馮海英

看書看皮，讀報(bào)讀題。標(biāo)題是否準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、生動(dòng)，已成為今天報(bào)紙優(yōu)化新聞標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)。透過標(biāo)題這雙新聞的“眼睛”，受眾看到的是新聞作品的內(nèi)涵，好標(biāo)題“一眼千年”，可以直擊受眾心靈，讓人過目不忘。所以，標(biāo)題制作必須準(zhǔn)確地概括提煉信息，精準(zhǔn)地吸引受眾注意。

一、新聞標(biāo)題的作用

新聞標(biāo)題，是在新聞?wù)膬?nèi)容前面，對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，最主要的作用就是揭示、概括、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引讀者閱讀，同時(shí)亮化版面。

1.概括新聞內(nèi)容

新聞標(biāo)題以最精練的文字將新聞中最重要、最核心、最新鮮的內(nèi)容提煉概括出來，幫助讀者快速把握新聞主旨。讀者讀了標(biāo)題，不用細(xì)看全文，就能大概了解和知道新聞的內(nèi)容。如《盤錦日?qǐng)?bào)》11 月28 日的《有“超”必治嚴(yán)防貨車變“禍車”》，又如幾年前的一篇批評(píng)性新聞《ABCD 樓的ABCD 問題》，看了讓人一目了然，在了解大致內(nèi)容后，因?yàn)闃?biāo)題的立意新穎，又不由自主地想要閱讀全文。

2.評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容

標(biāo)題不但簡(jiǎn)明扼要地介紹新聞內(nèi)容，而且能夠表明作者、編輯甚至是整個(gè)媒體的觀點(diǎn)和態(tài)度。一則好的新聞標(biāo)題具有鮮明的思想性，不僅能向讀者提示新聞內(nèi)容，而且能幫助讀者理解新聞內(nèi)容的性質(zhì)和意義。如筆者在一次采訪中，凌晨?jī)牲c(diǎn)起床隨有關(guān)部門檢查屠宰機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)目睹了某屠宰場(chǎng)臟亂狀況，回來后如實(shí)寫作，后在《盤錦日?qǐng)?bào)》以《蛆蟲滿地污水橫流如此屠宰場(chǎng)何來放心肉》為題發(fā)表，引起了相關(guān)部門和讀者的廣泛關(guān)注。

3.吸引讀者閱讀

面對(duì)浩瀚的信息海洋，受眾既沒有時(shí)間也沒有精力去找尋有價(jià)值的新聞，能不能被看到，關(guān)鍵由作品的標(biāo)題而定。制作新聞標(biāo)題時(shí)，不僅要考慮通過標(biāo)題向讀者提示和評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，而且要善于用新穎的形式吸引讀者閱讀新聞。因此，標(biāo)題表現(xiàn)形式是否生動(dòng)優(yōu)美，也是吸引讀者閱讀不可忽視的方面。如《盤錦日?qǐng)?bào)》記者的新聞原題是《某某大案告破》，也能實(shí)現(xiàn)吸引讀者眼球的目的，但經(jīng)編輯改為《縣委書記丟了兩把槍》后，一下子就達(dá)到了奪人眼球的效果。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院曾做過一次調(diào)查表明，在被閱讀的新聞中，有94%的內(nèi)容是受眾先讀標(biāo)題后看新聞的。可見，新聞標(biāo)題的新穎獨(dú)特、創(chuàng)新創(chuàng)意，是吸引與引導(dǎo)受眾進(jìn)一步關(guān)注的關(guān)鍵。

4.組織和美化版面

標(biāo)題不僅能夠提示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引讀者繼續(xù)閱讀，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報(bào)紙版面的功能?！侗P錦日?qǐng)?bào)》的讀書版曾多次獲得省新聞獎(jiǎng)的一二等獎(jiǎng)，在版面形式新穎漂亮的同時(shí)，上版稿件的標(biāo)題功勞也不小。

