劉震宇

一、基于短視頻媒介環(huán)境下的主題探究

民生類新聞以反映百姓生活故事為主，有著龐大的群眾基礎，內(nèi)容表達上多采用符合老百姓所能接受的“軟性”表達，語言通俗易懂。隨著抖音、快手等短視頻的發(fā)展，民生類新聞媒介化表達進入了“后民生新聞”時代，即通過聚焦性微觀報道來反映宏觀社會問題，以小見大式從“小民生”過渡到“大民生”視角。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC)發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.26 億人，用戶使用率為95.2%。鑒于龐大的短視頻用戶基礎，民生類新聞如何在短視頻中實現(xiàn)內(nèi)容建構(gòu)與突出重圍，學界主要從兩個路徑展開研究。

一方面是立足于“新媒介”技術變革的視角，深入探究短視頻平臺與新聞內(nèi)容生產(chǎn)機制。短視頻新聞生產(chǎn)不僅要基于新聞專業(yè)主義的“保證事實清晰”，更在內(nèi)容上具備情感性視覺表達。鑒于此，短視頻新聞生產(chǎn)在總體上經(jīng)歷了由“事實導向”向“體驗導向”的觀念轉(zhuǎn)變，從而為未來的新聞專業(yè)主義設定了新的范式。

此外，基于算法推薦邏輯下的結(jié)構(gòu)制約，短視頻新聞生產(chǎn)隨平臺實踐空間的主體轉(zhuǎn)移而不斷變化：把關模式以“算法推薦+人工審核”為主導機制，嚴格限制內(nèi)容生產(chǎn)與投放流程。不難看出，短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)不僅受到“不在場”的媒介組織控制，更受限于“在場”的流量、算法、技術等外部制約。

因此，當探究短視頻媒介環(huán)境對新聞生產(chǎn)的影響后，如何破題成了研究重點。就民生類短視頻新聞而言，相關研究則主要探討如何以主體性姿態(tài)構(gòu)建與短視頻的融合關系，短視頻在解構(gòu)民生新聞表達機制時又如何重塑其生產(chǎn)邏輯。譬如，電視民生新聞生產(chǎn)的作品要積極主動擁抱短視頻，拓展傳播渠道資源，短視頻平臺流量池優(yōu)勢能有效提升民生新聞內(nèi)容的交互性與時效性。由于民生新聞發(fā)生的即時性，記者沒有辦法成為第一時間人，因此民生短視頻新聞也為公眾提供了輿論化表達的平臺，突破了傳統(tǒng)民生新聞“一言堂”的格局。在移動化場景中，民生類短視頻新聞不僅要注重于傳統(tǒng)媒體所堅持的相關原則，更要迎合短視頻語境下優(yōu)質(zhì)用戶體驗所帶來的要求。

上述部分的破題建構(gòu)性研究，從側(cè)面折射出民生短視頻新聞對社會的影響力，但從民生類短視頻新聞內(nèi)容敘事研究上來看，則有更大的探索空間。就傳統(tǒng)意義上的民生新聞內(nèi)容敘事表達而言，它所闡述的東西應該原汁原味，有一定的市井性，在選擇素材的時候就需要貼近真實生活，讓觀眾有真實感。

當民生新聞以短視頻形式進行傳播時，內(nèi)容敘事不僅要較為完整地展現(xiàn)事件的多重維度，還要讓用戶基于情感視維聚焦于內(nèi)容場景，獲得更多傳播資源與話語表達。

因此，當民生新聞被浸入短視頻可視化場域中時，文本內(nèi)容的語境表達也發(fā)生了微變：民生新聞的價值屬性不再單純桎梏于過去的判斷標準，轉(zhuǎn)而以“流量”“情感共鳴”等取向為考核標準。新聞從業(yè)人員不僅需要進行“方法論”的研究，更需要從內(nèi)容敘事的話語體系中尋覓相關規(guī)律，這對于把控短視頻語境下新聞生產(chǎn)與發(fā)展有一定的理論價值。

