惠及近70萬(wàn)青少年，捷豹路虎十年“夢(mèng)想基金”如何持續(xù)為夢(mèng)前行？

王譽(yù)瑾

“告訴小學(xué)生，你是20年后穿越過(guò)來(lái)的未來(lái)人，他們的反應(yīng)是什么？”

在B站上，一個(gè)名叫“在下小蘇”的視頻博主發(fā)起這樣一期主題，帶著這個(gè)問(wèn)題，她化身“小學(xué)生”，用視頻記錄下和孩子們同吃同住，一起上課的一天。

一開(kāi)始，彈幕齊刷刷地調(diào)侃，“我說(shuō)我是銀河奧特曼你信嗎”、“現(xiàn)在的小學(xué)生不好編排了”……但很快留言話(huà)風(fēng)就變了，有人淚目，點(diǎn)贊學(xué)生的悟性與自律，也有人回憶起自己通過(guò)讀書(shū)，走出大山的經(jīng)歷。

在這條40多萬(wàn)觀(guān)看的視頻下，捷豹路虎希望小學(xué)進(jìn)入大眾視野。

時(shí)間回到2014年，云南昭通市巧家縣的草皮地小學(xué)，被一場(chǎng)6.5級(jí)地震幾近摧毀。兩天后，捷豹路虎中國(guó)緊急捐資500萬(wàn)，幫助學(xué)校進(jìn)行災(zāi)后重建。伴隨多功能教學(xué)樓、嶄新的宿舍樓拔地而起，周邊 32個(gè)村莊 6500 位村民的孩子們實(shí)現(xiàn)就近入學(xué)，草皮地小學(xué)也由此更名為捷豹路虎希望小學(xué)。

此后，為持續(xù)專(zhuān)注中國(guó)青少年兒童成長(zhǎng)，捷豹路虎中國(guó)攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)發(fā)起成立“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)想基金”），聚焦教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、中英文化交流三大領(lǐng)域，開(kāi)啟了在中國(guó)的長(zhǎng)期公益之路。

十年來(lái)，捷豹路虎希望小學(xué)作為“夢(mèng)想基金”的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象之一，通過(guò)軟硬件雙管齊下，逐漸從一所災(zāi)后重建、全鎮(zhèn)倒數(shù)的學(xué)校，一躍成為全鎮(zhèn)排名前五的“村小”。

但故事并沒(méi)有到此結(jié)束。“隨著公益越做越深，我們發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題也越來(lái)越多?！苯荼坊⑷蚨隆⒔荼坊⒅袊?guó)總裁及首席執(zhí)行官潘慶表示。

過(guò)去捷豹路虎一直將重心放在補(bǔ)短板上，建教學(xué)樓、新操場(chǎng)，補(bǔ)足師資力量等。如今在更細(xì)微之處，他們看到孩子們的早餐問(wèn)題、陪伴問(wèn)題等，都有待一一解決?！班l(xiāng)村振興是一個(gè)長(zhǎng)期課題，也是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，需要社會(huì)各個(gè)方面的參與和配合，共同推進(jìn)?！迸藨c說(shuō)。

捷豹路虎開(kāi)始思考如何發(fā)動(dòng)更多的社會(huì)力量參與其中。2022年、2023年，捷豹路虎先后拍攝了公益紀(jì)錄片《選擇》《路》，記錄下小學(xué)生們的真實(shí)生活，以及因公益而帶來(lái)的改變。而開(kāi)頭提到的名為《告訴小學(xué)生我是從20年后穿越來(lái)的人，竟然全班都信了？！》的短視頻，就是由捷豹路虎與一名百萬(wàn)粉絲視頻博主合作推出，借助社交平臺(tái)傳播取得了不俗的反響。

這些探索和嘗試背后，是伴隨“夢(mèng)想基金”進(jìn)入第十年的自我求變和進(jìn)化。

眾所周知，偏遠(yuǎn)山區(qū)一直是企業(yè)公益行動(dòng)的主要陣地，教育也是企業(yè)公益關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。而伴隨著廣大山區(qū)邁入鄉(xiāng)村振興新階段，企業(yè)公益幫扶的重心、鄉(xiāng)村小學(xué)及學(xué)生們的真實(shí)訴求都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如何適應(yīng)新變化、更好地進(jìn)行教育幫扶等，也是擺在以捷豹路虎為代表的履責(zé)企業(yè)面前的新課題。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院社會(huì)創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任鄧國(guó)勝表示，鄉(xiāng)村振興階段，需要關(guān)注鄉(xiāng)村教育的高質(zhì)量發(fā)展。提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育質(zhì)量，是未來(lái)縮小城鄉(xiāng)差距，縮小教育鴻溝的路徑。

“除了學(xué)校教育，家庭教育、社區(qū)教育構(gòu)成整個(gè)鄉(xiāng)村教育的重要組成部分。過(guò)去鄉(xiāng)村教育幫扶更多側(cè)重在學(xué)校層面，家庭層面關(guān)注得不夠多。近幾年，越來(lái)越多公益組織和企業(yè)開(kāi)始挖掘家庭層面的教育幫扶，其實(shí)是一個(gè)很好的嘗試?！编噰?guó)勝表示。

