秦 赟

隨著社會的不斷進步，媒介技術(shù)也正在朝著更為先進的方向發(fā)展，具體到電視節(jié)目傳播層面，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的單一靠熒屏傳播的時代，與新媒體之間的融合更加緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)對于現(xiàn)代人而言，是不可分割的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)憑借著自身傳播速度快、精準性強等特點慢慢滲透到人們的日常生活當中，為人們提供了更多獲取信息的渠道，單一傳播的電視節(jié)目形態(tài)已不能適應(yīng)時代的發(fā)展。因此，為了能夠在融媒體環(huán)境下保持足夠的競爭力，對于電視節(jié)目而言，必須大膽創(chuàng)新，尋找與新媒體進行融合的渠道。

一、融媒體形勢對電視節(jié)目的影響

1.電視節(jié)目覆蓋范圍拓展

傳統(tǒng)的電視節(jié)目是借助于熒屏傳播，將內(nèi)容傳遞給觀眾。囿于電視傳輸范圍，受眾獲取多樣信息的渠道受到明顯的限制。然而隨著媒體傳播形式的不斷變革，融媒體語境下的信息傳播可以更好地滿足廣大電視受眾的需求，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視節(jié)目不再單純地經(jīng)由熒屏傳播，可以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢、根據(jù)受眾的需要隨時任意獲取信息，在各類專業(yè)APP 上音頻、視頻、文字信息隨意切換。電視節(jié)目傳播手段在“互聯(lián)網(wǎng)+”先進技術(shù)的支撐下，也進一步拓展了電視節(jié)目覆蓋范圍，為電視節(jié)目贏得了新的發(fā)展機遇。

2.電視節(jié)目傳播渠道增加

隨著融媒體時代的來臨，電視節(jié)目的傳輸渠道也在朝著更為廣泛的方向不斷發(fā)展，再加上智能手機在我國的大規(guī)模使用，人們在收看電視節(jié)目的過程中也不會再受到時間與空間的影響，隨時隨地就可以收看到豐富多彩的電視節(jié)目。從近年來的實際情況看，已經(jīng)有很多電視節(jié)目開始借助于新興的媒體技術(shù)進行傳播，比如國內(nèi)知名的騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等APP，都有大量的自制節(jié)目及上傳節(jié)目。受眾可以擺脫傳統(tǒng)收看方式，自主決定什么時候看、喜歡看什么、用什么終端看，網(wǎng)絡(luò)平臺可以更為精確地鎖定受眾。數(shù)據(jù)顯示，2017年，電視觀眾上網(wǎng)時間首次超過看電視時間，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量反超廣播電視。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.4 億，網(wǎng)絡(luò)視聽使用率為97.4%，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。融媒體語境下，許多電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，已跨越了收看場景與收看地域的限制，網(wǎng)友可以隨時隨地通過線上收看的方式自由選擇喜愛的節(jié)目，受眾范圍擴大，市場機遇增加，這也令電視節(jié)目自身的渠道拓展從過去較為被動的狀態(tài)變得更加主動。

3.電視節(jié)目與其他信息傳播模式有機融合

通常情況下，觀眾收看電視節(jié)目主要還是以一個比較長的完整時間段的節(jié)目為主，電視節(jié)目從十幾分鐘到一個小時不等。但是在進入融媒體時代后，這種傳統(tǒng)模式已經(jīng)被逐漸取代，如今的年輕群體往往對一些直觀的信息更加青睞，他們希望所接收到的信息具有更為直觀的表達模式，因此傳統(tǒng)的節(jié)目模式已經(jīng)很難吸引年輕群體的關(guān)注度。電視節(jié)目在微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺的拆條分發(fā)就成為一種常態(tài)，它能夠在最大程度上對觀眾進行細分，從而令整個節(jié)目的感染力以及傳播效果得到顯著提高，拉近受眾群體與電視節(jié)目之間的距離，從而增強受眾黏性。從另外的角度上看，也可以借助于這種不同平臺之間的互動模式，積極主動地了解受眾群體的需求并收集他們對電視節(jié)目的意見與建議，從而對節(jié)目進行不斷地優(yōu)化與完善，通過這種方式才可以盡量使電視節(jié)目擁有更多的觀眾，保持良好的競爭力。

