謝汶汶

天津師范大學期刊出版中心 天津 300382

媒體深度融合發(fā)展使人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉變，新媒體時代人們獲取信息的途徑不再依賴于電視、報紙、雜志，而更多依賴于互聯(lián)網(wǎng)。2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。通過手機上網(wǎng)瀏覽信息已成為首選。隨著傳統(tǒng)行業(yè)不斷與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺進行深度融合，多種行業(yè)呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)態(tài)。

期刊數(shù)字化轉型是指傳統(tǒng)紙質期刊向數(shù)字化形式轉變的過程，包括期刊內(nèi)容數(shù)字化、出版流程數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化等方面。數(shù)字化傳播給期刊帶來了一系列的影響，對科技期刊來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。

1 科技期刊數(shù)字化傳播方式的特點

1.1 更快的傳播速度，更精準的傳播方式

數(shù)字化技術使媒體傳播方式發(fā)生了根本性變革。傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，發(fā)行量和收視率不斷下降。相對于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字化傳播具有更低的成本和更廣泛的覆蓋面，能夠更好地滿足用戶個性化需求，可以更加靈活地進行內(nèi)容分發(fā)。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，數(shù)字化使期刊生產(chǎn)時間極大縮短。數(shù)字化系統(tǒng)可以自動完成投稿文件的結構化解析和排版，也可以自動進行校對，大幅節(jié)約了生產(chǎn)所需時間。數(shù)字化傳播不再受制于傳統(tǒng)出版物的發(fā)行周期和印刷過程，突破了時空限制，可以隨時、隨地刊發(fā)新文章。從發(fā)行環(huán)節(jié)來看，避免了傳統(tǒng)的郵寄或快遞方式，降低了溝通成本和時間成本，提高了發(fā)行效率。

數(shù)字化轉型使科技期刊能夠根據(jù)讀者的興趣和需求提供更具個性化的內(nèi)容服務。如通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦等技術，可以識別出哪些作者對科技感興趣、他們具體感興趣的領域，網(wǎng)站可以據(jù)此進行廣告定向投放。

1.2 多媒體、多模態(tài)的呈現(xiàn)方式

數(shù)字化技術使得科技期刊可以進行多模態(tài)呈現(xiàn)。所謂多模態(tài)，是指將多種感知通道，如視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等進行融合。一般來說，文字作用于人的視覺，主要用于對知識的描述和概念的闡述，較為抽象；聲音作用于人的聽覺，優(yōu)點在于可通過語音、語調的變化來傳遞情感；視頻是一種直觀的信息表達方式，它通過視覺刺激，呈現(xiàn)出各種獨特的畫面和場景，包括一些難以用文字描述的細節(jié)和情感，讓觀眾更加身臨其境，產(chǎn)生更深刻的印象，從而更容易被理解和接受。

多模態(tài)呈現(xiàn)方式可以讓讀者更加全面地理解科學信息。如在呈現(xiàn)科學論文時，運用動畫還原實驗過程，配以音頻對畫面進行解釋，再將論述過程以文字形式呈現(xiàn)。

1.3 超鏈接延伸閱讀，傳播更豐富的內(nèi)容

數(shù)字化傳播可以跳脫出版面限制，將內(nèi)容延伸到更廣泛的知識領域，增加內(nèi)容的深度和廣度。傳統(tǒng)紙質期刊因版面限制，很多內(nèi)容不便展開敘述，而數(shù)字化傳播可以無限填充，這種填充不僅是對單篇文章內(nèi)容的續(xù)寫，還可以對文章進行背景材料的補充、相似文章的推薦等，起到擴充內(nèi)容、延伸閱讀的作用。

超鏈接是延伸閱讀的一個重要實現(xiàn)方式。讀者點擊超鏈接即可跳轉到目標數(shù)據(jù)，其不僅可以提供更多的信息，還可以增強內(nèi)容的可讀性。在閱讀一篇文章時，通過點擊超鏈接，可以跳轉到相關的背景資料、定義解釋或參考鏈接等頁面，使讀者能夠更加深入地理解和探索主題。

