張藝茹

回首過往70年的歷史，百萬拓荒者來到黑龍江墾區(qū)前赴后繼，一往無前，用血與汗開墾荒原，終建成中華大糧倉，成為共和國現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的排頭兵，更為重要的是一代代北大荒人吃苦耐勞創(chuàng)造了北大荒精神，為豐富中華民族精神寶庫作出了重要貢獻。主流媒體的報道是影響公眾認知北大荒精神的重要途徑，通過研究報道的敘事呈現(xiàn)，可以深化我們對北大荒精神的理解和認識，同時可以更好地弘揚北大荒精神，促進這一精神的傳承和發(fā)展。

一、主流媒體對北大荒精神報道的必要性

1.北大荒精神的時代價值

北大荒精神，是黑龍江墾區(qū)人民用青春、智慧和鮮血在艱苦的條件下孕育而成，用一代代墾荒人的精神境界和堅毅品質，形成了以“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、勇于開拓、甘于奉獻”為內涵的北大荒精神。2018年9月，習近平總書記考察七星農(nóng)場北大荒精準農(nóng)業(yè)農(nóng)機中心時強調，北大荒建設到這一步不容易，感慨北大荒的滄桑巨變“了不起”。2023年9月7日習近平總書記在新時代推動東北全面振興座談會上強調，要進一步優(yōu)化政治生態(tài)，營造良好營商環(huán)境。大力弘揚東北抗聯(lián)精神、大慶精神（鐵人精神）、北大荒精神，引導黨員、干部樹立正確的政績觀，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)熱情。這些都在強調北大荒精神是龍江人的精神坐標[1]。

2.主流媒體的責任與使命

“主流媒體應當承擔政治職責，這是中國主流媒體概念首先需要反映的?！盵2]新時代弘揚北大荒精神，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的宣傳優(yōu)勢，積極構建北大荒精神的協(xié)同落實機制，確保將北大荒精神所蘊含的思想精華轉化為推動中國式現(xiàn)代化建設事業(yè)健康發(fā)展的強大動力，新時代深入研究北大荒精神，明確闡釋北大荒精神的時代內涵，有力闡明北大荒精神的價值意蘊，賡續(xù)紅色血脈[3]，弘揚北大荒精神，具有重要意義。

主流媒體作為信息傳播的重要載體，對北大荒精神的報道具有義不容辭的責任。在多元化的社會背景下，主流媒體通過報道北大荒精神，可以引導公眾樹立正確的價值觀，弘揚社會正能量。然而，在如今新媒體發(fā)展迅猛的今天，北大荒精神并沒有跟上時代宣傳的洪流，相關的報道較少，相關研究文獻較少，因此拓展北大荒精神在新聞傳播領域的研究極其迫切。

二、主流媒體對北大荒精神報道的敘事呈現(xiàn)

主流媒體的報道是影響公眾認知北大荒精神的重要途徑，通過研究報道的敘事呈現(xiàn)，可以深化我們對北大荒精神的理解和認識，更好地弘揚北大荒精神，促進這一精神的傳承和發(fā)展。通過研究并優(yōu)化這些報道方式，可以提升公眾對北大荒精神的認同感，從而增強社會凝聚力，同時可以探索媒體如何更好地與社會互動，傳遞社會價值觀，推動社會發(fā)展。

1.講述英雄故事，激發(fā)情感共鳴

主流媒體在北大荒精神的報道中經(jīng)常出現(xiàn)英雄人物和他們的感人事跡，這些英雄人物包括拓荒者、科研人員、農(nóng)場工人等，他們通過艱苦努力和無私奉獻，為北大荒的開發(fā)和建設作出了巨大貢獻。同時通過講述這些英雄的故事，強調了北大荒精神的偉大和崇高。2023年3月8日，極光新聞 東北網(wǎng)在微信公眾平臺發(fā)布題為《一群閃耀在黑土地上的“巾幗力量”》的文章，文章中講述了在北大荒精神的鼓舞下即使艱苦依然堅持農(nóng)業(yè)科研的女職工組的故事，她們說：“這種精神讓她動容并因此干勁十足”。2019年5月4日，《人民日報》發(fā)表一篇題為《觸目驚心！如果用100年的青春畫一幅肖像，會是什么模樣……》的文章，文中以時間為序，講述100年來為國家獨立與建設貢獻出生命和智慧的青年們，其中便有青年墾荒隊挺進北大荒的英雄兒女，這種情感敘事方式有助于增強讀者對北大荒精神的理解和認同，激發(fā)讀者的愛國熱情和奮斗精神。