二、融媒體語境下電視節(jié)目的創(chuàng)新對策

1.制作滿足人們實際需求的電視節(jié)目

我國網(wǎng)民從無到有、規(guī)模從小到大僅僅用了不到10年的時間，而近年來我國網(wǎng)民的一個十分典型的特征就是年齡范圍不斷擴大，這也意味著如果想要讓電視節(jié)目真正吸引受眾，就必須滿足不同年齡段受眾群體的實際需求。老年人群體對健康、養(yǎng)生方面的節(jié)目比較感興趣，中年人群體對求職、技能提升的節(jié)目比較感興趣，而年輕人群體對娛樂、體育等新聞節(jié)目比較感興趣。因此，在制作電視節(jié)目的過程中應(yīng)當充分考慮不同年齡段人群的實際情況，盡可能地滿足人們的實際需求。

進入新世紀以來，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，文化自信不斷提升，社會大眾對于傳統(tǒng)文化有了更高的期許，加上黨和政府的引導(dǎo)，一大批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，宛如一泓甘泉，滋潤了人們干枯的心田，這是時代發(fā)展的選擇，同時也是社會大眾重拾信仰的結(jié)果。比如2023年河南衛(wèi)視、抖音聯(lián)合出品的文化節(jié)目《中秋家宴》，就通過婚宴、周歲宴、成人宴等，探尋傳統(tǒng)文化中的文化禮儀和儀式感，用心呈現(xiàn)東方美食宴飲文化。但一檔優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的制作，不僅需要有創(chuàng)新，也應(yīng)該綜合考慮到節(jié)目的成本投入、人力投入以及物力投入，堅持自己的觀點和視角，不盲目跟風，精準把握電視消費市場的規(guī)律，掌握市場發(fā)展脈搏，在做到市場調(diào)研的基礎(chǔ)上對發(fā)展趨勢進行評估和預(yù)判，做到在最大限度上滿足觀眾市場的需求。

2.借助新媒體平臺打造新型主流媒體

黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為一項緊迫課題。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習時，鮮明指出了我國媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性。

近年來，中央廣播電視總臺等一批主流央媒推出了一系列新媒體作品，如短視頻《習近平擘畫的現(xiàn)代版“富春山居圖”》《家風世澤長》《跟著習主席看世界|習近平“典”亮命運共同體》《2021年版清明上河圖藏了一年的彩蛋》等。其中《習近平擘畫的現(xiàn)代版“富春山居圖”》的創(chuàng)作背景是習近平總書記曾以現(xiàn)代版“富春山居圖”為喻，描繪新時代鄉(xiāng)村振興美好愿景。央視網(wǎng)以《富春山居圖》為藍本臨摹和創(chuàng)新，繪制6 米國畫長卷，推出重磅微視頻，展現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的鄉(xiāng)村蝶變。

推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。在融媒語境下，新媒體作品創(chuàng)新，應(yīng)當將創(chuàng)新作為主旋律主基調(diào)，大力推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，努力打造更多既有正能量又有大流量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，服務(wù)治國理政、服務(wù)美好生活、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。

對于傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目，想要最大限度提高影響力，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，與各大新媒體平臺建立深度合作的關(guān)系，借助其優(yōu)勢提高傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的收視率和影響力。相較于傳統(tǒng)電視媒介，互聯(lián)網(wǎng)平臺的受眾更為廣泛，觀眾基數(shù)更為龐大，且大部分都是年輕人，這些人思想活躍、個性獨立，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目則可以利用其獨有的實時互動、評價等功能和網(wǎng)友進行溝通交流，向他們展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當中所蘊含的美和智慧，引導(dǎo)他們成為忠實的節(jié)目粉絲，從而擴大傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的受眾范圍，提升節(jié)目的影響力。

