李曉峰

2022年10月23日，在新一屆中共中央政治局常委同中外記者見面時(shí)，習(xí)近平總書記一席話讓廣大新聞工作者倍感振奮，“歡迎大家多到中國各地走一走、看一看，客觀真實(shí)向世界講好中國故事，講好中國共產(chǎn)黨故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時(shí)代故事”。講好故事是習(xí)近平總書記對廣大新聞工作者的期待，也是新聞工作者們努力的方向。

一、為什么新聞需要“煙火氣”

新聞是通過報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)等媒體途徑傳播的信息，是記錄社會(huì)、反映時(shí)代的一種文體。它迅速、及時(shí)地報(bào)道國內(nèi)外新近發(fā)生的、有價(jià)值的事實(shí)，讓別人了解。一些新聞工作者采訪歸來，僅僅按照材料復(fù)制粘貼，忽略了自己的職業(yè)操守。新聞傳遞的不是公文式的東西，而是百姓喜聞樂見的東西。

什么情況能說明這個(gè)新聞?dòng)小盁熁饸狻?，老百姓愛看呢？?dāng)看新聞時(shí)，不困、不累就說明新聞?dòng)形兜懒?。一些年輕記者在從業(yè)之初往往有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為自己從事新聞工作，在稿子里必須要說點(diǎn)官方的語言。

新聞的“煙火氣”不是指內(nèi)容上盡力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變動(dòng)中挖掘軟性內(nèi)容，而是指通過報(bào)道形式的改進(jìn)，增強(qiáng)硬新聞的可讀性及親和力。

新聞?dòng)浾呷绾尾拍軇?chuàng)作出有“煙火氣”的新聞呢？

1.接“地氣”，在基層才能有“煙火氣”

記者只有深入基層，邁開雙腳，才能感受到“煙火氣”，才有可能創(chuàng)作出受眾愛看的報(bào)道。比如《南京日報(bào)》的一則消息《看谷里街道全面達(dá)小康的農(nóng)民增收明細(xì)賬》，通過一張印著詳細(xì)增收措施的“明細(xì)賬”來看江寧區(qū)谷里街道如何實(shí)現(xiàn)全面達(dá)到小康的目標(biāo)。如果記者沒有找到街道干部嘮家常，這個(gè)新聞就不可能誕生。

新媒體時(shí)代，記者獲取信息的渠道、方式有了更多便利的選擇，但只有邁開腳，深入現(xiàn)場，用心去感受，才能寫出真切感人的故事。

2.有眼力，發(fā)現(xiàn)平凡中的“閃光點(diǎn)”

能夠深深打動(dòng)受眾的新聞人物，他們要么在生活中勇往直前，要么在崗位上兢兢業(yè)業(yè)，記者在挖掘這些新聞人物時(shí)只需要做對一件事：發(fā)現(xiàn)平凡中的偉大，放大角落里的光輝。

比如，2021 年感動(dòng)中國人物張順東、李國秀夫婦，兩人“加起來只有一只手兩只腳”，卻用奮斗創(chuàng)造幸福生活，照顧年邁老人、撫養(yǎng)年幼孩子以及失去雙親的兩個(gè)侄女，寫出了“踏出貧困路、撐起半邊天”的感人故事。記者在報(bào)道中用鏡頭聚焦這樣的細(xì)節(jié)：在地里干農(nóng)活的時(shí)候，張順東負(fù)責(zé)挖紅薯。他用一只手舉起鋤頭，用力揮下，挖出紅薯。李國秀放下籃子，用腳撿起紅薯，準(zhǔn)確地扔進(jìn)籃子里；炒菜時(shí)，張順東用僅有的手掌拿著勺子，李國秀用腳握住炒鍋的手柄。新聞將這些感人的細(xì)節(jié)都展示出來，讓人物更加立體，引起觀眾共情。

3.有腦力，展現(xiàn)新聞的價(jià)值取向

新聞是有價(jià)值取向的，它能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。記者需要有腦力，多思考，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，把為百姓、為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的信念融入每一次報(bào)道，只有這樣，記者才能“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。

4.有筆力，關(guān)鍵在于有真感情

做新聞、講故事，真情流露勝過辭藻萬千。記者來到新聞現(xiàn)場，采訪新聞人物，要先把自己完全融入進(jìn)去，只有自己被感動(dòng)了，創(chuàng)作出來的新聞才有可能感動(dòng)受眾。筆力可以練出來，感情卻很難造假。只有投入真感情，記者才能寫出有溫度、有深度的新聞，講出有靈魂的故事。

