“共創(chuàng) 共聚 共融 共享”，網(wǎng)絡視聽賦能廣電新媒體

杜邁南

3月29日，以“共創(chuàng) 共聚 共融 共享”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會——網(wǎng)絡視聽賦能廣播電視新媒體創(chuàng)新傳播論壇在成都舉行。國家廣播電視總局宣傳司司長李忠志，網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長任道遠，廣播電視規(guī)劃院院長、廣播影視信息網(wǎng)絡中心主任袁敏，機關服務局局長劉穎，四川廣播電視臺臺長劉成安，陜西廣電融媒體集團臺長張連業(yè)等嘉賓出席論壇，各省區(qū)市廣播電視主管部門、播出機構、視聽平臺、品牌企業(yè)等相關負責人及行業(yè)專家學者等120余人齊聚，共議廣電視聽媒體融合創(chuàng)新發(fā)展之路。

論壇現(xiàn)場，“共建視聽評價新體系 引領融媒業(yè)態(tài)新升級”共同行動啟動暨中國視聽大數(shù)據(jù)傳播價值洞察引擎上線儀式啟動。

媒體融合壯大傳播聲量

本次論壇由國家廣播電視總局宣傳司、網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司、媒體融合司共同指導，廣播影視信息網(wǎng)絡中心、中國聯(lián)合展臺在線平臺、四川廣播電視臺共同承辦。李忠志在致辭中表示，加強廣播電視新媒體建設，推動廣播電視主力軍挺進主戰(zhàn)場，要做強視聽特色，以視聽內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢；要善于借勢而為，在新媒體的平臺上大力開辟新陣地；要堅持向新而行，推動技術、內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播、思路舉措創(chuàng)新和體制機制創(chuàng)新；要始終堅守初心，以正能量充沛的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容，在網(wǎng)絡空間奏響時代的主旋律、最強音；要推動整合聚合，更好激發(fā)廣播電視新媒體整體發(fā)展?jié)撃芎突盍Α?/p>

袁敏在致辭中表示，規(guī)劃院和信息網(wǎng)絡中心牢固樹立科技引領的發(fā)展思路，努力培育以數(shù)據(jù)聚合、先進技術為關鍵要素的新質(zhì)生產(chǎn)力，推進超高清、收視大數(shù)據(jù)、節(jié)目內(nèi)容云審核、未來電視、大模型行業(yè)應用研究，承擔廣電總局“十四五”重大信息化項目建設，建立視聽融媒“跨屏、跨域、跨端”融合傳播效果評估體系，打造廣電視聽融合傳播基礎信息服務能力。

劉穎在致辭中表示，希望通過論壇共同探討加強內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，加強技術創(chuàng)新與應用，加強管理創(chuàng)新與機制建設，機關服務局將在各司局指導下，進一步聚合和運營好平臺和資源，更有力服務保障廣電總局中心工作，為網(wǎng)絡視聽賦能廣播電視新媒體創(chuàng)新傳播的美好未來貢獻力量。

劉成安在致辭中表示，四川廣播電視臺從戰(zhàn)略高度認識到全國廣電加強合作、共同發(fā)展的重要性和必要性，敢于并善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過多渠道產(chǎn)品的差異化運營連接用戶，打造貼近群眾的新媒體品牌。四川廣播電視臺未來將統(tǒng)籌臺、網(wǎng)、微、端，進一步連接用戶，提供多樣態(tài)傳播服務，打造更多群眾喜愛、刷屏熱播、出圈破層的現(xiàn)象級融媒產(chǎn)品。

網(wǎng)絡視聽助力廣電新媒體發(fā)展

論壇首個議題聚焦“網(wǎng)絡視聽平臺助力廣電新媒體發(fā)展”。江蘇省廣播電視總臺副臺長顧建國表示，融合是手段，發(fā)展是目標，對于全媒體傳播體系，不能孤立地理解傳播，要在傳播中服務，在服務中傳播，如此才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

河南廣播電視臺副總編輯郭士飛表示，要堅定理想信念，牢記黨媒職責，增強文化自信自覺，勇于做“新時代新文化”的開拓者、先行者，回答時代提出的課題，遵循時代發(fā)展的邏輯，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵，生產(chǎn)、傳播更多無愧于時代，無愧于人民的文化精品。

微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪表示，新媒體運營發(fā)布只是起點，要通過策劃、互動，帶動用戶從共情、共振到共識，完成網(wǎng)絡輿論引導。

