摘要：文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興具有積極的推動(dòng)作用，鄉(xiāng)村振興也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較好的契機(jī)。文章通過分析西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀，利用SWOT分析進(jìn)行論證，提出有利于二者發(fā)展的建議，以促進(jìn)二者的良性發(fā)展，為推動(dòng)西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實(shí)施提供參考，以實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)和融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：西藏文旅產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；融合發(fā)展；動(dòng)態(tài)關(guān)系

文章編號(hào)：1674-7437（2024）02-0152-03 中國圖書分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文旅產(chǎn)業(yè)以旅游和文化資源為依托，是以文化和旅游為主要消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)集合。文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展對(duì)于促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升文化軟實(shí)力、推動(dòng)非遺文化傳承和創(chuàng)新、增加就業(yè)機(jī)會(huì)等多方面都具有深遠(yuǎn)影響。因此，研究西藏文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的動(dòng)態(tài)關(guān)系，對(duì)于推進(jìn)西藏自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。本文將聚焦文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展這一話題，了解目前西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展現(xiàn)狀，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)資料，進(jìn)一步分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，提出具有針對(duì)性與可行性的建議。

1 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

西藏文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展是西藏自治區(qū)人民政府近年來推進(jìn)的重要戰(zhàn)略。文旅產(chǎn)業(yè)能帶來社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供動(dòng)力支持。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興也可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境和資源。根據(jù)西藏統(tǒng)計(jì)年鑒，總結(jié)西藏近五年旅游發(fā)展現(xiàn)狀（見表1）[1]。

根據(jù)以上資料，西藏2015—2019年五年來文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，整體上保持了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從2018年開始，西藏自治區(qū)在全國率先實(shí)行“冬游西藏”系列優(yōu)惠舉措，拓展“西藏人乘復(fù)興號(hào)冬游西藏”“西藏人游西藏”等活動(dòng)，旅游收入和游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)。2019年，全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客4 012.15萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入559.28億元，分別是2012年的3.8倍、4.4倍。2021年，全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客4 153.44萬人次，同比增長(zhǎng)18.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入441.90億元，同比增長(zhǎng)20.6%。

根據(jù)公開資料，從旅游業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面來看，拉薩市一直是西藏自治區(qū)旅游業(yè)的主要支撐，但近幾年其他市（縣）的旅游業(yè)也有所發(fā)展。2020年，拉薩市接待游客數(shù)量占全區(qū)的比重約為69%，林芝市、日喀則市、山南市的占比分別為12.9%、6.9%、6.6%。

2 二者融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及促進(jìn)其發(fā)展的措施建議

2.1融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

第一，西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承。發(fā)展西藏文旅產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承，保護(hù)和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)人民群眾的文化自信和民族認(rèn)同感。第三，改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施。西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路、橋梁、水利設(shè)施等，改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施條件，提高農(nóng)民生產(chǎn)生活水平。

2.2具體建議

第一，制定發(fā)展規(guī)劃。制定西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的規(guī)劃，明確發(fā)展方向和目標(biāo)，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第二，培育特色產(chǎn)業(yè)。結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和市場(chǎng)需求，培育具有特色和優(yōu)勢(shì)的文旅產(chǎn)業(yè)，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)體系，探索“旅游+”融合發(fā)展新模式，例如“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+康養(yǎng)”等。

3 二者融合發(fā)展的問題及解決措施

3.1不良現(xiàn)象

一些村民采取不正當(dāng)手段，如“強(qiáng)買強(qiáng)賣”，向游客售賣商品，破壞了游客對(duì)西藏旅游業(yè)良好的形象。另外，部分居民因政策性兜底而產(chǎn)生依賴心理，未參與村集體生產(chǎn)勞動(dòng)，卻要求分享村集體收益。更有甚者，通過攔截游客強(qiáng)行索要財(cái)物，使游客對(duì)西藏旅游業(yè)產(chǎn)生惡劣印象，進(jìn)而制約了西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。

3.2解決措施

第一，加大對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管的力度，建立健全市場(chǎng)監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)主體的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)行為，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)買強(qiáng)賣等違法行為的發(fā)生；加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，拓寬消費(fèi)者投訴渠道，提高消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)和能力，防止不法商家侵犯消費(fèi)者權(quán)益。

第二，通過加大社區(qū)宣傳和教育力度，讓村民了解參與村集體的生產(chǎn)勞動(dòng)是獲得利潤分配的基礎(chǔ)，鼓勵(lì)其積極參與村集體的各項(xiàng)活動(dòng)，為集體貢獻(xiàn)力量；制定激勵(lì)政策以鼓勵(lì)勤勞致富，對(duì)積極參與生產(chǎn)勞動(dòng)和村集體事務(wù)的村民，可以在利潤分配上給予一定的政策傾斜；建立健全管理和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)不參與生產(chǎn)勞動(dòng)但要求參與利潤分配的村民進(jìn)行監(jiān)督和管理，有嚴(yán)重違反規(guī)定者可以進(jìn)行一定的處罰。

