□楊冉冉 陳志瑩

作為一種特殊的藝術(shù)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過對(duì)視覺元素的創(chuàng)新組合，將信息、情感和思想有效地傳達(dá)給觀眾。然而，在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代背景下，如何在眾多視覺信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)有效傳播，成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域亟待解決的問題。視覺思維模式的創(chuàng)新在這一背景下顯得尤為重要。通過不斷的探索和嘗試新的視覺思維模式，設(shè)計(jì)師們能夠更好地捕捉和表現(xiàn)信息，提升設(shè)計(jì)的傳播力和品牌價(jià)值，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，視覺思維模式的創(chuàng)新也有助于滿足大眾豐富和多樣化的審美需求，提升人們的審美品位和精神生活品質(zhì)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的分類

一是發(fā)散思維模式。發(fā)散思維模式是一種典型的視覺思維模式，它強(qiáng)調(diào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)設(shè)計(jì)元素的多角度、多層次思考。這種思維模式鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者盡可能地拓展設(shè)計(jì)思路，從不同的角度去審視和挖掘設(shè)計(jì)元素的內(nèi)在價(jià)值。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師可以通過發(fā)散思維模式，將主題元素進(jìn)行拆解、變形、重組，以獲取更多的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。二是逆向思維模式。逆向思維模式強(qiáng)調(diào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)常規(guī)設(shè)計(jì)思路的顛覆和創(chuàng)新。這種思維模式鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師嘗試從相反的角度去思考和解決問題，從而獲得出人意料的創(chuàng)意效果。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過逆向思維模式，將產(chǎn)品的缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到吸引觀眾眼球的效果。三是聯(lián)想思維模式。聯(lián)想思維模式是一種通過一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物的視覺思維模式。它強(qiáng)調(diào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)設(shè)計(jì)元素的聯(lián)想和整合。這種思維模式鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)元素的特點(diǎn)，聯(lián)想與之相關(guān)的事物或形象，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的連貫性和完整性。例如，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過聯(lián)想思維模式，將企業(yè)形象與特定的圖形或色彩聯(lián)系起來，以增強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性與記憶效果。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新原則

（一）視覺中心原則

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，視覺中心是觀眾的視線焦點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)突出的部分。設(shè)計(jì)師視覺中心作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，可以有效引導(dǎo)觀眾的視線，提高設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力和吸引力。為了將視覺中心凸顯出來，設(shè)計(jì)師可以采用以下方法：

一是利用色彩鮮明的設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)師可以通過使用鮮明、獨(dú)特的色彩來突出視覺中心，讓觀眾更容易注意到設(shè)計(jì)作品中的重要信息。二是突出圖形元素。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素之一，它具有直觀、易識(shí)別、易記憶的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師可以通過突出圖形元素來強(qiáng)調(diào)視覺中心，從而更好地傳遞設(shè)計(jì)信息。三是采用動(dòng)態(tài)元素。動(dòng)態(tài)元素可以引起觀眾的注意，讓他們對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生興趣。例如，設(shè)計(jì)師在海報(bào)或廣告中添加動(dòng)態(tài)效果或動(dòng)畫，可以增強(qiáng)作品的視覺沖擊力?？傊?，將視覺中心作為重點(diǎn)可以讓設(shè)計(jì)作品更突出和醒目，傳遞設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的信息。四是合理排列視覺元素。視覺元素的排列也是構(gòu)建視覺中心的重要因素。合理排列視覺元素，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的層次感和組織性，讓觀眾更容易理解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。例如，設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)作品的主題和重點(diǎn)信息，可以將視覺元素按照重要性依次進(jìn)行排列，把最重要的元素放在視覺中心的顯眼位置，其他元素則依次排列在周圍，形成清晰的層次感。

（二）尺度比例原則

尺度比例包括色彩、形狀、文字和圖片等元素的尺寸和比例關(guān)系。設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用尺度比例原則，可以提高設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)性和美感，提高觀眾的視覺舒適度。以下是運(yùn)用尺度比例原則的方法：

一是遵循黃金分割比例。黃金分割比例是一種被廣泛運(yùn)用的美學(xué)比例，它可以將一個(gè)整體分成兩部分，其中較大部分與較小部分的比例等于整體與較大部分的比例。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，黃金分割比例可以用于安排版面、文字和圖片等元素的位置和大小，以獲得最佳的視覺效果。二是注意元素的尺寸和形狀。設(shè)計(jì)師要特別注意元素的尺寸和形狀，確保它們的大小和形狀與整體設(shè)計(jì)作品的尺寸和風(fēng)格相協(xié)調(diào)，以增強(qiáng)整體美感。三是運(yùn)用對(duì)比和重復(fù)。設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用對(duì)比和重復(fù)安排尺度比例，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的節(jié)奏感和統(tǒng)一性。對(duì)比可以使不同元素之間產(chǎn)生差異，重復(fù)則可以將不同元素串聯(lián)起來，形成一個(gè)完整的整體。

