大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新分析

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，各個(gè)社會(huì)行業(yè)都迎來了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)不斷更新和創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，以便更有效地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。因此，研究大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新具有重要意義。伴隨著信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)等先進(jìn)科技的持續(xù)進(jìn)步，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在人們的日常生活和各種生產(chǎn)活動(dòng)中起到了不可或缺的角色。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主體之一，其經(jīng)營管理借助先進(jìn)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，因此，對(duì)企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)為其帶來巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；企業(yè)市場(chǎng)營銷；創(chuàng)新；對(duì)策

在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)有機(jī)會(huì)運(yùn)用信息技術(shù)拓展?fàn)I銷路徑，增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，并進(jìn)一步提高客戶滿意度。目前，我國許多中小企業(yè)已經(jīng)建立適合自身實(shí)際情況的營銷體系，并取得了一定成效。然而，企業(yè)也正面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和營銷策略滯后的雙重挑戰(zhàn)。因此，必須結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)和要求，積極制定適合自身實(shí)際情況的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略。為了更好地適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步和大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求，每一家企業(yè)都及時(shí)認(rèn)識(shí)到自身的長(zhǎng)處和短處。在進(jìn)行市場(chǎng)研究、客戶拓展、品牌推廣等活動(dòng)時(shí)，應(yīng)與營銷策略緊密結(jié)合，持續(xù)完善市場(chǎng)營銷體系，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和營銷策略，從而增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

一、大數(shù)據(jù)的概念及特點(diǎn)

所謂的大數(shù)據(jù)，是以龐大的數(shù)據(jù)集為研究焦點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)的大小通常介于數(shù)十TB到數(shù)PB之間，并且這些數(shù)據(jù)來源于多種不同渠道，如傳感器、社交媒體、智能設(shè)備和交易數(shù)據(jù)等。大數(shù)據(jù)作為一種全新的信息資源和計(jì)算平臺(tái)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值和應(yīng)用前景，已經(jīng)成為當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。大數(shù)據(jù)的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在五個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

第一，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的數(shù)倍，甚至超過數(shù)十倍，其數(shù)據(jù)集的規(guī)模可以從數(shù)十TB擴(kuò)展到數(shù)PB級(jí)別。這些海量的數(shù)據(jù)資料給人們帶來巨大方便的同時(shí)也帶來了極大挑戰(zhàn)。比如，全球每日的數(shù)據(jù)量已經(jīng)突破了2.5億TB的大關(guān)，并且這一數(shù)字仍在持續(xù)上升。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)中大量存在各種異構(gòu)性數(shù)據(jù)，這些海量信息經(jīng)過統(tǒng)一加工整理才能被應(yīng)用到實(shí)際生活中，因此對(duì)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)來說，規(guī)模也相當(dāng)巨大。面對(duì)如此龐大的數(shù)據(jù)量，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)必須能夠高效執(zhí)行數(shù)據(jù)的收集、儲(chǔ)存、處理以及分析等各種任務(wù)。

第二，大數(shù)據(jù)包含了結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化以及非結(jié)構(gòu)化的各種數(shù)據(jù)類型，如文本、音頻、視頻和地理位置信息等。在不同類型的應(yīng)用場(chǎng)景下，用戶獲取各種數(shù)據(jù)格式并進(jìn)行分析處理。這批數(shù)據(jù)的來源非常豐富，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出極高的多元性和復(fù)雜性。

第三，處理大數(shù)據(jù)時(shí)有迅速的反應(yīng)速度，這要求數(shù)據(jù)必須具備實(shí)時(shí)和即時(shí)的特性，以確保能夠做出即時(shí)的決策和響應(yīng)。大數(shù)據(jù)分析還具有強(qiáng)大的計(jì)算能力，以便能夠從海量的信息中獲取有效的知識(shí)，為決策者提供準(zhǔn)確可靠的支持。大數(shù)據(jù)的處理和分析，通常在相對(duì)較短的時(shí)期內(nèi)完成，這有助于做出迅速的決策和響應(yīng)，如處理金融領(lǐng)域的交易數(shù)據(jù)。

