時(shí)性、專業(yè)性、多樣性，主流媒體及短視頻平臺(tái)要構(gòu)建起“用戶生產(chǎn)+智能生產(chǎn)+專業(yè)把關(guān)”的生產(chǎn)模式，由主流媒體從專業(yè)角度作為最后的“把關(guān)者”。在新模式下，既可以保證短視頻新聞生產(chǎn)效率，又可以保證內(nèi)容品質(zhì)，可以說是一舉多得。

2.重構(gòu)內(nèi)容變現(xiàn)模式，以裂變式傳播推動(dòng)多元化變現(xiàn)

隨著社交媒體及智能技術(shù)的發(fā)展，“社交分享傳播”和“智能精準(zhǔn)推薦”已成為信息傳播的兩種主要形式。對(duì)此，在短視頻新聞的傳播過程中也要重視社交媒體和智能技術(shù)的作用，以此來提升傳播效率，推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)。

第一，短視頻新聞除了在媒體客戶端、短視頻平臺(tái)傳播外，也要利用超鏈接分享、視頻分享等方式在社交媒體傳播。這是因?yàn)椋缃幻襟w是以人際關(guān)系為基礎(chǔ)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)短視頻新聞在其中傳播時(shí)，依據(jù)人際關(guān)系效應(yīng)迅速發(fā)生裂變，提升新聞傳播速度，拓展新聞傳播范圍，能夠迅速形成社會(huì)熱點(diǎn)。比如2023 年9月13日，墨西哥國(guó)會(huì)公布了外星人尸體樣本，此事經(jīng)由新浪微博傳播后迅速登上熱搜，成為廣大網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)話題。再以微信為例，當(dāng)一個(gè)用戶看到感興趣的短視頻新聞時(shí)，他會(huì)將短視頻分享給好友或微信群中，而好友又能分享至他的好友和微信群。在社交媒體傳播模式下，一些未關(guān)注該新聞的民眾也能看到該信息，從而激發(fā)用戶討論和主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，使新聞能夠觸達(dá)更遠(yuǎn)的地方。

第二，除了社交媒體的裂變式傳播外，媒體還要借助人工智能技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。是依靠人工智能技術(shù)收集用戶信息、分析用戶喜好來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的。在此傳播模式下，不僅使受眾接收信息更加方便，而且所接收到的大部分是其感興趣的信息，從而改變受眾接收短視頻新聞的隨機(jī)性，能夠有效增強(qiáng)用戶黏性。

第三，在“流量紅利”的傳播語(yǔ)境下，媒體想要提升內(nèi)容變現(xiàn)能力離不開流量的作用。目前，短視頻流量大多把控在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)手中，媒體入駐平臺(tái)推送內(nèi)容，從根本上看只是為第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做嫁衣而已。所以，媒體要想方設(shè)法將用戶流量導(dǎo)入自有流量池中，將“流量紅利”牢牢掌握在自己手中。比如，當(dāng)熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)時(shí)，媒體可率先在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以吸引受眾注意力。而后媒體發(fā)揮專業(yè)生產(chǎn)能力，充分發(fā)掘新聞背后的信息，而這些后續(xù)報(bào)道則發(fā)布在自有客戶端中，吸引用戶轉(zhuǎn)至自己的新聞平臺(tái)收看。

第四，短視頻新聞變現(xiàn)除了廣告收益之外，還可利用內(nèi)容付費(fèi)的方式進(jìn)行變現(xiàn)。內(nèi)容付費(fèi)主要有用戶付費(fèi)和版權(quán)付費(fèi)兩種模式。用戶付費(fèi)是指用戶付出一定的費(fèi)用來獲取知識(shí)信息。比如，目前許多短視頻平臺(tái)推出的付費(fèi)短劇就取得了成功。除了內(nèi)容付費(fèi)外，用戶打賞也可以作為媒體變現(xiàn)的一種方式。而版權(quán)付費(fèi)是指主流媒體憑借其權(quán)威地位的優(yōu)勢(shì)可以獲取到其他商業(yè)媒體獲取不到的資源和信息，由這些素材制作出的短視頻新聞是一般商業(yè)媒體無法達(dá)成的，將這些獨(dú)家的短視頻新聞版權(quán)出售給商業(yè)平臺(tái)也能獲取可觀的版權(quán)收益。

3.改革媒體體制機(jī)制，以規(guī)范化、體系化構(gòu)建打破壁壘

要實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的長(zhǎng)足發(fā)展，就要改革媒體的體制機(jī)制，使其更加適合時(shí)代需求。

第一，媒體要構(gòu)建起適合短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)規(guī)制。目前，“用戶生產(chǎn)”已成為短視頻新聞素材的主要來源之一，但媒體在應(yīng)用這些素材之前還要對(duì)其進(jìn)行審核，以規(guī)避失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。所以，在媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)更需建立起專業(yè)規(guī)制。比如，澎湃新聞就成立了專門的視頻制作團(tuán)隊(duì)，還打通了各部門間的創(chuàng)作壁壘，讓各部門從自身特色出發(fā)創(chuàng)作短視頻新聞，這不僅有效整合了創(chuàng)作力量，而且還有效提升了內(nèi)容的生產(chǎn)力。另外，澎湃新聞特別設(shè)置了《拍客》欄目，鼓勵(lì)網(wǎng)民踴躍投稿，對(duì)于網(wǎng)民上傳的新聞素材，采編人員會(huì)進(jìn)行審核，如果新聞各要素齊全，采編人員經(jīng)過專業(yè)處理后就可采用，采用后會(huì)支付給拍客相應(yīng)的稿酬；如果新聞要素不全，采編人員會(huì)直接與拍客對(duì)接求證，以保證素材來源的真實(shí)、客觀。

第二，建立符合生產(chǎn)需求的考核評(píng)價(jià)體系，將短視頻新聞的傳播力、影響力等指標(biāo)納入個(gè)人評(píng)價(jià)考核中。例如《銅陵日?qǐng)?bào)》就將點(diǎn)擊量、閱讀數(shù)乃至公眾號(hào)粉絲數(shù)量都納入了績(jī)效考核范圍，不僅有效提升了內(nèi)部人員的融媒意識(shí)，也激發(fā)了內(nèi)部人員的創(chuàng)作積極性。

第三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以采取和主流媒體合作的方式，加入短視頻新聞的傳播。比如《新京報(bào)》與騰訊合作成立的“我們視頻”，就讓騰訊公司借助《新京報(bào)》加入短視頻新聞的傳播。此舉在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也能豐富短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)類型，促進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前傳播環(huán)境下，人們的需求和喜好處于時(shí)刻變化的狀態(tài)，如何利用好新技術(shù)生產(chǎn)出大量高品質(zhì)的短視頻新聞，對(duì)媒體而言，不僅關(guān)系著媒體融合的成效，更關(guān)系著未來的發(fā)展。所以，媒體要花大力氣、下大功夫突破短視頻新聞發(fā)展的多層瓶頸。此外，作為媒體機(jī)構(gòu)的上級(jí)單位，有關(guān)部門也應(yīng)制定出一系列的新措施、新方式來鼓勵(lì)媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)還要建立起嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)發(fā)布于新渠道的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)、審核，避免低品質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)。只有政府和媒體、民眾一起構(gòu)建起和諧良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，才能使短視頻新聞更好地發(fā)展。