（三）合理布局原則

合理布局是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要的原則，關(guān)系到設(shè)計(jì)作品的清晰度和易讀性。以下是運(yùn)用合理布局原則的方法：

一是明確版面層次。一個(gè)好的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該具有明確的層次感，能夠引導(dǎo)觀眾的視線。設(shè)計(jì)師可以通過運(yùn)用不同的字體大小、字體顏色和排版方式來區(qū)分標(biāo)題、正文和圖片等元素，使版面有清晰的層次結(jié)構(gòu)。二是保持簡潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師應(yīng)避免使用過多的裝飾性元素，保持版面的干凈和簡潔；同時(shí)，要確保版面中的元素與整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免過于突兀或不和諧。三是適當(dāng)運(yùn)用空白空間?？瞻卓臻g是指版面中沒有元素的區(qū)域。適當(dāng)運(yùn)用空白空間可以增強(qiáng)版面的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師應(yīng)合理安排空白空間的大小和位置，使其與元素之間形成對(duì)比。

（四）對(duì)稱均衡原則

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)稱均衡可以用于安排版面、文字和圖片等元素的位置和大小，以獲得平穩(wěn)、莊重、和諧的效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也可以運(yùn)用對(duì)稱均衡原則創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品，以突破傳統(tǒng)平穩(wěn)、莊重、和諧的格局，獲得新穎獨(dú)特的外觀效果。以下是運(yùn)用對(duì)稱均衡原則的方法：

一是直接對(duì)稱。直接對(duì)稱即將物體分成兩個(gè)相等的部分，分別位于中心線兩側(cè)，形成左右對(duì)稱或上下對(duì)稱。設(shè)計(jì)師可以直接運(yùn)用這種對(duì)稱形式來安排版面、文字和圖片等元素的位置和大小。例如，設(shè)計(jì)師在海報(bào)或廣告中可以將文字或圖片元素按照左右對(duì)稱的方式進(jìn)行排列，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。二是鏡像對(duì)稱。鏡像對(duì)稱是指將物體分成兩個(gè)完全一樣的部分，分別位于中心線兩側(cè)，形成鏡像對(duì)稱。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用這種對(duì)稱形式突出設(shè)計(jì)主題和重點(diǎn)信息，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果。例如，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用鏡像對(duì)稱設(shè)計(jì)標(biāo)志的形狀，使其具有獨(dú)特的視覺沖擊力和記憶性。三是旋轉(zhuǎn)對(duì)稱。旋轉(zhuǎn)對(duì)稱是指將物體分成多個(gè)部分，然后將其中的一個(gè)或幾個(gè)部分進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，再按照一定的規(guī)律進(jìn)行排列。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用這種對(duì)稱形式來設(shè)計(jì)文字、圖形或整個(gè)版面，使其具有旋轉(zhuǎn)對(duì)稱的特點(diǎn)。例如，設(shè)計(jì)師在海報(bào)或廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用旋轉(zhuǎn)對(duì)稱設(shè)計(jì)圖案或文字元素，使其產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)的視覺效果，吸引觀眾的注意力。四是對(duì)稱均衡的變異。設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)稱均衡的變異來創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品的形式，具體來說，就是在保持對(duì)稱均衡的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)格局和規(guī)律，運(yùn)用新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法來創(chuàng)造更為獨(dú)特的視覺效果。例如，設(shè)計(jì)師可以采用傾斜對(duì)稱、錯(cuò)位對(duì)稱等方式設(shè)計(jì)文字、圖形或版面，使其有更獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。

總之，對(duì)稱均衡是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要的原則之一。設(shè)計(jì)師通過靈活運(yùn)用不同的對(duì)稱形式和創(chuàng)新變異手法，可以豐富設(shè)計(jì)作品的形式和表現(xiàn)力，創(chuàng)造出更為獨(dú)特、新穎的作品。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新策略

（一）運(yùn)用發(fā)散思維，增強(qiáng)情感意味

發(fā)散思維是一種具有開放性和創(chuàng)造性的思維方式。設(shè)計(jì)師可以多角度、多層次地考慮設(shè)計(jì)問題，以尋找更多的創(chuàng)意和解決方案。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以從不同的角度思考主題和元素，嘗試運(yùn)用不同的媒介和表現(xiàn)手法，以創(chuàng)造出更加獨(dú)特、新穎的作品；同時(shí)可運(yùn)用色彩對(duì)比、動(dòng)態(tài)元素等手法，增強(qiáng)作品的感染力和視覺沖擊力。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用鮮明的色彩對(duì)比和夸張的圖形元素來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者的注意力。此外，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以嘗試將情感元素融入設(shè)計(jì)中，通過形狀、色彩、質(zhì)感的巧妙組合，營造出引發(fā)觀眾情感共鳴的氛圍。

