于躍川 顏新新 賀銀娟

摘要：紅色旅游是指以革命歷史和紅色文化為核心內(nèi)容的旅游形式。全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當前“三農(nóng)”工作的重中之重，事關(guān)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、事關(guān)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、事關(guān)農(nóng)民富裕富足，與此同時，許多農(nóng)村地區(qū)擁有著豐富的紅色旅游資源，有待深入挖掘和開發(fā)。因此，如何將紅色旅游與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，實現(xiàn)同頻共振，是當前理論和實踐研究的熱點問題之一。文章立足于文旅融合這一時代背景，探討紅色旅游推進鄉(xiāng)村振興的價值，分析紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的困境所在，并從帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大人才隊伍、深挖文化內(nèi)涵、促進多元主體協(xié)作方面提出可行性的對策建議，尋求二者的有機融合，助推鄉(xiāng)村振興之路行穩(wěn)致遠。

關(guān)鍵詞：文旅融合；紅色旅游；鄉(xiāng)村振興

江西省紅色資源豐富，紅色旅游資源受歷史、地理等因素影響，主要分布在廣大山區(qū)及農(nóng)村地區(qū)，這不僅是人民群眾的物質(zhì)遺產(chǎn)，更是其精神家園。通過發(fā)展紅色旅游將農(nóng)村深厚的文化底蘊、優(yōu)美的自然景觀、多彩的非遺技巧與旅游業(yè)有機結(jié)合，既可以保護和傳承紅色遺產(chǎn)，又可以為鄉(xiāng)村振興注入新的生機與活力。因此，紅色旅游作為獨特的鄉(xiāng)村旅游模式為鄉(xiāng)村振興提供了一種新的發(fā)展路徑。

1 江西省紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

江西省作為著名的革命老區(qū)，被譽為“紅色土地”，擁有悠久的革命傳統(tǒng)和光輝的歷史。這里遍布著眾多革命遺址，擁有豐富的紅色旅游資源，承載著重要的歷史事件和杰出的革命先烈的記憶[1]。江西省的紅色旅游資源遍布全域，紅色名村遍布全省，每個縣都有屬于自己的紅色故事，每個城市都有紅色景區(qū)。紅色旅游資源豐富，其中最具代表性的是被譽為“四大搖籃”的地方，分別是中國革命的發(fā)源地井岡山、人民軍隊的發(fā)起地南昌、共和國的誕生地瑞金以及中國工人運動的發(fā)源地安源，這些地方具有深厚的歷史底蘊和重要的革命意義。

江西省積極推動紅色名村的發(fā)展與振興，截至2020年，已打造了210個紅色名村，其中，許多紅色名村成立旅游開發(fā)公司，建立紅色教育培訓(xùn)中心，并拓展紅色名村產(chǎn)業(yè)鏈。首先，紅色旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)、康養(yǎng)、民俗等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[2]。其次，通過選擇數(shù)量多且保存完好的紅色遺址和紅色文化小鎮(zhèn)或村落，建設(shè)了紅色文化特色小鎮(zhèn)或名村。再次，很多鄉(xiāng)村開展了紅色教育、研學(xué)培訓(xùn)、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和紅色文藝作品創(chuàng)作等活動。最后，通過引導(dǎo)村民利用土地、林權(quán)、勞動等要素參與到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，提高其生活水平，實現(xiàn)共同富裕。

2 紅色旅游在推進鄉(xiāng)村振興中的價值

2.1 有助于帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，紅色旅游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，紅色旅游地點往往分布在農(nóng)村地區(qū)，為鄉(xiāng)村生產(chǎn)發(fā)展提供了豐富而獨特的資源要素[3]。同時，紅色旅游景區(qū)也吸引了大量游客前往參觀學(xué)習(xí)，這些游客的到來帶動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)家樂、特色產(chǎn)品銷售等。因此，在全面推進鄉(xiāng)村振興的進程中，大力發(fā)展紅色旅游能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺奠定堅實基礎(chǔ)。

