陳愛(ài)平　賀書(shū)琛　毛鑫　顧小立

今年5月19日是第14個(gè)“中國(guó)旅游日”。從多地舉行的惠民文化旅游活動(dòng)看，文旅深度融合，科技賦能不斷打造消費(fèi)新體驗(yàn)，多元個(gè)性化需求助力拓展消費(fèi)新場(chǎng)景等，正逐漸成為當(dāng)下文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。

文化“活”了旅游“火”了

牛肉丸、朥餅、糖畫(huà)……潮州美食非遺集市上，形形色色的潮州傳統(tǒng)美食香氣撲鼻、“潮味”四溢。馬來(lái)西亞游客顏泳和今年第二次來(lái)到潮州，“感覺(jué)吃不夠！以后我還會(huì)經(jīng)常過(guò)來(lái)。”

游客一邊品嘗美食，一邊與潮州飲食工作者、非遺傳承人互動(dòng)交流，一口非遺糖畫(huà)、一杯潮汕工夫茶，串聯(lián)起千年古城的文化魅力。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯，柔軟精致的羊絨制品不僅是游客常買(mǎi)的“伴手禮”，而且還能讓游客親身體驗(yàn)其制作過(guò)程；浙江寧海，賞花線路與采茶研學(xué)、讀書(shū)活動(dòng)、繪畫(huà)藝術(shù)有機(jī)結(jié)合；在上海，訪問(wèn)各大博物館的觀眾中，超過(guò)50％是35歲以下年輕人，超過(guò)60％是“拉桿箱一族”，85％以上會(huì)在博物館內(nèi)或周邊商圈購(gòu)物……

以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合，讓旅游業(yè)既服務(wù)美好生活，又促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年以來(lái)，寧海通過(guò)油菜花節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)三大花節(jié)，累計(jì)吸引游客20余萬(wàn)人次，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)旅游收入1350余萬(wàn)元。

目前，鄂爾多斯“絨都小鎮(zhèn)”126戶商戶已和181家旅行社簽約，2023年實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額超過(guò)4000萬(wàn)元。

剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6％；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7％。

科技賦能打造更炫消費(fèi)新體驗(yàn)

用國(guó)際天文項(xiàng)目“退役”材料制成藝術(shù)裝置，將海量天文數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為可視化的圖像，以互動(dòng)性強(qiáng)、更直觀的方式展現(xiàn)科學(xué)家與藝術(shù)家對(duì)宇宙的理解……

科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，給游客帶來(lái)更多更炫的消費(fèi)新體驗(yàn)，沉浸式智慧化是其中的新亮點(diǎn)。

中國(guó)國(guó)家博物館里“華彩萬(wàn)象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”讓石窟藝術(shù)得到全新演繹；“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”成為江蘇揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館人氣最旺的“打卡”點(diǎn)；潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，講活紅色故事……

如今，5G＋智慧旅游應(yīng)用已覆蓋風(fēng)光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產(chǎn)和古鎮(zhèn)古城、“煙火氣”十足的特色街區(qū)、精彩紛呈的戲劇演出以及悠然又活力四射的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。面向消費(fèi)者的機(jī)器人送餐服務(wù)、無(wú)人機(jī)外賣、無(wú)人機(jī)旅拍服務(wù)等，已廣泛滲透到旅游休閑場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，包括上海天文館在內(nèi)的全國(guó)首批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間吸引消費(fèi)者超430萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額超過(guò)2.2億元。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展正不斷展現(xiàn)出生機(jī)勃勃、潛力無(wú)限的廣闊前景。

個(gè)性化與多元化場(chǎng)景豐富

徐匯西岸，是正在舉辦的“2024上海（國(guó)際）花展”的一個(gè)會(huì)場(chǎng)。濱水空間咖啡香與花香四溢，騎行、輪滑、攀巖、籃球等各類體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地客流“爆棚”。

游客周婷說(shuō)：“我們一家人來(lái)這里，老人想看看花，小孩子想玩輪滑，我想坐下喝杯咖啡，每個(gè)人的需求都不一樣，但在這里都能得到滿足。”

隨著游客需求更多元化、個(gè)性化，文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷突破“邊界”，客源地、目的地也更加多元。

在鄂爾多斯康巴什區(qū)，“暖城七點(diǎn)半”春夏文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)給賽車小鎮(zhèn)注入夜間生命力。小鎮(zhèn)推動(dòng)體育與旅游融合，培育水上運(yùn)動(dòng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)，引入后備箱集市、飛機(jī)草坪音樂(lè)會(huì)，吸引更多年輕人和親子家庭前來(lái)“打卡”和夜游。

內(nèi)蒙古師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授楊蘊(yùn)麗認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)需求內(nèi)容日趨多樣化，餐飲、旅游、零售、商圈、文娛、數(shù)字化消費(fèi)需求持續(xù)釋放，旅游業(yè)態(tài)正在日益多元化。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊介紹，從該平臺(tái)“五一”訂單同比增速看，縣域市場(chǎng)高于三四線城市，三四線城市高于一二線城市。

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元。

戴斌說(shuō)：“廣大游客消費(fèi)需求的變遷，正在倒逼旅游從業(yè)者以全新的理念看待今天的旅游業(yè)。我們要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！?/p>