淘寶接入微信支

“為提升消費者的購物體驗，淘寶網(wǎng)計劃新增微信支付能力?！?月4日，淘寶發(fā)布《關(guān)于淘寶網(wǎng)新增微信支付能力的意見征集》，消息一出快速沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

更大市場、更多流量

“淘寶和微信‘牽手’，這是絕對的行業(yè)大新聞了?！倍辔痪W(wǎng)友這樣評價道。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，淘寶活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破8億;僅去年一年，淘寶新增512萬個新商家。微信方面，到今年第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)量達到13.7億。二者牽手合作，可謂影響廣泛。

在多方熱議中，商家群體反應(yīng)尤為熱烈?！芭e雙手支持。”郭寶山是淘寶上一家燈具店的店主，做了10多年電商生意?！翱隙〞硪慌形⑿攀褂闷玫男掠脩?。”郭寶山說，之前就遇到過這樣的情形——用戶選購商品后進入支付環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)不能用微信支付，索性放棄了購物。淘寶新增微信支付能力，有望帶來更多新用戶、新機會?！艾F(xiàn)在我們作品牌推廣，大中城市滲透更快一些，下沉市場就比較慢。淘寶開通微信支付，相當(dāng)于幫助品牌打破了壁壘?！惫鶎毶綄ξ磥淼脑鲩L前景很是期待。

對消費者來說，在淘寶購物時更加多樣的支付選擇之外，更多潛在新用戶也有望進入淘寶生態(tài)。比如，有報告顯示，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村，首選微信作為支付方式的用戶占比達到七成以上;還有不少中老年人習(xí)慣微信支付，此前因支付方式限制無法在淘寶天貓平臺順暢消費。淘寶開通微信支付后，這部分消費者只需要注冊淘寶，便能下單購物。

“這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺互聯(lián)互通的標(biāo)志性事件，意味著平臺之間打破屏蔽格局，在聯(lián)通上有了重大突破?！敝袊鴩H電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤認為，此次互聯(lián)互通將為消費者創(chuàng)造更好體驗，有望為淘寶天貓平臺上的商家創(chuàng)造更多生意增長機會，意味著更大市場、更多流量。

開放合作，提升增量

淘寶接入微信支付，將給合作雙方帶來哪些影響？

互通、合作、共贏，成為關(guān)鍵詞。淘寶天貓方面回應(yīng)，會積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者體驗，讓購物更便捷、愉悅和高效。

在淘寶9月4日發(fā)布公告當(dāng)天，微信支付回應(yīng)稱，目前與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中。此前，微信支付已與包括銀聯(lián)云閃付、京東支付、三大運營商旗下支付平臺、數(shù)字人民幣等陸續(xù)開展支付互通合作，未來也將不斷探索，在保障交易安全的基礎(chǔ)上，持續(xù)為用戶提供便利。

第三方市場機構(gòu)對此反應(yīng)迅速，摩根士丹利、高盛等多家機構(gòu)發(fā)布研報，認為此次合作將實現(xiàn)雙贏。

也有網(wǎng)友提問，這一動作對支付寶影響幾何？“開放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神，也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨?！睂μ詫毥尤胛⑿胖Ц兜南?，支付寶回應(yīng)稱，支付寶不僅在支付產(chǎn)品，還將在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)產(chǎn)品和更廣泛的生態(tài)加大開放合作，助力數(shù)字經(jīng)濟的繁榮，為支付寶平臺打開更大的商業(yè)空間。

互聯(lián)互通，大勢所趨

據(jù)了解，淘寶后續(xù)將面向所有商家簽約，全面上線該功能，屆時消費者在淘寶購物可以使用微信支付。

在相當(dāng)長時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的壁壘曾給消費者帶來不少不便和麻煩。2021年，工信部啟動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，重點整治惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接和干擾其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)運行等問題。此后，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始一步步拆除這些壁壘。

例如，2021年12月，快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作，雙方將基于快手開放平臺，打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力。2022年1月，百度聯(lián)合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等10余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。

此前，淘寶和微信之間的互通也不時有新動作。比如，用戶可以在微信一對一的聊天場景中訪問外部的淘寶鏈接，后來又延伸到群聊場景，再往后，淘寶天貓商家可以通過微信的視頻號、朋友圈、小程序等廣告資源位，直通商家的店鋪、商品詳情頁和淘寶直播間。直到今天，邁出這關(guān)鍵一大步。

李鳴濤分析，一方面，在有關(guān)部門逐步加強互聯(lián)網(wǎng)治理，加強反不正當(dāng)競爭和反壟斷監(jiān)管的背景下，開放和聯(lián)通成為互聯(lián)網(wǎng)平臺“必須”的底線選擇;另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，流量競爭日趨激烈的背景下，互聯(lián)互通也是市場的大勢所趨。

9月4日，幾乎與淘寶、微信支付合作同一時間段，美團兩大核心業(yè)務(wù)——外賣和酒店正式入駐支付寶小程序，美團團購業(yè)務(wù)近日也已上線。

李鳴濤認為，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢就在于聯(lián)結(jié)與互動，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的最大化。平臺之間全面互聯(lián)互通，是回歸了互聯(lián)網(wǎng)的本來特性，有利于催生更多新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)更加繁榮。

（摘自《人民日報·海外版》李婕）