毛瑩瑩 鐘佳驊

在融媒體時代，重大主題宣傳報道的創(chuàng)新已成為媒體傳播的核心議題。這種創(chuàng)新不僅僅包括信息的準確傳遞，更涵蓋了多元的傳播形式和創(chuàng)意的報道手法。通過多媒體、互動性和深度分析等手段，媒體可以更好地引導社會思考、傳遞價值觀，促進公眾更理性地參與和反思。重大主題的宣傳報道不僅是信息的傳遞，更是思想的碰撞和價值的傳遞，需要媒體在創(chuàng)新中保持社會責任感，推動社會的進步和發(fā)展。因此，對融媒體時代重大主題宣傳報道的創(chuàng)新策略進行深入探究具有極大的現(xiàn)實意義。

一、融媒體時代是新聞生產模式變革的時代

隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，媒體傳播正經歷著深刻的變革。在融媒體時代，信息不再受限于傳統(tǒng)媒體的單一形式，而是在多個平臺上以多種形式傳播，實現(xiàn)了內容多元化、跨平臺的傳遞。這意味著，人們可以通過手機、社交媒體、視頻網站等各種渠道獲取信息，而媒體也需要更加靈活地適應這種多樣化的傳播環(huán)境。

融媒體時代的特點之一是多媒體性。信息的傳播已不再局限于文字和圖片，而是借助音頻、視頻、互動圖表等多種媒體形式，使信息更加生動、直觀。通過視頻報道、圖文并茂的新聞文章以及實時的音頻直播，傳媒機構能夠更好地滿足受眾的多樣化需求，增強信息的吸引力和影響力。另一個重要特點是互動性。融媒體時代媒體不再是單向傳遞信息的工具，而是與受眾互動的平臺。社交媒體使得受眾可以輕松地與新聞內容互動、評論、分享，甚至自己生產內容。這種雙向交流不僅促進了信息的更廣泛傳播，也讓媒體更好地了解受眾的需求和反饋，從而更加精準地定制內容。

二、重大主題報道是做好新聞輿論工作、踐行媒體職責使命的重要方式

重大主題宣傳報道是指針對一些重大事件或議題進行的具有深度和廣度的新聞報道。這些重大事件或議題通常具有顯著的社會、政治或經濟影響，需要被全面、客觀、準確地呈現(xiàn)給公眾。重大主題宣傳報道的目的是提供全面的信息、引導公眾的思考、推動社會的進步。在重大主題宣傳報道中，創(chuàng)新是提升傳播效果和滿足讀者需求的關鍵。這種創(chuàng)新可以體現(xiàn)在報道理念、報道形式、報道內容和技術應用等多個方面。通過創(chuàng)新報道方式，可以更好地吸引讀者的注意力，提高讀者的參與度，更好地傳遞新聞的價值和意義。

三、創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道的重要價值

首先，在融媒體時代，創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道具有重要的社會意義。重大主題涵蓋著社會、科技、環(huán)境等多個領域，影響深遠，關系到公眾的切身利益和社會的發(fā)展方向。因此，創(chuàng)新宣傳報道能夠更好地引導社會關注，促進思考，推動社會輿論的形成，從而在融媒體時代發(fā)揮其獨特的價值。

其次，創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道有助于提升媒體的影響力和公信力。融媒體時代，信息的獲取渠道更加多元，信息傳遞的速度也更快。在這個競爭激烈的環(huán)境中，媒體需要通過創(chuàng)新報道方式、生產獨特的內容吸引受眾的關注。通過多媒體、圖文并茂、深度分析等手段，媒體能夠提供更豐富、多樣化的信息，提升報道的影響力，從而在競爭中脫穎而出。

再次，創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道也有助于引導公眾更深入地思考和參與。傳統(tǒng)的宣傳報道往往是單向傳遞信息，而融媒體時代，受眾可以通過社交媒體、評論互動等途徑表達自己的意見和觀點。創(chuàng)新報道方式可以引發(fā)受眾的共鳴，激發(fā)他們的思考，促使更多人參與討論，形成更加豐富和多樣的觀點。

最后，創(chuàng)新重大主題宣傳報道也有助于推動社會變革和發(fā)展。通過對重大主題的深度分析和多角度報道，可以喚起社會各界的共同關注和行動。創(chuàng)新報道方式能夠吸引更多人關注社會問題，提出更多意見建議，從而推動社會變革和發(fā)展。

四、融媒體時代重大主題宣傳報道面臨的挑戰(zhàn)

1.信息過載和碎片化

在融媒體時代，信息爆炸已成為現(xiàn)實，大量信息的涌入伴隨著信息過載和碎片化的挑戰(zhàn)。在這一信息海洋中，重大主題宣傳報道可能難以脫穎而出，被埋沒在海量信息的浪潮之中。受眾面對瞬息萬變的信息流，往往只能淺嘗輒止，難以花費足夠時間和精力來深入思考一些重要議題。這種情況可能導致重大主題宣傳報道難以引起足夠的關注和深入的思考，使得公眾對于重要議題的理解和參與度受到限制。

