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      這次出圈合作,如何打破日歷書沒人買的魔咒

      2024-03-19 17:53:56鐘清鈺
      出版人 2024年1期
      關(guān)鍵詞:卷軸小龍故宮

      記者|鐘清鈺

      首月發(fā)貨破萬,這部日歷書有什么不同?

      在初春、仲夏、晚秋、暮冬的時(shí)節(jié)更替中,農(nóng)耕細(xì)作當(dāng)與自然之節(jié)律共棲共存。先輩們望天象、聽驚雷、看雨雪,二十四節(jié)氣生,而歷法現(xiàn)。賓餞日月,千百年來的鉤深索隱,歷法的出現(xiàn),讓時(shí)間的流逝有了它的刻度,變得愈加具象化。如今,日歷不再只是人們?cè)诤畞硎钔鶗r(shí),用作行農(nóng)事、安排祭祀典禮等社會(huì)文化活動(dòng)的“指南針”,更是傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“擺渡車”。

      在過去幾年里,日歷書市場(chǎng)逐漸從火爆走向平穩(wěn),但《故宮日歷》仍是這一領(lǐng)域中的佼佼者。不僅如此,故宮出版社還就承載著豐富歷史積淀的《故宮日歷》系列,策劃并拓展了一條專屬于孩子們的新產(chǎn)品線:以日歷為載體、每日精選一件故宮博物院館藏文物,向少年兒童群體傳播祖國(guó)瑰寶的價(jià)值與美感?!白?019 年起,我們就著手構(gòu)思、編撰親子版的故宮日歷,2020 年秋正式出版上市了?!惫蕦m紫禁書院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何善蓮表示。而經(jīng)過了4 年的成長(zhǎng),《故宮日歷·2024 年·兒童版》以全新的面貌出現(xiàn)在了大眾視野面前。

      2023 年9 月,在故宮博物院中舉行的“尋龍計(jì)劃·故宮站”啟動(dòng)儀式上,《故宮日歷·2024 年·兒童版》如期和大家見面。隨著首月發(fā)貨破萬的熱烈市場(chǎng)反饋,幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也慢慢走到臺(tái)前……

      “破圈”合作

      自1933 年以來,故宮出版社對(duì)產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和內(nèi)容定版事必躬親。不論是裝幀設(shè)計(jì),還是冊(cè)頁里對(duì)故宮博物院的院藏文物的科普,故宮出版社總能給大家?guī)矶恳恍碌母杏X。而在龍年到來之際,一改往年的給少兒們出版的故宮日歷思路,從命名到制作設(shè)計(jì)都進(jìn)行了變革性改版?!斑@是給孩子們的龍年禮物,故宮出版社在把控文物科普內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上,力求邀請(qǐng)最懂孩子們的團(tuán)隊(duì),和我們一起完成《故宮日歷·2024 年·兒童版》的制作。”何善蓮說。

      在童書出版領(lǐng)域深耕二十余年的禹田文化傳媒(以下簡(jiǎn)稱“禹田文化”)吸引了故宮出版社的目光。何善蓮表示:“設(shè)計(jì)作為少兒日歷書的重頭戲,我們認(rèn)為禹田文化是合作策劃的不二人選?!庇硖镂幕徽撌菍?duì)品牌的建構(gòu)、選題內(nèi)容的把控,還是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的更新迭代,總能迅速捕捉到孩子的心理訴求,是業(yè)界公認(rèn)的一把好手。而這一次進(jìn)入日歷設(shè)計(jì)領(lǐng)域,他們也是以“萌新”的姿態(tài)重新出發(fā)?!白鐾瘯@么多年,我們確實(shí)有很多躍躍欲試的創(chuàng)意點(diǎn)?!庇硖镂幕O(shè)計(jì)部總監(jiān)木木(本名王娟)說,“但做日歷到底不是做童書,很多創(chuàng)意都拼接不進(jìn)日歷這個(gè)框架里,也正是在與故宮出版社不斷的交流過程中,我們對(duì)日歷的理解與思路慢慢明晰起來?!?/p>