第四，大數(shù)據(jù)有潛力為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這可以通過深挖潛在客戶、進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)營銷和優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)等策略，增強(qiáng)企業(yè)的盈利潛力。隨著信息技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，越來越多企業(yè)開始使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行決策管理、運(yùn)營優(yōu)化等工作。這正是大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣大人群所采納的核心理由。

第五，鑒于大數(shù)據(jù)的來源之廣和數(shù)據(jù)質(zhì)量的不一致性，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性、精確度和完整性變得尤為困難。這要求在使用之前必須經(jīng)過嚴(yán)格篩選與過濾，否則將會(huì)導(dǎo)致大數(shù)據(jù)處理過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤甚至是失敗，進(jìn)而造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。因此，在處理大規(guī)模數(shù)據(jù)過程中，有必要對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，以確保數(shù)據(jù)的可靠性和信賴度。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營銷中存在的問題

1.缺乏先進(jìn)的營銷理念與戰(zhàn)略規(guī)劃

鑒于我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)時(shí)間相對(duì)較晚，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)顯得不夠激烈，這導(dǎo)致許多企業(yè)在市場(chǎng)營銷上沒有給予足夠的重視，而是更多地關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，而忽視了營銷在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中的核心作用。在這種情況下，許多企業(yè)忽視了市場(chǎng)營銷工作，導(dǎo)致營銷效率低下，無法達(dá)到預(yù)期效果。有些公司持有這樣的觀點(diǎn)：營銷的核心應(yīng)該放在銷售上。當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)良好時(shí)，可能會(huì)減少對(duì)營銷的支持；相反，當(dāng)面臨銷售上的挑戰(zhàn)時(shí)，可能會(huì)不假思索地增加市場(chǎng)營銷的投資，而缺乏現(xiàn)代化營銷策略。這種觀念對(duì)企業(yè)未來發(fā)展不利，因此企業(yè)要樹立科學(xué)發(fā)展觀，注重市場(chǎng)營銷工作質(zhì)量，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)代的企業(yè)營銷策略中，品牌建設(shè)被賦予了更高的重要性。只有不斷地投資，塑造出企業(yè)的獨(dú)特品牌，并確保消費(fèi)者在購買時(shí)對(duì)其有認(rèn)同感，這才是營銷策略的核心目標(biāo)。因此，如何提升企業(yè)品牌知名度成為企業(yè)當(dāng)前亟待解決的問題。從當(dāng)前的情況來看，有些企業(yè)持有這樣的觀點(diǎn)：營銷僅是一個(gè)持續(xù)不斷的廣告推廣活動(dòng)，缺乏明確的品牌塑造戰(zhàn)略，并且在資源配置方面也沒有進(jìn)行有效規(guī)劃，這導(dǎo)致了企業(yè)在營銷資源方面的不集中，從而影響了營銷效果。因此，為了使企業(yè)更好地發(fā)展，必須對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營銷觀念不斷更新和明確的營銷策略規(guī)劃，成為確保企業(yè)營銷成功的關(guān)鍵因素。

2.信息安全問題

盡管企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略能夠通過大數(shù)據(jù)精確地捕獲消費(fèi)者的信息，但在獲取這些數(shù)據(jù)的過程中，仍然存在一些潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者的私人數(shù)據(jù)很容易被網(wǎng)絡(luò)黑客捕獲，并可能被賣給不法之徒進(jìn)行電話欺詐等非法行為，這對(duì)消費(fèi)者的生命和財(cái)產(chǎn)構(gòu)成了巨大威脅。目前，企業(yè)在市場(chǎng)營銷中經(jīng)常面臨一些信息安全問題，如消費(fèi)者個(gè)人信息泄露或者遭到非法盜用。例如，消費(fèi)者經(jīng)常收到詐騙電話，這不僅影響了日常生活和工作，而且在嚴(yán)重的情況下還可能導(dǎo)致人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失。此外，企業(yè)的營銷人員在收集消費(fèi)者個(gè)人信息時(shí)往往缺乏專業(yè)能力，不具備良好的職業(yè)道德和法律意識(shí)，不能保證收集到真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)信息。因此，在企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查過程中，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自我保護(hù)意識(shí)，對(duì)工作人員產(chǎn)生反感，或者只是提供虛假信息，這不僅影響大數(shù)據(jù)的分析工作，還會(huì)妨礙市場(chǎng)營銷工作的順利進(jìn)行。此外，企業(yè)還重視營銷人員的個(gè)人信息安全問題，防止個(gè)人信息泄露，保證消費(fèi)者權(quán)益不受侵犯。企業(yè)的市場(chǎng)營銷系統(tǒng)不僅涉及消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)，還面臨顯著的安全隱患，這使它容易遭受黑客或病毒的攻擊，從而導(dǎo)致關(guān)鍵信息外泄，給市場(chǎng)帶來巨大沖擊。

