摘 要：隨著世界經(jīng)濟一體化和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，視覺傳達藝術正在發(fā)生著巨大的變化。在科學技術不斷發(fā)展、文明交往日益頻繁的今天，人們對產(chǎn)品的要求已不再局限于功能與審美方面，而是更多地體現(xiàn)其深厚的文化底蘊。本文通過對民族傳統(tǒng)圖案與視覺傳達設計的創(chuàng)造性結合與運用的研究，以期將傳統(tǒng)文化與當代設計相融合，從而為藝術設計領域提供一些參考。

關鍵詞：民族傳統(tǒng)圖案；視覺傳達設計；創(chuàng)新融合

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2024）16-000-03

一、中國傳統(tǒng)圖案在視覺傳達設計中的應用劃分

（一）中國傳統(tǒng)圖案“形”的應用

首先，“形”即圖形的形式與構成，其應用于視覺傳達設計中，除了具有特殊的美學意義外，還具有深厚的文化底蘊。比如，中國傳統(tǒng)的云紋、龍紋等，由于其線條的平滑和構成的勻稱，不僅具有審美的美感，而且傳達了中國人對于“協(xié)調”“均衡”的訴求。其次，將“形”運用到當代設計中，必須對其進行創(chuàng)造性的轉換。通過對傳統(tǒng)圖案的解構與重構，使之與現(xiàn)代設計要素相互融合，創(chuàng)作出兼具古典魅力與現(xiàn)代氣息的藝術品。最后，將“形”運用到視覺傳達設計中，也表現(xiàn)為將其與當代生活情景相結合，適當使用傳統(tǒng)圖形形式，能讓產(chǎn)品更貼近大眾的日常生活，加強其文化認同與情感共鳴[1]。

（二）中國傳統(tǒng)圖案“色”的應用

只有對中國傳統(tǒng)圖案“色”有深入的認識并靈活使用，設計師才能將其運用于視覺傳達設計中。顏色不僅是一種簡單的視覺要素，更是一種文化符號與情緒的表現(xiàn)形式。在當代視覺傳達設計中，設計師通過對傳統(tǒng)顏色的再詮釋與創(chuàng)造性運用，使其煥發(fā)出新的活力。比如，將傳統(tǒng)的紅色與現(xiàn)代的圖案相融合，不僅能體現(xiàn)節(jié)日氣氛，還能營造出時尚感。通過顏色的反差與組合，可以增強視覺效果，如圖1所示。最后，設計師在選顏色時，應考慮讀者的不同文化背景和審美習俗。在跨文化交際過程中，適當?shù)剞D換與調節(jié)顏色的傳統(tǒng)含義，有助于增進不同民族間的了解和共鳴[2]。

（三）中國傳統(tǒng)圖案“意”的應用

將中國傳統(tǒng)圖形之“意”運用于視覺傳達設計，就是對其進行深層的文化表現(xiàn)與情緒傳播?！耙狻笔且环N符號，是一種深刻的寓意，是一種超出圖形視覺形式而直接接觸到其核心的文化價值觀的符號。在設計實踐中，對“意”的發(fā)掘與運用，既需要對民族文化有較深的認識，又需要進行創(chuàng)造性思考。通過對傳統(tǒng)圖案的當代闡釋，使設計者能夠將其融入當代設計觀念中，從而創(chuàng)作出富有時代氣息和文化底蘊的產(chǎn)品。比如，將中國的“太極”圖形融入當代商標中，既能傳遞出均衡、協(xié)調的思想，又能體現(xiàn)出企業(yè)的個性與文化的自信心。最后，在設計中對“意”的應用也表現(xiàn)為對觀眾情緒的感染。通過圖形傳達出的深刻內(nèi)涵，可以引起觀眾對民族文化的認同，從而提高產(chǎn)品的吸引力。在廣告設計、包裝設計和環(huán)境藝術設計中，“意”是一種很好的交流手段，有助于人們與產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種情感上的連接，從而提高企業(yè)的整體形象[3]。

二、新語境下視覺傳達設計藝術的發(fā)展走向

（一）虛擬化成為視覺傳達設計的主要形態(tài)

虛擬化是目前最重要的一種視覺傳播方式，代表了當今世界上科技發(fā)展與媒體演化的重要變化。在數(shù)字時代，虛擬設計打破了物質空間的局限，給設計者創(chuàng)造出更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)手段。虛擬設計的本質是通過數(shù)字化的方式營造可視化的體驗，借助AR、VR等多種手段，為使用者提供身臨其境的感知感受。在這種虛擬的環(huán)境下，設計者可以根據(jù)需要，任意構建三維場景、動態(tài)效果以及互動要素，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)設計方法無法達到的效果[4]。

