朱 毅，孔風(fēng)芹，周曉峰，劉 偉*

（1.山東省果樹研究所，山東泰安 271000；2.肥城市湖泉鎮(zhèn)人民政府，山東肥城 271614；3.山東天地園藝科技有限公司，山東泰安 271000）

0 引言

新媒體[1]傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)是當(dāng)前推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要手段之一。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑之一[2]。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，新媒體的廣泛應(yīng)用不僅改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)傳播方式，也為農(nóng)民提供了更加便捷、快速、準(zhǔn)確的信息服務(wù)[3]。本文將對(duì)新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探討其中存在的問題及對(duì)策建議。

1 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的概念和特點(diǎn)

農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的推廣本質(zhì)是將農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新成果從農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體轉(zhuǎn)移至農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用主體。新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)是指借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體技術(shù)手段，向廣大農(nóng)民傳遞關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等方面的知識(shí)和信息，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣技術(shù)體系相比，其特點(diǎn)是信息傳遞速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、反饋及時(shí)等。新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。

1.1.1多元化：可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行傳播，極大地拓展了人們的視覺和聽覺體驗(yàn)，滿足不同人群的閱讀習(xí)慣和需求。

1.1.2個(gè)性化和社群化：新媒體可以根據(jù)不同用戶的特點(diǎn)、喜好進(jìn)行差異化的信息服務(wù)，用戶也可以根據(jù)自己的興趣愛好、個(gè)人需求進(jìn)行信息的篩選和搜索，實(shí)現(xiàn)私人訂制。同時(shí)，新媒體可以讓熟人或者陌生人因?yàn)槟骋还餐奶匦月?lián)結(jié)起來，形成一個(gè)群體，可以產(chǎn)生聯(lián)系及互動(dòng)。

1.1.3覆蓋面廣：新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道進(jìn)行傳播，淡化了時(shí)間、空間的限制，可以跨越地域和國界限制，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)信息的共享和傳播。

1.1.4互動(dòng)性強(qiáng)：新媒體的一大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播靜態(tài)、單項(xiàng)、被動(dòng)選擇的方式，實(shí)現(xiàn)信息傳播者和接收者之間的實(shí)時(shí)雙向交流，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇獲取信息的方式和內(nèi)容。

1.2 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的發(fā)展歷程

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)也在不斷發(fā)展和完善。其發(fā)展歷程可以分為3個(gè)階段：初期的網(wǎng)絡(luò)論壇和博客階段、中期的微博和微信階段以及現(xiàn)在的短視頻和直播階段。

1.2.1初期的網(wǎng)絡(luò)論壇和博客階段：這個(gè)階段主要是以BBS和博客為主要形式，信息發(fā)布者通過這些平臺(tái)向廣大農(nóng)民傳遞有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等方面的知識(shí)和信息。

1.2.2中期的微博和微信階段：這個(gè)階段主要是以微博和微信為主要形式，信息發(fā)布者通過這些平臺(tái)向廣大農(nóng)民傳遞有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等方面的知識(shí)和信息。同時(shí)，一些政府部門也開始利用微博和微信等平臺(tái)向公眾傳遞政策信息[4]。

1.2.3現(xiàn)在的短視頻和直播階段：這個(gè)階段主要是以短視頻和直播為主要形式，信息發(fā)布者通過這些平臺(tái)向廣大農(nóng)民傳遞有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等方面的知識(shí)和信息[5]。同時(shí)，一些電商平臺(tái)也開始利用短視頻和直播等方式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品和服務(wù)。

1.3 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

1.3.1促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用：新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)可以通過各種渠道向農(nóng)民傳遞最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和方法，幫助他們更好地應(yīng)用這些技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

1.3.2加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)新技術(shù)的了解和認(rèn)知：新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)可以通過多種形式向農(nóng)民傳遞有關(guān)新技術(shù)的信息和知識(shí)，幫助其更好地了解和認(rèn)知這些技術(shù)，提高其科學(xué)素養(yǎng)和種植技能。

1.3.3促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步：新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)可以通過向農(nóng)民傳遞有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、政策等方面的信息，幫助他們更好地了解市場(chǎng)需求和政策環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

2 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)存在問題分析

2.1 信息不對(duì)稱問題

在新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的過程中，由于信息發(fā)布者和接收者之間存在著信息不對(duì)稱的問題，導(dǎo)致了信息的傳遞和應(yīng)用效果不盡如人意。具體來說，存在以下幾個(gè)方面的問題。

2.1.1信息發(fā)布者對(duì)技術(shù)的了解程度和專業(yè)性不足。很多農(nóng)業(yè)科技傳播機(jī)構(gòu)或者個(gè)人缺乏深入的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致他們所發(fā)布的信息內(nèi)容存在一定的局限性和誤導(dǎo)性。例如，某些新型農(nóng)機(jī)具的使用需要專業(yè)技能，如果農(nóng)民沒有接受過相關(guān)培訓(xùn)，就很難正確使用這些設(shè)備，從而影響到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