2.小切口與大主題相結合，折射光輝歷程

對北大荒精神的報道往往采用宏大敘事與細節(jié)敘事相結合的方式，將北大荒的開發(fā)和建設置于中國歷史和社會發(fā)展的大背景中進行敘述，注重細節(jié)的呈現(xiàn)，通過對相應歷史時期的個人的采訪，對拓荒者的生活、工作環(huán)境的細致描繪，以及對科研過程的詳細解釋，使讀者更加深入地了解北大荒精神的內涵。小切口與大主題相結合的方式增強了主流媒體報道的真實性和可信度，使讀者更容易產(chǎn)生共鳴和信任。2022年9月27日，極光新聞 東北網(wǎng)在微信視頻號中發(fā)布了采訪《北大荒人的歌》的作曲者劉錫津的視頻，他描述了該歌曲的創(chuàng)作背景與歷程，以及北大荒精神對他的深刻影響。2022年共青團黑龍江省委員會與黑龍江廣播電視臺聯(lián)合出品的《聽懂共產(chǎn)黨》第二季融媒體產(chǎn)品《精神禮贊》中，從宏觀上講述了從北大荒到北大倉的轉變，以及北大荒精神的時代內涵，同時注重細節(jié)敘事，通過講述新中國首位女拖拉機手的故事，進一步提升了公眾對北大荒精神的認同感。

3.多平臺互動，構建立體傳播格局

在媒體深度融合背景下，主流媒體在傳播的過程中，應促進不同信息傳播渠道相互滲透，充分運用平臺賦能構建立體化傳播格局，使紅色精神的報道更加出眾。同時，傳播渠道類型增加，效率提高，微信公眾號、微博、短視頻、直播平臺等媒介能快速發(fā)布相關內容，成本更低，傳播速度更快，更具有效性[4]。傳播效率的提升使得紅色精神內容可以第一時間傳遞給受眾，以消除信息不對稱的障礙。

無論是地方還是中央的主流媒體，越來越多的平臺通過文字、圖片、視頻、音頻等形式傳播北大荒精神。2021年央視頻在抖音發(fā)布了視頻《畫中畫|半個多世紀的拼搏，他們讓“北大荒”變身“北大倉”》，將沙畫和視頻資料相結合，為廣大人民群眾講述北大荒的蛻變歷程。央視科教在嗶哩嗶哩發(fā)布了《百位播音員主持人講黨史》系列視頻，其中央視主持人姚雪松講述了北大荒精神的發(fā)展歷程，以激勵中國兒女銳意進取忘我奉獻。

三、主流媒體對北大荒精神報道的創(chuàng)新路徑

1.多元敘事，提高傳播效能

全知視角敘事是指站在局外的敘述角度報道新聞事件，敘述者所掌握的情況多于故事中的任何一個人物，相比限制視角，全知視角敘事的視野更為宏大寬闊[5]。通過主流媒體對北大荒精神的相關報道進行分析，并沒有將北大荒精神置于全景視角下，未達到靜態(tài)和動態(tài)相互交互的傳播效果。目前現(xiàn)有的報道多以第三人稱講述者的敘事視角開展，用傳統(tǒng)的說教方式進行宣傳北大荒精神，使得信息接收者感到重復、乏味，大大降低了傳播效能。同時，往往采用線性的敘事結構，缺乏對故事性和情感性的深入挖掘，難以引起年輕受眾的共鳴。

因此，主流媒體在報道北大荒精神時，可以嘗試引入不同領域的專家、學者、親歷者等多元敘事主體，從多個角度解讀和闡述北大荒精神的內涵。在挖掘北大荒精神的情感元素、進行情感化敘事的同時，賦予報道更多的感情色彩。這樣不僅可以豐富報道的內容，提供更全面的視角，而且能夠使讀者對北大荒精神有更深入的理解。例如，可以開展相關專題節(jié)目，以“我”為代表講述“我”與北大荒精神的故事，講述普通人的奮斗歷程和感人事跡，這樣的報道方式不僅更具親和力，也更容易引發(fā)讀者的共鳴。文本故事可以在講述上更多地“訴諸情感”，以實現(xiàn)用戶的情感認同[6]。在報道中應多挖掘情感因素，喚醒受眾情感心理，從而加深對北大荒精神的認同。