因此，文本所要探討的問題是：基于民生類短視頻新聞內(nèi)容敘事的研究考察，探討其內(nèi)容的敘事表達特點及背后話語建構(gòu)因子。

二、抖音為代表的短視頻平臺的內(nèi)容場域

本文研究材料主要來自抖音平臺的數(shù)據(jù)，內(nèi)容樣本涵蓋各地方或主營媒體機構(gòu)的民生新聞短視頻賬號內(nèi)容。在對賬號內(nèi)容的研究中，局部上，分析主題內(nèi)容在不同賬號下的媒介化表達，探究其敘事內(nèi)容的完整性；點贊量、評論量與轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)量考核，以求探究內(nèi)容敘事的社會影響力。整體上，探究片段化民生新聞的敘事完整性，以求在聚焦化場景中理解傳播因子，即情感共鳴對用戶視閱體驗影響。

1.同一主題內(nèi)容不同賬號的媒介化表達

新聞生產(chǎn)過程本身就受多方因素的約束，民生類短視頻新聞亦是如此。發(fā)布于抖音等短視頻平臺的民生新聞，不僅依托抖音強大的算法推薦、流量池等優(yōu)勢，更因自身內(nèi)容的親民性與普適性而廣為傳播。通過對研究對象賬號內(nèi)容的歸整分析，民生短視頻新聞內(nèi)容主要分為熱點時事、生活故事兩大類。值得注意的是，同一內(nèi)容主題在不同賬號的文本表達有所區(qū)分，這與賬號的價值定位、目標群體等多維因素有關。

①熱點時事。熱點時事一般是指社會上所發(fā)生的具有較大影響力的事件，這樣的熱點事件通常會在抖音平臺上進行片段化報道，點贊量、評論量與轉(zhuǎn)發(fā)量普遍較高，具備新聞時效性與現(xiàn)場感等特點。同時，抖音民生新聞賬號也會對熱點事件進行直播現(xiàn)場報道，以增加平臺用戶的黏性與參與感，為其提供沉浸式新聞體驗。當然，同一社會熱點事件在不同的賬號上報道角度與偏向性也有所區(qū)分，譬如人民日報平臺以情感性細節(jié)描述為主，面對河北涿州洪災，其描述為“山東救援隊小心翼翼抱著滿月的嬰兒，可愛又暖心”。文本敘事與畫面具備高度的吻合性，情感共振流于細節(jié)刻畫之中，能在第一時間抓住民眾對該事件的共鳴。地方性的賬號中，以“大象新聞”為突出代表，熱點時事是其主要的報道題材，表達多以凸顯“新聞敘事完整性”為宗旨，即能在短視頻的“局促框架”中將新聞要素全局性展現(xiàn)，譬如同樣的河北涿州洪災事件，災情宏觀性敘述表達大于細節(jié)性表達。

②生活故事。民生新聞取之于民，以普通民眾為第一視角來多維度報道老百姓真正關心的事件。在數(shù)字媒介時代，老百姓的日常生活故事仍是民生新聞最大的素材來源，這樣的素材流通于短視頻平臺的媒介語境時，傳播方式和內(nèi)容構(gòu)建發(fā)生了變化：以抖音為代表的國內(nèi)最大短視頻流量池，同一社會性新聞素材也會因為不同賬號的價值取向而被報道分割，形成不同的片段化新聞，當這種可投入的原材料類型得到了前所未有的豐富化時，實際可能產(chǎn)出的產(chǎn)品變得無限多樣。因此，民生新聞賬號中關于生活故事類新聞的報道，主要有兩種報道方式。一是通過“現(xiàn)實新聞事件”片段的截取，以文字、音樂等交代該事件的全貌，盡可能“新聞確保全面”；另外通過對在電視媒介上所發(fā)布的節(jié)目進行截取編輯，以片段化“一二三”的連續(xù)劇形式在抖音平臺進行傳播，如河南電臺的《小莉幫忙》等欄目，內(nèi)容板塊的引申義關鍵詞多集中于“家庭”“購物”“交通”“紛爭”等，內(nèi)容取向帶有很強的親民性，這種記錄日常生活點滴的故事性素材，很容易引發(fā)用戶的共鳴。生活故事類有一種很強的“混合情感”，受眾在基于理性邏輯視閱的同時附于情感結(jié)合，能將自身的生活經(jīng)歷與短視頻平臺的民生故事進行對照，以此獲得更多的視閱體驗。