山西廣播電視臺新聞融媒體中心制作的大型融媒體節(jié)目《奮進山西發(fā)“縣”之旅》是一檔關(guān)于縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行的新媒體平臺節(jié)目，并對大同云州、朔州等地進行了節(jié)目的專場直播，“山西新聞聯(lián)播”視頻號、微博，“山西新聞”抖音號、快手號，“黃河Plus”客戶端，央視新聞+等新媒體矩陣進行了同步直播，節(jié)目以全媒體形式，在全網(wǎng)傳播，讓國內(nèi)外觀眾見證了山西在縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展上取得的卓越成就。在融合傳播的浪潮中，《奮進山西發(fā)“縣”之旅》跟隨時代腳步，借助新型媒體平臺，拓寬了傳播渠道，取得了良好的社會效果。

3.革新電視節(jié)目的制作理念

隨著融媒體時代的來臨，電視行業(yè)也必然與越來越多的媒體技術(shù)進行融合。然而從實際的電視節(jié)目制作層面上看，依然存在傳統(tǒng)媒體受到傳統(tǒng)制作理念的束縛，導(dǎo)致制作的電視節(jié)目與時代脫節(jié)，受眾群體不斷流失的現(xiàn)象。在這樣的情況下，相關(guān)從業(yè)人員必須對新時代節(jié)目制作理念進行不斷地創(chuàng)新與完善，學(xué)會用融媒語態(tài)講故事。以《奮進山西發(fā)“縣”之旅》為例，節(jié)目的創(chuàng)新和探索，充滿了年輕人的活力和激情，主流價值的年輕化表達，讓人耳目一新。片頭一曲說唱RAP，一改往日三維特效制作營造出來的疏離感，瞬間拉近了與觀眾間的距離，也開宗明義地標注出這個節(jié)目的青春符號。從歌詞創(chuàng)作上看，幾位詞作者有著明顯的年齡差，充分體現(xiàn)了“老帶新”傳幫帶的特點，歌詞既高度概括了節(jié)目宗旨，也十分接地氣兒，押韻且朗朗上口。“縣域發(fā)展凝心聚力，縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)力”“黃花之鄉(xiāng)看云州、致富年饃在霍州、杏花村汾酒、定襄法蘭……”一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的美好畫卷經(jīng)由一幫年輕人演繹出來，自帶向上的蓬勃朝氣，與縣域經(jīng)濟發(fā)展的勃勃生機相得益彰。值得一提的是，這首RAP的鍵盤手張子墨，是一位山西太原本土小網(wǎng)紅，年齡也不過15歲?？梢哉f，在創(chuàng)作之初，節(jié)目的創(chuàng)作者們已經(jīng)考慮到了節(jié)目的流量，在年輕觀眾當中自帶話題度。

在對電視節(jié)目制作理念進行革新的過程中，必須綜合利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，對數(shù)據(jù)與信息進行認真的分析與研究，只有真正做到這些，才可能制作出滿足受眾需求的電視節(jié)目，才能被觀眾認可，否則必然會被逐漸淘汰。

4.促進電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

從受眾的角度上看，在收看電視節(jié)目時往往習慣于關(guān)注相對具體的內(nèi)容，然而在融媒體時代對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，需要將關(guān)注重點集中在節(jié)目的外部形態(tài)層面。例如，在電視節(jié)目的最開始，應(yīng)當使用哪一首音樂，主持人應(yīng)當使用怎樣的開場白以及開場白的時間控制等，這些問題都會對節(jié)目的最終效果產(chǎn)生影響。同時在制作電視節(jié)目時將融媒體技術(shù)合理地融入，運用更先進的技術(shù)形成良好的外在表現(xiàn)形式，并在此基礎(chǔ)上得到合理的改造與革新。

