李愛(ài)國(guó)

（赤峰廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 024000）

在新媒體時(shí)代，民生新聞是最有活力和生命力的一種新聞樣式，是最貼近百姓生活的一種新聞樣式，也是最容易贏得觀眾好感的一種新聞樣式。從新聞內(nèi)容上看，民生新聞是關(guān)注民生問(wèn)題、反映民情民意的報(bào)道；從新聞方式上看，民生新聞是以平民化、生活化、多樣化的方式進(jìn)行報(bào)道；從傳播效果上看，民生新聞通過(guò)貼近性、互動(dòng)性等手段使觀眾產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感，從而產(chǎn)生認(rèn)同效應(yīng)和心理滿足。

一、電視民生類新聞的基本概況

（一）電視民生類新聞的特點(diǎn)

1.真實(shí)性

電視民生類新聞的一大優(yōu)勢(shì)在于其真實(shí)性和客觀性，通過(guò)直接對(duì)話和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，電視采訪可以捕捉到民眾生活中的即時(shí)情況和未加修飾的真實(shí)感受，這一點(diǎn)對(duì)于塑造媒體公信力尤為重要。真實(shí)性體現(xiàn)在對(duì)事件的原生態(tài)展示上，從而使觀眾能夠直觀地看到新聞背后的事實(shí)?？陀^性則要求記者在報(bào)道時(shí)保持中立，不加入個(gè)人情感和主觀判斷，讓觀眾自行解讀信息。這種原汁原味的報(bào)道方式，不僅有助于樹(shù)立媒體品牌的權(quán)威性，還能在一定程度上引起觀眾的共鳴，增強(qiáng)信息的傳播力和影響力。

2.多樣性

電視民生類采訪的內(nèi)容涉獵廣泛，從社會(huì)問(wèn)題到生活點(diǎn)滴，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展到文化交流，均在其報(bào)道范圍之內(nèi)，這種多樣性不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也滿足了不同觀眾群體的需求。多樣性還體現(xiàn)在報(bào)道手法上，包括專題報(bào)道、深度訪談、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式，使得民生新聞更加生動(dòng)和有趣。多樣化的內(nèi)容和表現(xiàn)形式增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力，使其能夠在眾多媒體產(chǎn)品中脫穎而出。但是，這也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，他們需要具備敏銳的新聞洞察力和創(chuàng)新的表達(dá)能力，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和觀眾需求。

3.時(shí)效性

時(shí)效性是電視民生類采訪的另一大優(yōu)勢(shì)，相較于其他媒介，電視新聞可以更快地將最新發(fā)生的事件和情況傳達(dá)給公眾，這種快速響應(yīng)能力使得電視新聞在緊急事件或是突發(fā)公共事件中扮演了不可或缺的角色。時(shí)效性使得民生新聞能夠及時(shí)揭示社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)公眾討論，甚至在一定程度上影響政策制定。隨著社交媒體和即時(shí)通信工具的普及，電視新聞的時(shí)效性面臨挑戰(zhàn)，但同時(shí)也提供了新的傳播路徑。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，電視民生采訪可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)同步播報(bào)，進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾的時(shí)效性連接。

（二）電視民生類新聞面臨的困境

1.新聞?lì)}材缺乏新意

隨著新媒體的興起和信息爆炸，傳統(tǒng)電視民生類采訪面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是新聞?lì)}材的陳舊和重復(fù)。觀眾現(xiàn)在可以通過(guò)多種渠道獲取信息，對(duì)于反復(fù)報(bào)道的內(nèi)容，他們可能感到疲勞。為了吸引觀眾，電視新聞需要不斷探索新的話題和角度，挖掘那些被忽視的、具有深層次社會(huì)意義的新聞。這要求記者和編輯具有更加敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠捕捉到社會(huì)變遷中的新動(dòng)向、新問(wèn)題以及新需求。同時(shí)，他們還需要通過(guò)創(chuàng)新的報(bào)道方式，比如數(shù)據(jù)新聞、調(diào)查性報(bào)道等，來(lái)為觀眾提供不一樣的視角，創(chuàng)造具有新意的報(bào)道內(nèi)容。