2.2 有助于紅色文化傳承發(fā)揚

文化貫穿于鄉(xiāng)村振興的各領(lǐng)域，是鄉(xiāng)村振興的靈魂。紅色文化是夯實黨在鄉(xiāng)村基層的根基，是提振鄉(xiāng)村振興黨員干部精氣神的不竭動力[4]。江西省紅色傳統(tǒng)歷史悠久、類型多樣、資源豐富、與中國革命歷史緊密相關(guān)，具有較高的歷史價值和文化內(nèi)涵。通過組織紅色旅游活動，可以讓游客親身感受到江西紅色文化的獨特魅力，進一步深化對中國革命歷史的認識和理解。同時，紅色旅游也可以促進紅色文化的傳承，激發(fā)村民對紅色文化的自豪感和歸屬感，使當?shù)卮迕褡杂X接受紅色文化熏陶，提升自身的文化素養(yǎng)。另外，模范先進人物和革命英雄精神事跡的弘揚，有助于村民學(xué)習(xí)“榜樣”“典范”，進而助力紅色文化的傳承與弘揚。

2.3 有助于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

生態(tài)宜居是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是增加村民生態(tài)福祉的重要基礎(chǔ)和保障[5]。紅色旅游地通常具有獨特的自然生態(tài)和文化資源，通過弘揚革命精神，講述紅色故事，可以向游客傳遞正能量，增強對這些生態(tài)資源的保護意識。而且無論是村集體還是旅游公司，他們都深知游客在向往紅色旅游資源的同時，也更加憧憬鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境，如清新的空氣、碧綠的草地等，因此，他們在規(guī)劃設(shè)計時，不僅不會大拆大建，反而會在保護原有自然景觀的基礎(chǔ)上，因地因情開發(fā)。另外，為了景區(qū)更宜業(yè)宜游，開發(fā)者會加大進行道路綠化、林木保護等工作，這些措施均在一定程度上改善了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

2.4 有助于提升鄉(xiāng)村治理效能

在鄉(xiāng)村治理過程中，可充分結(jié)合紅色旅游的發(fā)展契機，利用紅色文化的教育功能，將紅色文化蘊含的精神追求、理想信念、價值導(dǎo)向去激勵人、感染人、教育廣大黨員干部和村民，使得紅色文化的精髓真正融入到鄉(xiāng)村治理中，提升鄉(xiāng)村治理效能。

3 紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實困境

3.1 鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素。黨的十九大以來，江西省紅色旅游的發(fā)展隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，無論是紅色革命遺址的開發(fā)和保護，還是地方旅游經(jīng)濟增長速度，都在一定程度上得到了提升。盡管如此，一些鄉(xiāng)村紅色旅游景點依舊存在品牌效益不明顯、集群效益不明顯、產(chǎn)能不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。例如，由于鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源和人力資源的匱乏，鄉(xiāng)民創(chuàng)業(yè)意愿較低，缺乏對游客需求的深入了解和對市場的適應(yīng)性，難以提供豐富多樣的旅游服務(wù)和產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品和服務(wù)存在同質(zhì)化、低質(zhì)化等問題。此外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通、水電等配套設(shè)施不足，限制了紅色旅游業(yè)的擴展。

3.2 鄉(xiāng)村人才隊伍長效發(fā)展不足

人才不足是制約鄉(xiāng)村振興的重要因素。一方面，江西省地處中部地區(qū)，優(yōu)質(zhì)教育資源匱乏，鄉(xiāng)村更甚，缺乏高質(zhì)量的教育機構(gòu)和師資力量，導(dǎo)致鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)與城市相比存在差距。另一方面，鄉(xiāng)村就業(yè)機會有限，尤其是紅色旅游相關(guān)的工作。因此，缺乏吸引人才的優(yōu)質(zhì)崗位和發(fā)展空間，使得優(yōu)秀人才流失嚴重。盡管，隨著大學(xué)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等政策的出臺，吸引一大批能人志士投身于鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的這項系統(tǒng)工程的推進做出了很大的貢獻，但無論是數(shù)量層面還是質(zhì)量層面，均與崗位要求相差甚遠。此外，村民學(xué)習(xí)意識相對落后，缺乏創(chuàng)新氛圍和機制，限制了各類型人才的成長和發(fā)展。