抖音集團媒體合作副總編輯蘇曉明表示，新媒體發(fā)展的最終目標是讓優(yōu)質(zhì)文化、讓正能量文化實現(xiàn)破圈傳播，讓傳統(tǒng)文化走進尋常百姓家，讓更多人感受中國文化的美好。

嗶哩嗶哩執(zhí)行總編輯張鑫分享了在大視聽產(chǎn)業(yè)格局下，用新技術、新手段，傳播好新理念、新價值，全面提升主流媒體影響力、傳播力的實踐經(jīng)驗。她表示，創(chuàng)作服務于時代，要始終堅持“由年輕人創(chuàng)作，為大時代畫像”的創(chuàng)作方向，持續(xù)助力全媒體傳播，用高質(zhì)量內(nèi)容推動視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)賦能廣電媒體創(chuàng)新傳播

論壇第二個議題聚焦“數(shù)據(jù)賦能新型廣電主流媒體創(chuàng)新傳播”。中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心副召集人于蕾分享了總臺龍年春晚的創(chuàng)作經(jīng)驗。她表示，對歷史最好的繼承就是創(chuàng)造新的歷史。春晚的文藝化國家敘事，必須與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，且不能簡單地停留在對傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)述和復制上，必須以建設中華民族現(xiàn)代文明為目標，站在歷史的肩膀上形成今天的文藝創(chuàng)新創(chuàng)造。

芒果TV總編輯、副總裁鄭華平表示，“芒果新森林”進化的秘訣在于堅持孤勇者的“慢”與野望者的“快”。不做追隨者，要做引領者、創(chuàng)造者，走一條少有人走的、難而正確的路?！耙浞挚缃纭?nèi)外循環(huán)，對組織、生態(tài)進行破局和升級。要堅持技術、人才、探索向前一步，進一步突破現(xiàn)有內(nèi)容模式、營銷空間、業(yè)態(tài)發(fā)展及技術應用場景。”

四川廣播電視臺編委、四川觀察CEO岳學淵分享了視聽數(shù)據(jù)賦能媒體融合發(fā)展的新做法和新探索。他表示，新媒體時代要注意兩個問題，一個是數(shù)據(jù)化運營，一個是目標化結項?！斑@需要內(nèi)容傳播具有全套的迭代能力?！?/p>

北京廣播電視臺融媒體中心主任、北京新媒體集團董事長宗昊認為，在技術賦能命題下，內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營要換一種思維方式——以數(shù)據(jù)為指導的用戶的思維方式。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)蘆磊介紹，江蘇衛(wèi)視已將數(shù)據(jù)應用在生產(chǎn)全鏈條中，在內(nèi)容制作、播中控制（如與觀眾互動）及播后管理等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)都是必要的基礎支撐。

浙江衛(wèi)視副總編輯袁筱華表示，數(shù)據(jù)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要因素。“數(shù)據(jù)有兩方面：一方面是傳統(tǒng)的電視大屏收視率及互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)，更多是體現(xiàn)品牌宣傳力和客戶回報率；另一方面是平臺自有數(shù)據(jù)，用于指導節(jié)目創(chuàng)作及用戶個性化服務?！?/p>

湖南衛(wèi)視總編室主任陳文浩認為，數(shù)據(jù)融合和數(shù)據(jù)使用不是點狀的，而是貫穿經(jīng)營管理、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運營的全鏈路思維方式。“對于湖南廣電雙平臺而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合數(shù)據(jù)是巨大的寶庫，不斷挖掘和分析這些數(shù)據(jù)，從而反哺運營和生產(chǎn)，已成為湖南廣電日常工作的重要組成部分。”

四川廣播電視臺編務總監(jiān)，四川廣播電視臺衛(wèi)視頻道總監(jiān)魯烜表示，數(shù)據(jù)不僅是非常好的反饋機制，也是很好的推演工具?！耙匀ツ晟闲碌膰H傳播節(jié)目為例，各項數(shù)據(jù)的收集分析整理，幫助我們確定節(jié)目的表達方式、內(nèi)容設計、傳播渠道，最終節(jié)目呈現(xiàn)和傳播效果也達到預期?！?/p>

陜西廣電融媒體集團（臺）總編輯助理都市生活中心黨委書記、主任，高級記者郭雄認為，數(shù)據(jù)加持可以為融合傳播提速、提質(zhì)、提效，增強輿論引導的敏捷性、有效性和創(chuàng)新性，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，增強用戶的情感共鳴，在凝聚社會共識、壯大主流輿論方面，發(fā)揮重要作用。