2.采訪內(nèi)容沒(méi)有深度

目前，許多記者都會(huì)被民生類新聞中的某一方面問(wèn)題所吸引，如拆遷問(wèn)題、食品安全問(wèn)題、環(huán)境污染問(wèn)題等。但是，為了能夠吸引觀眾的眼球，記者往往會(huì)將這些新聞事件作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行報(bào)道。這種方式往往會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏深度和廣度。電視民生類采訪的內(nèi)容往往被批評(píng)為表面化、缺乏深度。這是由于在緊迫的新聞生產(chǎn)周期中，記者往往沒(méi)有足夠的時(shí)間進(jìn)行深入調(diào)查和研究，以及在采訪中深挖被采訪者的真實(shí)想法和深層次問(wèn)題。這導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的淺嘗輒止，難以滿足觀眾對(duì)于深度信息的需求。要改善這一點(diǎn)，新聞機(jī)構(gòu)需要給予記者更多的時(shí)間和資源，進(jìn)行深入報(bào)道。此外，培養(yǎng)記者的專業(yè)技能，使他們能夠運(yùn)用多種采訪技巧來(lái)探索更深層次的信息，也是提升內(nèi)容深度的關(guān)鍵。

3.工作人員素質(zhì)有待提高

在新媒體時(shí)代背景下，電視民生類采訪的工作人員不僅要具備傳統(tǒng)的采訪、撰稿和編輯能力，還需要掌握新媒體技術(shù)，以及數(shù)據(jù)分析、視覺(jué)呈現(xiàn)等多種技能。不幸的是，目前很多電視臺(tái)的工作人員在這些方面還有所欠缺。他們可能對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，或者在數(shù)據(jù)分析和視覺(jué)表現(xiàn)方面的能力有限。這限制了電視新聞在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。為此，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和教育，尤其是在新媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)新聞等領(lǐng)域的專業(yè)培訓(xùn)，以提高整體團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平和工作效率。

二、電視民生類新聞采訪策劃應(yīng)遵循的原則

（一）真實(shí)原則

作為一種新聞報(bào)道類型，民生類新聞節(jié)目主要是以人民群眾的日常生活為主要選題和采訪對(duì)象，通過(guò)對(duì)日常生活中的新聞事件進(jìn)行挖掘和報(bào)道，以達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)輿論、解決民生問(wèn)題等目的。在電視民生類采訪中，真實(shí)原則是最重要的原則。堅(jiān)持真實(shí)原則是基石。報(bào)道應(yīng)當(dāng)真實(shí)反映事件的情況和被采訪者的意見(jiàn)，不夸大、不縮小、不歪曲事實(shí)。記者在采訪過(guò)程中，必須做到客觀中立，盡量避免個(gè)人情感對(duì)報(bào)道的影響，確保信息的真實(shí)性和客觀性。同時(shí)，編輯和制作團(tuán)隊(duì)也應(yīng)保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，不通過(guò)后期處理過(guò)分美化或篡改原始材料。真實(shí)原則還要求電視民生類采訪在選題和報(bào)道中，應(yīng)關(guān)注真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，挖掘背后的真實(shí)原因和社會(huì)影響，而不僅僅是表面的熱點(diǎn)追蹤。此外，真實(shí)原則也要求節(jié)目制作人誠(chéng)實(shí)地面對(duì)采訪中可能遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，不逃避問(wèn)題，不隱瞞事實(shí)，真實(shí)地向觀眾呈現(xiàn)新聞事件的全貌[1]。

（二）整體原則

電視民生類采訪策劃應(yīng)遵循整體原則，在策劃階段就應(yīng)將節(jié)目的目標(biāo)、框架、風(fēng)格、內(nèi)容等結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)籌規(guī)劃采訪內(nèi)容。這樣才能從不同角度全面展現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題，更好地提升社會(huì)影響力和觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。策劃電視民生類采訪時(shí)，整體原則要求制作團(tuán)隊(duì)充分考慮節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)和敘事邏輯。這不僅僅是對(duì)單個(gè)報(bào)道片段的考量，更是對(duì)整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和敘事流程的系統(tǒng)規(guī)劃。整體原則強(qiáng)調(diào)采訪內(nèi)容的連貫性和邏輯性，保證節(jié)目中的各個(gè)部分相互銜接、相互支持，構(gòu)成一個(gè)完整的故事。這要求制作團(tuán)隊(duì)在策劃階段就要設(shè)定清晰的節(jié)目目標(biāo)和框架，合理安排采訪順序和節(jié)目流程，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能有效傳遞信息，增強(qiáng)觀眾的理解和共鳴。在此基礎(chǔ)上，還要注意調(diào)動(dòng)多種報(bào)道資源，如圖表、數(shù)據(jù)、專家解讀等，從不同角度全面展現(xiàn)民生話題，以增強(qiáng)報(bào)道的深度和廣度。