2.1.2信息接收者對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知和理解能力有限。農(nóng)民的文化水平和技術(shù)素質(zhì)參差不齊，其中有些農(nóng)民對(duì)于新型農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的了解程度較低，難以正確理解和應(yīng)用相關(guān)信息。

2.1.3信息發(fā)布者和接收者之間的溝通渠道不夠暢通。由于信息傳播的方式多種多樣，包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道，因此，信息發(fā)布者和接收者之間的溝通渠道也就比較復(fù)雜，這就導(dǎo)致了一些信息無法及時(shí)傳遞給接收者，或者接收者無法及時(shí)獲取到所需的信息。

2.2 技術(shù)應(yīng)用效果難以評(píng)估

在新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的過程中，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)評(píng)估體系，這就導(dǎo)致了技術(shù)應(yīng)用效果難以評(píng)估。具體來說，存在以下幾個(gè)方面的問題。

2.2.1缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)評(píng)估指標(biāo)和方法。目前，農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的應(yīng)用效果評(píng)估缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，導(dǎo)致了評(píng)估結(jié)果的可比性和客觀性受到影響。例如，某些新型藥劑雖然宣傳效果很好，但實(shí)際使用后卻因地域差別、氣候差別等原因，導(dǎo)致對(duì)某些病蟲害起不到滅殺作用。缺乏統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法，很難確定其真正的效果和安全性。

2.2.2缺乏科學(xué)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支持。很多農(nóng)業(yè)科技成果需要通過實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證其效果和安全性，但是由于實(shí)驗(yàn)條件的不一致、數(shù)據(jù)的不完整等問題，導(dǎo)致了很多成果無法得到充分的驗(yàn)證和認(rèn)可。例如，某些新型肥料雖然宣傳效果很好，但實(shí)際使用后卻發(fā)現(xiàn)對(duì)作物生長并沒有明顯的促進(jìn)作用，由于缺乏科學(xué)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支持，很難確定其真正的效果和安全性。

2.2.3缺乏專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)和人才。由于農(nóng)業(yè)科技的復(fù)雜性和專業(yè)性，這就需要有專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)和人才來進(jìn)行技術(shù)應(yīng)用效果的評(píng)估。但是，目前的農(nóng)業(yè)科技細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化程度不高，缺乏足夠的專業(yè)人才和評(píng)估機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致了很多成果無法得到充分的認(rèn)可和推廣。

2.3 缺乏專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播人才

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播方式也發(fā)生了很大的變化。然而，在新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的過程中，我們不得不面對(duì)一個(gè)嚴(yán)重的問題，那就是缺乏專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播人才。這個(gè)問題不僅影響了農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播效果，也制約了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.3.1缺乏專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播人才導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)科技知識(shí)傳播的不精準(zhǔn)和不全面。在新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播。這就要求農(nóng)業(yè)科技傳播人才必須具備豐富的農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)和技能，且同時(shí)具備一定的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的復(fù)合型人才，能夠根據(jù)不同的傳播渠道和受眾需求，選擇合適的傳播方式和內(nèi)容，確保信息的準(zhǔn)確性和完整性。然而，由于目前農(nóng)業(yè)科技傳播人才的專業(yè)性和素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致他們?cè)趥鞑ミ^程中往往難以做到全面和精準(zhǔn)，從而影響了農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播效果。

2.3.2缺乏專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播人才也制約了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平直接關(guān)系到國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和民生福祉。農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展又是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵所在，由于缺乏專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播人才，很多重要的農(nóng)業(yè)科技成果無法及時(shí)有效地傳播給廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)，從而導(dǎo)致這些成果的應(yīng)用受到了限制。此外，由于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的更新速度較快，需要不斷跟進(jìn)和學(xué)習(xí)，而缺乏專業(yè)化的農(nóng)業(yè)科技傳播人才也使得這一工作變得更加困難。

3 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的對(duì)策建議

3.1 加強(qiáng)信息發(fā)布者的素質(zhì)培養(yǎng)和技術(shù)宣傳策略的研究

首先，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的普及和宣傳工作，提高農(nóng)民對(duì)于新技術(shù)的認(rèn)知和理解能力。其次，應(yīng)該建立更加完善的信息交流平臺(tái)，使得信息發(fā)布者和接收者之間的溝通更加暢通和便捷。最后，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技傳播機(jī)構(gòu)和個(gè)人的培訓(xùn)和管理，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和工作水平，確保所發(fā)布的信息真實(shí)可靠、科學(xué)有效。

3.2 建立標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)評(píng)估體系，推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估