5.愉悅受眾心靈

新聞標(biāo)題除了揭示新聞的內(nèi)容和主旨之外，更多的時(shí)候還能展現(xiàn)文章新意、融入人文關(guān)懷、深刻表達(dá)意蘊(yùn)，讓受眾享受標(biāo)題之美，愉悅心靈，引發(fā)思考。如記者在專訪某位名字中帶一個(gè)“硯”字的書法家時(shí)，記者以《十年磨一硯》為題，既借助了“十年磨一劍”的成語進(jìn)行了演變，讓人讀著朗朗上口，同時(shí)又一語雙關(guān)：這十年既是對(duì)人的磨煉，也是對(duì)硯的磨礪，生動(dòng)地刻畫了一個(gè)書法家的成長(zhǎng)歷程。標(biāo)題短而有力，凝練之余，意蘊(yùn)悠長(zhǎng)，富有美感。

二、新聞標(biāo)題制作要求

一篇好的新聞作品，配上一個(gè)鮮明、生動(dòng)的標(biāo)題，可以使新聞實(shí)現(xiàn)升華，使受眾對(duì)新聞產(chǎn)生濃厚的興趣。因此，在新聞寫作和創(chuàng)作中，要注重對(duì)標(biāo)題進(jìn)行精心錘煉和打磨。同新聞寫作一樣，新聞標(biāo)題制作同樣要求具備三要素，簡(jiǎn)單概括成三個(gè)字，那就是“真”“簡(jiǎn)”“新”。真，即真實(shí)；簡(jiǎn)，即簡(jiǎn)潔；新，即新穎。

1.真實(shí)準(zhǔn)確，反映實(shí)際

真實(shí)是新聞的靈魂和生命。新聞標(biāo)題和新聞主體一樣，所表達(dá)的事實(shí)內(nèi)容必須真實(shí)可信，要堅(jiān)決杜絕給受眾帶來閱讀理解上的偏差。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞良莠不齊，“標(biāo)題黨”在給人的生活和認(rèn)知帶來諸多負(fù)面影響的同時(shí)，也不利于社會(huì)風(fēng)氣的文明發(fā)展。作為主流媒體，就要求記者和編輯在制作標(biāo)題時(shí)，不能盲目追新。制作標(biāo)題可以獨(dú)辟蹊徑，但前提是要堅(jiān)持真實(shí)性原則，在充分尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上為新聞稿件制作出有分寸、合邏輯的標(biāo)題。

2.簡(jiǎn)潔明了，突出主題

一般來說，10字以內(nèi)的標(biāo)題最符合人的閱讀習(xí)慣，一則新聞的標(biāo)題最長(zhǎng)也不能超出20 字。否則，過長(zhǎng)的標(biāo)題讓人生厭，很少會(huì)繼續(xù)有興趣閱讀全文。

在制作新聞標(biāo)題時(shí)，一定要抓住新聞核心，盡可能使用準(zhǔn)確簡(jiǎn)練的語言，突出新聞中最重要的信息或內(nèi)容,使讀者快速了解、易于理解、樂于接受新聞信息。作為新聞內(nèi)容的濃縮，簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題常?？梢郧兄兄黝}，讓受眾看題即對(duì)新聞內(nèi)容一目了然。如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者2022年9月采寫的《草茂鶴舞紅海灘》，7個(gè)字就在讀者眼前展開了一幅盤錦風(fēng)情的美好畫卷，讓人想一睹全文，一探究竟。還有新聞?wù){(diào)查《人心好鳥知道》，僅用6個(gè)字，就把盤錦人立足生態(tài)保護(hù)謀求發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠水青山就是金山銀山的故事展現(xiàn)在讀者面前。

3.形象生動(dòng)，新穎別致

制作新聞標(biāo)題時(shí)，可以適當(dāng)運(yùn)用一些修辭手法，如比喻、借代、排比等，或使用流行用語，或運(yùn)用特定句式，以出奇制勝的呈現(xiàn)形式表達(dá)新聞中所含有的新事實(shí)、新問題、新觀點(diǎn)、新需求，讓新聞標(biāo)題具體、生動(dòng)、形象、風(fēng)趣。如新聞報(bào)道《轎車不入庫丟了倆轱轆》《樓高不擋害購(gòu)物繩子拽》，就是運(yùn)用了打油詩式的手法，不但生動(dòng)提煉了新聞內(nèi)容，讀起來更是風(fēng)趣幽默、貼近生活、令人回味。