2.虛假信息造成可信度降低

在融媒體時代，虛假信息的傳播如野火蔓延般迅速，人們難以辨別真假。在這種背景下，重大主題宣傳報道的可信度顯得尤為重要。維護自身可信度并不輕松，特別是在信息的篩選、過濾和驗證方面，媒體面臨著一系列挑戰(zhàn)。虛假信息的制造者往往巧妙地偽裝信息，令人難以分辨，各種虛假信息形式不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的信息過濾方法可能不再適用，使得媒體在識別和剔除虛假信息方面變得更加困難。此外，信息傳播的速度和范圍也增加了驗證的難度，可能導致媒體無法及時核實信息。因此，在融媒體時代，重大主題宣傳報道需要采取一系列措施來提高自身的可信度。

3.信息數(shù)量與質量之間難以平衡

融媒體時代，信息的快速產出和傳播是特征之一。然而，隨著信息量的急劇增加，維持內容質量愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。特別是重大主題宣傳報道，為了保持其可信度和影響力，必須在信息數(shù)量與質量之間找到一種平衡。追求數(shù)量可能導致內容的膚淺和雷同，無法滿足受眾對深度解析的需求，甚至可能引發(fā)信息過載。然而，充分研究和深度分析需要的內容制作的時間和精力更多，會導致信息傳遞速度變慢，與融媒體時代快速更新的要求不符。因此，在融媒體時代，媒體和傳媒從業(yè)者需要不斷探索在質量與數(shù)量之間找到平衡的方法。

4.多樣性和偏見

在融媒體時代，多樣性意味著包容更多聲音和觀點。然而，這種多樣性也可能帶來信息偏見和信息孤島的問題。特別是對重大主題的宣傳報道，信息偏見會使受眾對于重大議題形成片面的、不理智的看法，影響公眾的正確理解和判斷。此外，信息孤島問題也可能出現(xiàn)，即受眾只接觸與自己觀點相符的信息，而對其他觀點漠不關心，導致信息碎片化，減弱受眾對于全面信息的需求和獲取。

五、融媒體時代重大主題宣傳報道的創(chuàng)新策略

1.內容表達上實現(xiàn)立體化敘事

在融媒體時代，創(chuàng)新重大主題宣傳報道可以從內容表達上實現(xiàn)立體化敘事，通過多種媒介進行立體展示，從多個維度呈現(xiàn)主題。這種創(chuàng)新方法能夠更好地吸引受眾的注意，增強報道的影響力和互動性。借鑒華龍網在新中國成立70 周年報道工作中的創(chuàng)新實踐，該報道借助新媒體技術，采用“短視頻+H5”形式，制作了《2019 對話1949：時代變了初心未變》，通過隔空對話、人機互動的方式，讓不同社會階層人員與歷史事件中的人物在虛擬空間中“相遇”，交流彼此的看法。這種創(chuàng)新方式突破了傳統(tǒng)單一的報道模式，將受眾置身于一個生動的虛擬場景中，增強了參與感和共鳴，吸引大量受眾點擊。類似的創(chuàng)新方法還可以運用在其他重大主題宣傳報道中。此外，通過音頻、視頻、圖像、文字等多種媒介的融合，可以讓報道更加豐富多彩。例如，對于文化傳承的報道，可以通過音頻講述歷史故事，通過視頻展示傳統(tǒng)技藝，通過文字解讀文化內涵，從而讓受眾全方位地了解文化、愛上文化、傳承文化?？傊ㄟ^結合不同的技術手段和媒體形式，創(chuàng)造出更具吸引力和互動性的宣傳內容，使受眾更深入地理解和關注重大主題。這種創(chuàng)新方法能夠讓報道更加生動有趣，提高受眾的參與度和傳播效果。

2.技術應用上實現(xiàn)多元化傳播

在創(chuàng)新重大主題宣傳報道中，技術應用需要向多元化方向發(fā)展。具體來說，可以充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術，實現(xiàn)內容傳播的個性化和多終端化。一方面，通過大數(shù)據(jù)技術對用戶進行精準畫像，根據(jù)受眾的年齡、地域、專業(yè)等差異化特征，進行用戶細分，了解不同受眾的媒體使用偏好和需求訴求。在此基礎上，有針對性地進行個性化內容推薦和定制傳播。另一方面，利用云計算技術搭建多終端發(fā)布系統(tǒng)，在產出內容后，可同步推送至不同的終端和平臺，如PC網站、移動APP、微信公眾號、短視頻平臺等。根據(jù)內容形式和用戶使用習慣進行差異化傳播，實現(xiàn)全方位覆蓋。例如在進行抗疫主題報道時，既可以在新聞網站發(fā)布深度分析稿，也可以在短視頻平臺發(fā)布簡短的視頻新聞，最大程度觸達不同用戶。此外，建立基于大數(shù)據(jù)和云計算的媒體融合平臺。報道內容及用戶數(shù)據(jù)云端存儲，通過內容管理和調度系統(tǒng)，可以實現(xiàn)內容的實時共享和自動分發(fā)。各傳播終端可以直接調取使用，無需重復生產，實現(xiàn)多渠道內容傳播，大幅提升傳播效率。

