龔理

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)自然和經(jīng)濟(jì)并行和拓寬農(nóng)民收入渠道等方面具有獨(dú)特價值。但鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨多個方面的挑戰(zhàn)，包括缺乏系統(tǒng)規(guī)劃與專業(yè)運(yùn)營、人才短缺且創(chuàng)新能力不足、政策支持體系尚不健全以及市場對接機(jī)制不完善?，F(xiàn)提出有針對性的發(fā)展策略，強(qiáng)調(diào)應(yīng)注重科學(xué)合理規(guī)劃項目、培養(yǎng)和引進(jìn)文創(chuàng)人才、強(qiáng)化政策引導(dǎo)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以期提升鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的影響力，拓展市場空間，從而有效驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

新時代背景下，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重大意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以其創(chuàng)新性、滲透性和融合性，在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級過程中，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿酮?dú)特價值。它不僅能夠挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化資源，激活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)，而且可以帶動鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等多個領(lǐng)域的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特價值

助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過打造農(nóng)業(yè)品牌，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中，農(nóng)產(chǎn)品多以原材料或初級產(chǎn)品的形式進(jìn)入市場，其價格受供求關(guān)系制約，且競爭力較弱。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則通過深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化故事、歷史傳承和地理標(biāo)志等特色元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)和技術(shù)手段，對其進(jìn)行包裝和品牌塑造。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生了新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。隨著休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等新興農(nóng)業(yè)形態(tài)的興起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。例如，在一些擁有豐富自然資源和文化背景的地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⑻飯@風(fēng)光、農(nóng)耕文化、民俗活動等內(nèi)容巧妙融入旅游項目開發(fā)中，打造出集種植、加工、展示、銷售、休閑、體驗于一體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園。

促進(jìn)農(nóng)村自然資源與經(jīng)濟(jì)生態(tài)共生

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)堅持尊重自然、綠色發(fā)展的理念，深入挖掘和利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然資源。在規(guī)劃設(shè)計上，將地域特色文化、自然景觀資源與現(xiàn)代審美趨勢相結(jié)合，建設(shè)以農(nóng)田景觀為基礎(chǔ)的大地藝術(shù)公園，或打造具有地方特色的生態(tài)民宿等，從而讓自然資源成為吸引游客、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的文化載體。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色生產(chǎn)模式，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。通過科技與創(chuàng)意的結(jié)合，將廢棄物轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品、環(huán)保產(chǎn)品或旅游資源，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用，減少對自然環(huán)境的破壞。

促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民收入雙贏

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深入挖掘并整合農(nóng)村文化資源，推動特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、高端化發(fā)展。通過引入設(shè)計思維、藝術(shù)元素和地域文化的包裝與推廣，將原本普通的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄适滦?、藝術(shù)性和附加值高的商品。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)催生新型業(yè)態(tài)，帶動鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，拓寬農(nóng)民收入來源。鄉(xiāng)村可以借助豐富的自然景觀、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，開展農(nóng)家樂、民宿、田園綜合體等項目，吸引城市居民體驗鄉(xiāng)村生活，參與農(nóng)業(yè)勞作，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。農(nóng)民可以從中獲得直接的經(jīng)營收入，同時也可以通過出售手工藝品、提供餐飲服務(wù)等方式間接增加收入。

最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了農(nóng)民職業(yè)轉(zhuǎn)型和能力提升，增強(qiáng)了農(nóng)民的內(nèi)生動力。農(nóng)民通過參加各類文化創(chuàng)意培訓(xùn)課程，學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷、非遺技藝等相關(guān)技能，逐步實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)民向現(xiàn)代創(chuàng)意型農(nóng)民的轉(zhuǎn)變，有能力自主創(chuàng)立或加入合作社、小微企業(yè)，從事具有更高附加值的生產(chǎn)和服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動。農(nóng)民不再單純依靠傳統(tǒng)的種植養(yǎng)殖業(yè)，能夠不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，獲得多樣化的就業(yè)機(jī)會，提高自身收入水平。