4.語言優(yōu)美，內(nèi)涵精深

新聞標(biāo)題作為新聞的“眼睛”，要力求做到明亮、傳神、富有靈性。要達(dá)到“眉目傳情”的效果，就得在制作的過程中想點(diǎn)子、下功夫。比如，運(yùn)用修辭傳遞新聞美感，注重新聞性與文學(xué)性的融合，為標(biāo)題增添文采，使制作出的新聞標(biāo)題既能起到深化主題的作用，又顯得別具匠心、引人入勝，從而激發(fā)讀者興趣、增加閱讀美感。如筆者在進(jìn)行勞模專訪時(shí)，采訪一位面包店老板，起的標(biāo)題是《小面包大情懷》，從“面包”入手，表現(xiàn)采訪對(duì)象關(guān)心、關(guān)注公益的大愛情懷。讀者的反饋是看了標(biāo)題后就想接著往下看，想看看到底是怎么一回事。筆者在寫系列報(bào)道“遠(yuǎn)者來近者悅”時(shí)，以《以包容心養(yǎng)君子氣》為題，寫盤錦這座文明城，和生活在文明城里的文明人，受到了讀者好評(píng)。

三、新聞標(biāo)題制作技巧

新聞標(biāo)題的制作不能隨心所欲，而是應(yīng)當(dāng)遵循原則，講求方法，這樣才能讓新聞標(biāo)題形神兼?zhèn)?，令讀者入眼入心，進(jìn)而成為報(bào)紙版面上一道道亮麗的風(fēng)景。

報(bào)紙新聞在制作標(biāo)題時(shí)，需要運(yùn)用“三點(diǎn)思維”。即找準(zhǔn)“焦點(diǎn)”，關(guān)注“熱點(diǎn)”，發(fā)掘“冰點(diǎn)”。運(yùn)用好這“三點(diǎn)”制作的新聞標(biāo)題，可以鮮明地表現(xiàn)新聞主題，增強(qiáng)新聞可讀性，強(qiáng)化新聞表達(dá)效果，在一瞬間就能吸引讀者視線，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。

1.找準(zhǔn)新聞“焦點(diǎn)”

一篇可讀的新聞，一定會(huì)具有自身的“閃光點(diǎn)”。在制作標(biāo)題時(shí)，只有將新聞的“閃光點(diǎn)”準(zhǔn)確地提煉出來，才會(huì)讓新聞?chuàng)屟?。例如，《遼河晚報(bào)》記者在采訪當(dāng)?shù)剡|河岸畔的村民增殖放流的新聞時(shí)，從村民世代靠河吃河的歷史落筆，引出生態(tài)危機(jī)，再寫到今天的村民自愿籌資，反哺母親河。最后經(jīng)提煉，引題是“上口子村集資百萬元反哺大自然”，主題是“千萬尾魚苗放流大遼河”，“百萬元”對(duì)應(yīng)著“千萬尾”，“反哺大自然”對(duì)應(yīng)著“放流大遼河”，讀標(biāo)題就能讀懂整篇新聞。

2.關(guān)注新聞“熱點(diǎn)”

