李洪興

近段時間，以2元面包店、10元快餐店為代表的平價商品和服務(wù)，借助社交媒體和廣告營銷逐漸走紅。與此同時，不少商家也開始關(guān)注、投資、布局平價市場。由于高性價比，一些平價商品不僅打開了廣闊的市場，也贏得了良好的口碑。

平價商品贏得更多的市場機會，和消費分級的發(fā)展趨勢有關(guān)。當(dāng)下，有的消費者看重品牌價值，有的愿意為個性化服務(wù)買單，也有的喜歡價格親民的產(chǎn)品。越來越多消費者從實際需求出發(fā)，不盲目追求高價商品，形成了既要品質(zhì)又要實惠的消費觀，這讓平價商品變得更有吸引力。

追求高性價比，并不代表著消費降級。平價商品賣得好，不是光價格低就行，質(zhì)量也得讓人放心。事實上，走紅的平價商品如咖啡、家居用品等，平價店鋪如理發(fā)店、零食店等，頻頻出圈的國貨產(chǎn)品如“蜂花”“百雀羚”“白象”等，都是因為做到了物美價廉才廣受歡迎。

平價消費的火熱，體現(xiàn)了消費理念的日趨成熟。一些商家以包裝升級、概念炒作等方式來抬升價格，并打著消費升級的名義讓消費者買單，這種浮躁的營銷方式顯然不可持續(xù)。當(dāng)市場上出現(xiàn)“檔次相同、價格更低”或“檔次升級、價格不變”的選擇時，那些低性價比的產(chǎn)品就會受到冷落。平價消費非但不會抑制消費需求，反而能以更加務(wù)實、健康的消費文化，推動相關(guān)商品和服務(wù)回歸合理價格區(qū)間，為挖掘消費潛能、提振消費信心奠定更堅實的基礎(chǔ)。

平價消費成為市場新亮點，給人以深刻啟示：更好地貼近消費者需求，滿足消費者期待，任何類型、層次的消費賽道都能形成新的增長點。我國有超大規(guī)模市場優(yōu)勢，消費擴容升級空間廣闊，要抓住消費熱點，不斷創(chuàng)新消費場景，改善消費環(huán)境，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，讓消費者愿消費、敢消費。以質(zhì)量為導(dǎo)向，推動平價消費更上層樓，不僅可以優(yōu)化市場供給，還有助于推動消費、生產(chǎn)良性互動，實現(xiàn)更高水平的供需平衡。

“一時熱”固然可喜，但只有走好品質(zhì)發(fā)展之路，才能實現(xiàn)“一直熱”。沒有品質(zhì)做支撐，平價商品就會淪為劣質(zhì)商品，注定無法走遠。相關(guān)商品或服務(wù)價格有優(yōu)勢，但質(zhì)量和安全性不能低。換言之，相關(guān)企業(yè)和商家需要在有限的價格空間內(nèi)做好品質(zhì)把控，提供更好的消費體驗，這是不小的挑戰(zhàn)。在一件件平價商品背后，建立強大的供應(yīng)鏈體系，做到保質(zhì)、保量、穩(wěn)價，才能保持產(chǎn)品和服務(wù)對消費者的吸引力，提升復(fù)購率、回頭率。

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，也是我國發(fā)展的巨大潛力所在。2023年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議，系統(tǒng)部署做好2024年經(jīng)濟工作的重點任務(wù)，其中一項是“著力擴大國內(nèi)需求”，強調(diào)“要激發(fā)有潛能的消費”“優(yōu)化消費環(huán)境”。2024年被定為“消費促進年”。在消費分級與消費升級并行趨勢下，堅持把質(zhì)量放在第一位，推出更多價格、質(zhì)量均有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，定能更好滿足消費者多層次、多樣化的需求，為釋放消費活力、推動經(jīng)濟回升向好作出更大貢獻。

（選自2024年2月22日《人民日報》）

【小評】

這是一篇對“熱現(xiàn)象”進行“冷思考”的時評佳作。針對以2元面包店、10元快餐店為代表的平價商品和服務(wù)走紅全國的現(xiàn)象，作者保持了清醒的頭腦，進行了理性而客觀的分析，進而提出了“一時熱”固然可喜，但只有走好品質(zhì)發(fā)展之路，才能實現(xiàn)“一直熱”的可貴觀點，讀來發(fā)人深思。