加速多元消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展

宋龍艷

去商場購物的同時能夠品嘗到世界各地的美食，游山玩水之間體驗一場酣暢淋漓的賽事，追一場音樂會之后去夜市感受不一樣的人間煙火……越來越多的多元消費新場景讓人們的節(jié)假日生活充滿樂趣，同時也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費升級注入了新的動力。為了加快推動北京商文旅體農(nóng)林水等多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展，近日北京市商務(wù)局等8 部門印發(fā)《促進(jìn)多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（以下簡稱《行動方案》），聚焦推動多元消費業(yè)態(tài)融合，提出“7+7+4”組合，即7 類場景、7 條路徑、4 項保障，共18 條具體舉措。到2025 年底，北京將初步構(gòu)建商旅文體農(nóng)林水等多元消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展生態(tài)格局，聚焦街區(qū)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等七類消費場景推出50個左右示范案例，進(jìn)一步助力國際消費中心城市建設(shè)，更好地滿足人民群眾美好生活需要。

創(chuàng)建融合發(fā)展示范商圈

今年“五一”假期，多元消費新場景成了人們熱門打卡地，引領(lǐng)消費新時尚。如首鋼園推出的“潮幻奇遇季”，融合科普教育、技術(shù)體驗、文學(xué)閱讀、文創(chuàng)市集四大主題，為科幻愛好者和廣大青少年帶來了一場充滿創(chuàng)意和想象力的科幻盛宴；再比如薈聚購物中心“春日high 購節(jié)”、遠(yuǎn)洋樂堤港“假日吉市”暢享優(yōu)惠、凱德MALL 大興“愛寵生活節(jié)”、國泰百貨“烘焙小課堂”等讓消費者領(lǐng)略到了多元消費的魅力。

北京的商文旅體等資源稟賦優(yōu)異，世界文化遺產(chǎn)數(shù)量更是居全球城市首位。從市商務(wù)局獲悉，目前北京共有1條全國示范步行街——王府井步行街，以及前門大街、三里屯太古里、朝陽區(qū)751 旅游休閑街區(qū)、華熙LIVE · 五棵松旅游休閑街區(qū)、樂多港假日廣場旅游休閑街區(qū)5 個國家級旅游休閑街區(qū)。北京持續(xù)挖掘融合消費新空間，今年北京市商務(wù)局已出臺《關(guān)于征集2024 年支持商圈品質(zhì)提升項目的通知》《關(guān)于征集2024 年支持商業(yè)步行街高質(zhì)量發(fā)展項目的通知》兩項政策，通過政策引導(dǎo)各商圈內(nèi)的商業(yè)主體加快推進(jìn)升級改造，鼓勵創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店，創(chuàng)建商旅文體融合發(fā)展示范商圈、示范商場等，推動商圈、步行街高質(zhì)量發(fā)展。同時市文化和旅游局出臺實施《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費獎勵辦法》，支持發(fā)展“旅游+”“+ 旅游”的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。

北京的商文旅體等資源稟賦優(yōu)異， 世界文化遺產(chǎn)數(shù)量更是居全球城市首位

《行動方案》明確，北京將在環(huán)球影城- 大運(yùn)河、麗澤- 首都商務(wù)新區(qū)等國際消費體驗區(qū)以及“雙樞紐”國際消費橋頭堡等重點區(qū)域，突出融合理念、創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計，加快建設(shè)城市副中心綜合交通樞紐、大興機(jī)場臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)國際消費樞紐等匯聚多元業(yè)態(tài)的消費新地標(biāo)。同時，還將推動一批老舊消費設(shè)施改造升級，加快推動中關(guān)村廣場、通州區(qū)體育館等改造升級項目落地，為消費者提供餐飲、購物、運(yùn)動、康養(yǎng)、學(xué)習(xí)等一站式消費體驗。到2025 年底，商文旅體融合發(fā)展示范商圈和多元消費融合新項目將達(dá)到10 個以上，并同步推出超10 條多元消費融合代表線路。

培育近山親水消費新場景

如今，近山親水的旅途越來越受到人們的青睞。北京山水、林等生態(tài)資源豐富。據(jù)了解，北京市山區(qū)面積約占總面積的三分之二，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42%，淺山區(qū)面積約占山區(qū)面積的58%。在“兩山”理念的指引下，北京引導(dǎo)和支持近山區(qū)完善休閑農(nóng)業(yè)配套設(shè)施，持續(xù)培育休閑消費場景，形成了延慶區(qū)四季花海景區(qū)等典型案例，為打造近山消費場景打下了很好的基礎(chǔ)。同時，北京水資源也得到了很好的養(yǎng)護(hù)，在持續(xù)擴(kuò)大河湖空間開放共享的基礎(chǔ)上，濱水空間環(huán)境不斷提升。如全線開放永定河滯洪水庫20 公里中堤，新增清河、潮白河等濱水步道70 余公里，溫榆河公園二期工程全面開工建設(shè)，完成玉帶河暗涵、南長河等核心區(qū)歷史水系治理，亮馬河國際風(fēng)情水岸入選首批國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)。

