沈陽(yáng)澡堂：給人們帶來(lái)身體和心靈雙重?fù)嵛?/h1>
2024-04-03 14:43:17孫冰
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 2024年4期
孫冰
在東北，沒(méi)有什么事兒是在澡堂里解決不了的。如果有，那就不是事兒。
這個(gè)冬天，“爾濱”的火爆出圈引爆了整個(gè)東北旅游。來(lái)自全國(guó)甚至全球的游客除了享受冰雪的刺激，也被獨(dú)特的東北洗浴所吸引。尤其是在沈陽(yáng)，沈陽(yáng)人經(jīng)常會(huì)半開(kāi)玩笑地說(shuō)，北京是政治中心，上海是金融中心，而沈陽(yáng)是洗浴中心，因?yàn)椤爸袊?guó)洗浴看東北，東北洗浴看沈陽(yáng)”。
在東北人看來(lái)，迪士尼的夢(mèng)幻、海底撈的貼心在澡堂面前都是“弟弟”。
東北澡堂用硬核實(shí)力證明：澡堂才是服務(wù)業(yè)的終極形態(tài)，能夠給人們帶來(lái)身體和心靈雙重?fù)嵛俊Ｔ跂|北，洗澡不是洗澡，而是洗浴文化；澡堂不是澡堂，而是世界盡頭。
沈陽(yáng)洗浴“卷”出各種新花樣
#沈陽(yáng)的澡堂子還能漂流#，“南方小土豆”們體驗(yàn)了東北洗浴之后，直接將沈陽(yáng)澡堂送上了熱搜。
“本來(lái)我們只安排了一天去洗浴中心體驗(yàn)一下，但第一天去過(guò)之后，我們馬上決定退掉后續(xù)的酒店，直接住在洗浴中心，連著玩了三天。老人和孩子都非常喜歡，連吃帶住帶玩人均幾百塊就搞定了，體驗(yàn)超好，性價(jià)比賊高?！钡谝淮蝸?lái)到沈陽(yáng)的李嬌嬌告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。
在沒(méi)有來(lái)東北旅游之前，李嬌嬌也去過(guò)北京的洗浴中心和溫泉酒店，但沈陽(yáng)洗浴還是帶給了她巨大的震撼：“大，真大，而且無(wú)所不包。只有你想不到，沒(méi)有沈陽(yáng)的澡堂做不到，還真不是夸張?！彼f(shuō)。
無(wú)論你是想去年輕人最愛(ài)的KTV、電競(jìng)館、電影院、劇本殺、美容美發(fā)美甲店、臺(tái)球廳、酒吧、迪廳，以及考研自習(xí)室；還是精英青睞的書(shū)店、茶館、咖啡廳、會(huì)議室、棋牌室、各類餐廳、音樂(lè)廳；抑或是小朋友流連忘返的淘氣堡、水上樂(lè)園、電玩城；甚至是家里的寵物，都可以在洗浴中心得到一站式、全方位的滿足，主打功能齊全、承包一生。
當(dāng)然，功能性只是最基本的，東北澡堂還能提供各種風(fēng)格的“快樂(lè)老家”，而且豐儉由人。富麗堂皇、金碧輝煌屬于“古典”操作，還有椰風(fēng)樹(shù)影的東南亞風(fēng)，輕歌慢語(yǔ)的網(wǎng)紅ins風(fēng)，淡雅清新的日式風(fēng)，帳篷露營(yíng)的自然風(fēng)，賽博朋克的未來(lái)科技風(fēng)……總之，什么流行什么火爆，澡堂里都能找到風(fēng)向標(biāo)。
“今年南方的客人大幅增加，比往年翻了一倍還多，每天光給客人寄存的行李箱就有幾百個(gè)?！鄙蜿?yáng)清河半島溫泉度假酒店總經(jīng)理張維志告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，除了讓更多全國(guó)客人體驗(yàn)好東北洗浴文化，他們還會(huì)把客人的行李箱全部擦拭一新。畢竟“人都洗干凈（jīng）了，箱子也得干凈（jīng）地走”。
據(jù)介紹，清河半島營(yíng)業(yè)面積超過(guò)10萬(wàn)平方米，而沈陽(yáng)故宮的占地面積是6萬(wàn)多平方米?！耙惶旄就娌煌?，很多客人都是玩兩三天，甚至有住一個(gè)星期的?！睆埦S志說(shuō)。
張維志表示，沈陽(yáng)的洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)很激烈，這也讓大家“卷”出了各種新花樣。以清河半島為例，把它送上熱搜的一是這里有溫水版的室內(nèi)漂流，一年四季都能玩；二是2023年的冬天還特意為南方游客建了10萬(wàn)平方米的冰雪樂(lè)園，讓客人能夠玩雪和泡澡一站式滿足。
在“快樂(lè)老家”，把情緒價(jià)值拉滿
在每個(gè)東北人的記憶里，“洗大澡”所帶來(lái)的滿足感和幸福感，并不僅僅來(lái)自體感溫度，而是到了能讓身體與心靈得到雙重?fù)嵛康摹翱鞓?lè)老家”。
東北澡堂，最初多是國(guó)企的員工福利，東北小孩都會(huì)跟著爸爸媽媽到廠子里去洗澡，一番泡、搓、沖之后，渾身發(fā)亮地享受泡熱的煮雞蛋和冰鎮(zhèn)的甜汽水，這是東北人揮之不去的童年記憶。
