王洋

隨著信息時代的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也逐漸發(fā)生變化。傳統(tǒng)報業(yè)逐漸向數(shù)字化、多元化方向發(fā)展，行業(yè)報與新媒體的融合發(fā)展勢在必行。行業(yè)報與新媒體作為信息傳播的重要渠道，二者融合對推動行業(yè)報健康發(fā)展、提升品牌形象、滿足讀者需求具有重要意義。在融合發(fā)展的過程中，行業(yè)報與新媒體需要不斷創(chuàng)新，通過提升內容品質和創(chuàng)新力，加強與讀者之間的互動，積極承擔社會責任等，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

融媒體時代行業(yè)報轉型的必要性

滿足用戶需求

第一，融媒體時代，用戶對信息的表現(xiàn)形式提出了更高的要求，行業(yè)報可以通過多媒體形式呈現(xiàn)內容，如文字、圖片、視頻、音頻等，以滿足用戶的多元化需求。第二，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶習慣通過移動設備獲取新聞信息。行業(yè)報可以開發(fā)移動應用，通過運用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，為用戶提供個性化的推薦服務，提升用戶的閱讀體驗，讓用戶能便捷地獲取符合自身興趣和需求的定制化內容。第三，為滿足用戶即時獲取新聞資訊、與媒體互動交流的需求，行業(yè)報需要實時更新內容，與用戶進行互動。由于用戶會通過不同的平臺獲取信息，行業(yè)報需要在多個平臺上進行內容傳播，如社交媒體平臺、視頻平臺、新聞客戶端等，以擴大內容的覆蓋范圍。行業(yè)報與新媒體的融合發(fā)展將幫助其在激烈的市場競爭中贏得用戶的信任與支持，加強與用戶之間的聯(lián)系，提升用戶體驗，滿足用戶需求。

拓寬盈利渠道

第一，開展付費訂閱模式是行業(yè)報拓寬盈利渠道的一種重要方式。行業(yè)報通過提供高質量的獨家內容和服務，可以吸引用戶成為付費會員，從而獲得持續(xù)、穩(wěn)定的經(jīng)濟收入。第二，利用廣告營銷是行業(yè)報獲取收益的傳統(tǒng)方式，但在融媒體時代，行業(yè)報需要不斷創(chuàng)新，拓寬盈利渠道，通過精準定位受眾、提供創(chuàng)意廣告方案等方式增加廣告營銷收入。第三，與企業(yè)合作開展內容推廣是一種常見的盈利模式。行業(yè)報通過與相關企業(yè)合作，定制專題報道、活動報道等，可以為企業(yè)形象的提升提供助力，實現(xiàn)共贏。第四，除了付費訂閱模式，行業(yè)報還可以開展會員專屬服務、線下活動等，以拓寬盈利渠道。行業(yè)報可以通過舉辦會員活動、講座、觀影會等，吸引會員參與并獲得經(jīng)濟收益。第五，行業(yè)報可以通過提供數(shù)據(jù)分析服務、定制化信息服務等方式拓寬盈利渠道。利用自身數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，向企業(yè)、政府部門等提供數(shù)據(jù)分析服務，從而獲得收益。通過拓寬盈利渠道，行業(yè)報可以擴大收入來源。這一方面能降低行業(yè)報對傳統(tǒng)廣告營銷的依賴，另一方面能提高其盈利水平和可持續(xù)發(fā)展能力，從而在激烈的市場競爭中保持競爭力。

行業(yè)報與新媒體融合發(fā)展過程中面臨的問題

文化差異

行業(yè)報與新媒體在融合發(fā)展過程中面臨的文化差異問題是值得重點關注的議題，主要涉及傳統(tǒng)報紙和新媒體之間的差異，以及如何實現(xiàn)兩者的融合。第一，價值觀沖突。傳統(tǒng)報紙和新媒體可能存在不同的價值觀和工作方式，如新聞報道方式、審核標準等，需要統(tǒng)一理念和價值觀，確保在融合過程中能夠保持一致。第二，團隊文化差異。傳統(tǒng)報紙和新媒體的員工團隊可能擁有不同的工作習慣和溝通方式，在融合發(fā)展過程中需要統(tǒng)一管理理念和團隊文化，平衡各方利益。由于團隊間的差異，工作中可能會存在溝通和協(xié)作問題，因此，需要加強內部溝通和團隊協(xié)作，打破部門間的信息壁壘，建立良好的合作關系。為應對文化差異問題，需要建立跨部門協(xié)作機制，加強員工培訓，倡導開放溝通，以促進行業(yè)報和新媒體的融合。