（二）人性化成為視覺傳達設計的重要方向

人性化的視覺傳達設計的發(fā)展趨勢是以人的需要、情感和行為為中心的。在設計中，以人為本的設計思想需要設計師對目標受眾進行深刻了解，重視他們的生活方式、文化背景以及心理需要，這樣才能創(chuàng)作出具有美感和實用性的產(chǎn)品。以人為本的設計思想，需要設計者在進行創(chuàng)意時，既要注重美觀，又要注重功能性、易用性以及情感上的共振。同時，也表現(xiàn)出對特定人群的關愛。設計者要充分了解使用者的年齡、性別、文化背景、生理條件等因素，為使用者提供無障礙的設計方法，以保證產(chǎn)品的普及[5]。

（三）創(chuàng)新化成為視覺傳達設計的重要動力

在視覺傳達設計這個學科中，“創(chuàng)新化”是一個很大的推動力量，這就需要設計師去研究新的表達方法、技術應用以及設計觀念。在當今飛速發(fā)展的時代，“創(chuàng)新化”的產(chǎn)品可以給觀眾以新奇感，激起其好奇與探究的欲望，增強其對產(chǎn)品的影響與傳播能力。“創(chuàng)新化”既要在形式上進行創(chuàng)新，又要在思想上進行創(chuàng)新。設計者要突破原有的觀念，以多學科交叉的角度，綜合運用多學科的知識與技巧進行設計。比如，將人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術發(fā)展方向相融合，創(chuàng)作出更具前瞻性、交互性的產(chǎn)品。

三、民族傳統(tǒng)圖案與視覺傳達設計藝術的融合價值

（一）豐富文化底蘊

將具有民族特色的圖形元素運用到視覺傳達設計中，不但能增加其自身的文化內(nèi)涵，還能表現(xiàn)出對自身的文化信心與繼承。通過將圖案、色彩、形態(tài)等元素與當代設計相結合，使設計師創(chuàng)作出既有民族底蘊又有時代氣息的藝術品。比如，中國的傳統(tǒng)瓷器以其藍、白色的鮮明對比和精美的紋飾，不僅令人賞心悅目，還傳承了中國古老的陶藝文化和美學思想。將其運用到品牌標志、包裝設計、數(shù)碼媒介等領域，使其在當代設計中得以復興。同時，民族紋樣所蘊含的豐富的人文內(nèi)涵，也可以激勵設計者去開拓更多的可能，如將傳統(tǒng)圖案和當代設計要素相融合，形成一種特殊的視覺語言。這樣的結合，不但可以充實產(chǎn)品的內(nèi)容，而且可以讓我們的民族文化在當今世界獲得更多的傳播與認可[6]。

（二）助力設計實踐

將傳統(tǒng)圖案應用于視覺傳達設計中，可以帶給設計者大量的材料來源與創(chuàng)作靈感。它既包含了深刻的文化內(nèi)涵，又以其特有的審美特性幫助設計者創(chuàng)作出富有特色、識別力的產(chǎn)品。在現(xiàn)代藝術創(chuàng)作中，對傳統(tǒng)圖案的運用已不再局限于表層裝飾，而是一種深層的跨文化交流。通過對傳統(tǒng)圖案的深度研究，了解其所蘊含的文化內(nèi)涵及符號含義，再用當代的設計語言對其進行再解讀，從而實現(xiàn)與當代美學及功能性的結合。比如，在商標的認知體系中，對傳統(tǒng)圖案進行合理利用，可以豐富其文化底蘊，提升其在國際上的競爭能力。同時，創(chuàng)造性地運用少數(shù)民族的傳統(tǒng)圖案，也可以啟發(fā)設計者的創(chuàng)意與想象力。在面臨設計難題時，傳統(tǒng)圖案助力設計者突破了固有的思考方式，探尋新的設計可能。它既表現(xiàn)為圖形的形式、顏色，又表現(xiàn)為與當代設計要素相融合的方法。

（三）引發(fā)受眾認同

把傳統(tǒng)圖案運用到視覺傳達設計中，能夠為設計師提供豐富的創(chuàng)意素材。同時，其獨特的美學特征也有助于設計師創(chuàng)造出富有個性的商品。在當代美術作品中，對傳統(tǒng)圖案的使用已經(jīng)不僅僅停留在表面，更多的是一種深層次的跨文化交流。深入研究傳統(tǒng)圖案，理解其中包含的文化和象征意義，并以現(xiàn)代的設計語言重新詮釋它，進而達到與現(xiàn)代審美和功能相融合的目的。例如，在品牌識別系統(tǒng)中，恰當?shù)剡\用傳統(tǒng)圖案可以豐富品牌的文化內(nèi)涵，增強品牌的競爭力。而對民族傳統(tǒng)圖案進行創(chuàng)新，也能激發(fā)設計師的創(chuàng)造力。在面對設計困境時，傳統(tǒng)圖案使設計師打破原有思維模式，探索新的設計可能性。這不僅體現(xiàn)在圖形的形態(tài)上、色彩上，也體現(xiàn)在融入現(xiàn)代的設計元素上[7]。