2.新聞整體建構(gòu)：片段化新聞中的敘事完整性

在抖音等短視頻平臺上，民生新聞的內(nèi)容性表達往往都是截取于新聞事件的部分片段，時長一般較短，新聞元素也較為突出。在如此之短的片段化新聞中，為將新聞進行完整性敘事，其往往會著重突出新聞要素的關鍵部分。譬如，粉絲量超2000 萬的“大象新聞”所發(fā)布的作品5萬+，點贊量超30億。在該平臺上所發(fā)布的民生新聞，沒有點擊觀看之前，往往由一張靜態(tài)圖片構(gòu)成，內(nèi)容呈現(xiàn)相對完整。打開之后，作品中的新聞事件往往是片段化呈現(xiàn)，片段中的文字多采用大標題形式，且新聞片段中的故事場景具有高度的聚合性，能在第一時間抓住用戶的眼球。同時，“大象新聞”也會進行原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)，其所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，往往會被轉(zhuǎn)載采用。當然，這類片段化新聞多是社會熱點事件，而有的部分賬號則是截取電視臺上的情感故事并制作成完整的合集，這類民生類的內(nèi)容題材多為家庭瑣事、社會紛爭等，具有龐大的群眾基礎?？破疹惖拿裆侣勂瓮且环N“離散”狀態(tài)，只具備信息傳遞功能而不具備敘事表達功能。

故而，敘事本身就是對于內(nèi)容要素的一種邏輯描述，短視頻平臺的片段化新聞雖然桎梏了這種描述，但是從整體上讓內(nèi)容得以充分表達。短視頻語境下，民生新聞帶來的不只有“信息性”新聞傳播，還具備“故事性”情感敘事表達，所以從各賬號的整體來看，有將整個新聞事件“囫圇”的沖動。民生類短視頻賬號認證的是媒介機構(gòu)，其想浸入短視頻領域，往往是為了獲取更多的空間話語資源，因而內(nèi)容生產(chǎn)者不僅要具備感知“想象中的受眾”能力，還要在算法分發(fā)等新媒體技術與流量導向的背景下，探索出一條既符合短視頻新聞生產(chǎn)邏輯，又不失新聞專業(yè)主義底色的行為建構(gòu)。在這樣的邏輯制約下，民生短視頻的新聞生產(chǎn)是一種“事實確保清晰”基礎下的片段化生產(chǎn)，即受眾不管瀏覽到哪條民生短視頻新聞，都能看到相對完整的事件。

當新聞作品內(nèi)容進入短視頻場域后，抖音等平臺就會利用本身的算法與流量優(yōu)勢，經(jīng)由機器的內(nèi)容監(jiān)測與用戶匹配，把該類片段化民生新聞推至受眾眼前，那么我們對民生短視頻新聞內(nèi)容的敘事化閱讀就不得不深思：基于新聞事實還是基于平臺流量？作為實踐空間的主導者，短視頻平臺對于“借用空間”的信息生產(chǎn)者，則實施專斷式的剛性控制。民生短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)者就不得不提升自己對短視頻平臺運行規(guī)則的敏感度，否則所生產(chǎn)出來的作品就會失去由流量所評定的“新聞價值”。

