賈武明

（吉林師范大學美術(shù)學院，吉林 四平 136000）

1 四平冰雪文化元素旅游紀念品包裝市場現(xiàn)狀分析

1.1 四平冰雪文化

冰雪文化是指生活在冰雪環(huán)境中的人類為適應(yīng)冰雪環(huán)境逐步改造和完善生活方式創(chuàng)造的獨特文化情境和模式，是一種具有冰雪符號的獨特生活方式，是以冰雪為載體的文化[1]。經(jīng)過不斷地發(fā)展，目前的冰雪文化內(nèi)涵更加豐富，既具有一定的人文文化，又包含其獨特的趣味性，包括冰雪民俗文化、冰雪運動文化等。當代環(huán)境下，為了更好傳承冰雪文化，使其逐漸融入冰雪旅游中，一方面既能弘揚傳統(tǒng)文化，另一方面也能更好地促進旅游業(yè)的健康發(fā)展。

四平市是吉林省地級市，位于我國北方，在傳承冰雪文化方面具有得天獨厚的地理條件。這種特有的冰雪資源吸引了大批各地旅客的到來。冰雕展覽、滑雪場、冰雪節(jié)等多樣化展現(xiàn)冰雪之美，爬犁、滑冰、冰猴、雪地摩托等特色活動向大眾傳播冰雪文化。四平市所具有的地理位置、氣候等自然條件都成為冰雪文化所能夠產(chǎn)生的依托條件，也是其旅游業(yè)的自然優(yōu)勢。

1.2 旅游紀念品包裝市場現(xiàn)狀分析

目前，四平市旅游紀念品包裝設(shè)計的發(fā)展觀念較為落后，存在一些問題。首先，作為旅游紀念品，包裝大多沒有當?shù)靥厣?，無記憶點，同質(zhì)化嚴重，無法吸引游客目光，造成在市場中缺乏競爭力這一現(xiàn)象。有些包裝有一定的設(shè)計感，但冰雪文化內(nèi)涵挖掘不足或創(chuàng)意元素不夠多元化，依然無法在市場中占有一席之地。其次，有些紀念品包裝質(zhì)量差，且無設(shè)計、千篇一律，部分甚至無包裝，嚴重影響紀念品售賣。最后，紀念品包裝材料選取大多為塑料或者紙盒，選材單一、無新意[2]。紀念品的銷量不僅僅與紀念品本身有關(guān)，紀念品包裝也起著一定的作用。一個外觀精致、設(shè)計獨特的包裝設(shè)計可以在一定程度上引起顧客的興趣，從而間接促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2 四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)點

2.1 有利于帶動四平冰雪文化傳承創(chuàng)新

體驗當?shù)靥厣幕敲總€游客所必做的事情。冰雪文化是當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展之魂，為了充分向游客展示四平冰雪文化，除了當?shù)乇┕?jié)、冰雪小鎮(zhèn)等特色景點，在旅游紀念品的設(shè)計中融入四平冰雪文化元素也是一種文化傳播方式[3]。充分展示四平當?shù)乇┵Y源，從而起到廣泛傳播推廣作用。在包裝設(shè)計中，四平冰雪文化元素和現(xiàn)代流行元素的融合創(chuàng)新，讓大眾認識以及感受到冰雪的魅力，實現(xiàn)了文化的傳承創(chuàng)新。

2.2 有利于帶動四平旅游業(yè)發(fā)展

當前社會，旅游業(yè)競爭加劇，旅游業(yè)的飛速發(fā)展需要各個方面的相互配合。帶有四平冰雪文化元素的旅游紀念品包裝設(shè)計，一方面在銷售過程中更能吸引游客注意，從而增加售賣的可能性，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展；另一方面，冰雪文化在旅游紀念品包裝設(shè)計中多方面多層次地展示，也能加深游客對當?shù)氐挠∠?，從而吸引更多游客，二者形成正向循環(huán)、相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展。

2.3 有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求

隨著社會的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，人民對生活的要求已經(jīng)不局限于溫飽，更注重精神文化的需求，文化消費占比逐漸提升。例如，故宮文創(chuàng)作品的熱銷等。具有當?shù)靥厣募o念品，外加帶有四平冰雪文化元素的包裝設(shè)計，能夠更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

3 四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設(shè)計中應(yīng)用的可行性探索

3.1 強化四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設(shè)計中應(yīng)用的可行性探索

隨著社會的不斷發(fā)展，旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時期，各地旅游業(yè)爭相打造特色品牌，增加自身競爭力。在這種大環(huán)境下，旅游業(yè)和文化元素的融合已是大勢所趨。因此，在旅游紀念品包裝設(shè)計方面也需要我們重點關(guān)注。要在旅游紀念品包裝設(shè)計融入四平冰雪文化元素，就應(yīng)當注意以下三點。