（三）創(chuàng)新原則

創(chuàng)新原則是提升電視民生類新聞采訪吸引力和影響力的關(guān)鍵。面對(duì)新媒體的沖擊和觀眾需求的多元化，傳統(tǒng)的采訪方式和內(nèi)容呈現(xiàn)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代觀眾。因此，創(chuàng)新變得尤為重要。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在選題上，更體現(xiàn)在表達(dá)手法、技術(shù)運(yùn)用和節(jié)目形式上。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)用創(chuàng)新的思維，尋找新穎的視角和深入的報(bào)道點(diǎn)，使用多媒體手段和互動(dòng)技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力。例如，可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)為觀眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)，或者通過(guò)數(shù)據(jù)新聞將復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題以圖表和動(dòng)畫的形式直觀呈現(xiàn)。同時(shí)，創(chuàng)新也意味著要不斷嘗試新的節(jié)目形式和傳播渠道，如微電影、短視頻、Podcast等，以適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)和觀眾習(xí)慣。通過(guò)不斷的創(chuàng)新，電視民生類采訪才能保持其生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、電視民生類新聞采訪的策劃

（一）名稱定位

在策劃電視民生類新聞采訪時(shí)，節(jié)目的名稱定位至關(guān)重要，它是節(jié)目品牌的核心，直接關(guān)系到節(jié)目的辨識(shí)度和吸引力。一個(gè)好的節(jié)目名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、易于記憶，同時(shí)能夠反映節(jié)目的內(nèi)容和特色。在新媒體環(huán)境下，名稱還應(yīng)具有搜索引擎優(yōu)化（SEO）的特性，便于觀眾在線搜索。在命名時(shí)，可以結(jié)合目標(biāo)觀眾群體的特點(diǎn)，運(yùn)用符合他們口味和情感的語(yǔ)言風(fēng)格，讓名稱本身就具有一定的吸引力。例如，“生活360°”“城市脈搏”等名稱既體現(xiàn)了節(jié)目覆蓋生活各個(gè)方面的意圖，又具有時(shí)代感，易于觸動(dòng)觀眾的好奇心。名稱的定位還要考慮文化因素，保證它能夠跨越不同地域和文化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播的情況下，這一點(diǎn)尤為重要。

（二）色彩選擇

色彩在視覺(jué)傳達(dá)中扮演著舉足輕重的角色。在電視民生類新聞采訪的策劃中，色彩的選擇不僅影響節(jié)目的美觀性，還能傳遞節(jié)目的情感基調(diào)和價(jià)值取向。色彩應(yīng)與節(jié)目?jī)?nèi)容和氣質(zhì)相匹配，如采用溫馨的土色調(diào)可以傳遞親和力和生活氣息；使用明亮清新的色彩則可以營(yíng)造輕松活潑的氛圍。此外，色彩還要考慮品牌識(shí)別度，確保在多個(gè)平臺(tái)和宣傳材料中保持一致，以增強(qiáng)觀眾的記憶。在多媒體和多屏?xí)r代，色彩選擇還需適應(yīng)不同的顯示設(shè)備和環(huán)境，確保在各種屏幕上都有良好的視覺(jué)效果。例如，對(duì)于在線播放的內(nèi)容，可以選擇適應(yīng)數(shù)字屏幕的高飽和度色彩，以吸引用戶的注意[2]。

（三）欄目宣傳片的良好詮釋

欄目宣傳片是吸引觀眾和介紹節(jié)目?jī)?nèi)容的重要手段。一部出色的宣傳片應(yīng)當(dāng)能夠精準(zhǔn)而吸引人地詮釋節(jié)目的主旨和特色，同時(shí)激發(fā)觀眾的興趣。在制作宣傳片時(shí)，要善于運(yùn)用音樂(lè)、旁白、畫面等元素，創(chuàng)造出符合節(jié)目氣質(zhì)的氛圍。宣傳片的內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔有力，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)節(jié)目的核心信息，并留下深刻印象。此外，宣傳片也需要考慮多渠道傳播的需要，它應(yīng)適用于電視屏幕、社交媒體、甚至是戶外廣告等不同的傳播環(huán)境。在新媒體時(shí)代，宣傳片還可采用故事化的手法，講述引人入勝的故事，通過(guò)情感的共鳴來(lái)吸引觀眾。例如，通過(guò)講述一個(gè)普通人的真實(shí)故事來(lái)體現(xiàn)節(jié)目關(guān)注民生、貼近百姓生活的特點(diǎn)，使宣傳片本身就具有傳播性和感染力[3]。