1.4 新的運營方式

紙刊時代，科技期刊的傳播運營方式較為單一，數(shù)字化轉型帶來了期刊傳播運營方式的改變。

一是在線發(fā)表和閱讀。傳統(tǒng)的科技期刊通常以紙質版形式發(fā)行，讀者需要購買或訂閱才能獲取。而數(shù)字化轉型后，科技期刊開始提供在線發(fā)表和閱讀服務，讀者可以通過網(wǎng)絡直接訪問并閱讀期刊的內(nèi)容。二是開放獲取。很多轉型后的科技期刊開始采用開放獲取模式，即免費向讀者提供期刊的內(nèi)容，以促進科學知識的傳播和共享。三是社交媒體和科學社區(qū)建設。數(shù)字化轉型使得科技期刊能夠更好地利用社交媒體和科學社區(qū)來進行宣傳?？萍计诳梢酝ㄟ^社交媒體平臺發(fā)布最新的研究成果和期刊動態(tài)，從而吸引更多的讀者和作者參與科學研究。四是對傳播數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測與總結。數(shù)字化傳播使得科技期刊能夠更精確地了解刊物讀者情況。期刊編輯部可以通過分析文章的下載、閱讀量等數(shù)據(jù)，了解讀者的閱讀喜好，從而為下一輪的選題提供借鑒。

2 數(shù)字期刊傳播的優(yōu)勢

2.1 內(nèi)容更具創(chuàng)新性

其一，數(shù)字期刊具有更豐富的內(nèi)容形式。傳統(tǒng)期刊以文字、圖片為主，以印刷方式呈現(xiàn)。而數(shù)字期刊采用電子文檔的形式出版，以多媒體、交互式等方式呈現(xiàn)內(nèi)容，除文字與圖片外，還可添加音頻、視頻等，可以更好地展示實驗數(shù)據(jù)、研究方法和研究結果，能夠提供更全面和直觀的信息，從而提升內(nèi)容的質量和可讀性。其二，數(shù)字期刊便于分析讀者的閱讀喜好。期刊文章的下載量、閱讀量、閱讀時長均可以數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，通過比對，更好地了解讀者需求和市場變化，從而調整內(nèi)容策劃的方向和重點，做讀者感興趣的選題。其三，數(shù)字期刊提供了內(nèi)容討論的平臺。讀者可以通過在線評論、分享和討論等方式，與作者、其他讀者交流，并提出問題、建議，更加有利于學術觀點的碰撞，以及促進學術交流和合作，從而進一步提升期刊的內(nèi)容質量。

2.2 提升期刊影響力

其一，擴大傳播范圍。數(shù)字期刊可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行全球范圍內(nèi)的傳播。期刊內(nèi)容可以通過在線平臺免費或者付費提供給讀者，不再受限于時空，拓展了期刊的傳播途徑，提高了期刊影響力。其二，創(chuàng)新傳播渠道。數(shù)字期刊可以通過社交媒體等新興平臺進行傳播。這些平臺可以吸引更多讀者的關注，進一步擴大期刊的傳播范圍。其三，提供在線閱讀和下載。數(shù)字期刊可以提供在線閱讀和下載的功能，不再需要購買或訂閱紙質期刊，提高了期刊的影響力和可獲取性。

2.3 提高讀者的閱讀體驗

數(shù)字期刊多樣化的表現(xiàn)方式可以提高讀者的閱讀體驗。字體的變化，視、音頻等形式，互動圖表和可視化工具，利于讀者更好地理解文章和分析數(shù)據(jù)，提升了讀者的閱讀效率［1］。

3 科技期刊數(shù)字化傳播的困境

3.1 數(shù)字化傳播形式單一，同質化嚴重

我國有相當一部分的科技期刊仍然“重出版、輕傳播”，對出版流程和內(nèi)容質量嚴格把關，但對出版物的傳播研究不足。許多科技期刊在數(shù)字化傳播方面淺嘗輒止，雖然在形式上創(chuàng)立了公眾號，但對文章的“二次加工”能力不足，并未充分利用數(shù)字化傳播的優(yōu)勢，無法滿足新媒體受眾碎片化閱讀的需求。

3.2 期刊定位不清，復合型人才缺乏

部分科技期刊從業(yè)人員仍以傳統(tǒng)編輯為主，對數(shù)字化缺乏敏感性，也不具備運用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的能力。許多科技期刊在向數(shù)字化傳播方向努力，但缺乏相應投入，沒有專門運營新媒體的工作人員，致使科技期刊的數(shù)字化工作受限。

3.3 期刊社單打獨斗，沒有形成規(guī)?；?/h3>

科技期刊數(shù)字化發(fā)展尚不成熟，還在探索階段，各個期刊社或出版方往往“各自為政”，缺乏有效的合作和資源共享機制，呈現(xiàn)“多而散”的格局和狀態(tài)，規(guī)?；茨艹浞中纬伞?/p>

