隨著入境旅游便利化政策的實(shí)施，國(guó)外刮起了“China Travel（中國(guó)旅行）”的熱潮，外國(guó)游客紛紛來(lái)到中國(guó)，體驗(yàn)并分享他們對(duì)中國(guó)的印象，入境游市場(chǎng)日益繁榮。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院在6月25日發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》，2024年中國(guó)的入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年，外國(guó)人的入境旅游市場(chǎng)將恢復(fù)到2019年水平的80%，而來(lái)自中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的入境市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

“百聞不如一見(jiàn)”

本興奮地在自己的社交平臺(tái)發(fā)出了來(lái)到中國(guó)后的第一條動(dòng)態(tài)，并配上圖文“在中國(guó)吃到的本土冰淇淋，好吃！”來(lái)自英國(guó)的本和妻子蕾妮目前正作為旅行博主環(huán)游世界。本和他的妻子已經(jīng)去過(guò)五大洲共63個(gè)國(guó)家。和很多外國(guó)人一樣，他們來(lái)中國(guó)的第一站選擇了北京。

每一個(gè)來(lái)中國(guó)的外國(guó)人似乎都想來(lái)找尋一個(gè)答案，或是印證或是重新認(rèn)識(shí)那個(gè)被西方媒體建構(gòu)出來(lái)的中國(guó)?！?很長(zhǎng)一段時(shí)間里，西方媒體一直在談?wù)撝袊?guó)，但大部分都是負(fù)面新聞，我們認(rèn)為只有自己親身感受過(guò)才能進(jìn)行判斷， 這也是我們這次旅行的目的。”本說(shuō)。

在前往中國(guó)的航班上，蕾妮表示她感到既緊張又興奮。144小時(shí)過(guò)境簽流程與入境程序比她想象中要容易。真正走在北京的街道上時(shí)， 中國(guó)比他們想象中更干凈， 也更安全。街上沒(méi)有無(wú)家可歸的流浪漢，中國(guó)人民也十分友善與熱情。

安全是反復(fù)被提及的話題。金是一名德國(guó)人， 中國(guó)免簽政策開(kāi)放后， 她帶著自己的父母來(lái)到了北京。

“ 這里非常安全， 沒(méi)有人搶我的東西。商店會(huì)營(yíng)業(yè)到很晚，廣場(chǎng)上還有跳舞的人民。這些都太不可思議了！”

“ 西班牙語(yǔ)地區(qū)（ 以西班牙和拉丁美洲為主）的游客似乎更加關(guān)注中國(guó)的發(fā)展速度和發(fā)展成果?！彼拇ǔ啥嘉靼嘌勒Z(yǔ)專職導(dǎo)游帕布洛說(shuō)，共享單車、充電寶、電子支付讓他們感受到了便捷的生活與出行。

同樣體驗(yàn)144小時(shí)過(guò)境免簽旅行的瑞秋第一站來(lái)到了上海，之后她選擇乘坐高鐵到達(dá)北京。中國(guó)高鐵的速度與安全舒適給她帶來(lái)新的震撼。她表示，這并非是她第一次來(lái)中國(guó)，但中國(guó)的發(fā)展速度讓她感受到了不一樣的魅力。

各地文旅卷起“國(guó)際化”

2023年10月以來(lái)， 中國(guó)對(duì)多國(guó)實(shí)施了72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策，中國(guó)入境游游客激增。目前，18個(gè)省（ 區(qū)、市） 的38個(gè)對(duì)外開(kāi)放口岸，對(duì)54個(gè)國(guó)家人員實(shí)施72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策。

政策的推動(dòng)與實(shí)施，讓除北上廣深外的其他城市也成為外國(guó)人的旅游新選擇。

支付寶平臺(tái)顯示，2024年“ 五一” 假期，入境游客綁外卡用支付寶消費(fèi)金額前十城市，除北上廣深杭之外，還包括成都、武漢、蘇州、佛山和金華。

視頻平臺(tái)國(guó)際版抖音（Tik Tok）上有關(guān)中國(guó)旅行的視頻播放量累計(jì)破億，入境游的外國(guó)游客成為城市宣傳的“自來(lái)水”和“代言人”，各地政府與文旅部門(mén)也紛紛結(jié)合自身特色卷起“國(guó)際化”。

視頻平臺(tái)上多個(gè)有關(guān)張家界的視頻達(dá)到破百萬(wàn)的瀏覽量。作為不臨邊、不臨海的內(nèi)陸城市， 湖南張家界成為入境游的一匹黑馬。今年前往張家界旅游的境外游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)。僅6月份以來(lái)， 就有來(lái)自北美、歐洲、東南亞等國(guó)家和地區(qū)的近千名旅行商到天門(mén)山景區(qū)，對(duì)旅游資源、旅游線路進(jìn)行踩點(diǎn)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度，張家界接待入境游客26.12萬(wàn)人次， 比2023年同期增長(zhǎng)47.58倍，入境客源地達(dá)101個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