首先，應(yīng)該建立完善的技術(shù)評(píng)估體系和標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一的評(píng)估指標(biāo)和方法，確保評(píng)估結(jié)果的可比性和客觀性。其次，應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)研究和實(shí)驗(yàn)工作，提高研究成果的可信度和可靠性。最后，應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，建立專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)和技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)科技成果的應(yīng)用提供全方位的支持和服務(wù)。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技傳播人才的培訓(xùn)和引進(jìn)工作，提高其綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平

一是要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，建立完善的人才培養(yǎng)體系和流動(dòng)機(jī)制，吸引更多的優(yōu)秀人才從事農(nóng)業(yè)科技傳播工作。二是應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技傳播人才的培訓(xùn)和進(jìn)修工作，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平。三是建立健全高校、科研院所及基層農(nóng)技人員激勵(lì)政策，建議在職稱評(píng)聘、績效獎(jiǎng)勵(lì)等方面增加科普科技知識(shí)傳播考核項(xiàng)，以鼓勵(lì)其開展農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播工作。

4 新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)已經(jīng)成為推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要手段之一。未來隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)將會(huì)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)。

4.1 多元化的內(nèi)容形式

未來的新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的內(nèi)容形式將會(huì)更加多元化，除了文字、圖片、語音等內(nèi)容，視頻內(nèi)容將會(huì)成為新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的主要形式之一，通過生動(dòng)形象的視頻展示，可以更好地吸引用戶的注意力，傳遞更多的信息。除去以上傳統(tǒng)形式外，還將會(huì)出現(xiàn)更多的互動(dòng)式、游戲化、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新型內(nèi)容形式，以滿足不同用戶的需求。

4.2 個(gè)性化的信息推送

新媒體平臺(tái)可以收集和分析用戶的瀏覽記錄、興趣愛好等信息，可以更加準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)用戶的需求，從而為用戶提供更加精準(zhǔn)的個(gè)性化信息推送。社交媒體的發(fā)展將會(huì)使得個(gè)性化的信息推送更加具有社交性，用戶可以通過分享、點(diǎn)贊等方式參與到個(gè)性化信息的傳播和推送中來。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，新媒體平臺(tái)可以實(shí)時(shí)獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的各種數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)為用戶提供實(shí)時(shí)的個(gè)性化信息推送。

4.3 加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合

加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合已經(jīng)成為新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的一個(gè)重要趨勢(shì)。新媒體平臺(tái)將會(huì)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)地報(bào)道，通過生動(dòng)形象的圖片、視頻等形式，向公眾展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的情況，讓公眾更加深入地了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程和技術(shù)；新媒體平臺(tái)還可以通過視頻、直播等方式，向農(nóng)民傳授最新的農(nóng)業(yè)科技成果和操作技能，提高他們的專業(yè)水平和競(jìng)爭(zhēng)力；新媒體平臺(tái)將會(huì)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，為農(nóng)民提供更加便捷的銷售渠道，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品；新媒體平臺(tái)通過生動(dòng)形象的宣傳和推廣，吸引更多的游客來到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)參觀游覽，將會(huì)積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.4 跨界融合，拓展應(yīng)用領(lǐng)域

未來的新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)將會(huì)呈現(xiàn)出與多領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合的趨勢(shì)，例如，與文化教育、電商金融、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域相結(jié)合，拓展應(yīng)用領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)效益。

4.4.1與教育、文化等領(lǐng)域的跨界融合：未來的新媒體平臺(tái)將會(huì)與其他領(lǐng)域的平臺(tái)進(jìn)行跨界融合，例如與學(xué)校、博物館等機(jī)構(gòu)合作，通過舉辦農(nóng)業(yè)科技知識(shí)講座、展覽等方式，向公眾傳遞更多的信息。

4.4.2與金融、電商等領(lǐng)域的跨界融合：未來的新媒體平臺(tái)將會(huì)與其他領(lǐng)域的平臺(tái)進(jìn)行跨界融合，例如與銀行、電商平臺(tái)等機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)民提供更加便捷的金融服務(wù)和銷售渠道。

4.4.3與政府、企業(yè)等領(lǐng)域的跨界融合：未來的新媒體平臺(tái)將會(huì)與其他領(lǐng)域的平臺(tái)進(jìn)行跨界融合，例如與政府機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等合作，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展和應(yīng)用。

4.4.4與智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的跨界融合：未來的新媒體平臺(tái)將會(huì)與其他領(lǐng)域的平臺(tái)進(jìn)行跨界融合，例如與智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)等機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和管理。

5 結(jié)語

本文通過對(duì)新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)現(xiàn)狀與存在問題的分析，提出了對(duì)策建議，并對(duì)新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望?？梢钥闯觯旅襟w傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)已經(jīng)成為推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要手段之一，未來將會(huì)呈現(xiàn)出多元化的內(nèi)容形式、個(gè)性化的信息推送、加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合和跨界融合等發(fā)展趨勢(shì)。因此，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的研究和應(yīng)用，推動(dòng)其更好地服務(wù)于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。