3.表現(xiàn)手法上追求互動化體驗

融媒體時代的重大主題宣傳報道在表現(xiàn)手法上追求互動體驗，為受眾創(chuàng)造更加沉浸式、參與性的體驗，從而更好地傳遞信息和引發(fā)共鳴。廣東網上紅色展館的創(chuàng)新實踐提供了一個有益的范例。通過在“南方+”客戶端上開發(fā)融媒體產品，廣東網上紅色展館充分利用了多媒體和互動手段，為受眾帶來了身臨其境的體驗。結合虛擬現(xiàn)實技術，讓用戶能夠借助VR眼鏡進行云游覽，通過界面菜單檢索廣東地區(qū)各類紅色展館，使用戶在家中也能夠沉浸式參觀展館。其中，“打卡答題”和“黨史精度”等互動模塊更是為受眾提供了深度參與的機會。通過設計創(chuàng)意互動，受眾可以將“紅色旅行護照”作為載體，分享展館打卡，收集印章，從而實現(xiàn)線上線下互動。這種創(chuàng)意設計不僅增強了用戶的參與度，也激發(fā)了受眾的分享欲望，促使他們積極參與并傳播展館的文化內涵。這樣的互動不僅豐富了受眾的參觀體驗，還提升了報道的傳播效果。通過互動化體驗，廣東網上紅色展館成功地將紅色文化融入受眾的日常生活，使其更加深刻地理解和體驗紅色文化。這種創(chuàng)新實踐不僅豐富了宣傳手法，也為其他重大主題宣傳報道提供了啟示。

4.隊伍建設上打造全媒體人才

在融媒體時代，重大主題宣傳報道的創(chuàng)新離不開打造具備全媒體素質的人才隊伍。重大主題宣傳報道需要不同領域的專業(yè)人才合作，建立跨部門的合作機制，鼓勵編輯、攝影師、視頻制作人員等多個專業(yè)背景的人員共同參與宣傳報道的創(chuàng)新，通過跨領域的合作，匯集不同的創(chuàng)意和觀點，實現(xiàn)報道的全面性和多樣性。此外，還要營造開放、包容、鼓勵實驗的工作環(huán)境。媒體機構應當提供足夠的資源和支持，鼓勵他們打破傳統(tǒng)，敢于嘗試新的報道方式和技術手段。同時，充分尊重員工的創(chuàng)意和建議，打造鼓勵創(chuàng)新和提升的企業(yè)文化。最后，選拔和提拔的機制也需要相應調整。媒體機構應當設立相應的崗位和職位，專門負責融媒體工作，并制定相應的選拔和提拔標準，設立獎勵制度，為全媒體人才提供發(fā)揮的舞臺。

5.思想上發(fā)揮引領作用

在融媒體時代，重大主題宣傳報道的創(chuàng)新不僅需要傳遞信息，更需要在思想上發(fā)揮引領作用。在慶祝中國共產黨成立100周年的宣傳報道中，《人民日報》采用了儀式化的表現(xiàn)手法，以凸顯重大事件的莊重和歷史意義。例如，《燃!今天，這七首歌響徹天安門廣場》和《百年圖鑒》等慶祝儀式片段的推送，通過不同受眾的視角，突出展示了一系列具有象征意義的符號形象。這些儀式化的表現(xiàn)手法在屏幕呈現(xiàn)方面下了功夫，將以往直白的價值輸出轉變?yōu)樾蜗蠡?、可視化的?lián)想，通過突出這些符號形象，讓受眾感知到了集體歸屬感和時代共鳴。這種創(chuàng)新方法不僅是一種思想的引領，更是一種思維方式的創(chuàng)新，通過視覺和情感的聯(lián)結，使受眾更深刻地體驗到慶?；顒拥木駜群?。

六、結語

融媒體時代重大主題宣傳報道的創(chuàng)新具有重要的意義。通過創(chuàng)新報道方式，媒體能夠更好地引導社會關注，提升影響力和公信力，引發(fā)受眾思考和參與，推動社會變革和發(fā)展。但是，融媒體時代重大主題新聞宣傳報道還存在信息過載和碎片化、可信度和虛假信息等挑戰(zhàn)。因此，要從內容、形式、思想引領等多個方面下功夫，真正發(fā)揮重大主題宣傳報道的價值。