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王璐

票補(bǔ)優(yōu)惠助燃春節(jié)檔電影市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2 月14 日晚上9 時(shí)，春節(jié)檔全國總票房為56.25 億元，其中北京市場(chǎng)的票房為1.72 億元，231.2 萬人次觀眾走進(jìn)影院，放映近5 萬場(chǎng)。電影票價(jià)相比往年低了不少，這是很多觀眾的共同感受。這背后是各級(jí)主管部門大力度推行的各種票補(bǔ)優(yōu)惠政策。

2 月6 日，中宣部電影局、中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導(dǎo)舉辦的“看電影過大年——2024 年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)”啟動(dòng)。11 家金融機(jī)構(gòu)在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費(fèi)補(bǔ)貼超過3000 萬元，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費(fèi)帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。同時(shí)，北京市也發(fā)放2000 萬元觀影補(bǔ)貼，舉辦“看電影過大年——北京新春觀影惠民活動(dòng)”，覆蓋全市250 余家營業(yè)影院，惠及近220萬人次。此外，很多影片聯(lián)合各大平臺(tái)，推出了票房?jī)?yōu)惠活動(dòng)，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80 萬張“1 元代15 元”代金券，很快被搶購一空。

即便是以往票價(jià)較高的IMAX 影廳，這個(gè)春節(jié)檔票價(jià)也降了不少。在一家售票平臺(tái)上，博納國際影城大郊亭IMAX 旗艦店2 月14 日晚上7 時(shí)50 分在IMAX 廳放映的《飛馳人生2》的票價(jià)為108.9 元，這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)低于2023 年同期該影廳的票價(jià)。

“今年各種票補(bǔ)和優(yōu)惠活動(dòng)多種多樣，帶給觀眾很實(shí)在的優(yōu)惠，這在一定程度上激活了觀眾的觀影熱情?！敝袊娪百Y料館節(jié)目策劃楊鴿說。