技術更新壓力

行業(yè)報與新媒體在融合發(fā)展過程中面臨著新媒體技術的快速更新和傳統(tǒng)報紙數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)。新媒體技術更新迭代速度快，在融合發(fā)展的過程中需要不斷更新技術，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，以保持競爭力。傳統(tǒng)報紙需要適應數(shù)字化轉型的要求，尤其是在內容生產、分發(fā)、營銷和數(shù)據(jù)分析等方面，加強對數(shù)字技術的投入和應用。第一，行業(yè)報與新媒體的融合發(fā)展離不開能熟練應用先進新媒體技術的人才，包括工程師、數(shù)據(jù)分析師、用戶體驗設計師等。第二，加大資金投入，購置先進的技術設備，以提升生產效率和用戶體驗。第三，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)安全和隱私保護變得尤為重要，行業(yè)報與新媒體在融合發(fā)展過程中，需要投入更多資源來保障信息安全和用戶隱私。為緩解技術更新壓力，行業(yè)報可以通過加大技術研發(fā)力度、與科技公司合作、加強內部人才培養(yǎng)和引進相關技術人才等方式，緩解技術更新壓力，確保技術儲備和應用能夠滿足融合發(fā)展的需求。

商業(yè)模式創(chuàng)新壓力

由于傳統(tǒng)報紙廣告收入下滑，因此行業(yè)報與新媒體在融合發(fā)展的過程中需要探索新的廣告模式，如數(shù)字化廣告、定制化廣告等，以適應新媒體時代的商業(yè)需求。第一，在數(shù)字化時代，用戶獲取新聞的方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)報紙的訂閱模式可以調整為更具吸引力的付費內容和服務，提高用戶付費意愿。行業(yè)報需要探索多元化的盈利渠道，如會員制度、活動策劃、內容付費等，以提高盈利模式的穩(wěn)定性和多樣性。第二，行業(yè)報與新媒體的融合發(fā)展需要大量的資金，用以技術升級、內容生產、市場推廣等，如何在投入與回報之間取得平衡也是其面臨的挑戰(zhàn)。為應對商業(yè)模式創(chuàng)新壓力，行業(yè)報與新媒體在融合發(fā)展的過程中要創(chuàng)新商業(yè)模式，借鑒成功案例，并持續(xù)關注用戶需求和市場變化，靈活調整商業(yè)模式，以滿足融合發(fā)展的需求。

社會輿論壓力

由于新媒體環(huán)境下信息泛濫，行業(yè)報需要提高信息的可信度，以避免社會信任危機。新媒體作為信息傳播平臺，需要承擔引導公眾輿論和傳遞正確價值觀的責任。二者在融合發(fā)展過程中如何平衡多方需求、維護共同利益，是其面臨的挑戰(zhàn)。第一，由于社會對媒體的輿論監(jiān)督逐漸加強，行業(yè)報在面對輿論監(jiān)督時，需要提高自律意識和道德標準。第二，行業(yè)報報道敏感事件和社會矛盾時，可能會面臨輿論壓力，因此，其需要平衡報道的客觀性和社會影響。為緩解社會輿論壓力，行業(yè)報需要建立完善的編輯審核機制，加強從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德教育和培訓，提高其專業(yè)素質和責任意識，同時積極倡導與公眾建立公開、透明、良性的溝通互動機制，建立信任關系，以獲得公眾的理解和支持。

行業(yè)報與新媒體融合發(fā)展的路徑

數(shù)字化轉型

行業(yè)報的數(shù)字化轉型是實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的重要路徑。第一，行業(yè)報可以開發(fā)先進的數(shù)字化內容生產應用，包括內容管理系統(tǒng)、編輯工具、多媒體制作軟件等，以實現(xiàn)內容的高效生產和發(fā)布。第二，行業(yè)報可以開發(fā)專門的移動應用程序，提供便捷的內容瀏覽和分享功能，優(yōu)化用戶在移動設備上的訪問體驗。第三，行業(yè)報可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術，對用戶的偏好和行為進行分析，實現(xiàn)個性化推薦，增強用戶黏性。第四，行業(yè)報可以利用數(shù)字化平臺開展精準營銷和廣告投放，通過定制化的廣告內容，提升廣告效果和投入回報率，加強數(shù)字化訂閱管理，建立穩(wěn)定的用戶付費體系。第五，定期為員工開展數(shù)字化技能培訓，提高其運用數(shù)字化技術的能力，從而推動行業(yè)報的數(shù)字化轉型。第六，行業(yè)報可以與科技公司合作，共同探索數(shù)字化技術在新聞生產和傳播中的應用，推動數(shù)字化轉型。通過實施以上數(shù)字化轉型策略，行業(yè)報可以不斷提升自身影響力和競爭力，加快實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

提升內容品質和創(chuàng)新力

提升內容品質和創(chuàng)新力對行業(yè)報與新媒體的融合發(fā)展而言至關重要。第一，增加投入，提高新聞采編的質量，擴大報道范圍，制作有深度見解的報道，以吸引更多用戶。第二，提高編輯的水準和專業(yè)素養(yǎng)，確保內容準確性和可信度，提高行業(yè)報的聲譽和影響力。第三，注重原創(chuàng)內容的生產，加強對本地資源的挖掘和報道，關注地域文化和社會問題，提高地方性報道質量。第四，設立專題欄目，深入探討特定主題和議題，發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢。第五，積極與行業(yè)專家合作，吸納他們的專業(yè)觀點和意見，豐富內容質量和層次。

