萬(wàn)晗

如火如荼進(jìn)行的歐洲杯正吸引著全世界的目光，而對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，仿佛感受到了前所未有的親切感：支付寶、比亞迪、海信、vivo、速賣通五家中國(guó)企業(yè)作為歐洲杯官方全球合作伙伴不斷出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏、電視轉(zhuǎn)播畫(huà)面中。全球頂級(jí)贊助商共13席，中國(guó)企業(yè)數(shù)量首次超過(guò)三分之一，破歷史紀(jì)錄。

每家企業(yè)之所以愿意支付超過(guò)3億元人民幣的合作費(fèi)用，是認(rèn)準(zhǔn)了其“全球最高水平的洲際足球賽事”定位。上一屆歐洲杯，轉(zhuǎn)播覆蓋了全球229個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)觀看人次高達(dá)52.3億，均場(chǎng)賽觀看人次超1億，其中，決賽觀賽人數(shù)高達(dá)3.28億，可謂流量爆表。

超高的關(guān)注度也讓中國(guó)目前風(fēng)頭正勁的幾大產(chǎn)業(yè)如手機(jī)、新能源汽車、家用電器、支付科技本次重金出擊、借船出海，其中有一家相對(duì)陌生的企業(yè)，那就是代表了蓬勃發(fā)展的跨境電商產(chǎn)業(yè)的AliExpress “速賣通”。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%。伴隨著希音、TEMU的服飾業(yè)務(wù)近幾年在國(guó)際市場(chǎng)取得空前成功，阿里巴巴集團(tuán)所屬的跨境電商相比遜色不少，此次也是通過(guò)速賣通牽手歐洲杯希望能大大提速其跨境電商的發(fā)展，將“國(guó)際版淘寶”植入歐洲乃至全球消費(fèi)者心中。

作為歐洲杯歷史上首個(gè)電商贊助商，速賣通已在應(yīng)用頁(yè)面開(kāi)啟多個(gè)引流促銷主題活動(dòng)，簽約足球巨星貝克漢姆為全球代言人，拿下巨星流量。

5月30日，速賣通還聯(lián)合菜鳥(niǎo)物流開(kāi)通“歐洲杯專線”，在東莞落地一體化歐洲專倉(cāng)，專門承接發(fā)往歐洲的跨境商品，簡(jiǎn)化發(fā)貨流程。截至目前，從菜鳥(niǎo)跨境倉(cāng)發(fā)往歐洲的包裹量同比增長(zhǎng)300%以上。

早在今年一季度，速賣通聯(lián)合菜鳥(niǎo)物流宣布推出“跨境服飾專線”，聚焦廣州、深圳、杭州、義烏、東莞等服裝產(chǎn)業(yè)帶，打造數(shù)智化的跨境服飾解決方案，為速賣通服飾大賣和商家出海保駕護(hù)航。對(duì)于歐洲多個(gè)已開(kāi)通“全球5日達(dá)”的國(guó)家，消費(fèi)者最快在5天就能收到來(lái)自中國(guó)的服飾商品，可謂打通了通向歐洲市場(chǎng)的任督二脈。

雖然本次參賽的24支歐洲國(guó)家隊(duì)球衣裝備贊助商沒(méi)有中國(guó)服裝品牌的身影，但中國(guó)制造依然發(fā)揮著重要作用，就在歐洲杯開(kāi)幕前3天，中國(guó)針織龍頭企業(yè)獅丹努將300余萬(wàn)件德國(guó)球迷衫空運(yùn)發(fā)出……可以預(yù)見(jiàn)，由中國(guó)制造的各種紡織服裝產(chǎn)品將大規(guī)模出現(xiàn)在各個(gè)賽場(chǎng)。

而在歐洲杯乃至即將到來(lái)的奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的全球商戰(zhàn)將貫穿這個(gè)夏天。中國(guó)服裝的跨境電商版圖也將加快腳步，向全球擴(kuò)展。