在各地“好記者講好故事”的活動(dòng)現(xiàn)場，經(jīng)常能夠聽到記者講述的感人故事。比如來自江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心記者姜超楠曾經(jīng)講述過一個(gè)感人故事：一個(gè)在西藏當(dāng)兵的爸爸犧牲十年，媽媽卻把這個(gè)消息深埋心底，對兒子瞞了十年，后來記者帶著他們的兒子去西藏重走英雄之路，也幫他尋找到心中缺失的十年父愛。這個(gè)故事不僅讓大家看到了戍邊戰(zhàn)士的寸土不讓和背后軍屬的堅(jiān)強(qiáng)支撐，也通過記者的記錄把壯闊時(shí)代里的充滿力量的微觀故事講述給更多的觀眾，這是作為記者的一種浪漫、也是一份榮光。

二、新聞“煙火氣”要培養(yǎng)的三種能力

1.視角轉(zhuǎn)換的“吸引力”

新聞?dòng)浾咭児ぷ鹘嵌葹樯罱嵌龋兙痈吲R下的角度為平等溝通的角度，要把自己的視角“聚焦”到群眾最關(guān)心的問題上，“聚焦”到民眾欲知而未知的興奮點(diǎn)上。本溪廣播電視臺(tái)開辦了《啟航十四五，邁向新征程》的新聞欄目，邀請市委辦局“一把手”走進(jìn)直播間進(jìn)行系列訪談。其中有一期是教育局的訪談，按照傳統(tǒng)訪談的思維，提問是：“您好，趙局長，教育是黨之大計(jì)，國之大計(jì)，今年是‘十四五’的開局之年，請趙局長簡要介紹一下我市教育的總體思路是什么？”

本溪廣播電視臺(tái)的記者則采取了小視角、小角度進(jìn)行提問：“趙局長您好，其實(shí)高考是檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)成績和學(xué)習(xí)水平的一個(gè)重要途徑，今年又是新高考改革的第一年，接下來請趙局長談?wù)劯呖嫉脑掝}。有很多人都在說往年都看不懂高考題目，但今年連高考準(zhǔn)考證上的高考時(shí)間和高考科目都看不明白了。那么今年新高考改革改在哪里呢？”

這種報(bào)道方式通過視角的轉(zhuǎn)換非常容易引起學(xué)生家長的關(guān)注，聚焦到老百姓關(guān)心的問題上，非常吸引觀眾的眼球。

2.撥云見日的“觀察力”

“煙火氣”所需要的觀察力，實(shí)際上指的是新聞的采寫者在報(bào)道過程中對經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象獨(dú)特的解讀能力，也就是說通過對一些看似普通、常見的新聞素材信息整合、梳理、分析，解讀出現(xiàn)象背后更加深刻的信息或規(guī)律。如：《老司機(jī)迷路了》反映城市道路交通的變化，《大缸不見了》反映的是老百姓菜籃子豐富了，不用老吃酸菜了。這就是把看得見、摸得著的東西放在大主題的背景下，找到有效的載體。

3.通俗易懂的“表達(dá)力”

“表達(dá)力”指的是把受眾不容易弄明白的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、術(shù)語、公文式的條款等用生動(dòng)形象的語言來描述，使抽象思維在具體的語言環(huán)境中得到落實(shí)的能力。表達(dá)力程度高低的表現(xiàn)就是觀眾愿不愿意看。如一則新聞中表述：“2018 年以前，老百姓耳熟能詳?shù)囊痪湓捑褪瞧甙藗€(gè)大蓋帽也管不住一頂破草帽。因?yàn)槭袌霰O(jiān)督管理局的職能分散在不同的部門，造成一種所謂的‘九龍’治水現(xiàn)象。2018年隨著政府機(jī)構(gòu)改革的深入，某市的市場監(jiān)督管理局組建完成，這也意味著對市場監(jiān)管進(jìn)入新的階段，市場監(jiān)管體系得到改革，從前‘九龍’治水的問題也得到了解決。今天邀請市場監(jiān)督管理局的領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，詳細(xì)了解一下市場監(jiān)督管理局的機(jī)構(gòu)改革情況?！边@里所有語言都讓老百姓聽得明白，聽著親民、有味道。