2.技術賦能，促進內容產(chǎn)品精品化

主流媒體的傳統(tǒng)報道模式通常注重內容的權威性、準確性和深度性，而新媒體平臺具有互動性、即時性、碎片化等特點，能夠迅速傳播信息，實現(xiàn)信息的即時更新和分享。這些特點使得新媒體平臺在傳播信息、引導輿論方面具有獨特的優(yōu)勢。盡管主流媒體在新媒體平臺上開設了賬號，但往往只是將傳統(tǒng)報道內容簡單地搬運到新媒體平臺上，沒有充分利用新媒體平臺的互動性和即時性優(yōu)勢，從而導致報道內容吸引力和影響力有所欠缺。

新技術的應用給內容產(chǎn)品制播帶來了全面而深刻的變革，媒體要準確把握技術應用的新變化，始終保持對新技術應用的敏感性，用好信息技術新成果，使之為融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)強基賦能。H5、VR、AR、MR以及基于互聯(lián)網(wǎng)云計算的交互視頻等多種新型內容創(chuàng)作技術，可極大豐富媒體節(jié)目內容創(chuàng)作和傳播的形態(tài)樣式，提升媒體精品內容創(chuàng)作力[7]。主流媒體可以運用這些先進技術，為受眾提供沉浸式的報道體驗。例如，通過VR技術再現(xiàn)北大荒的墾荒歷程，讓受眾身臨其境地感受當年的艱辛與付出。

3.互動報道，注重反饋機制

在當今信息爆炸的時代，主流媒體的信息傳播應更加注重與受眾的互動和共鳴。然而，在報道北大荒精神時，主流媒體似乎陷入了一種單向傳播的困境。主流媒體在傳播北大荒精神時，往往采用傳統(tǒng)的新聞報道方式，忽視了受眾的參與和反饋。而受眾往往只是被動地接受信息，鮮少表達自己的觀點和想法，這種缺乏互動的傳播方式使得受眾參與度大大降低，無法形成有效的社會共鳴。

主流媒體可以通過設置互動環(huán)節(jié)、開展問卷調查等方式，積極收集受眾的反饋和意見，讓受眾參與到報道中來。同時可以利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺與受眾進行更加直接和高效的互動。通過這些方式，不僅可以提高受眾的參與度，還能夠更加深入地了解受眾的需求和喜好，從而制作出更加符合受眾需求的報道。

4.整合內容，形成系列報道

主流媒體在報道北大荒精神時，往往將其拆分成多個獨立的信息點，缺乏整體的連貫性和深度。這種碎片式報道容易使用戶對北大荒精神的理解僅停留在表面。

主流媒體應該致力于整合關于北大荒精神的多方面信息，包括對歷史事件、文化傳承、現(xiàn)實影響等方面的內容進行整合，形成一個全面而深入的報道體系，以展現(xiàn)北大荒精神的完整面貌。同時，通過深入研究和挖掘，提供有深度的分析和解讀，幫助受眾更好地理解北大荒精神的內涵和價值?？梢酝ㄟ^策劃系列報道或專題策劃，圍繞北大荒精神的某個方面或主題進行連續(xù)報道。在報道中，可以采用多種手段來強化內容的整合與呈現(xiàn)，例如，通過制作專題網(wǎng)站、微信公眾號文章或社交媒體話題標簽等，將相關報道、評論、訪談等內容進行集中呈現(xiàn)。連續(xù)的報道和深入的剖析，更有利于受眾對北大荒精神的全面認識。

結語

黨的二十大報告提出：“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人?！盵8]北大荒精神作為偉大的精神財富，需要新一代青年弘揚和發(fā)展。主流媒體的報道是影響公眾認知北大荒精神的重要途徑，應探索更多創(chuàng)新路徑，提高敘事質量，確保將北大荒精神所蘊含的思想精華轉化為推動中國式現(xiàn)代化建設事業(yè)健康發(fā)展的強大動力。