四、民族傳統(tǒng)圖案在視覺傳達設計中的應用路徑

（一）剪紙藝術圖案的“合理借力”

首先，“合理借力”的剪紙美術紋樣表現(xiàn)為對傳統(tǒng)剪紙要素進行了精練和再造。設計者在深入剖析剪紙圖案的線條、形態(tài)與結構的基礎上，提煉出其核心要素，再將幾何化、抽象化等現(xiàn)代設計手段加以創(chuàng)新組合與推演。這樣的最佳組合在保持了傳統(tǒng)剪紙的魅力的同時，也為它注入了新穎的美學思想。其次，“合理借力”的剪紙美術圖形也表現(xiàn)為對傳統(tǒng)剪紙的藝術語言進行現(xiàn)代化的翻譯。設計人員可以從剪紙的陰陽對比、層次疊加等表達方法中吸取經(jīng)驗，將其應用于平面設計、網(wǎng)頁設計等方面，營造出一種立體感、空間感。在此基礎上，我們還可以將剪紙中所蘊含的吉祥意味、符號等元素與圖案進行有機結合，使其具有更強的文化底蘊與情緒表現(xiàn)力。最后，“合理借力”的剪紙美術樣式也體現(xiàn)在對不同類eh78g/n604yeO+fg0kY5pg==型的剪紙作品的交叉運用上。在數(shù)字媒體和動畫制作等方面，通過運用數(shù)碼技術，把剪紙圖形轉換成一種具有動感的畫面，從而達到將傳統(tǒng)美術和現(xiàn)代科學技術相融合的目的。這樣的交叉運用，不但拓展了剪紙的表達方式，而且給設計創(chuàng)作更具多樣性的視覺感受，如圖2所示。

（二）傳統(tǒng)吉祥圖案的“文化借鑒”

首先，“文化借鑒”表現(xiàn)為對圖形符號內(nèi)涵的深度發(fā)掘和當代闡釋。通過對傳統(tǒng)吉祥紋樣所蘊含的文化故事及意蘊的分析，提取其所蘊含的核心價值觀，并將其融入當代設計思想中。比如，將代表壽命的“壽”字進行現(xiàn)代化設計，簡化和抽象化，使其既保留傳統(tǒng)精華又符合當代美學。其次，從“文化借鑒”的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地運用了吉祥圖案的圖形表達方式。利用現(xiàn)代的設計工具與手段，對傳統(tǒng)吉祥圖案進行“二次創(chuàng)造”，如重新組合和增添動感等，賦予其新的生命力。這樣的創(chuàng)新不僅增加了圖形的視覺效果，還使其更容易在數(shù)字媒介和社會平臺中傳播。“文化借鑒”是指在不同設計背景下，對吉祥圖案進行適當?shù)恼{適。因此，在設計過程中，必須思考如何有效地將傳統(tǒng)吉祥圖形與不同文化背景的觀眾交流。通過跨文化的設計理念，讓吉祥圖形超越區(qū)域與文化的界線，實現(xiàn)更大范圍的文化認同與感情共鳴[8]。

（三）繪畫藝術圖案的“意象借用”

首先，“意象借用”表現(xiàn)為對傳統(tǒng)圖案進行轉換，設計者在對傳統(tǒng)圖案進行深度剖析的基礎上，提取山水花鳥等典型的符號要素，再用當代設計語言進行再解讀。在保持了原有的審美特征的基礎上，又給產(chǎn)品注入了新的活力與時代氣息。其次，“意象借用”也體現(xiàn)在對油畫創(chuàng)作中的顏色、筆法等方面的創(chuàng)造性應用，這是一種創(chuàng)造性的手法。即通過對傳統(tǒng)的顏色組合、線條的處理，使之成為一種新的藝術形式。比如，在數(shù)碼插畫或者網(wǎng)絡設計中，通過對水墨的仿真，可以使作品具有流暢、天然的美感。最后，“意象借用”也包括對畫面構成、空間等方面的參考。在當代藝術創(chuàng)作中，應充分利用傳統(tǒng)圖案的構成原理與空間安排，如留白、層次、透視等，增強畫面的視覺張力與縱深感。

五、結束語

當今世界經(jīng)濟一體化進程加快，數(shù)碼科技迅猛發(fā)展，為視覺傳播行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機。恰當?shù)剡\用傳統(tǒng)藝術，通過文化學習和對其形象的靈活應用，可以使創(chuàng)作出的作品更加絢麗多彩，未來，設計不僅是一種直觀的展示，更是一種不同文化之間的對話與感情的溝通方式。

參考文獻：

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