3.場景化聚焦中的情感共鳴

場景化是媒介技術發(fā)展后衍生的新概念，其一般指用相關技術為用戶提供第一人稱視角報道，帶給客戶終端強烈的“在場感”與“目擊感”。在抖音等短視頻平臺，民生新聞內(nèi)容往往被聚焦于某一場景之中，通過片段化敘事來整體呈現(xiàn)。直播是短視頻平臺得天獨厚的優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞報道受版面等傳播資源的制約，而直播則能規(guī)避這一不足，以沉浸式體驗來報道社會熱點事件，增加用戶對新聞的現(xiàn)場感知。

因此，在民生新聞賬號平臺，主要有兩種類型的場景化聚焦方式。一是基于“作坊式”新聞生產(chǎn)的片段化民生新聞。如上文所言，這類賬號的內(nèi)容敘事往往截取新聞的某一片段，然后由新聞記者在短時間內(nèi)瀏覽選題、寫稿、后期編輯等，獨立完成這樣的新聞實踐，采編好的作品則發(fā)布于短視頻平臺。二是由民生新聞賬號平臺所開啟的“直播”模式，這類直播的內(nèi)容一般都是社會熱點話題。譬如2023年杭州亞運會期間，“極光新聞”“大象新聞”等民生類新聞短視頻平臺就全天候進行報道，鏡頭先是推至整個杭州城，然后聚焦于各個亞運會舉辦場地，直播亞運火炬?zhèn)鬟f。相較于電視上的直播報道，短視頻直播則可以通過全場景化來聚焦傳播，即用戶可以不受時空控制，完整跟蹤新聞事件的發(fā)生。

故而，短視頻作為數(shù)字化時代的新媒介，其新聞傳播模式已不只是片段化的聚焦，更是用戶情感的共鳴。傳統(tǒng)意義上的新聞是基于“信息”的傳播，而在數(shù)字化時代，基于人的情感而展開的“故事性”信息傳播逐漸成為范式。民生新聞本質(zhì)上是“以人為本”，人存于社會生活，民生新聞素材片段取之于其中，當看到以人之生活為原料而聚焦起來的短視頻新聞場景時，每個視閱內(nèi)容的人都會由此側(cè)的生活抵達屏幕那段彼側(cè)的生活，引發(fā)情感共鳴。

三、結(jié)語

短視頻已經(jīng)重構(gòu)了民生新聞生產(chǎn)實踐與內(nèi)容語境表達?；趯ο嚓P抖音民生新聞賬號的內(nèi)容探究，發(fā)現(xiàn)其話語性表達更多的是依存于短視頻運作機制，表現(xiàn)出明顯的片段化敘事特征。民生新聞在短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)似乎已經(jīng)形成了一套常規(guī)的模式：熱點新聞主題片段化表達，而生活故事類則以連續(xù)劇形式傳播，平臺與民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)共生合謀的“穩(wěn)態(tài)”關系。

具體而言，當同一社會新聞主題素材流通于短視頻語境中，內(nèi)容文本的硬通脹則不再受限于“新聞專業(yè)主義”的基本邏輯，轉(zhuǎn)而帶來的就是類似的民生新聞碎片娛樂化表達。此外，同一主題內(nèi)容背后的根本來源是新聞事實，在把控媒介化表達的時間上，官方類民生新聞抖音賬號內(nèi)容發(fā)布一般貼近新聞事實時間發(fā)生點，部分民生新聞賬號則滯后于新聞事件發(fā)生時間，甚至有部分賬號是將往年新聞剪輯發(fā)布，形成一種“內(nèi)容堆砌”。再有，盡管短視頻為民生新聞提供了新的新聞實踐渠道，但也很難逃離于既有的平臺環(huán)境約束。部分民生內(nèi)容的發(fā)布以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等流量指標為價值標準，在這樣的價值取向裹挾下，“新聞屬性”則會被弱化。因此，民生新聞短視頻不僅僅要扣住“綜述式”新聞價值標準，確保事實準確，還要聚合場景中融入“混合情感”，以求在新聞價值標準與“流量”“用戶”等外化標準間尋求平衡。