3.企業(yè)營銷方式缺少特色

企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中，同樣注重提升企業(yè)的吸引力、營銷團(tuán)隊(duì)的魅力以及營銷個(gè)人的魅力。營銷團(tuán)隊(duì)魅力主要表現(xiàn)為對(duì)客戶和員工的吸引力，營銷人員的人格魅力以及企業(yè)文化建設(shè)方面。在進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)努力展現(xiàn)公司或團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特之處，深化大眾的消費(fèi)觀念，并協(xié)助企業(yè)進(jìn)行有效宣傳。隨著我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷開放以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，很多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了營銷管理的重要性和必要性，但是對(duì)如何提升營銷管理水平卻沒有明確方向。在某些企業(yè)的成長(zhǎng)過程中，營銷策略往往固定不變，仍然維持傳統(tǒng)的營銷方法，以適應(yīng)各種變化，這種做法實(shí)際上是在妨礙企業(yè)進(jìn)步，并不能為企業(yè)的未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)必須創(chuàng)新營銷手段和模式，才能更好地促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。一個(gè)普通的企業(yè)很難發(fā)展壯大，不僅需要扎實(shí)地建立營銷基礎(chǔ)，還應(yīng)強(qiáng)化企業(yè)的營銷特色，吸引人們的關(guān)注，并讓消費(fèi)者流連忘返。這樣的營銷才有價(jià)值，也是企業(yè)在同行業(yè)甚至跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足的基礎(chǔ)。

三、企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的優(yōu)化策略

1.營銷理念進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，優(yōu)化營銷策略

為了創(chuàng)新和升級(jí)營銷觀念，可以從三個(gè)方面完善和優(yōu)化營銷策略。首先，要對(duì)原有營銷觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，突破傳統(tǒng)的營銷策略，達(dá)到“線上+線下”的綜合發(fā)展模式。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)提升企業(yè)營銷能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，線上購買產(chǎn)品的人數(shù)也在逐漸增加。因此，企業(yè)不應(yīng)僅局限于傳統(tǒng)的線下銷售模式，而應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)線上營銷平臺(tái)的發(fā)展。在這種環(huán)境下，發(fā)電企業(yè)必須結(jié)合自身實(shí)際，積極轉(zhuǎn)變營銷觀念和方式，并借助互聯(lián)網(wǎng)思維完善營銷體系建設(shè)。以企業(yè)的營銷策略為例，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大背景，進(jìn)行深入的數(shù)字化市場(chǎng)研究，增強(qiáng)與用戶的信息交流，從而更好地分配資源。其次，借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段，正在不斷地?cái)U(kuò)展?fàn)I銷平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)成為一種重要的信息傳播手段，也是一種新的商業(yè)運(yùn)營方式。對(duì)許多企業(yè)來說，可能覺得自己不太適應(yīng)C2B商業(yè)策略，但事實(shí)上，這些企業(yè)把消費(fèi)者視為市場(chǎng)營銷的核心，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行資源分配，從而避免了資源的不必要浪費(fèi)。在此基礎(chǔ)上，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷服務(wù)平臺(tái)。突破了傳統(tǒng)營銷平臺(tái)的束縛，增強(qiáng)了資源在市場(chǎng)上的適應(yīng)性，這不僅擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)推廣范圍和服務(wù)品質(zhì)，還推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)營銷向更高品質(zhì)方向發(fā)展。最后，積極借鑒了國外營銷思想中的杰出成果，并結(jié)合當(dāng)前企業(yè)的實(shí)際狀況，對(duì)相關(guān)營銷理念進(jìn)行了創(chuàng)新性升級(jí)。數(shù)字化技術(shù)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合下出現(xiàn)的新型信息技術(shù)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和客戶之間的有效溝通。由于我國的數(shù)字化市場(chǎng)營銷觀念起步較晚，所以在當(dāng)前階段很難滿足消費(fèi)者的多樣化需求。西方先進(jìn)市場(chǎng)營銷理念是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下形成和完善起來的，與國內(nèi)傳統(tǒng)思想有較大區(qū)別。企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)，應(yīng)根據(jù)我國實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，融合西方先進(jìn)市場(chǎng)營銷觀念，從而尋找并實(shí)踐創(chuàng)新的市場(chǎng)營銷思維，確保市場(chǎng)營銷策略與創(chuàng)新活力相結(jié)合。