（四）精心編寫的解說(shuō)詞

解說(shuō)詞是電視民生類新聞節(jié)目采訪的靈魂，它不僅能夠?yàn)橛^眾提供信息的背景、深度和廣度，還能夠引導(dǎo)觀眾的情感，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。一段精心編寫的解說(shuō)詞應(yīng)該簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)，而且要能夠緊扣主題，傳遞出節(jié)目想要表達(dá)的核心價(jià)值和立場(chǎng)。在撰寫解說(shuō)詞時(shí)，首先要確保信息的準(zhǔn)確無(wú)誤，避免出現(xiàn)任何可能誤導(dǎo)觀眾的內(nèi)容。其次，解說(shuō)詞要有條理，邏輯清晰，使得即便是復(fù)雜的信息也能被觀眾輕松理解。此外，解說(shuō)詞要有情感，能夠觸動(dòng)人心，例如在描述一個(gè)感人故事時(shí)，適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言調(diào)動(dòng)可以讓觀眾更加投入和同情。同時(shí)，解說(shuō)詞還應(yīng)當(dāng)具有一定的文學(xué)性，利用修辭手法如比喻、排比等增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力。在新媒體時(shí)代，解說(shuō)詞還需要考慮到搜索引擎優(yōu)化（SEO）的元素，合理使用關(guān)鍵詞，以便觀眾能夠在網(wǎng)絡(luò)上更容易地找到節(jié)目?jī)?nèi)容。最后，解說(shuō)詞的配音選取同樣重要，配音人的聲音、語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏都會(huì)影響解說(shuō)詞的傳遞效果，因此需要精心挑選適合節(jié)目調(diào)性的配音演員，并進(jìn)行專業(yè)的錄音制作，以確保最終效果的專業(yè)性和感染力。

（五）主持人的形象塑造

主持人是電視民生類新聞節(jié)目采訪與觀眾溝通的橋梁。一個(gè)好的主持人應(yīng)具備出色的語(yǔ)言表達(dá)能力、快速的反應(yīng)能力和深厚的知識(shí)背景，能夠在現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況，同時(shí)引導(dǎo)節(jié)目氣氛，與觀眾建立情感聯(lián)系。主持人在采訪過(guò)程中需要把握的不僅僅是采訪技巧，更要有敏銳的新聞洞察力和良好的人際交往能力。他們要能夠在短時(shí)間內(nèi)與被采訪者建立信任，激發(fā)被采訪者分享信息的愿望，同時(shí)也要注意把握節(jié)目的節(jié)奏，確保采訪的流暢性和深度。此外，主持人需要具備一定的即興應(yīng)變能力，尤其在直播或現(xiàn)場(chǎng)采訪中，遇到意外情況能夠迅速做出反應(yīng)，確保節(jié)目的連貫性。在節(jié)目策劃階段，主持人要積極參與，了解節(jié)目的整體構(gòu)思和預(yù)期目標(biāo)，這樣才能在采訪過(guò)程中更好地服務(wù)于節(jié)目的主題和方向。在形象塑造上，主持人應(yīng)該符合節(jié)目的定位，既要親和力十足，又要專業(yè)可信。他們的著裝、談吐甚至舉止都要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以塑造一個(gè)符合觀眾期待、具有一定標(biāo)志性的形象。只有當(dāng)主持人在觀眾心中建立起穩(wěn)定的形象時(shí)，才能更好地代表節(jié)目，吸引并維系觀眾[4]。

（六）對(duì)問(wèn)題的深度挖掘

深度挖掘問(wèn)題是電視民生新聞?lì)惒稍L策劃中的核心環(huán)節(jié)。在策劃階段，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)致力于發(fā)現(xiàn)和探討那些對(duì)普通人生活有深遠(yuǎn)影響的問(wèn)題。采訪策劃要超越表面的新聞事件，深入人物的生活背景，挖掘其背后的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的因素。為此，記者和編輯需要做大量的背景調(diào)研，尋找數(shù)據(jù)支撐，利用專家分析等手段，提出具有深度的問(wèn)題和見(jiàn)解。此外，策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮如何通過(guò)故事講述技巧，將這些深度內(nèi)容以觀眾容易理解和感同身受的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這可能涉及到復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)化、情感的引入，以及故事敘述的技巧，讓觀眾在看似簡(jiǎn)單的故事中感受到問(wèn)題的深度和嚴(yán)肅性。對(duì)問(wèn)題的深度挖掘不僅可以增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力，也有助于提升公眾的社會(huì)責(zé)任感和參與感，促使觀眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題有更深刻的認(rèn)識(shí)和反思。

結(jié)語(yǔ)

電視民生類新聞采訪在新媒體時(shí)代依然扮演著重要角色，它是連接社會(huì)現(xiàn)實(shí)與公眾感知的橋梁。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和觀眾需求的變化，電視民生類采訪必須堅(jiān)持真實(shí)、整體和創(chuàng)新原則，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的深度和廣度。策劃時(shí)要善于利用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，增加節(jié)目的時(shí)效性和影響力。同時(shí)，必須注重培養(yǎng)記者和編輯的專業(yè)技能，提高團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)，以適應(yīng)日新月異的媒體環(huán)境。通過(guò)對(duì)問(wèn)題的深度挖掘和高質(zhì)量的內(nèi)容制作，才能真正打動(dòng)觀眾的心，贏得觀眾的認(rèn)同。