田英

過(guò)去一年，好萊塢一方面經(jīng)歷了兩場(chǎng)曠日持久的工會(huì)罷工；另一方面投資者對(duì)流媒體平臺(tái)的關(guān)注重點(diǎn)，也從用戶增速轉(zhuǎn)向盈利能力。內(nèi)容支出水平何時(shí)能恢復(fù)到2022年的水平？

傳媒分析公司莫菲特·內(nèi)桑森（MoffettNathanson）的研究人員在上月發(fā)布了一份報(bào)告，告誡行業(yè)不要指望好萊塢各大影視公司的內(nèi)容支出會(huì)迅速?gòu)?fù)蘇，因?yàn)槟莻€(gè)不惜血本拍攝影視劇的頂峰時(shí)期已經(jīng)結(jié)束了。大量數(shù)據(jù)分析表明，好萊塢影視傳媒公司的整體內(nèi)容投入在2023年下降8%后，將在2024年增長(zhǎng)5%，但整體仍將落后于2022年的水平。莫菲特·內(nèi)桑森公司的報(bào)告還顯示，2024年的支出水平代表著新的業(yè)界水平，個(gè)位數(shù)的低增長(zhǎng)不僅是當(dāng)前現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)也是未來(lái)幾年的基準(zhǔn)。

這份報(bào)告不僅關(guān)注了罷工結(jié)束以來(lái)各大公司在內(nèi)容投入上的增幅減緩，還分析了這些公司的內(nèi)容攤銷費(fèi)用，也就是特定內(nèi)容在其收視期內(nèi)的成本，“展望未來(lái)，我們看到，除了?？怂购腿A納兄弟探索，Netflix、亞馬遜、蘋果等大多數(shù)公司在2024年的攤銷費(fèi)用都會(huì)緩慢增加。”

較早前，在派拉蒙全球的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司首席財(cái)務(wù)官納溫·喬普拉（Naveen Chopra）提供了一個(gè)契機(jī)，讓投資者了解該公司的內(nèi)容支出在罷工結(jié)束后的水平，“公司目前僅尋求投入水平能夠回到罷工前的50%水平。”

莫菲特·內(nèi)桑森公司還預(yù)測(cè)，隨著國(guó)際劇集制作量或購(gòu)買量的增加，以及成本更低的無(wú)腳本真人秀需求持續(xù)加大，美國(guó)境內(nèi)的劇集制作支出降幅將繼續(xù)擴(kuò)大。

派拉蒙首席執(zhí)行官鮑勃·巴基什在最近一次財(cái)報(bào)會(huì)議上也表示，“我們將優(yōu)先考慮制作低成本內(nèi)容，如無(wú)腳本節(jié)目或去國(guó)外拍攝，同時(shí)保持在影視IP方面的實(shí)力?！彼貏e提到，該公司的《海軍罪案調(diào)查處》（NCIS）澳大利亞衍生劇《海軍罪案調(diào)查處：悉尼》（NCIS： Sydney），就是“以更具性價(jià)比的成本在澳大利亞拍攝制作的”。

迪士尼旗下ESPN、?？怂购腿A納兄弟探索計(jì)劃在今年秋季推出一個(gè)聯(lián)合流媒體平臺(tái)，這預(yù)示著各大媒體公司今后將會(huì)加大體育內(nèi)容投入。該報(bào)告稱，“與2022年相比，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體公司的非體育類內(nèi)容支出將大幅下降。但也有例外，如受旗下流媒體平臺(tái)Tubi推動(dòng)，?？怂乖诜求w育類內(nèi)容上的支出小幅上升。”

蘋果和亞馬遜都在進(jìn)軍電影院線市場(chǎng)，它們的非體育類節(jié)目制作量預(yù)計(jì)將大幅增加。即便如此，這些科技巨頭也都在尋求開拓更多體育賽事直播業(yè)務(wù)。

莫菲特·內(nèi)桑森公司的報(bào)告雖然側(cè)重于美國(guó)媒體公司在哪些方面可以削減成本，但也提醒，要驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)、減少損失，關(guān)鍵還要在內(nèi)容投入上想辦法。