3.4 侵權問題頻發(fā)

數(shù)字化傳播使得科技期刊的內(nèi)容更容易被復制、篡改和傳播，侵權行為更加普遍。一是侵權問題。侵權者可能未經(jīng)授權將期刊文章復制、轉發(fā)、修改、匯編等，或使用計算機軟件進行自動下載、復制、匯編等。這些行為對期刊的版權造成侵害，給編輯部帶來了經(jīng)濟損失。二是授權問題。期刊需要獲得作者的授權才能使用其作品，但是在實際操作中，可能存在授權不清晰、授權范圍不明確、授權期限不確定等問題，導致期刊在使用作者作品時存在法律風險。三是網(wǎng)絡盜版問題。網(wǎng)絡盜版是指未經(jīng)授權的網(wǎng)絡復制和傳播行為。由于網(wǎng)絡盜版難以追蹤和懲罰，從而給期刊的版權帶來損失。

4 科技期刊數(shù)字化傳播的策略和建議

4.1 加強內(nèi)容建設，提升刊物質量

內(nèi)容建設是期刊品牌構建和有效傳播的基礎和核心。做好傳播的前提是加強精品內(nèi)容供給［2］，應提高期刊文章質量、配圖質量，深入開發(fā)內(nèi)容資源，真正做到“以質取勝”。

一是關注選題內(nèi)容。跟蹤社會生活或學術領域熱點話題，與專家保持密切聯(lián)系，爭取高質量稿件。二是確保論文的質量和原創(chuàng)性。科技期刊應嚴格遵守審稿標準和學術道德，確保發(fā)表的論文具有創(chuàng)新性、實用性和科學性。三是強化審稿過程?？萍计诳瘧栏竦膶徃辶鞒?，包括初審、復審和終審等環(huán)節(jié)，以確保論文的質量和學術價值［3］。在審稿過程中，編輯團隊應保持客觀、公正和嚴謹?shù)膽B(tài)度。

4.2 重視人才培養(yǎng)

科技期刊可以建立專門的數(shù)字化傳播團隊負責數(shù)字化內(nèi)容的策劃、制作和推廣。在團隊人員培訓和學習方面，可以與專業(yè)的數(shù)字化傳播機構合作，共同培養(yǎng)人才；還可以建立激勵機制，鼓勵相關人員積極學習和探索數(shù)字化傳播的最新技術［4］。

4.3 重視讀者閱讀體驗，增強讀者黏性

科技期刊作為科學傳播的重要渠道之一，需要確保其內(nèi)容能夠被讀者理解和接受。優(yōu)化閱讀體驗可以幫助科技期刊更好地傳播內(nèi)容，并促進科學知識的普及。

科技期刊可以通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，為讀者提供個性化的內(nèi)容推薦，如提供與研究方向相關的最新論文、資訊等，提高讀者對期刊的認可度和滿意度。同時，科技期刊也應開門辦刊，加強與作者和讀者的互動，在互聯(lián)網(wǎng)上開放讀者在線討論和評論功能，與讀者進行溝通，了解他們的需求和意見，助力辦刊。

4.4 推進協(xié)作，實現(xiàn)共贏

在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，呈現(xiàn)信息聚合和個性化發(fā)展的特征，科技期刊的數(shù)字化傳播是多個期刊集群及互聯(lián)網(wǎng)平臺的共同行為［5］。要注重與各相關主體進行協(xié)作，實現(xiàn)學術資源的有效整合。如Elsevier與Google合作，雙方共同推出了數(shù)字化期刊平臺——Scopus，提供論文檢索、引用分析等服務。同時，Google也為Elsevier 提供云計算服務。此外，中華醫(yī)學會與中國知網(wǎng)合作，共同建立了數(shù)字化期刊平臺——“中華醫(yī)學期刊庫”，提供醫(yī)學論文的檢索、下載等服務。

4.5 做好制度建設，健全保障體系

相關部門應完善數(shù)字版權保護的相關法律法規(guī)，加大對侵權行為的打擊和處罰力度，提高侵權成本，從而降低侵權行為的發(fā)生概率。科技期刊編輯部也應加強技術保護，如數(shù)字水印、加密技術等，防止數(shù)字化作品被非法復制和傳播。建立規(guī)范的授權機制，明確數(shù)字化作品的版權歸屬和授權使用范圍，確保只有獲得授權的人才能合法地使用和傳播數(shù)字化作品。