當(dāng)前鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

鄉(xiāng)村文創(chuàng)項目普遍缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和專業(yè)運(yùn)營

當(dāng)前，鄉(xiāng)村在開發(fā)文化創(chuàng)意項目時，對長遠(yuǎn)發(fā)展缺乏整體性和戰(zhàn)略性規(guī)劃。一方面，部分項目過于依賴短期效益或單一熱點(diǎn)，忽視了產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建和文化資源的可持續(xù)利用，導(dǎo)致項目生命周期短，后續(xù)增長乏力。例如，一些地方僅簡單地將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化進(jìn)行符號化展示，未能深入挖掘其文化內(nèi)涵，也沒有形成系列性、具有品牌效應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

另一方面，鄉(xiāng)村文創(chuàng)項目的運(yùn)營管理方面的專業(yè)化水平有待提高。很多項目在策劃、設(shè)計、推廣、維護(hù)等環(huán)節(jié)上缺少專業(yè)的團(tuán)隊運(yùn)作，導(dǎo)致資源利用率不高、市場定位不準(zhǔn)、服務(wù)品質(zhì)不優(yōu)。尤其是在市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，專業(yè)運(yùn)營能力的缺失使得鄉(xiāng)村文創(chuàng)項目難以保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)盈利能力。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)人才匱乏，創(chuàng)新能力不足

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新型人才的支持，但目前我國鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在文創(chuàng)人才短缺的現(xiàn)象。由于教育資源分布不均、職業(yè)培訓(xùn)體系不夠完善，以及城市化進(jìn)程中的虹吸效應(yīng)，大量有創(chuàng)意、懂經(jīng)營的人才流向了城市，鄉(xiāng)村地區(qū)則面臨人才流失的困境。這直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)新、市場營銷等方面的能力受到限制，難以生產(chǎn)出具有競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

同時，鄉(xiāng)村本土人才的知識結(jié)構(gòu)更新滯后，對現(xiàn)代文化創(chuàng)意理念和技術(shù)掌握不足，也在一定程度上制約了文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代升級和多元化發(fā)展。不少地區(qū)雖擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民俗文化資源，但由于缺乏能夠?qū)ζ溥M(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的專業(yè)人才，這些寶貴資源未能充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力。

政策支持體系尚不健全，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施存在短板

政策扶持是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵推動力之一。近年來，雖然各級政府高度重視鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并出臺了一系列政策措施，但在實(shí)踐中，仍存在政策落地難、執(zhí)行力度不足等問題。例如，財政資金投入相對有限，對大規(guī)模文化創(chuàng)意項目及長期培育計劃的支持不夠穩(wěn)定；相關(guān)政策法規(guī)尚待細(xì)化和完善，以滿足鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個性化需求。

與此同時，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施存在不足之處。網(wǎng)絡(luò)通信、物流配送、金融服務(wù)等現(xiàn)代化設(shè)施在廣大農(nóng)村地區(qū)的覆蓋程度還不高，這對于依賴線上線下結(jié)合營銷模式的鄉(xiāng)村文創(chuàng)企業(yè)來說，形成了較大的發(fā)展障礙。此外，公共展示空間、創(chuàng)意孵化基地等文化產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)也相對滯后，不利于吸引外部投資和集聚文創(chuàng)資源。

市場對接機(jī)制不完善，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的市場化、品牌化程度不高

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場的渠道尚未完全打通，市場對接機(jī)制亟待優(yōu)化。在信息不對稱、市場準(zhǔn)入門檻、消費(fèi)者認(rèn)知等因素的影響下，許多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品無法迅速獲得市場認(rèn)可，市場占有率低。同時，市場上同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，原創(chuàng)性、特色鮮明的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品相對稀缺，品牌的塑造和傳播成為一大難題。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在打造品牌的過程中，往往受限于宣傳和推廣手段落后、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱等現(xiàn)實(shí)問題。許多優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化元素并未得到有效提煉和保護(hù)，致使產(chǎn)品在市場上容易被模仿抄襲，進(jìn)而影響品牌價值的提升和整個行業(yè)的健康發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)

