李依琦

體現(xiàn)一個國家綜合實力最核心、最高層的，還是文化軟實力，事關一個民族精氣神的凝聚，要堅持文化自信。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沉淀著中華民族最深沉的精神追求，影響中華民族的思維觀念和情感認同，推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是增強文化自信、建設文化強國的重要途徑。隨著信息傳播的媒介不斷更新演變，相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在文化推廣方面有了質(zhì)的飛躍。

河南省具有悠久的歷史和燦爛的文明，傳統(tǒng)文化資源豐富。了解短視頻在傳播河南傳播傳統(tǒng)文化的現(xiàn)狀，提出短視頻有效帶動河南傳統(tǒng)文化傳播與弘揚的具體策略，從而助推河南傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。

2023年在全國宣傳思想文化工作會議上重磅提出“習近平文化思想”，傳播與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是滿足人民的時代精神需求，是堅守中華民族的精魂所在，也是提升國家軟實力的重要力量支撐。中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是中華民族智慧的結晶，也是國家重要文化軟實力的象征。我國現(xiàn)正處于新媒體時代，短視頻平臺背后蘊含著龐大的用戶，擁有巨大的流量和實際關注人群的支撐，幾近全民共同加入，隨時隨地瀏覽與創(chuàng)作的一個虛擬傳播的數(shù)字媒體媒介。借助短視頻平臺宣傳與推廣傳統(tǒng)文化，這是網(wǎng)絡時代的最佳路徑。

河南傳統(tǒng)文化底蘊深厚

河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)源地，地處中原腹地、歷史綿延不斷，擁有取之不盡的傳統(tǒng)文化資源。

關于河南傳統(tǒng)文化，自我優(yōu)勢明顯?！耙徊亢幽鲜钒氩恐袊贰薄：幽蠚v史文化源遠流長，最早可追溯至公元前5000年—3000年，從早期的裴李崗文化、仰韶文化、二里頭文化等河南地域都有發(fā)現(xiàn)。夏商周三代奠定了河南傳統(tǒng)文化的基礎，唐宋鼎盛，河南的歷史與文化可謂“自從盤古開天地，三皇五帝到于今”。同時河南文化燦爛輝煌，禮樂文化施行、《道德經(jīng)》成書、諸子百家爭鳴、達摩傳教，“儒釋道”在這里完美融合；千百年來中原大地的沃土上，孕育了無數(shù)文人志士，發(fā)生過膾炙人口的故事，流淌著唐詩宋詞的余韻，中華民族精神譜系也有河南濃墨重彩的一筆。

從地理位置上說，河南位于九州之中，稱為“中州”。黃淮平原謂之“中原”。大部分位于黃河之南故曰“河南”。黃河水哺育了河南眾百姓，在這里生息繁衍，黃河流域肥沃的土地造就了華夏文明的起源。得天獨厚的地理位置成為兵家必爭之地，“中國八大古都”河南獨占四個，分別是洛陽、開封、安陽、鄭州，這些城市現(xiàn)代化進程發(fā)展迅速，文化底蘊的加持更為其增色添彩。四大古都以濃厚的歷史文化為特色傾力打造老城文旅品牌，洛陽深入發(fā)掘河洛文化與隋唐歷史融入文旅業(yè)態(tài)，開展河洛文化旅游節(jié)、牡丹文化節(jié)、漢服文化節(jié)等活動，推出沉浸式“出圈”文化產(chǎn)品反響熱烈。鄭州的新鄭作為黃帝故里每年農(nóng)歷三月三南祭祖大典聯(lián)結海內(nèi)外華夏兒女；開封形成以宋文化主題體驗為核心的集中體驗地，清明上河園、大宋武俠城等文創(chuàng)文旅作品不勝枚舉；安陽建立以殷墟文化為主體，周易文化、民族英雄岳飛、朝歌歷史等環(huán)繞，吸引了無數(shù)熱愛研究早期文化的學者前去研學。同時建立的以甲骨文為主題的中國文字博物館入列熱搜博物館。

從文化品類來說，河南文化豐富多樣，有五大傳統(tǒng)戲曲劇種之一的豫劇，是國家級非物質(zhì)文化之一，傳承已有上百年的歷史。少林寺不僅是禪宗的發(fā)源地，也是中國功夫的發(fā)祥地。素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之說。少林寺被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)，足見其世界地位。剪紙藝術歷史悠久，也是河南省重要的文化遺產(chǎn)之一，已有近兩千多年的歷史。河南物華天寶，人杰地靈，還有諸多民間工藝文化，諸如木板年畫、泥泥狗、唐三彩、青銅器、布藝、農(nóng)民畫等。這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都需要繼承與發(fā)揚。