（二）打破固有思維，突破創(chuàng)作瓶頸

一是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以嘗試從相反的角度思考問題。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以嘗試運(yùn)用逆透視法、反重力等手法，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果；可以嘗試運(yùn)用幽默、諷刺等手法，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者的注意力。二是設(shè)計(jì)師可以嘗試運(yùn)用非常規(guī)的材料、工藝和表現(xiàn)手法，如用非主流材質(zhì)制作立體字體或運(yùn)用投影映射等手法，使作品更有個(gè)性和創(chuàng)意；同時(shí)，可以嘗試運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等新興設(shè)計(jì)手法，使作品更生動(dòng)有趣。三是設(shè)計(jì)師可以通過觀察和思考，嘗試尋找新的創(chuàng)意點(diǎn)和切入點(diǎn)。例如，設(shè)計(jì)師可以從功能性入手，探索設(shè)計(jì)作品的互動(dòng)性和參與性，讓觀眾成為作品的一部分；可以嘗試從不同的領(lǐng)域中尋找靈感，如文學(xué)作品、音樂等。通過借鑒和融合不同領(lǐng)域的美學(xué)元素，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出更獨(dú)特、富有想象力的視覺效果。

（三）創(chuàng)新聯(lián)想思維，豐富作品元素

一是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以圍繞不同的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行聯(lián)想，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺意象。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用圖形的相似性、位置的相鄰性等手法，將不同元素進(jìn)行組合和再創(chuàng)造，形成具有沖擊力的視覺效果；可以嘗試運(yùn)用抽象藝術(shù)、立體主義等手法，打破常規(guī)的視覺效果，為觀眾帶來新的視覺體驗(yàn)。二是設(shè)計(jì)師可融合多元文化，通過聯(lián)想思維將不同的文化元素進(jìn)行融合和再創(chuàng)造，豐富作品的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用東西方文化的差異，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，形成獨(dú)特的廣告風(fēng)格；還可以嘗試運(yùn)用多元化的設(shè)計(jì)元素和媒介，如音效、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。三是設(shè)計(jì)師可通過觀察生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，激發(fā)創(chuàng)意聯(lián)想。例如，設(shè)計(jì)師可以從自然現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象中尋找靈感，從文學(xué)和藝術(shù)作品中汲取創(chuàng)意，并通過聯(lián)想思維的發(fā)散性特點(diǎn)，拓展設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范圍。設(shè)計(jì)師還可以嘗試運(yùn)用幽默諷刺等手法突出主題和重點(diǎn)信息，以激發(fā)觀眾的好奇心和興趣。

（四）分析市場(chǎng)需求，注重受眾感受

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要深入分析市場(chǎng)需求和受眾感受，以創(chuàng)造出更有針對(duì)性和感染力的作品。一是設(shè)計(jì)師需要了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，包括年齡、性別、文化背景、購買力等方面的因素。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也需要研究市場(chǎng)趨勢(shì)和變化，以創(chuàng)造出更符合市場(chǎng)需求的作品。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要深入研究消費(fèi)者的購買心理和需求，運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)和心理學(xué)等知識(shí)設(shè)計(jì)廣告，以引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。二是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注受眾的視覺感受和心理感受，通過深入了解受眾的需求和喜好，創(chuàng)造出更有吸引力和感染力的作品。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要關(guān)注海報(bào)的色彩、圖形和文字等元素的搭配組合，以營造出符合主題和情感氛圍的海報(bào)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也需要關(guān)注受眾的審美特點(diǎn)和興趣，通過運(yùn)用流行元素和風(fēng)格來提高作品的吸引力。三是設(shè)計(jì)師可以利用新興的數(shù)字化媒介和表現(xiàn)手法來增強(qiáng)作品的吸引力和感染力。例如，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，設(shè)計(jì)師可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)造出更有沉浸感和交互性的作品。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也可以嘗試運(yùn)用非常規(guī)的材料和表現(xiàn)手法來增強(qiáng)作品的獨(dú)特性和創(chuàng)意性。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用可降解材料或者植物纖維等環(huán)保材料，同時(shí)結(jié)合新穎的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和開啟方式，吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。

總之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺思維模式創(chuàng)新是提升作品吸引力和感染力的關(guān)鍵。通過靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)元素和新穎的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造出更獨(dú)特、富有創(chuàng)意的作品，更好地滿足市場(chǎng)需求和受眾的期望。同時(shí)，設(shè)計(jì)師注重受眾感受和運(yùn)用數(shù)字化媒介等策略，可以使作品更有針對(duì)性和實(shí)用性，進(jìn)一步提升作品的價(jià)值。隨著市場(chǎng)的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)師需要不斷拓展自己的視覺思維模式，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足受眾的需求。