開(kāi)展旅游推介，優(yōu)化入境通關(guān)，國(guó)際航運(yùn)交通成為張家界入境游的殺手锏。目前，張家界已累計(jì)通航92個(gè)城市，其中國(guó)際和地區(qū)航點(diǎn)27個(gè)，擁有湖南省第二大國(guó)際機(jī)場(chǎng)、武陵山片區(qū)71個(gè)縣市區(qū)最早開(kāi)放的國(guó)家一類航空口岸。

自成都大運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及香香、福寶等“明星”大熊貓的回歸以來(lái)，擁有豐富文旅資源的四川也成為境外游客的重要選擇。成都市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文廣旅局局長(zhǎng)邱偉表示，下一步將針對(duì)入境游客偏好推出“熊貓之都體驗(yàn)之旅”“天府文化發(fā)現(xiàn)之旅”“山地戶外探險(xiǎn)之旅”“美食美酒品鑒之旅”“醫(yī)學(xué)養(yǎng)生健康之旅”“動(dòng)漫電競(jìng)潮玩之旅”等六大入境游核心產(chǎn)品。

《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》指出，中國(guó)文化和美好生活體驗(yàn)構(gòu)成外國(guó)人入境游的核心吸引力?！跋噍^于傳統(tǒng)的中國(guó)游旅游目的地，四川對(duì)于大多數(shù)法國(guó)游客而言相對(duì)小眾。成都閑適詩(shī)意的生活方式喚起了很多法國(guó)游客心中的共鳴?！狈ㄖ形穆眉瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周建舫說(shuō)。

入境游“再升級(jí)”

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，外國(guó)人來(lái)華數(shù)量較2023年同期增長(zhǎng)3倍多，累計(jì)簽發(fā)外國(guó)人簽證證件46.6萬(wàn)人次，同比上升118.8%，免簽入境外國(guó)人198.8萬(wàn)人次，同比上升266.1%。

免簽政策的不斷利好，對(duì)入境游的質(zhì)量與水平提出了更高的要求。當(dāng)被問(wèn)及在中國(guó)旅行時(shí)遇到的困難時(shí)，受訪者們表示，語(yǔ)言和支付是比較常見(jiàn)的難題。

2023年年末，外國(guó)游客在華支付難的問(wèn)題得到了監(jiān)管層面的持續(xù)關(guān)注。政策層面，2024年3月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見(jiàn)》出臺(tái)，提及著力完善多層次、多元化的支付服務(wù)體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月，90萬(wàn)入境人員使用“外卡內(nèi)綁”，113萬(wàn)人使用“外包內(nèi)用”，共發(fā)生交易1905萬(wàn)筆、金額27億元，較3月分別環(huán)比增長(zhǎng)10%、11%。

“對(duì)于英語(yǔ)使用者來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言障礙問(wèn)題可能會(huì)小很多。我們?cè)诼眯械耐局邪l(fā)現(xiàn)無(wú)論是街頭售賣(mài)美食的商家還是遇到的服務(wù)人員，他們都會(huì)一些基本的外語(yǔ)。但對(duì)于小語(yǔ)種使用者來(lái)說(shuō)，困難較大?！笨嵴f(shuō)，作為一名印尼華僑她曾在幼時(shí)跟隨父母來(lái)到中國(guó)，由于語(yǔ)言問(wèn)題，兒時(shí)的她未能在中國(guó)得到很好的體驗(yàn)。而專職西班牙語(yǔ)導(dǎo)游帕布洛更是表示他的工作日程已經(jīng)排到了10月份。

6月24日，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》。其中提出， 提升入境旅游便利水平。適當(dāng)增加主要客源國(guó)的入境航班頻次，推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)。完善市政交通、熱門(mén)景區(qū)、餐廳酒店、機(jī)場(chǎng)車站等公共場(chǎng)所外語(yǔ)指示標(biāo)志。在地圖導(dǎo)航軟件等應(yīng)用中增加多語(yǔ)種服務(wù)，優(yōu)化打車服務(wù)。

西北大學(xué)旅游管理系教授梁學(xué)成表示，國(guó)際旅游具有國(guó)際交往的功能，是實(shí)現(xiàn)民間交往、交流互鑒的重要渠道。出入境需求仍在釋放中， 便利化政策將進(jìn)一步刺激國(guó)際旅游復(fù)蘇。

“ 請(qǐng)一定要來(lái)中國(guó)看一看！這是一個(gè)令人難以置信的國(guó)家。有著善良的人民、令人驚嘆的食物、世界上最好的基礎(chǔ)設(shè)施和歷史。”本說(shuō)，“希望下一次來(lái)到中國(guó)我們能夠探索更多！”