首先，要做好文化資源調(diào)查與梳理工作。鄉(xiāng)村地區(qū)的文化底蘊(yùn)深厚，包括但不限于傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情、歷史遺跡和自然景觀等多種文化元素。通過專業(yè)團(tuán)隊對這些資源進(jìn)行全面系統(tǒng)的摸底和評估，可以挖掘出具有較高價值和創(chuàng)新潛力的文化IP，并將其作為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

其次，基于文化資源稟賦，結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建具有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局。例如，在保護(hù)古村落的基礎(chǔ)上，打造集民宿、手工藝品制作、非遺傳承展示于一體的文旅綜合體；或者依托豐富的農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、田園景觀設(shè)計，將農(nóng)田變成畫布，將農(nóng)事活動變成藝術(shù)體驗，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向文化旅游復(fù)合型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

再次，要做到有序開發(fā)，設(shè)計明確的時間表和路線圖。對于已確定的文創(chuàng)項目，要區(qū)分輕重緩急，合理安排建設(shè)重點(diǎn)和時序，同時建立健全項目跟蹤管理和動態(tài)調(diào)整機(jī)制，確保項目的順利推進(jìn)和持續(xù)優(yōu)化。在此過程中，必須強(qiáng)化政府監(jiān)管和服務(wù)職能，引導(dǎo)社會資本理性投資，防止無序競爭和資源浪費(fèi)。

最后，引入公眾參與和社會監(jiān)督機(jī)制，使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更貼近農(nóng)民生活、符合市場需求?？茖W(xué)規(guī)劃不僅是頂層設(shè)計的過程，更是廣泛吸納民意、集中各方智慧的結(jié)果。通過舉辦專家研討會、村民意見征集會等形式，加強(qiáng)與基層群眾的溝通和交流。

培育文創(chuàng)人才，激發(fā)創(chuàng)新活力

首先，建立完善的文創(chuàng)人才培養(yǎng)體系至關(guān)重要。針對農(nóng)村地區(qū)特色和實(shí)際需求，應(yīng)當(dāng)整合教育資源，構(gòu)建覆蓋基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育等多層次的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制。例如，在農(nóng)村中小學(xué)階段，強(qiáng)化藝術(shù)和鄉(xiāng)土文化教育，培養(yǎng)青少年對本土文化的認(rèn)同感；通過與高校、職業(yè)學(xué)校合作開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，為有志于投身文創(chuàng)領(lǐng)域的青年提供系統(tǒng)的理論知識和實(shí)踐技能訓(xùn)練；同時，加強(qiáng)對農(nóng)民、手工藝人、非遺傳承人的再教育和技能培訓(xùn)，幫助他們提高創(chuàng)作技藝水平和市場適應(yīng)能力。

其次，搭建平臺以吸引和集聚文創(chuàng)人才。打造集創(chuàng)業(yè)孵化、項目對接、技術(shù)研發(fā)于一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者基地，為人才提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間。同時，設(shè)立專項基金，對優(yōu)秀的文創(chuàng)項目和團(tuán)隊給予資金支持和政策優(yōu)惠，引導(dǎo)和鼓勵各類文創(chuàng)人才向農(nóng)村流動和扎根。舉辦各類文創(chuàng)大賽、創(chuàng)意設(shè)計周等活動，為人才提供展示才華和交流學(xué)習(xí)的機(jī)會，進(jìn)一步挖掘和培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力的優(yōu)秀人才。

最后，建立健全人才評價與激勵機(jī)制。充分尊重文創(chuàng)人才的價值創(chuàng)造，實(shí)施多元化的人才評價標(biāo)準(zhǔn)，既重視經(jīng)濟(jì)效益，又關(guān)注社會效益和文化價值。通過設(shè)立榮譽(yù)獎項、項目資助、成果獎勵等方式，表彰和激勵那些在農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的個人和團(tuán)隊，形成示范效應(yīng)，吸引更多人才投入其中。