每個(gè)階段都存在熱點(diǎn)詞、熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)事件，抓住受眾普遍關(guān)心的問題，將最新最熱的新聞元素體現(xiàn)在標(biāo)題上，是新聞標(biāo)題制作的一種方法。2022 年8 月，盤錦市繞陽河發(fā)生了有水文記載以來最大的一場(chǎng)洪災(zāi)，面對(duì)天災(zāi)，盤錦堅(jiān)持“人民至上，生命至上”的原則，在國(guó)家有關(guān)部門和省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，與洪水展開了斗智斗勇的“搏斗”?！侗P錦日?qǐng)?bào)》迅速組成防汛抗洪報(bào)道組，經(jīng)過多日“輕傷不下火線”的沉浸式采訪，最后以《決戰(zhàn)，不只在現(xiàn)場(chǎng)》為題，全方位、全景式呈現(xiàn)了繞陽河潰口封堵之戰(zhàn)，充分體現(xiàn)了全市防汛救災(zāi)指揮有方、組織有序、執(zhí)行有力，展現(xiàn)了“一方有難、八方支援”的社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)和大愛情懷。防汛抗洪，是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，權(quán)威媒體的權(quán)威報(bào)道，讓人們了解實(shí)事的基礎(chǔ)上，極大地激發(fā)了全市人民在洪水面前堅(jiān)定信心、干事創(chuàng)業(yè)、攻堅(jiān)克難的信心。

3.發(fā)掘新聞“冰點(diǎn)”

隨著信息時(shí)代的到來，洶涌而來的信息迫使受眾不斷提高對(duì)傳媒信息的選擇判斷力和理性思辨力。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來說，海量信息如果還是用傳統(tǒng)的方法處理，不重視標(biāo)題的角度選擇和內(nèi)涵提煉，受眾就無法輕松選擇和互動(dòng)交流。所以，無論是新聞寫作，還是新聞標(biāo)題的制作，能夠影響受眾認(rèn)知的角度意識(shí)非常重要。大多數(shù)人沒發(fā)現(xiàn)的地方，以往討論未涉足的領(lǐng)域，都可以稱得上是思維“冰點(diǎn)”。巧妙地抓住這些進(jìn)行新聞寫作和標(biāo)題制作，往往立意新穎，讓人耳目一新。如《延邊日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)發(fā)表過的《誰來調(diào)停農(nóng)民和老虎的“戰(zhàn)爭(zhēng)”》，琿春市當(dāng)時(shí)有10萬余公頃的東北虎國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，里面棲息的野生東北虎經(jīng)常與附近村屯的人畜發(fā)生“摩擦”，記者以新聞?wù){(diào)查的形式，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行細(xì)致剖析，這篇“爆冷”的新聞作品獲得了廣泛關(guān)注。

四、制作新聞標(biāo)題的時(shí)機(jī)

在創(chuàng)作一篇新聞作品時(shí)，標(biāo)題應(yīng)該在什么時(shí)候擬定最好？是采訪前，寫作中，還是新聞作品完成之后？筆者從事新聞采編工作23 年，感覺標(biāo)題制作的節(jié)點(diǎn)并無定式，完全可以根據(jù)實(shí)際情況來定。

1.采訪前定標(biāo)題

在接到采訪任務(wù)或找到新聞線索時(shí)，記者通常對(duì)新聞事件都能有個(gè)大致的了解，這時(shí)候如果根據(jù)事件背景能夠找到最佳新聞點(diǎn)，就可以事先擬定好標(biāo)題。

采訪前定標(biāo)題的好處就是采訪過程中，記者可以根據(jù)自己事先擬定的標(biāo)題按需進(jìn)行提問，從而獲得最佳寫作素材。2023 年春節(jié)期間，接到“新春走基層”的采訪任務(wù)，筆者考慮后對(duì)比再三，在心中對(duì)節(jié)假日無休的單位和部門進(jìn)行篩選，最后把目標(biāo)鎖定在備受本地職工喜歡的職工書屋。經(jīng)過了解，職工書屋在春節(jié)假期天天爆滿，不少職工和市民選擇以書為伴，在書香之中度過春節(jié)的休閑時(shí)光。于是就事先擬定了標(biāo)題《年味伴書香幸福更綿長(zhǎng)》。采訪過程中，根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容，采訪書屋管理者、書屋使用者，了解他們的感想感受，最后形成了一篇鮮活的稿件。