      在嵌套既有經(jīng)驗(yàn)但屢屢碰壁后,木木及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擯棄了所有限制性思維,開始對(duì)設(shè)計(jì)本身追本溯源?!昂献鬟^程中,雙方就設(shè)計(jì)方案更改磨合了許多次,最后我們把‘真、善、美’作為這次設(shè)計(jì)的核心設(shè)計(jì)理念?!惫蕦m紫禁書院項(xiàng)目主管孫志杰說道:“所謂‘真、善、美’,是指依次從空間、寓意和審美向大家科普故宮中龍?jiān)匚奈锾N(yùn)含著的傳統(tǒng)文化知識(shí)。”整體策劃以故宮中軸線和東西六宮的順序以及各宮殿內(nèi)擺放的家具為依據(jù),通過其不同的色彩、造型和動(dòng)態(tài),讓孩子們從宏觀和微觀的空間視角將故宮中的262 件龍?jiān)匚奈锉M收眼底?!皩?duì)于‘龍’,中國(guó)人從古至今都有著深刻的民族情懷和敬畏心。像‘賽龍舟’‘舞龍燈’這些民族風(fēng)俗都蘊(yùn)含著‘龍’的美好寓意,我們?cè)跒樾∨笥芽破盏耐瑫r(shí),也可以每天都給他們講述一則關(guān)于龍文物背后的小故事?!焙紊粕徴f道。不論是“銅持龍柄騎鹿壽星像”還是“吳彬羅漢圖軸”,通過簡(jiǎn)短又生動(dòng)的文字描述,龍?jiān)氐膰?guó)寶文物們?cè)谛∨笥褌冄壑凶兊酶哂斜孀R(shí)度和記憶點(diǎn)。

      承載了一年時(shí)光的“龍鱗卷軸”

      在浩如煙海的龍?jiān)匚奈镏?,故宮博物院收藏的《刊謬補(bǔ)缺切韻》吸引了何善蓮的目光——這部書以卷軸形式裝幀,它有一個(gè)特別好聽的名字叫“龍鱗裝”。以龍鱗裝工藝裝裱成的片片書頁,仿佛附著在真龍之身的鱗片一般,用特質(zhì)的書撥輕輕一挑,整部典籍仿佛蟄龍?bào)@眠,悠哉浮游。

      “當(dāng)時(shí)我們就和禹田文化的團(tuán)隊(duì)商量,如果可以用一種簡(jiǎn)化的形式,能讓孩子們一邊嘗試做龍鱗裝的手工藝,一邊學(xué)習(xí)科普知識(shí)就好了?!焙紊粕徴f道。

      打開《故宮日歷·2024 年·兒童版》這一“時(shí)光寶盒”,里頭嵌套著一個(gè)印有小龍頭尾、身上標(biāo)有日期刻度的卷軸?!皬? 月開篇頁起,我們每頁日歷上面都有一個(gè)半圓形的部分,做了打攏線的工藝。”禹田文化知否編輯組主編許磊翻開日歷向記者講解道,“只需要一扣一扯,這片半圓就掉下來了,這就是一片‘當(dāng)日龍鱗’?!闭f著,許磊一邊小心翼翼地展開一張貼滿龍鱗的卷軸,一邊指著被覆蓋著又若隱若現(xiàn)的日期刻度向記者展示道:“每天,孩子都可以把‘龍鱗’貼到卷軸的對(duì)應(yīng)日期的位置上,一年下來,這個(gè)卷軸貼滿了,小龍的鱗片也‘長(zhǎng)好’了?!?/p>

      在設(shè)計(jì)的過程中,許磊和同事們也曾將樣品拿回家,讓家里的小朋友動(dòng)手嘗試,看看能不能從小朋友的視角,將創(chuàng)意再做優(yōu)化?!皼]多久我們就發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題,用普通紙張做的卷軸樣品沒保存多久,邊邊角角就卷起來,爛的爛,破的破?!痹S磊補(bǔ)充道。