完善政策支持，優(yōu)化投資環(huán)境

首先，建立健全政策體系。國家需要出臺總體性指導(dǎo)政策，明確農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位和目標(biāo)定位，為其發(fā)展指明方向；地方各級人民政府則要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，細(xì)化相關(guān)政策法規(guī)，包括財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等具體措施，切實(shí)降低文創(chuàng)企業(yè)的運(yùn)營成本，提高其市場競爭力。例如，可以給予符合規(guī)定的農(nóng)村文創(chuàng)項目一定的資金扶持或者稅費(fèi)減免，鼓勵企業(yè)將更多的資源投入產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展中。

其次，優(yōu)化投融資機(jī)制。一方面，完善直接融資渠道，鼓勵和支持符合條件的農(nóng)村文創(chuàng)企業(yè)上市或新三板掛牌，拓寬股權(quán)融資途徑；另一方面，深化與金融機(jī)構(gòu)的合作，推出針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品和服務(wù)，例如，設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專項貸款，提供低利率、長期限的資金支持。同時，探索建立政府引導(dǎo)基金，撬動社會資本投入農(nóng)村文創(chuàng)領(lǐng)域，形成多元化的投資格局。

再次，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加大對農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，營造公平公正的競爭環(huán)境。通過舉辦知識產(chǎn)權(quán)法律講座、培訓(xùn)等活動，提升農(nóng)村文創(chuàng)企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力。

最后，推進(jìn)公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)先安排和傾斜投入，改善農(nóng)村地區(qū)的交通、通信、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施條件，確保文創(chuàng)產(chǎn)品能夠順利地生產(chǎn)和流通。同時，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意孵化基地等載體的建設(shè)和管理，為文創(chuàng)企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括但不限于創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、技術(shù)研發(fā)、市場營銷、人才培訓(xùn)等，全方位優(yōu)化投資環(huán)境。

強(qiáng)化品牌塑造，拓展市場空間

首先，深入挖掘文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特品牌標(biāo)識。各地應(yīng)結(jié)合自身的地域特色、歷史文化、民俗風(fēng)情等元素，提煉出具有代表性和吸引力的品牌故事與形象，通過精準(zhǔn)的品牌定位，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的個性。例如，可以圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝、地方特產(chǎn)等進(jìn)行深度開發(fā)，通過設(shè)計創(chuàng)新、品質(zhì)提升和包裝升級，使其成為兼具藝術(shù)價值和實(shí)用功能的品牌商品。

其次，構(gòu)建完善的質(zhì)量保障體系，樹立良好的品牌形象。從原材料選取、生產(chǎn)制作到銷售服務(wù)，全過程嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保每一件文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)達(dá)到甚至超過消費(fèi)者的預(yù)期。同時，通過ISO認(rèn)證、綠色認(rèn)證、地理標(biāo)志保護(hù)等多種方式，提升品牌的公信力和影響力，從而獲得消費(fèi)者的信任。

再次，利用現(xiàn)代營銷手段，提升品牌知名度與影響力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺，開展線上線下相結(jié)合的品牌推廣活動。例如，舉辦文化節(jié)慶、展覽展示、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，等等，讓更多的消費(fèi)者接觸并了解鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌。此外，還可以借助跨界合作、名人代言、IP授權(quán)等方式，拓寬品牌傳播渠道，提升品牌形象和市場占有率。

最后，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，豐富品牌產(chǎn)品線。針對不同的消費(fèi)群體和市場需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新，推出多元化的產(chǎn)品系列，滿足消費(fèi)者的個性化需求。同時，注重培養(yǎng)品牌的核心競爭力，形成難以復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢，有效防止同質(zhì)化競爭，確保品牌在市場上始終保持領(lǐng)先地位。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有顯著優(yōu)勢和廣闊前景。通過科學(xué)規(guī)劃布局、加強(qiáng)人才培養(yǎng)引進(jìn)、完善政策體系和強(qiáng)化品牌塑造，助力鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級。唯有切實(shí)解決制約發(fā)展的關(guān)鍵因素，才能充分釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大驅(qū)動力，從而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮其不可或缺的重要作用。

（作者單位：許昌學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）