3.3 鄉(xiāng)村紅色旅游宣傳力度欠缺

鄉(xiāng)村紅色旅游作為一種重要的旅游形式，具有豐富的歷史文化內(nèi)涵和特色魅力。然而，當前鄉(xiāng)村紅色旅游的宣傳力度普遍存在不足之處，一些鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)對于宣傳的重要性認識不夠，并未建立完善的官方網(wǎng)站或社交媒體平臺，無法向游客提供全面和及時的旅游信息，過于依賴旅行社或其他第三方平臺的宣傳，而忽略了自身的職責(zé)定位，導(dǎo)致景區(qū)的知名度相對較低。此外，很多潛在游客對這個景區(qū)存在信息斷層，從而減少了對該紅色旅游景區(qū)的興趣和好奇心，限制其在吸引游客和推動鄉(xiāng)村振興方面的作用。

3.4 紅色旅游多元主體聯(lián)動不足

在鄉(xiāng)村紅色旅游開發(fā)過程中，地方政府在對景區(qū)規(guī)劃方面相對保守，缺乏創(chuàng)新性和個性化的定位以及對各類資源的綜合整合和合理分配；一些開發(fā)商重復(fù)借鑒和復(fù)制已有的紅色旅游景區(qū)模式，缺乏獨特的創(chuàng)新和個性化產(chǎn)品開發(fā)；部分村民缺乏對紅色旅游的商業(yè)運作理念和經(jīng)營能力，導(dǎo)致江西省多數(shù)紅色旅游景區(qū)千村一面，沒有獨特性和差異性。此外，開發(fā)商并未深入考慮鄉(xiāng)村紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展和村民的利益與實際需求，導(dǎo)致了開發(fā)商和村民的利益分配不均化的問題。同時，村民也存在由于資源被占用、土地收回和補償不到位等問題而面臨著經(jīng)濟和生活的困境，其間的利益沖突使得紅色旅游開發(fā)過程中缺乏公平和可持續(xù)性。

4 紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

4.1 推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

一是江西省可以依托豐富的紅色資源和綠色資源來搞活農(nóng)村經(jīng)濟，發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游。例如，在井岡山市的神山村、瑞金市葉坪鎮(zhèn)等鎮(zhèn)村，以紅色旅游為推手，有效整合紅色文化資源，設(shè)計好鄉(xiāng)村旅游線路；充分挖掘紅色資源，設(shè)計精品路線研學(xué)基地，從而讓紅色文化產(chǎn)生集群效應(yīng)。二是紅色旅游景區(qū)需要完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施；對道路、酒店、民宿、餐廳等設(shè)施進行修建和升級，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和景區(qū)整體服務(wù)水平。三是以歷史文化資源為基礎(chǔ)，衍生出各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引游客購買，比如，根據(jù)紅色文化設(shè)計的服裝、手工藝品、紀念品等。此外，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，如引入農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)產(chǎn)品體驗，向游客展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和鄉(xiāng)村特色。

4.2 引進培養(yǎng)雙管齊下，助力鄉(xiāng)村人才振興

一是江西省各地應(yīng)根據(jù)實際情況，從政策保障、公共服務(wù)和投資環(huán)境等全方面為鄉(xiāng)村紅色旅游人才引進建立全面的保障體系，充分調(diào)動并吸引農(nóng)村大學(xué)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村真正留得住人才。二是通過深入挖掘和傳承本省的紅色文化資源，激發(fā)青少年對歷史的熱愛和自豪感，拓寬他們的思維視野，培養(yǎng)出更多具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力的鄉(xiāng)村人才。在鄉(xiāng)村教育方面，可以設(shè)立紅色文化課程，讓學(xué)生通過學(xué)習(xí)紅色歷史、英雄人物等內(nèi)容，增強他們的民族意識和社會責(zé)任感，提高他們對鄉(xiāng)村紅色旅游事業(yè)的認同感；同時，可以組織研學(xué)活動，讓學(xué)生深入紅色革命遺址參觀，感受歷史的厚重與偉大，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)造力，培養(yǎng)保留本地人才。三是可以加強與高校的交流與合作，引進專業(yè)人才和先進科技，深入產(chǎn)學(xué)研融合，推動紅色文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.3 加強宣傳營銷策略，助力紅色文化發(fā)展