      回到公司,大家互相分享了自己“實(shí)地考察”的情況,發(fā)現(xiàn)都有卷軸易損的問題。“印制部同事翻找了大量紙張樣品后,向我們推薦了‘石頭紙’?!痹O(shè)計(jì)師木木一邊說著一邊揉著最終成品的卷軸展示,“這種紙有沒有學(xué)名我記不得了,但因?yàn)樗珗?jiān)韌所以被稱為‘石頭紙’。你看,我怎么揉搓都不會(huì)有折損,這種紙張就非常適合活潑好動(dòng)的小朋友做手工用?!?/p>

      從日歷的宏觀設(shè)計(jì)到紙張選取,許磊和木木帶領(lǐng)的編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一直秉持著“禹田文化”式工作作風(fēng)——為孩子做的產(chǎn)品絕不退而求其次,但求盡善盡美。而何善蓮尤其對(duì)日歷“守護(hù)神”小龍如意的形象設(shè)計(jì)贊不絕口:“這一次日歷的設(shè)計(jì)既保留了故宮關(guān)于龍?jiān)匚奈锷系膫鹘y(tǒng)紋樣,審美上又與時(shí)俱進(jìn),實(shí)現(xiàn)了歷史和現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合。尤其是封面上的小龍,小朋友們的反饋真的很好?!?/p>

      而完成小龍形象創(chuàng)意的正是和禹田文化合作多年的繪本畫家田宇。早在2016 年,禹田文化和比利時(shí)Clavis合作的第一屆金鑰匙繪本大賽發(fā)布會(huì)上,田宇就在“畫龍點(diǎn)睛”這一主題下創(chuàng)作出一條水墨小龍,讓中外嘉賓共同“點(diǎn)睛”。不論是田宇精湛的繪畫功底,還是他獨(dú)到的創(chuàng)意模式,都給當(dāng)時(shí)在座的所有人留下了深刻印象。

      同時(shí),在采訪過程中,記者注意到旁邊的桌子上陳列著與最終版本不同的三份《故宮日歷·2024 年·兒童版》樣盒。許磊拿起其中一個(gè)向記者說明道:“其實(shí)田宇最開始設(shè)計(jì)出來的是這版更為具象的龍,其實(shí)也很好看,而且我們幾乎確定就是它了?!钡呛髞斫?jīng)過反復(fù)推敲和意見征詢,大家發(fā)現(xiàn)小朋友們會(huì)自然更親近一些和他們更貼近,就像“孩子”一樣的卡通形象。

      “于是,我們就跟田宇提出是不是可以讓這個(gè)小龍形象更‘?dāng)M人’一點(diǎn),他很快就明白了我們的意思。”木木指著最終版,笑著對(duì)記者說道,“后來我們更‘放肆’了,就問他:‘這小龍能穿學(xué)士服嗎?’‘這小龍可以戴帽子嗎?’他都一一滿足了。”而這些設(shè)計(jì)的成功,也在故宮博物院中舉行的“尋龍計(jì)劃·故宮站”的啟動(dòng)儀式上,從小朋友們愛不釋手地翻看“日歷”的反饋中得到了驗(yàn)證。除此之外,為了讓小朋友們?cè)趯儆谧约旱娜諝v中獲取更多快樂,雙方設(shè)計(jì)師挖空心思給孩子們?cè)O(shè)計(jì)了12 張彩蛋頁、1 張心愿卡和3 張節(jié)日卡片,藏在日歷里。

      與此同時(shí),《故宮日歷·2024 年· 兒童版》發(fā)行后,“尋龍計(jì)劃”集章活動(dòng)也隨之展開。在甲辰龍年到來之際,禹田文化將故宮建筑元素和小龍如意的形象結(jié)合在一起,制作了一套甲辰龍年限定章,并和北京、上海等16 座城市的書店合作,建立打卡驛站。凡是在指定書店購(gòu)買日歷的讀者,都能免費(fèi)獲得一本集章冊(cè)(每份日歷一本)。

      而不論是龍鱗卷軸,還是集章冊(cè),都是故宮出版社與禹田文化對(duì)孩子們的美好祝福:到2024 年底,希望所有手持《故宮日歷·2024 年·兒童版》的讀者們,都能畫滿專屬于自己的時(shí)間印記?!?/p>

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