隨著國(guó)企對(duì)“副業(yè)”的剝離，澡堂開(kāi)始隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮進(jìn)化成洗浴中心和大型洗浴綜合體。當(dāng)然，也仍然有十幾塊就能洗一次的大眾浴池。尤其是在東北的漫長(zhǎng)冬季里，人們會(huì)將對(duì)溫暖的向往投射在澡堂，任憑外面的世界天寒地凍、漫天飛雪，澡堂里總是溫暖如春、熱情似火。
中國(guó)的每個(gè)城市幾乎都有洗浴中心，但大部分是少數(shù)人偶爾消費(fèi)的場(chǎng)所。然而在東北，澡堂是生活的一部分，男女老少至少一周一次，十幾元到幾百元，豐儉由人。
更為重要的是，人生而赤裸，在澡堂里，大家都會(huì)褪去華服美妝，每個(gè)人都坦誠(chéng)相見(jiàn)，手牌上的數(shù)字成為你在這個(gè)“精神烏托邦”中的唯一標(biāo)識(shí)。
李嬌嬌告訴記者，她做了很久的心理建設(shè)，才完成了自己的東北搓澡初體驗(yàn)?！拔矣悬c(diǎn)兒胖，很少穿短裙，但在東北澡堂，無(wú)論高矮胖瘦黑白老幼，大家都坦然從容。尤其是搓澡大姨一直夸我說(shuō)：‘這丫蛋長(zhǎng)得富態(tài)，一看就有福。情緒價(jià)值一下拉滿。”她說(shuō)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來(lái)，洗浴中心訂單量同比增長(zhǎng)200%，上海、沈陽(yáng)、大連、重慶、天津五城的洗浴泡湯門店數(shù)最多。今年春節(jié)期間，美團(tuán)洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%，其中，沈陽(yáng)洗浴中心訂單量位居全國(guó)第一，同比增長(zhǎng)超一倍。在美團(tuán)推出的2024洗浴指南中，沈陽(yáng)共有16家洗浴中心入選，是入選數(shù)量最多的城市。
作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的沈陽(yáng)人，張維志說(shuō)他非常開(kāi)心東北的好終于被越來(lái)越多的人看到。東北人也都自發(fā)地、由衷地將家里最好的東西拿出來(lái)招待來(lái)自各地的客人們，盡全力讓“且們”吃好喝好玩好。
張維志說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)論是政府，還是從業(yè)者，大家都在思考如何才能實(shí)現(xiàn)東北旅游從爆火到長(zhǎng)紅?！拔覀円恢庇幸粋€(gè)經(jīng)營(yíng)理念，就是一定要項(xiàng)目不斷出新，讓客人總能有不一樣的體驗(yàn)感，與時(shí)俱進(jìn)，大家有什么需求我們就滿足什么需求。”他說(shuō)。
“比如，我們老板帶著團(tuán)隊(duì)去上海迪士尼，發(fā)現(xiàn)游客特別喜歡玩偶互動(dòng)和舞蹈巡游，我們回來(lái)馬上就搞，讓舞蹈隊(duì)編排新的舞蹈，增強(qiáng)互動(dòng)性，現(xiàn)在我們吉祥物大白熊已經(jīng)是網(wǎng)紅了，特別受小朋友喜歡?！睆埦S志說(shuō)。
（文中圖片均由受訪者提供）
責(zé)編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn
美編：孫珍蘭
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作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的沈陽(yáng)人，張維志說(shuō)他非常開(kāi)心東北的好終于被越來(lái)越多的人看到。東北人也都自發(fā)地、由衷地將家里最好的東西拿出來(lái)招待來(lái)自各地的客人們，盡全力讓“且們”吃好喝好玩好。
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“比如，我們老板帶著團(tuán)隊(duì)去上海迪士尼，發(fā)現(xiàn)游客特別喜歡玩偶互動(dòng)和舞蹈巡游，我們回來(lái)馬上就搞，讓舞蹈隊(duì)編排新的舞蹈，增強(qiáng)互動(dòng)性，現(xiàn)在我們吉祥物大白熊已經(jīng)是網(wǎng)紅了，特別受小朋友喜歡?！睆埦S志說(shuō)。
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