一是鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)應(yīng)加強對其宣傳力度的重要性，明確宣傳的價值和作用，建立專門的宣傳團隊或聘請專業(yè)機構(gòu)，負責(zé)景區(qū)的宣傳推廣工作，并提供相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)。景區(qū)應(yīng)建立完善的官方網(wǎng)站和活躍的社交平臺，結(jié)合抖音、微博、微信、快手等新媒體線上線下同步融合，確保游客能夠方便地獲取到準確、全面的旅游信息。通過定期更新內(nèi)容，尤其在重要的時間節(jié)點，將人民群眾喜聞樂見的紅色文化，例如，三灣村推行“紅色調(diào)解工作法”“兩代表一委員”等帶有紅色文化符號的活動發(fā)布出去，吸引更多的游客對紅色景區(qū)的興趣和好奇心。此外，景區(qū)還應(yīng)主動拓展宣傳渠道，在旅行社或其他第三方平臺宣傳外，加強自身宣傳工作?？梢岳眯麄鲀浴⒌貓D、海報等傳統(tǒng)方式，也可以通過參加旅游展覽、舉辦主題活動等方式提高景區(qū)的知名度和可見度。另外，景區(qū)要重視與游客的直接互動，通過在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺設(shè)立評論區(qū)、在線咨詢等，與游客建立互動平臺，回答游客的問題和解決疑慮，增加游客的信任感和滿意度。景區(qū)也可以與當?shù)氐南嚓P(guān)機構(gòu)、企業(yè)和社區(qū)進行合作，互相推廣，共同打造鄉(xiāng)村紅色旅游的品牌形象，提升整體知名度和影響力。

4.4 多元主體協(xié)同出力，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

一是江西省各地政府應(yīng)制定和完善相關(guān)政策法規(guī)，為鄉(xiāng)村紅色旅游提供支持和保障。鼓勵和引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)參與鄉(xiāng)村紅色旅游的開發(fā)和經(jīng)營，營造良好的發(fā)展環(huán)境。加大對鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和保護力度，提升景區(qū)的整體品質(zhì)和吸引力。提供必要的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助村民提高經(jīng)營管理能力。二是開發(fā)商進行科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計，確保鄉(xiāng)村紅色旅游的開發(fā)與鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和歷史文化相協(xié)調(diào)。避免過度開發(fā)和商業(yè)化。提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的不同需求。增加對村民的合理回報和激勵機制，鼓勵村民積極參與鄉(xiāng)村紅色旅游的經(jīng)營和管理，實現(xiàn)共贏發(fā)展。三是村民要加強對紅色旅游資源的保護和管理，設(shè)立鄉(xiāng)村紅色旅游愛好者組織，聯(lián)合鄉(xiāng)民共同保護鄉(xiāng)村的環(huán)境和資源。提供獨特的農(nóng)村生活體驗和文化交流，加強與游客的互動和交流，讓游客更好地了解并體驗鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)觀光項目，增加收入來源，提高其生活質(zhì)量。通過政府、開發(fā)商和村民的共同努力、協(xié)作發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游，充分利用鄉(xiāng)村的歷史文化資源，保護鄉(xiāng)村環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使鄉(xiāng)村成為吸引人們前來的旅游目的地，促進鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)束語

在文旅融合視域下江西省紅色旅游促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，通過對紅色資源進行有效的利用，助推鄉(xiāng)村居民生活水平邁上新臺階。整合當?shù)刭Y源、改善營商環(huán)境，結(jié)合鄉(xiāng)村振興的實際需求，合理開發(fā)紅色文化資源，實現(xiàn)紅色旅游有效規(guī)劃和有序經(jīng)營，讓企業(yè)和農(nóng)戶充分參與經(jīng)營管理，真正實現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文，以文拉客，以客帶經(jīng)”，促進鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)展。

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基金項目：2021年度江西省高校人文社會科學(xué)青年項目“文旅融合視域下江西省紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的影響因素研究”（JJ21208）。

作者簡介：于躍川（1985—），女，漢族，山西定襄人，碩士，講師，研究方向為旅游經(jīng)濟;

顏新新（1989—），女，漢族，浙江溫州人，在讀碩士，講師，研究方向為教育教學(xué)研究。