還是以《奮進山西發(fā)“縣”之旅》為例，這檔山西廣播電視臺量身打造的新媒體節(jié)目，不在傳統(tǒng)熒屏播出，完全采取線上直播、拆條分發(fā)的方式與觀眾見面，節(jié)目從一開始就非常鮮明地針對更為年輕的廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾。節(jié)目的整個拍攝制作過程展現(xiàn)出新媒體平臺節(jié)目的優(yōu)勢和特點，頻現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語言、十足的創(chuàng)意和制作理念，成就了一場網(wǎng)感十足的全方位推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的卓越成就展示。節(jié)目打破傳統(tǒng)的開場方式，采用調(diào)研小分隊出發(fā)的VLOG，真實接地氣，也向觀眾展示了調(diào)研幕后的趣味時光。小分隊深入大同的繁華商圈，在街頭放置留言板，聽取市民的聲音；調(diào)研黃花，探訪黃花高標準農(nóng)田、生產(chǎn)車間以及黃花餅店……在短短幾天的調(diào)研行中，小分隊走進田間街頭、爬上狼窩山，聽致富故事、看山鄉(xiāng)巨變，見證了黃花這朵“致富花”開遍云州大地，并更進一步深入農(nóng)民心里……節(jié)目采取圖文、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多種新媒體產(chǎn)品樣態(tài)，是山西廣播電視臺在新媒體領(lǐng)域的一次成功策劃。

5.提升電視節(jié)目制作人員的綜合素質(zhì)

對于任何行業(yè)而言，人才都是必不可少的。在制作電視節(jié)目的過程中，制作人員整體水平與素質(zhì)的高低會對最終節(jié)目效果產(chǎn)生比較大的影響。近年來，越來越多的電視節(jié)目從業(yè)人員已經(jīng)意識到提高自身整體素質(zhì)的重要意義，但是也僅僅是將關(guān)注重點集中在融媒體技術(shù)的學(xué)習層面，最終效果并不理想。對于融媒體語境下的電視節(jié)目制作人員來說，不斷提高自身的整體素質(zhì)已經(jīng)勢在必行，不僅要提高自身科技層面素質(zhì)，同時還應(yīng)當具備文化素質(zhì)、審美素質(zhì)等。另外，在融媒體語境下，電視節(jié)目的制作人員還應(yīng)當擁有敏銳的洞察力，審時度勢地做好輿論引導(dǎo)。

《奮進山西發(fā)“縣”之旅》是令人興奮的，這是一場山西廣播電視臺在業(yè)務(wù)新媒體化探索上“奔赴未來”的青春之旅。新媒體平臺的崛起，讓電視媒體從業(yè)者感受到新的挑戰(zhàn)和機會，為青年人提供了更為廣闊的發(fā)展舞臺，也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供了新的動力。年輕的“調(diào)研小分隊”成員們，上山下鄉(xiāng)，腳踩泥土，手捧改良牛糞，抬頭仰望星空，俯身和農(nóng)民大叔一道插秧，用自己的切身體會，用行走在鄉(xiāng)野間的思考，發(fā)現(xiàn)山西省內(nèi)各縣鄉(xiāng)致富路上的新實踐、新探索、新路徑。他們又何嘗不會發(fā)現(xiàn)，身為主流媒體記者，肩頭的責任感和使命感是多么的緊迫和沉重。

三、結(jié)語

在融媒體語境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目應(yīng)當最大程度借助于自身的優(yōu)勢資源與各種全新媒體實現(xiàn)融合，從多個角度出發(fā)保證自身的資源可以得到充分利用。在制作電視節(jié)目過程中要考慮受眾群體的個性化需求以及節(jié)目自身的專業(yè)性，從根本上改變過去電視節(jié)目一次播放、單向收看的局面，從多個角度入手，保證電視信息內(nèi)容實現(xiàn)多次傳遞以及更加精準化的投放。還需要充分借助于新媒體平臺實現(xiàn)精準化的信息發(fā)送，充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)信息高效傳播。對于互動性相對較強的電視節(jié)目而言，可以充分發(fā)揮粉絲效應(yīng)，擴大節(jié)目的影響。在新媒體不斷發(fā)展的今天，面對各類傳播信息，作為主流媒體，電視節(jié)目必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨媒姓黨原則，為社會和受眾傳播正能量起到積極正面的引導(dǎo)作用。