2.培養(yǎng)技術(shù)型人才，加大人才吸引力度

公司應(yīng)當(dāng)高度重視技術(shù)人才培訓(xùn)，構(gòu)建完善的獎(jiǎng)勵(lì)體系，并增強(qiáng)對(duì)人才的吸引能力。通過這些措施提升市場(chǎng)營銷人員對(duì)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的能力和水平，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。首先，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)周期性組織員工培訓(xùn)活動(dòng)，以提升在數(shù)字化技術(shù)方面的專業(yè)水平，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定成果。要完善薪酬激勵(lì)制度，將數(shù)字化營銷人員納入公司管理人員隊(duì)伍中，為創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，同時(shí)給予一定的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，使之能夠有更好的發(fā)展空間。組織專家進(jìn)行數(shù)字技術(shù)講座，并不定期組織考試。對(duì)考試未通過的員工，進(jìn)行公開批評(píng)，并禁止上崗工作，以增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)注和重視。此外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)營銷人員進(jìn)行數(shù)字化技能的教育和提升，使其能夠更加熟練地操作企業(yè)所需的各種設(shè)備。其次，計(jì)劃構(gòu)建一個(gè)員工學(xué)習(xí)平臺(tái)，并在該平臺(tái)內(nèi)部創(chuàng)建數(shù)字技術(shù)與市場(chǎng)營銷等相關(guān)圖書電子資料庫，這樣可以方便員工在線學(xué)習(xí)數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)而提升技術(shù)能力。同時(shí)，通過對(duì)員工進(jìn)行線下培訓(xùn)，使其能夠掌握數(shù)字化設(shè)備使用技巧及維護(hù)知識(shí)。在線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，建立專門的線上考核機(jī)制，并將考核結(jié)果納入員工績(jī)效評(píng)估中。這樣做可以增強(qiáng)員工對(duì)市場(chǎng)營銷數(shù)字化技術(shù)的關(guān)注，并在未來的市場(chǎng)營銷策略中更好地控制數(shù)字化設(shè)備，從而提高企業(yè)的整體市場(chǎng)營銷效果和能力，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。最后，通過對(duì)市場(chǎng)營銷人員開展培訓(xùn)活動(dòng)，培養(yǎng)市場(chǎng)營銷工作人員的專業(yè)技能以及創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，使其能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求，不斷提升自身素質(zhì)。