捷豹路虎就一直在思考，如何才能真正讓公益幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們回歸到同一成長(zhǎng)起跑線(xiàn)。潘慶告訴我們，過(guò)去夢(mèng)想基金一直在致力解決學(xué)校的痛點(diǎn)，如今他們轉(zhuǎn)向了主動(dòng)發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)。

為此，捷豹路虎進(jìn)行諸多探索嘗試。2022年3月，捷豹路虎邀請(qǐng)中央美術(shù)學(xué)院的鄔建安教授前往昭通進(jìn)行實(shí)地考察，開(kāi)啟了對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝、云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬樹(shù)紅氈”商業(yè)化創(chuàng)新的大膽探索。

“我們的初衷是給孩子一個(gè)美好的童年，但是孩子們的美好童年中除了需要學(xué)校，其實(shí)也需要父母的陪伴。”潘慶表示，如果捷豹路虎能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，將能夠讓孩子的父母留下來(lái)，這對(duì)孩子們未來(lái)的教育和成長(zhǎng)至關(guān)重要。

“雖然很難，但值得一試。從‘夢(mèng)想基金’啟動(dòng)那一刻起，我們就深刻感受到一種使命分量，一旦開(kāi)始，沒(méi)有放棄可言?！迸藨c說(shuō)。

事實(shí)上，專(zhuān)注與堅(jiān)持，也是一直以來(lái)捷豹路虎扎根公益的關(guān)鍵詞。一方面堅(jiān)持把握住“青少年發(fā)展”這個(gè)切入點(diǎn)，通過(guò)提高鄉(xiāng)村青少年的綜合素質(zhì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面振興。另一方面，不做撒網(wǎng)式的公益，從希望小學(xué)，到青少年視力關(guān)愛(ài)項(xiàng)目，再到校園足球項(xiàng)目......始終專(zhuān)注于三大板塊做深做精，確保公益行動(dòng)保持高度延續(xù)性。

截至目前，捷豹路虎中國(guó)已為“夢(mèng)想基金”注資超 1 個(gè)億，惠及近 70 萬(wàn)名中國(guó)青少年。公益的足跡也遍及了云南、貴州、四川、新疆、寧夏、甘肅、江西、青海等多地。

“鄉(xiāng)村振興，需要找到一些精準(zhǔn)的，關(guān)注細(xì)節(jié)和質(zhì)量提升的點(diǎn)，深耕細(xì)作，下足功夫，這樣鄉(xiāng)村教育振興才未來(lái)可期。”鄧國(guó)勝說(shuō)。

而在潘慶看來(lái)，從實(shí)際出發(fā)，厘清中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的脈絡(luò)，認(rèn)清需要解決的問(wèn)題，制定相應(yīng)的解決方案，也讓企業(yè)的公益實(shí)效更顯著。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘慶送放學(xué)的孩子回家。

志愿者車(chē)主給孩子們帶去音樂(lè)課。

“今年是夢(mèng)想基金的第十個(gè)年頭，我們也在不斷探索更加創(chuàng)新的公益模式。”潘慶說(shuō)。

一方面，這體現(xiàn)在更加注重將公益與藝術(shù)的深度結(jié)合。比如，攜手藝術(shù)家陳彧君在希望小學(xué)正式開(kāi)啟“陳彧君藝術(shù)課堂”，在赤峰舉辦“草原公益音樂(lè)會(huì)”，邀請(qǐng)內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)貎和F(xiàn)場(chǎng)參與。

這背后，一個(gè)重要考量，就是與企業(yè)“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的結(jié)合。在捷豹路虎“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略里，強(qiáng)調(diào)通過(guò)設(shè)計(jì)賦能，詮釋對(duì)新現(xiàn)代豪華主義未來(lái)發(fā)展的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局。而藝術(shù)在公益中的融入，也是“夢(mèng)想基金”提升青少年人文素質(zhì)，為社會(huì)塑造未來(lái)人才的新維度。

另一方面，捷豹路虎也在通過(guò)不斷帶領(lǐng)“夢(mèng)想基金”走向“破圈”，擴(kuò)大公益朋友圈。在傳播上，捷豹路虎嘗試與KOL合作，結(jié)合流行音樂(lè)、電影短片等新潮形式，將公益話(huà)題進(jìn)行更大化傳播。目前，這樣的創(chuàng)新嘗試卓有成效。在“2023暖冬行動(dòng)”中，除了員工，捷豹路虎還邀請(qǐng)到媒體、藝術(shù)家加入到其中，短視頻平臺(tái)上，相關(guān)短視頻獲得大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，公益影響的圈層持續(xù)擴(kuò)大。

助力鄉(xiāng)村振興，“夢(mèng)想基金”已經(jīng)先行示范邁出下一步。在鄧國(guó)勝看來(lái)，持續(xù)參與鄉(xiāng)村公益仍需更多創(chuàng)新理念與方法，整合資源共創(chuàng)。如帶動(dòng)上下游、社會(huì)組織以及志愿者，包括受助群體共同來(lái)參與，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。

“我們會(huì)繼續(xù)秉承‘長(zhǎng)期主義’理念，全心全意做好、做深每一個(gè)公益項(xiàng)目。未來(lái)也希望與各方公益同路人攜手，將愛(ài)傳遞下去?！迸藨c說(shuō)。