加強與讀者之間的互動

第一，行業(yè)報與新媒體的融合發(fā)展需要關注用戶體驗，并與用戶進行良性互動。通過在社交媒體上建立互動平臺，可以方便用戶參與討論和留言。第二，開設讀者互動欄目，增加讀者來信、讀者投稿、讀者評論等功能，鼓勵讀者積極參與，了解讀者需求，根據(jù)反饋意見改進內容策略和服務方式，定期評估用戶體驗，提高用戶滿意度。第三，舉辦線上線下互動活動，如線上討論會、讀者見面會等，促進與讀者之間的交流和互動。第四，建立讀者社群，促進讀者之間的交流和互動，營造良好的氛圍。

舉辦品牌活動

舉辦品牌活動能夠增強用戶黏性，提高品牌知名度，從而擴大品牌的影響力，提升其商業(yè)價值。第一，行業(yè)報可以選擇熱點話題或行業(yè)關注焦點，策劃開展高質量的主題論壇，邀請行業(yè)專家、知名人士等，以提高活動的專業(yè)性和影響力。第二，策劃創(chuàng)意比賽或舉辦獎項評選，挖掘行業(yè)內的優(yōu)秀人才和創(chuàng)意作品。鼓勵公眾積極參與，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新力，通過推廣優(yōu)秀作品，傳播行業(yè)正能量。第三，行業(yè)報可以開展媒體峰會、行業(yè)展覽或巡回活動，展示前沿成果。邀請合作伙伴參與，開展項目合作和商業(yè)合作，促進融合發(fā)展。開展參觀、演示活動，增強參與者的體驗感。第四，舉辦線上互動、網(wǎng)絡直播或線上講座，鼓勵觀眾評論互動，促進社區(qū)建設和內容共享。結合活動內容進行品牌宣傳和營銷推廣，提升品牌形象和知名度。通過舉辦品牌活動，行業(yè)報可以與用戶、合作伙伴、行業(yè)精英等建立更緊密的聯(lián)系，提升行業(yè)影響力，促進其與新媒體的融合發(fā)展。

廣泛開展合作

與新媒體平臺、科技公司和內容創(chuàng)作者開展廣泛合作，是行業(yè)報與新媒體融合發(fā)展的重要路徑，能夠幫助其拓寬用戶群體，豐富內容形式，提升技術水平，從而實現(xiàn)多元化發(fā)展。第一，行業(yè)報可以借助新媒體平臺的技術優(yōu)勢和用戶基礎，擴大報道范圍，對數(shù)據(jù)資源進行挖掘和分析，優(yōu)化內容策略和商業(yè)運營，提高行業(yè)報的數(shù)字化能力。第二，行業(yè)報可以與科技公司合作開發(fā)技術研發(fā)項目，推動智能化生產。借助人工智能技術，行業(yè)報可以優(yōu)化報道效果、用戶體驗和廣告投放效果。行業(yè)報還可以與科技公司合作，以保障數(shù)據(jù)安全，建立可信賴的數(shù)字內容生態(tài)系統(tǒng)。第三，行業(yè)報可以與內容創(chuàng)作者合作開展媒體人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者。雙方合作制作優(yōu)質內容，豐富內容形式和表達方式，可以通過舉辦創(chuàng)意活動，提升品牌知名度和社會影響力。行業(yè)報通過與新媒體平臺、科技公司和內容創(chuàng)作者建立合作伙伴關系，整合資源，拓展內容形式，創(chuàng)新商業(yè)模式，可以有效提升自身的數(shù)字化水平和市場競爭力。

積極承擔社會責任

積極承擔社會責任，關注公共利益是行業(yè)報與新媒體融合發(fā)展的重要路徑。第一，行業(yè)報通過深度報道社會問題、公共政策和民生議題等，可以監(jiān)督公共政策的落實情況，提高公眾對社會議題的關注度。第二，通過報道正面案例、積極事跡，可以弘揚社會正能量，樹立正確的價值導向和社會風尚。第三，關注環(huán)保議題，推動綠色發(fā)展，促進生態(tài)文明建設。第四，深度解讀宏觀經(jīng)濟政策和產業(yè)政策的內容，引導企業(yè)合理應對政策變化，促進產業(yè)健康發(fā)展。第五，積極參與公益慈善活動，組織公益項目報道，促進社會公益事業(yè)的發(fā)展。通過積極承擔社會責任，關注公共利益，行業(yè)報可以贏得公眾的信任和尊重，提升品牌聲譽和影響力，進而推動其與新媒體的融合發(fā)展。

綜上所述，行業(yè)報作為信息傳播的重要力量，其與新媒體的融合發(fā)展對行業(yè)健康發(fā)展至關重要。通過實施數(shù)字化轉型、舉辦品牌活動、廣泛開展合作、積極承擔社會責任等策略，行業(yè)報可以提升內容品質和創(chuàng)新力，擴大自身影響力，更好地滿足讀者多元化的需求，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：中國稅務報社）