《行動方案》提出，依托京東、京北、京西等深山淺山優(yōu)質(zhì)資源打造近山親水消費場景。完善道路、棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，豐富精品民宿、餐飲等消費配套，進(jìn)一步培育提升徒步、騎行、自駕、露營、冰雪、康養(yǎng)、農(nóng)事體驗等近山消費新場景。親水消費也將有更多選擇，未來北京將進(jìn)一步創(chuàng)新親水消費場景。支持引導(dǎo)符合條件的市場主體和社會機(jī)構(gòu)，選取防洪達(dá)標(biāo)、基礎(chǔ)設(shè)施完備、空間條件良好、文旅資源豐富的非飲用水源河段，利用有條件的水面空間、灘地空間、岸線空間，規(guī)范開展游船、龍舟、槳板、垂釣、露營、觀鳥等活動，引導(dǎo)商業(yè)空間“向水開放”，盤活濱水空間歷史文化景觀和商業(yè)價值。

記者從市文化和旅游局獲悉，北京將持續(xù)實施《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級行動方案（2023—2025 年）》，進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動能。具體包括，促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展，聚焦優(yōu)化鄉(xiāng)村民宿審批流程、創(chuàng)新優(yōu)化審批服務(wù)等方面，激發(fā)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展活力；開展“京華鄉(xiāng)韻”系列品牌推介活動，邀請廣大市民“逛京郊、品京品、享京韻”，提升近山區(qū)新主體電商運(yùn)營能力；創(chuàng)新打造系列主題商品，挖掘“京味”土特產(chǎn)，結(jié)合四季推出“京制鄉(xiāng)禮”；聚焦古樹文化，聯(lián)動周邊資源，形成古樹風(fēng)情鄉(xiāng)村游產(chǎn)品；聚焦御文化，推出一批以宮廷金魚、御皇李子、佛見喜梨等特色的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)體驗項目。對于創(chuàng)新親水消費，北京將用好已出臺的《關(guān)于規(guī)范濱水空間更新激發(fā)城市活力的指導(dǎo)意見（試行）》，進(jìn)一步制定實施美麗河湖建設(shè)方案，加強(qiáng)濱水空間規(guī)劃建設(shè)和更新改造，為各類水上活動提供良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

建設(shè)特色演藝新空間

近兩年，北京演藝市場展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，活躍的演藝新空間成為“演藝之都”的熱門關(guān)鍵詞。獨具特色的場地、不拘一格的業(yè)態(tài)、與時俱進(jìn)的理念，“意外”打開了傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的新窗口。統(tǒng)計顯示，近年來北京表演團(tuán)體多元，表演藝術(shù)團(tuán)體超801 家，演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超2000 家；獲獎作品眾多，文華大獎獲獎劇目有昆曲《紅樓夢》、評劇《母親》、舞劇《天路》、舞劇《五星出東方》等；群星獎也實現(xiàn)了屆屆獲獎，共有100 多部獲獎作品；節(jié)展品牌聚集，五年來舉辦了第十三屆中國藝術(shù)節(jié)、北京國際音樂節(jié)、中國戲曲文化周、中國京劇藝術(shù)節(jié)等各類藝術(shù)節(jié)展135 個，形成演藝精品聚集高地。

《行動方案》提出，緊抓“演藝之都”建設(shè)契機(jī)，依托文博、劇院等設(shè)施優(yōu)勢，加大文藝演出供給，強(qiáng)化與周邊商業(yè)、體育等消費聯(lián)動。挖掘文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色文化街區(qū)、大型商業(yè)綜合體、藝術(shù)集聚區(qū)等空間資源，開發(fā)打造特色演藝新空間。

為此，北京將繼續(xù)實施《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動實施方案（2023年—2025 年）》，通過構(gòu)建演藝品牌矩陣，依托北京市演藝服務(wù)平臺持續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)、資金扶持和專業(yè)服務(wù)，支持精品劇目演出，優(yōu)化演藝空間布局，促進(jìn)線上演藝創(chuàng)新發(fā)展。同時培育多元演藝空間，構(gòu)建多集群協(xié)同發(fā)展的演藝空間格局，重點打造王府井戲劇谷、前門京味文化體驗區(qū)、天橋現(xiàn)代演藝群落3 個劇場群，打造三里屯、南部、副中心3 個特色演藝區(qū)，鼓勵傳統(tǒng)劇場、園區(qū)街區(qū)、文化文物單位、商業(yè)綜合體等活化空間、豐富演出樣態(tài)，打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗場景。

“2024北京消費季”有哪些活動安排？

“2024 北京消費季”整合全市商文旅體等優(yōu)質(zhì)活動資源，以“JING 彩消費 JING 彩生活”為主題，結(jié)合全年促消費周期和重要節(jié)點，搭建“1+17+14+N”活動框架，即以京津冀消費季聯(lián)動啟動活動為起點、打造17 項市級標(biāo)志性精品活動，圍繞14 類特色主題引導(dǎo)各類市場主體開展N 項促消費活動。其中17 項市級標(biāo)志性精品活動包括雙城消費節(jié)、中國國際時裝周、北京時裝周、全球首發(fā)節(jié)、北京國際美食薈、北京直播電商購物節(jié)、北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗周、一刻鐘品質(zhì)生活節(jié)、尋找原汁原味老字號、燕京國際啤酒節(jié)、北京體育消費節(jié)、北京農(nóng)民豐收節(jié)等。