首先，要建立四平冰雪文化元素包裝設(shè)計的意識，設(shè)計師要先熟悉了解四平當?shù)厮赜械谋┪幕匾约爱敶鷥r值觀，從而能夠更好地選擇所需要的內(nèi)容，在保留傳統(tǒng)冰雪文化元素基礎(chǔ)上，融入流行元素，從而更好地吸引顧客，達到文化傳播和旅游業(yè)發(fā)展的雙贏局面。

其次，紀念品包裝設(shè)計包括外觀以及材質(zhì)兩個方面。在社會的不斷發(fā)展中，一些帶有地域特色的設(shè)計元素更能吸引大眾眼球，在材質(zhì)的選擇上，可以依據(jù)設(shè)計元素的不同而隨之進行改動、增加新意，新穎的形式感是四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設(shè)計發(fā)展的方向。如果在包裝設(shè)計之中只改進外觀而不改進材質(zhì)，并沒有在本質(zhì)上產(chǎn)生設(shè)計的變化，依然無法在市場中具備競爭力。

最后，設(shè)計師要先明確包裝設(shè)計的功能，在此基礎(chǔ)上對紀念品外包裝進行進一步加工，在滿足基礎(chǔ)性能的條件下，融入四平冰雪文化元素，起到畫龍點睛的作用，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一份助力。一味地追求外觀，而忽略基礎(chǔ)性能，或許在市場中能夠起到一定的作用，但是無法得到長久的發(fā)展。

3.2 樹立獨具四平冰雪文化的特色品牌形象

面對當前的發(fā)展形式，紀念品包裝設(shè)計只有擁有獨一無二的特點，才能在旅游業(yè)發(fā)展中脫穎而出。獨特性和原創(chuàng)性是目前設(shè)計中所重點強調(diào)的兩點。設(shè)計師應(yīng)該努力增強包裝意識，一方面，多去觀察一些優(yōu)秀的紀念品包裝設(shè)計，從中汲取靈感。另一方面，從當?shù)靥厣┪幕凹o念品本身所表達的內(nèi)容入手，思考紀念品的外觀色彩以及材質(zhì)等[4]。例如，爬犁這一極具當?shù)靥厣膴蕵坊顒樱涂梢圆扇『喒P畫或者油畫等形式出現(xiàn)在包裝外觀中。除此以外，冰雪雜技、雪地秧歌等兼具地域特色與冰雪文化的活動也是很好的選擇。當以產(chǎn)品本身形象為構(gòu)思創(chuàng)意點時，可以更好刺激消費者出現(xiàn)購買行為。除包裝內(nèi)容外，其表現(xiàn)形式的多樣化也是非常重要的，同一種圖像內(nèi)容，不同的表現(xiàn)形式可以賦予其不同的表現(xiàn)力。利用四平冰雪文化元素，打造特色品牌，讓紀念品在銷售中更具競爭力。

3.3 運用現(xiàn)代包裝設(shè)計理念展現(xiàn)四平冰雪文化的獨特魅力

在現(xiàn)代紀念品購買中，顧客不僅看重紀念品的外觀以及實用性，而且越來越重視外包裝的實用性以及美觀性。關(guān)于實用性，設(shè)計師在設(shè)計時要考慮包裝是否能夠多次使用，以及材質(zhì)的環(huán)保性，還應(yīng)注意包裝外觀的合理性，以及自身的包裝作用，不可本末倒置，出現(xiàn)喧賓奪主以及過度包裝現(xiàn)象，造成資源浪費。設(shè)計師要正確理解紀念品與包裝之間的關(guān)系，在包裝設(shè)計過程中，以此為第一準則，進行合理設(shè)計，起到錦上添花的效果[5]。而不是一味追求觀賞性，忽略了包裝本身應(yīng)該起到的作用。關(guān)于美觀性，包裝設(shè)計想要在市場中具備一定的競爭力，美觀性這一點不可或缺。美觀性不僅包括冰雪文化的體現(xiàn)，還應(yīng)該有其獨樹一幟的風格，只有二者相融合，才能讓包裝設(shè)計出現(xiàn)讓人眼前一亮的效果。除此之外，包裝設(shè)計還應(yīng)體現(xiàn)人性化理念。在設(shè)計過程中，應(yīng)該考慮游客自身的特點，比如便攜性、牢固性等，方便游客旅途奔走，以及四平冰雪文化的傳播。

4 結(jié)語

四平冰雪旅游資源豐富，且具有自身的獨特風格，這在旅游業(yè)發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢。因此，旅游紀念品也必須加快發(fā)展，一方面，只有這樣才能和飛速發(fā)展的旅游業(yè)相匹配；另一方面，帶有四平冰雪文化元素的旅游紀念品包裝設(shè)計也能進一步傳播冰雪文化，從而帶動旅游業(yè)的快速發(fā)展。就目前來看，四平旅游紀念品市場也逐漸出現(xiàn)一些兼具美觀性以及冰雪文化元素的包裝設(shè)計，但旅游紀念品包裝設(shè)計的發(fā)展速度仍然緩慢，旅游紀念品市場的問題解決還需各方力量集思廣益、群策群力。