第三，加強(qiáng)旅游管理與社會(huì)監(jiān)督。當(dāng)?shù)卣吐糜螜C(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的監(jiān)管和管理，打擊擾亂旅游市場(chǎng)秩序行為，維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序和聲譽(yù)；鼓勵(lì)游客對(duì)旅游行為進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)，曝光和譴責(zé)違法行為。

通過以上措施，可以改善當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的形象和信譽(yù)，促進(jìn)旅游業(yè)與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展。同時(shí)，也需要提高游客的文明旅游素質(zhì)，共同維護(hù)西藏旅游業(yè)的良好秩序。

4 基于SWOT分析法，分析西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的動(dòng)態(tài)發(fā)展關(guān)系

4.1優(yōu)勢(shì)（Strengths）

第一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，政府為鄉(xiāng)村振興提供了資金支持，文旅產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村振興帶來了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。第二，西藏的文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)節(jié)日等具有獨(dú)特性和吸引力，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的資源。如鍋莊文化、那曲恰青賽馬節(jié)、拉薩雪頓節(jié)、看展佛、觀賽馬、賞藏戲等。第三，鄉(xiāng)村振興可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障。第四，西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展動(dòng)能，增強(qiáng)藏族人民的文化自信和民族認(rèn)同感。第五，西藏獨(dú)特的自然風(fēng)光和資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)造就了獨(dú)特的高原旅游產(chǎn)業(yè)，可進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[2]。

4.2劣勢(shì)（Weaknesses）

第一，西藏地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，可能會(huì)制約文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，西藏的生態(tài)環(huán)境脆弱，需要充分考慮生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題，避免對(duì)環(huán)境造成破壞。第三，西藏文旅產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍相對(duì)薄弱，且人才流失問題嚴(yán)重，需要加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)。第四，生態(tài)環(huán)境脆弱，自然災(zāi)害頻繁[3]。

4.3機(jī)會(huì)（Opportunities）

第一，國家高度重視和支持文化旅游產(chǎn)業(yè)，為西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。第二，隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)，西藏文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大。第三，鄉(xiāng)村振興可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民收入，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障。

4.4威脅（Threats）

第一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。其他民族地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，可能對(duì)西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定威脅。第二，突發(fā)事件和危機(jī)的影響，如自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等，可能對(duì)西藏文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。第三，鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要充分考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益和訴求，避免產(chǎn)生社會(huì)矛盾和沖突。

5 可行性建議

第一，打造人才隊(duì)伍。加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高西藏文旅產(chǎn)業(yè)的管理水平和創(chuàng)新能力，完善鄉(xiāng)村振興組織體系和人才返鄉(xiāng)、入鄉(xiāng)的激勵(lì)機(jī)制[4]。第二，加強(qiáng)市場(chǎng)營銷，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)西藏文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客前來旅游觀光。加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的保護(hù)和傳承，包括藏戲、唐卡藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝品、藏式美食、特色旅游紀(jì)念品等，以促進(jìn)西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。包括道路、橋梁、機(jī)場(chǎng)等交通設(shè)施，以及旅游景點(diǎn)、旅游住宿等設(shè)施的建設(shè)。第四，推廣旅游品牌以及地方特色品牌。積極推廣旅游品牌，提高其知名度和吸引力。例如“地球第三極”西藏毛紡織特色產(chǎn)業(yè)等，可以通過廣告宣傳、媒體報(bào)道、旅游節(jié)慶活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。第五，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。西藏鄉(xiāng)村地區(qū)擁有美麗的自然景觀和獨(dú)特的民俗文化，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。第六，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和水平。通過引入數(shù)字化技術(shù)等，提高旅游景點(diǎn)的數(shù)字化、智能化水平。第七，打造具有西藏地域特色文化的鄉(xiāng)村旅游示范村[5]。

6 結(jié)束語

通過分析西藏文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，探討西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展中存在的實(shí)際問題，提出相應(yīng)的解決措施。研究結(jié)果表明，西藏文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展過程中面臨地域文化差異、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度不足等問題，需要通過加強(qiáng)文化交流與合作、完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)等措施來解決。未來，西藏文旅產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇，需要持續(xù)加強(qiáng)政策支持和引導(dǎo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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課題項(xiàng)目：西藏大學(xué)2023年本科生國家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目課題“西藏文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展動(dòng)態(tài)研究”（202310694029）。

作者簡(jiǎn)介：蔣博涵（2003—），男，漢族，陜西藍(lán)田人，本科在讀，研究方向?yàn)樨?cái)政學(xué)。