● 易之

2024年，全國消協(xié)組織消費維權(quán)年主題為“激發(fā)消費活力”。在今年的政府工作報告里，更是21次提到“消費”，包括“促進(jìn)消費穩(wěn)定增長”“激發(fā)消費潛能”等等。毫無疑問，“消費”就是當(dāng)前全社會的熱詞。

眾所周知，消費、投資和凈出口是經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”。在持續(xù)多年投資高增速之后，如今投資的邊際收益已經(jīng)逐漸下降。而國際形勢急劇變化，不確定因素顯著增多，進(jìn)出口增長也面臨著不小的壓力。

在此背景下，消費也就被寄予了極高的期望，成了中國經(jīng)濟(jì)攀上新高的關(guān)鍵一環(huán)。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年消費對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%，社會消費品零售總額超過47萬億元，總量創(chuàng)歷史新高。這些也都表明，當(dāng)前中國的消費形勢整體依然向好。當(dāng)然，國內(nèi)消費也面臨一些緊迫的課題。中國銀行研究院發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)金融展望報告》認(rèn)為，2023年消費高增長很重要的一個原因是去年基數(shù)較低，剔除基數(shù)效應(yīng)后消費整體仍呈弱復(fù)蘇。

從當(dāng)前的消費市場看，中國的消費也逐漸呈現(xiàn)了一些新特點。比如今年3月甘肅天水麻辣燙走紅，也帶火了當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。事實上，這種由社交平臺偶然捕捉進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)匚穆么蠡鸬陌咐延胁簧?。此前的淄博燒烤、哈爾濱冰雪游，都有著相同的路徑。這種線上線下聯(lián)動的新消費模式，就是一個亮點，也提供了刺激消費的新路徑。

此外，新能源汽車、國貨“潮品”、悅己消費、戶外運動等等，都是近些年涌現(xiàn)的消費熱點。從這些也能看出，如今的消費者越來越重視消費的質(zhì)地，除了產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品所帶來的情緒價值和精神體驗等。因此，相關(guān)品牌應(yīng)當(dāng)敏銳把握這種新的市場動向，努力實現(xiàn)自身產(chǎn)品的升級換代，提供更多文化附加值，從而占據(jù)消費鏈條上更有利的位置，也為市場提供更多元的供給。

在這方面，相關(guān)部門也可以有更多作為。比如，文旅大熱背后不乏當(dāng)?shù)卣姆e極推動。社交平臺推廣，推出專門的旅行線路，協(xié)調(diào)行業(yè)制定合理價格，建立旅游糾紛的快速處理機制……由此可見，那些消費市場里的“潑天富貴”并不是從天而降的，都是逐漸鋪墊、厚積薄發(fā)的結(jié)果。

從更大的層面看，激發(fā)消費活力還有很多發(fā)力點。營造良好的營商環(huán)境、出臺優(yōu)惠性的消費政策、鼓勵夜經(jīng)濟(jì)或地攤經(jīng)濟(jì)等多樣消費形態(tài)等，都是可行的思路。今年2月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范和監(jiān)督罰款設(shè)定與實施的指導(dǎo)意見》，同樣有刺激消費的效果：規(guī)范行政執(zhí)法，保障市場主體可預(yù)期的政策環(huán)境。

說一千道一萬，消費的前提還是“有錢”，激發(fā)消費活力根本上還是要靠增加居民收入。2023年，《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》下發(fā)，發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，促消費政策不是所謂的“掏空錢包”“透支需求”。2024年政府工作報告中提到：“從增加收入、優(yōu)化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發(fā)消費潛能?！薄霸黾邮杖搿?，其實就是消費增長的關(guān)鍵。

那么接下來，各地各部門還需要持續(xù)努力，通過完善社會保障體系，保障和促進(jìn)就業(yè)，從活躍資本市場、增加居民財產(chǎn)性收入等方面著手，營造“敢消費、能消費、愿消費”的社會氛圍，為“激發(fā)消費活力”找到具體、扎實的支撐。