三、新聞“煙火氣”的幾種常見寫法

1.以故事帶新聞，增強(qiáng)非事件新聞的可視性

新聞報(bào)道需要展示新聞事件所涉及的活生生的人物或故事，通過氣氛的渲染，將觀眾帶入新聞，使觀眾身臨其境，激起觀眾的閱讀、觀看興趣。

在寫非事件新聞時(shí)，特別是成就報(bào)道時(shí)，記者經(jīng)常會(huì)運(yùn)用“從某局獲悉”“從某辦了解到”等詞語，枯燥乏味，也很單調(diào)。記者應(yīng)在新聞背后找到故事，找到故事之后再找到人物，讓大家有一種身臨其境之感。我們倡導(dǎo)記者增強(qiáng)腳力，因?yàn)橹挥猩钊牖鶎?，才能挖掘出鮮活的故事。腳下有泥土，心中有光芒。一般的成就報(bào)道都是找到兩三個(gè)故事來呈現(xiàn)成就。

例如：“記者從市稅務(wù)局獲悉，今年以來該局關(guān)注企業(yè)融資難問題，將非必要事項(xiàng)最多跑一次到一次不用跑，市稅務(wù)局將服務(wù)做到納稅人的心里?！边@一新聞內(nèi)容可以換一種有煙火氣的報(bào)道方式：“某區(qū)的李某某一直想開辦一家融合菜館，由于缺少資金，特別是面對煩瑣的手續(xù)，李某某有點(diǎn)犯難，不過，在稅務(wù)局全面深化“放管服”改革后，李某某利用稅務(wù)系統(tǒng)全新推出的政策，一次性貸款80萬元，又通過稅務(wù)新手服務(wù)站的小程序幾分鐘辦妥了手續(xù)，解決了資金難題。李某某融合菜館馬上就要開張了?！?/p>

2.尋找“關(guān)聯(lián)信息”，將同題新聞做成獨(dú)特新聞

一條新聞往往內(nèi)容會(huì)分為“主信息”和“關(guān)聯(lián)信息”。一項(xiàng)重要措施或一項(xiàng)政策法規(guī)的出臺(tái)，總有其背景和原因，影響或即將影響一些人。通過大量生動(dòng)豐富的“關(guān)聯(lián)信息”來深化新聞“主信息”。如：南京將從11 月28 日起，發(fā)放第二輪乘用車新車購車補(bǔ)貼，最高5000 元/輛。在報(bào)道這條新聞主信息時(shí)，記者梳理近期全國各地出臺(tái)的相關(guān)政策，發(fā)現(xiàn)蘇州、長沙等地均推出購車補(bǔ)貼政策，促進(jìn)汽車消費(fèi)。不僅對比了各地的補(bǔ)貼金額，還發(fā)現(xiàn)有的地區(qū)出臺(tái)了放寬小汽車購買指標(biāo)申請資格等優(yōu)惠條件，將同題新聞做成了具有看點(diǎn)的獨(dú)家報(bào)道。

3.捕捉細(xì)節(jié)，軟化新聞、活躍新聞

新聞故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化，通過細(xì)節(jié)使新聞“活”起來。新聞要講故事，這個(gè)故事一定要涉及人。而對這個(gè)人的描述要突出細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)不僅讓新聞生動(dòng)起來，也能讓新聞更有感染力。

如交警部門圓滿完成國慶期間的安保工作這樣的一篇常規(guī)報(bào)道。節(jié)日期間，本溪交警全員上路，保障路暢人安，旅途交通順暢無阻。在撰寫新聞報(bào)道時(shí)，可轉(zhuǎn)換敘述方式，如：明山交警老張的崗區(qū)在解放路某路段，節(jié)日里面對每天暴增20倍的車流量，老張每天早上6點(diǎn)半就來到自己的值勤點(diǎn)，疏導(dǎo)交通處理事故。他在自己負(fù)責(zé)的2000 米路段上，每天不知道要走上多少個(gè)來回，下午4 點(diǎn)的時(shí)候，記者好奇地讓老張打開微信運(yùn)動(dòng)，一看步數(shù)竟達(dá)到3 萬多步。這樣的新聞報(bào)道，有故事，有細(xì)節(jié)。