2.作品完成之后定標(biāo)題

作為記者，在進(jìn)行新聞作品創(chuàng)作時(shí)，誰都想起一個(gè)“打人兒”的好標(biāo)題?？墒呛脴?biāo)題需要好的新聞事件做依托，同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)作者的積累和靈感，靈感來了，自然妙筆生花，沒有感覺的時(shí)候，就是苦思冥想也無濟(jì)于事。所以，在沒想出合適的標(biāo)題時(shí)，記者可以先寫稿件，不要在標(biāo)題上過于糾結(jié)，浪費(fèi)過多的時(shí)間和精力。無論有沒有標(biāo)題，在創(chuàng)作新聞稿件的時(shí)候都不能跑偏，要根據(jù)新聞事實(shí)，找準(zhǔn)脈絡(luò)，認(rèn)真寫作。當(dāng)作品完成之后，可以細(xì)讀，然后在導(dǎo)語、結(jié)尾或新聞人物的經(jīng)典話語中找尋靈感，也可以在新聞事件的大環(huán)境、大背景中挖掘亮點(diǎn)。2019 年，筆者在采寫一位泥塑藝術(shù)家的專訪時(shí)，事先并沒有想到合適的題目，直到后來截稿，從采訪對(duì)象的成長(zhǎng)歷程、創(chuàng)作過程和創(chuàng)作特點(diǎn)等方面整體考慮，最后擬定標(biāo)題《當(dāng)泥巴被注入了靈魂》。

3.寫作中得標(biāo)題

要想制作一個(gè)好標(biāo)題，很多時(shí)候是費(fèi)了不少心思也無濟(jì)于事，但在寫作時(shí)，卻可能突然靈光乍現(xiàn)、靈感迸發(fā)，得來全不費(fèi)功夫。助企干部是打造良好營(yíng)商環(huán)境的助力者，筆者在采訪盤錦市興隆臺(tái)區(qū)助企干部先進(jìn)事跡時(shí)，寫作前也沒想到太合適的標(biāo)題。要想寫出一篇好的新聞作品，有時(shí)候一兩次采訪不行，在寫作過程中還要進(jìn)行更加深入的補(bǔ)充采訪。于是，在成文過程中，記者又經(jīng)過兩次補(bǔ)充采訪，通過與多位采訪對(duì)象的深入交流，在談話中有意進(jìn)行引導(dǎo)，最后根據(jù)新聞事實(shí)，想到了“下沉‘交朋友’主動(dòng)‘找麻煩’”，并以此為肩題，新聞標(biāo)題主題制作為“興隆臺(tái)區(qū)160名助企干部當(dāng)好企業(yè)‘服務(wù)員’”，在接下來的新聞創(chuàng)作中，不斷“靠”題，最后形成了一篇內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)的消息。

五、結(jié)語

新聞價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)，一定程度上取決于標(biāo)題亮不亮。作為新聞從業(yè)者，必須在準(zhǔn)確傳達(dá)新聞核心的基礎(chǔ)上找到一個(gè)最具新聞價(jià)值的“點(diǎn)”，讓“好標(biāo)題”凸顯好新聞。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體的發(fā)展，融媒時(shí)代的當(dāng)下，要想跟新型媒體“搶”受眾，就得在立足新聞?wù)鎸?shí)性、確保權(quán)威性的基礎(chǔ)上，努力擦亮標(biāo)題這雙新聞的“眼睛”。作為一名黨報(bào)工作者，要不斷加大對(duì)標(biāo)題創(chuàng)新的認(rèn)真思考，盡最大努力做到以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、接地氣的標(biāo)題去吸引讀者；更要繃緊“安全弦”，不受網(wǎng)絡(luò)及自媒體的影響，杜絕“標(biāo)題黨”，避免新聞標(biāo)題制作過程中的夸張、無聊、惡俗等亂象。在堅(jiān)持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，堅(jiān)守新聞原則的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)鉆研，提升文字駕馭能力，以鮮明表現(xiàn)新聞主題的好標(biāo)題，增強(qiáng)新聞可讀性，強(qiáng)化新聞表達(dá)效果。