3.推進(jìn)數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)建設(shè)進(jìn)程

加快數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)的建設(shè)步伐，在營銷過程中對(duì)數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)進(jìn)行整合應(yīng)用。以市場(chǎng)營銷公司為研究對(duì)象，一方面，依賴第三方的專業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)；另一方面，對(duì)數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)內(nèi)各功能進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)。持續(xù)努力提升數(shù)字化營銷平臺(tái)的建設(shè)質(zhì)量，并對(duì)其內(nèi)部功能模塊進(jìn)行優(yōu)化。其中，數(shù)字信息整合模塊能夠?qū)Σ煌愋偷南M(fèi)者擁有的信息資料以及消費(fèi)記錄等進(jìn)行綜合分析與統(tǒng)計(jì)。該平臺(tái)的功能模塊被配置為數(shù)字信息檢索模塊、數(shù)字信息整理模塊以及數(shù)字信息匹配模塊。在數(shù)字信息整合與推送模塊中，主要是對(duì)消費(fèi)者在使用企業(yè)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的信息進(jìn)行收集和分析，做出針對(duì)性的推薦以及宣傳推廣活動(dòng)。在數(shù)字信息檢索模塊中，企業(yè)和消費(fèi)者可以利用這個(gè)模塊進(jìn)行數(shù)字信息的檢索。根據(jù)用戶的資源需求，可以進(jìn)行相應(yīng)的資源信息檢索，從而幫助用戶制定符合需求的資源規(guī)劃，進(jìn)一步提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)也能夠根據(jù)企業(yè)自身的個(gè)性化需求，對(duì)不同類別的信息進(jìn)行整合和處理。在數(shù)字信息整理模塊中，消費(fèi)者的搜索和反饋信息都會(huì)通過大數(shù)據(jù)的分類和整理功能進(jìn)行匹配，這為企業(yè)制定數(shù)字化市場(chǎng)營銷策略提供了堅(jiān)實(shí)的信息支撐。數(shù)字信息匹配模塊是專為企業(yè)制定市場(chǎng)營銷策略而設(shè)計(jì)的，企業(yè)可以利用這個(gè)功能來匹配用戶信息，進(jìn)而為企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略和方法提供參考依據(jù)。數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)不僅保證自身的安全運(yùn)行，還要保障其具有較高的安全性以及可靠性。從另一個(gè)角度來看，高度重視數(shù)字化營銷平臺(tái)信息保護(hù)技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化和提升。盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來了無數(shù)機(jī)會(huì)，但也給數(shù)字信息的保護(hù)帶來了巨大挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字信息的日益開放和共享，企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)的數(shù)字信息保護(hù)變得尤為關(guān)鍵。各企業(yè)應(yīng)當(dāng)組建一個(gè)專門負(fù)責(zé)數(shù)字化市場(chǎng)營銷平臺(tái)的技術(shù)保護(hù)團(tuán)隊(duì)，以防止任何不法之徒利用這一機(jī)會(huì)。

4.注重市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息收集，制定個(gè)性化營銷策略

在制定企業(yè)市場(chǎng)營銷策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息的整理和收集，利用大數(shù)據(jù)共享能力，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，繪制用戶的行為模式，這樣可以更好地理解用戶的真實(shí)需求，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的適應(yīng)能力。這不僅能確保企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量，還能提高消費(fèi)者的滿意度，從而有助于企業(yè)品牌的建設(shè)和整體業(yè)務(wù)水平提升。為了優(yōu)化商業(yè)策略，企業(yè)會(huì)收集相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息，并據(jù)此制定價(jià)格、產(chǎn)品、營銷渠道和宣傳策略。通過深入了解消費(fèi)者的購買心態(tài)和需求，可以分析出提升消費(fèi)者認(rèn)知和感知能力的策略，這將助力企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)固的地位。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)的背景下，為了推動(dòng)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)，應(yīng)當(dāng)最大化地利用市場(chǎng)營銷優(yōu)勢(shì)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營狀況，設(shè)計(jì)出高效的市場(chǎng)營銷策略。改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷思維，強(qiáng)化市場(chǎng)營銷專業(yè)人員的培訓(xùn)和建設(shè)。通過深入挖掘和分析市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，可以為企業(yè)的客戶管理帶來創(chuàng)新的發(fā)展方向，持續(xù)優(yōu)化和加強(qiáng)市場(chǎng)營銷策略的執(zhí)行，確保企業(yè)產(chǎn)品能夠順利銷售，從而增加企業(yè)利潤，并推動(dòng)企業(yè)快速成長(zhǎng)。

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