四、新媒體“煙火氣”，標(biāo)題是重中之重

要想激發(fā)用戶打開新聞報(bào)道的欲望，新聞標(biāo)題中要有用戶感興趣的詞語和需要的信息。在新媒體時(shí)代，如果想要使稿件點(diǎn)擊量更高，傳播速度更快，一個(gè)好的標(biāo)題非常重要。可以說，在一眼只能看見標(biāo)題看不見內(nèi)容的電子屏幕上，如果標(biāo)題打動(dòng)不了受眾，不能吸引人點(diǎn)擊，那么再好的內(nèi)容也沒用。相反，如果標(biāo)題引人入勝，受眾看一眼就想要點(diǎn)擊，那么好的內(nèi)容就能進(jìn)一步呈現(xiàn)，也就能夠更好地傳播。

傳統(tǒng)媒體在搭建自身的新媒體平臺(tái)時(shí)，一方面要始終堅(jiān)持大方端正、權(quán)威、主流的格調(diào)，另一方面還要想方設(shè)法接地氣、有煙火氣。

1.優(yōu)中選優(yōu)

一篇好稿需要反復(fù)琢磨，來回修改，一個(gè)好的標(biāo)題也是一樣。一個(gè)人思路有限，大家集思廣益，也許就能起出一個(gè)好的標(biāo)題。針對一篇稿件，可以起出幾個(gè)標(biāo)題，大家投票選擇，各抒己見，討論出一個(gè)最終的結(jié)果，一個(gè)滿意的標(biāo)題也就應(yīng)運(yùn)而生。很多備受關(guān)注的現(xiàn)象級產(chǎn)品都是在這樣的溝通與打磨中出現(xiàn)的。

2.量身定做

傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題如何修改，才能帶有新媒體的特色呢？新媒體的受眾更喜歡輕快、靈動(dòng)、有趣的標(biāo)題。傳統(tǒng)媒體既想要有深度、高度和銳度，又想要有傳播的廣度，在標(biāo)題上自然要下一番苦功。比如，電視新聞的標(biāo)題是《龍山泉啤酒引進(jìn)先進(jìn)工藝年創(chuàng)利稅3 億元》，新媒體端改為《天吶，家鄉(xiāng)的啤酒竟然是這樣做出來的！》，新媒體標(biāo)題引入了“家鄉(xiāng)”兩個(gè)字，更有人情味。再比如，電視新聞的標(biāo)題《關(guān)注“第一媒體”天涯何處不本溪》，新媒體端改為《還沒有關(guān)注本溪電視臺(tái)公眾號，你就out 了！》，新媒體標(biāo)題更有吸引力?？偟膩碚f，這些新媒體標(biāo)題，不僅突出了新聞主線，而且更具戲劇性和生活化，特色明顯。

3.共情共振

什么叫做共情共振，最理想的狀態(tài)是新媒體小編能和受眾“玩到一起”。對于標(biāo)題而言，文無定法、標(biāo)無定論，只要導(dǎo)向正確、符合傳播規(guī)律、受眾認(rèn)可、不做標(biāo)題黨，一些語言上的突破，應(yīng)該都是可以嘗試的。在守住底線、守住導(dǎo)向、守住安全的前提下，應(yīng)該鼓勵(lì)新聞工作者最大化進(jìn)行語態(tài)創(chuàng)新。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的宣傳往往主題重大、事關(guān)全局、莊重嚴(yán)肅，但不意味著所作報(bào)道高高在上、冷漠寡情。要把落腳點(diǎn)放在人民群眾身上,多一些民生內(nèi)容和百姓視角。柴米油鹽醬醋茶，衣食住行千萬家。百姓生活就是具體的事、細(xì)小的事，正是這些小事構(gòu)成日常生活。主流媒體盯住大眾話題，大有文章可做。百姓生活豐富多彩，許多地方都有獨(dú)特的地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)、生活方式、美食風(fēng)味。

傳統(tǒng)媒體要善于抓住這些，融入宣傳報(bào)道。貼近大眾，也要把握時(shí)機(jī)節(jié)奏，與社會(huì)情緒脈動(dòng)相一致，張弛有度，靈活變動(dòng)，議題緊緊扣在群眾的需求點(diǎn)上,功夫下在群眾最需要的時(shí)候，這樣才能事半功倍。主流宣傳報(bào)道堅(jiān)持以人民為中心，就要多問民生事，走進(jìn)百姓心。