目前短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

當今我國正處于移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，高速運行的網(wǎng)絡信息改變了人們的生活方式，速度化、智能化、碎片化的瀏覽已成為人們獲取信息的主要方式。短視頻應用于各大網(wǎng)絡平臺，其概念沒有明確規(guī)定。艾瑞咨詢在《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》中對短視頻進行了定義，短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。宋忱蔚在《從抖音看短視頻的生存機遇與發(fā)展問題》中闡述了短視頻興起的原因，主要源于網(wǎng)絡時代的快速發(fā)展，新聞資訊、媒體信息數(shù)以萬計地充斥著人們的生活，短視頻內(nèi)容短小、精煉節(jié)省了人們獲取信息的時間，符合現(xiàn)代快節(jié)奏瀏覽重點信息的習慣，這樣短視頻得以快速發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，該報告內(nèi)容顯示：截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，網(wǎng)民人數(shù)眾多，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%；我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，網(wǎng)民使用率達到96.8%，繼續(xù)保持高位增長態(tài)勢，短視頻幾乎成為全民化應用。

如今各大網(wǎng)絡平臺不斷推出高品質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容，再加上短視頻制作門檻低、又有額外收益，現(xiàn)在是人人制作長短視頻兼容有序發(fā)展，短視頻行業(yè)百花齊放。

短視頻助推河南傳統(tǒng)文化發(fā)展現(xiàn)狀

2021年河南衛(wèi)視春節(jié)晚會的《唐宮夜宴》反響熱烈，通過短視頻的助推火遍全網(wǎng)，隨后河南乘勝追擊，拍攝水下舞蹈《祈》的絕美更直抵觀眾內(nèi)心，借助短視頻平臺將河南文化推廣到全國網(wǎng)民視線中，直擊觀眾眼球，激起群眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關注和喜愛。2023年的重陽佳節(jié)，河南衛(wèi)視三年二十余場的傳統(tǒng)節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目頻頻“出圈”。不得不說短視頻平臺的傳播及影響力相當波瀾壯闊，也是河南傳統(tǒng)文化傳播的最好助推器。

但同時，短視頻因“更新快”“時間短”“碎片化”等特點造成受眾瀏覽快，難以對河南傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進行展開式深挖與細耕，削弱了受眾對文化的理解與感受，無法更深入地思考河南傳統(tǒng)文化的背景底蘊與歷史意義。“娛樂至上”的泛娛樂化精神實質(zhì)，也會對傳統(tǒng)文化的實質(zhì)進行變化與歪曲，某種程度上來說，這會使受眾對河南傳統(tǒng)文化整體認知水平不足。隨著短視頻廣泛傳播帶來的流量與利益，在平臺商業(yè)化經(jīng)營之下，短視頻創(chuàng)作者會產(chǎn)生“跟風”，復制當下熱度比較高，流量比較大的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，使內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播逐漸同質(zhì)化。當創(chuàng)作者試圖通過“標新立異”來吸引受眾時，大規(guī)模、高頻次、同質(zhì)化的傳播會使傳統(tǒng)文化原本的意義被掩蓋，對地方特色文化造成沖擊。

短視頻的發(fā)展利弊是并存的，猶如一把雙刃劍。短視頻助推河南傳統(tǒng)文化弘揚效果已經(jīng)見證，但其汪汪視頻中也存在內(nèi)容低俗劣質(zhì)、錯誤引導現(xiàn)象。如何利用好這把雙刃劍是我們現(xiàn)在要探討的關鍵。

短視頻助推河南傳統(tǒng)文化傳播的策略

堅持正確價值導向和人民主體地位，強化以文化人作用?！熬W(wǎng)絡不是法外之地”。建立健全的管理制度，加強自身監(jiān)督與他人監(jiān)督，嚴格把控視頻內(nèi)容的審查流程，堅持正確的價值導向，為社會發(fā)展，樹立正確的思想意識，承擔起積極引導作用。同時，應嚴格審查短視頻制作內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境，積極推送優(yōu)質(zhì)向上內(nèi)容，尤其要深耕文化類視頻的宣傳與制作，所謂“謹于言而慎于行”，短視頻平臺要肩負著引導網(wǎng)民正確的價值取向這一重大責任，注重短視頻內(nèi)涵建設。

