“以舊換新”，為何讓人動心

近日，青島市政府出臺了《青島市推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》，“以舊換新”正加速走進(jìn)每一個人的生活。作為黨中央著眼高質(zhì)量發(fā)展大局作出的重大決策部署，“以舊換新”政策有何深意？又該如何推進(jìn)？

“以舊換新”要讓“去舊更容易、換新更愿意”，既要求新求變，發(fā)展好“新”的，也要各歸其位、各安其所，妥善處理好“舊”的。

新與舊

“以舊換新”政策恰逢其時。

2009年，我國汽車、家電等領(lǐng)域的“以舊換新”政策相繼出臺，經(jīng)過10多年的使用周期，產(chǎn)品自然壽命到期，一大批家電、家具和汽車產(chǎn)品都到了更新?lián)Q代期。以電視為例，10多年前市場主流產(chǎn)品的尺寸大多是42英寸，而目前暢銷的則是65-75英寸，不少家庭都有更新?lián)Q代的需求。

大規(guī)模設(shè)備更新是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在需求。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，我國制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的轉(zhuǎn)型升級趨勢，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、高端化都在迅速推進(jìn)。山東省在推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的“六大工程”中提出，要加快淘汰更新能耗排放不達(dá)標(biāo)、安全風(fēng)險隱患大的老舊裝置，積極推廣先進(jìn)適用節(jié)能降碳技術(shù)設(shè)備，打造一批“數(shù)字領(lǐng)航”企業(yè)、5G工廠。

汝之閑置，彼之珍藏。舊物的生命可以在流動、轉(zhuǎn)讓中得以延長。近年來，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的便利，舊家具、二手車等紛紛“走”向線上平臺，被循環(huán)共享。越來越多的人開始重新審視“二手物品”的價值，讓舊物“重獲新生”。2023年，某二手交易平臺的日交易額已超過10億元。此次“以舊換新”將探索推動大規(guī)?；厥昭h(huán)利用，加快“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展，打通綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“最后一公里”。

存量與增量

與前幾輪“以舊換新”政策出臺時的市場環(huán)境不同，目前，我國汽車和家電等耐用消費(fèi)品市場已從單純的“增量時代”進(jìn)入到“增量和存量并重時代”。此輪“以舊換新”著眼于“從存量挖掘增量”。

一方面，汽車、家電、家具等耐用消費(fèi)品更新需求進(jìn)入集中釋放期，“以舊換新”將推動消費(fèi)者將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，在“無中生有”中創(chuàng)造市場增量。比如，對消費(fèi)者來說，家里勉強(qiáng)能用的家電可能已經(jīng)超過合理壽命，但一直沒有更換。如果政策給予換新補(bǔ)貼，消費(fèi)者就可能提前換上更智能的新產(chǎn)品，讓消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)動力。

另一方面，產(chǎn)品升級換代的需求將“撬動”原有存量市場，打開新的增量市場空間。簡單來說，過去的家電、汽車促消費(fèi)，很多是為了填補(bǔ)增量消費(fèi)空間，是刺激從“無”到“有”的消費(fèi)需求。而這一輪“以舊換新”是在原有的存量市場中挖掘增量空間，是從“有”到“優(yōu)”的消費(fèi)潛力釋放。如果說從存量挖掘增量是“無中生有”，那以增量盤活存量就屬于“有中出新”。新一輪“以舊換新”不僅要拓展增量市場，更要激活存量市場，加快落后產(chǎn)能出清和技術(shù)迭代升級。

以增量盤活存量，最終還是要引入變量。這個“變量”，可以是科技創(chuàng)新，可以是體制機(jī)制革新，還可以是新的生產(chǎn)要素。就如同向平靜的水中丟入一條“鯰魚”，新的“變量”會讓各種存量資源“動”起來，打破固有界限，激發(fā)潛在能量，讓“老樹發(fā)新枝”，構(gòu)筑起新的競爭優(yōu)勢。

供與需

新一輪“以舊換新”，一頭連接市場，一頭連接生產(chǎn)。在需求端，“以舊換新”切中消費(fèi)者對大宗消費(fèi)品的迭代升級需求，拉動內(nèi)需增長；在供給端，“以舊換新”將倒逼行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，進(jìn)而推動行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。

“以舊換新”，首先要通過創(chuàng)造新需求吸引消費(fèi)者換新。通常來說，消費(fèi)者對已有產(chǎn)品進(jìn)行升級換代的積極性往往低于從無到有擁有一件產(chǎn)品的積極性。只有主動創(chuàng)造新需求、滿足新需求的企業(yè)才能吸引消費(fèi)者“換新”，企業(yè)要下大力氣研究新品類、新場景，努力獲取增量發(fā)展空間。

消費(fèi)是社會再生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是新一輪再生產(chǎn)的起點(diǎn)。消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)變化最終將傳導(dǎo)到生產(chǎn)端，倒逼生產(chǎn)者優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)，從而拉動社會投資，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。推動“以舊換新”，更快速的供給側(cè)升級是題中應(yīng)有之義，也是贏得市場的關(guān)鍵。以新能源汽車行業(yè)為例，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)的發(fā)展重塑了汽車行業(yè)的運(yùn)營模式和盈利模式，許多企業(yè)開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品和服務(wù)需求，然后從供給側(cè)發(fā)力，創(chuàng)造能夠滿足消費(fèi)者多元化、個性化需求的產(chǎn)品服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，避免產(chǎn)能過剩。

消費(fèi)既是生產(chǎn)目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。新一輪“以舊換新”是注入消費(fèi)市場的“強(qiáng)心劑”，也是提振市場預(yù)期和信心的“助推器”?！耙耘f換新”將帶來“煥然一新”，“煥”出內(nèi)需新活力，“煥”出市場新動力。

（摘自《青島宣傳》王偉、陳樂）