建立全方位短視頻文化宣傳體系，加強專業(yè)文創(chuàng)團隊建設。河南傳統(tǒng)文化豐富多樣，官方應建立完整橫縱向文化宣傳賬號，通過挖掘不同主題文化使其成體系、易查找、內(nèi)容精，從而全面推送給廣大網(wǎng)友，平臺召集專業(yè)文化團隊，嚴審視頻內(nèi)容，拒絕低俗低質(zhì)量、推優(yōu)高品質(zhì)高素質(zhì)內(nèi)容，把控網(wǎng)絡發(fā)展方向。將傳統(tǒng)文化掀起新一陣浪潮，在“朋友圈”爭相發(fā)送與轉(zhuǎn)載，加強傳統(tǒng)文化宣傳力度。同時制作與傳統(tǒng)文化掛鉤的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們能夠觸摸到真正的傳統(tǒng)文化。

借助短視頻推出傳統(tǒng)文化系列片，講好河南傳統(tǒng)文化故事。短視頻是個播放平臺，也是傳統(tǒng)文化宣傳的新窗口。借助短視頻播放平臺，制作關于河南不同主題的文化系列片，借助不同形式展現(xiàn)，如較為成功的以舞蹈方式呈現(xiàn)的“唐宮夜宴”“祈”，也可以以故事再現(xiàn)、舞臺劇、紀錄片展示、講壇論壇、實物講解等形式，結合新穎、易接受的形式多重表達，從而講好我們河南自己的傳統(tǒng)文化。

通過短視頻豐富文娛活動，調(diào)動群眾參與積極性。傳播傳統(tǒng)文化的真正意義在于傳承。全民參與其中，通過真切了解、心儀、學習、嘗試、研究等過程，才能真正做到將傳統(tǒng)文化保存并傳播下去。借助短視頻巨大流量開展傳統(tǒng)文化娛樂活動，號召人們參與。在文化教育方面，可以采用線上教學+線下體驗的雙向互動方式，開設毛筆、剪紙、古樂、作詩、傳統(tǒng)娛樂等文化活動，尤其鼓勵青少年參與，這樣既減少沉溺虛擬網(wǎng)絡時間，改善家庭氛圍感，同時讓下一代更好地傳承我們的傳統(tǒng)文化。

短視頻+直播助力文旅、文創(chuàng)，推送優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。短視頻+直播方式已成為現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨的經(jīng)營方式，通過發(fā)布有趣的短視頻吸引流量，等粉絲漲到一定數(shù)量后在視頻中插入帶貨產(chǎn)品，再繼續(xù)成長后視頻者開啟直播帶貨模式。比如“瘋狂小楊哥”粉絲量12000萬，“廣東夫婦”擁有粉絲量6390.3萬，他們最開始吸粉方式就是制作生活搞笑短視頻，慢慢積累成大咖、大主播。截至2023年5月27日抖音粉絲排行榜TOP20里，涉及傳統(tǒng)文化官方抖音賬號還沒有一個。這也表明我們在傳統(tǒng)文化宣傳上面還是有欠缺。

以文化人，以史動人

尋找新穎切入點，定義不同主題，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。開啟短視頻傳播文化之路，吸引網(wǎng)民點贊關注?？梢酝扑吐糜蝿俚?，講述這里曾經(jīng)發(fā)生的故事，以文化滋養(yǎng)山山水水，以歷史內(nèi)涵打動心靈，誘起人們追溯歷史、了解文化的興趣，讓這些傳統(tǒng)文化、旅游圣地更加鮮活有生命力，也讓人們對傳統(tǒng)文化更加了解與熟悉，為之后的傳承墊下基礎。

直播助力，推送文創(chuàng)、文旅。直播是接觸網(wǎng)民更直接的方式。直播內(nèi)容可以講解歷史故事、旅游勝地、傳統(tǒng)手藝、經(jīng)典美食等傳統(tǒng)文化，讓網(wǎng)民了解其起源、過程與發(fā)展。我們也可以通過講解旅游勝地的歷史故事，從而推出優(yōu)惠門票；也可以講解汴繡、汝窯制作過程，推出學習體驗班課程或者相應的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓網(wǎng)民學習了解到具體的文化知識，實現(xiàn)傳承文化這一歷史重任，也可以促進文旅經(jīng)濟的發(fā)展。

中原文化三千年，風生水起看河南。河南傳統(tǒng)文化底蘊厚重、多彩豐富，還需深度挖掘與系統(tǒng)規(guī)劃。短視頻平臺是融媒體時代發(fā)展的成果，借助短視頻將河南傳統(tǒng)文化多視角、全方位縱橫展現(xiàn)給廣大群眾，給人民之所需，推人民之所想，精準定位文化主題，延展傳統(tǒng)文化包涵的精神與意義。讓人民真切理解與感知傳統(tǒng)文化，并將傳統(tǒng)文化得以延續(xù)，這是掌握流量霸主的短視頻應承擔的責任，也是時代賦予我們的歷史任務。

（作者單位：鄭州澍青醫(yī)學高等?？茖W校）