摘 要：隨著數字化時代的到來，平面設計在各行各業(yè)中扮演著越來越重要的角色，無論是廣告設計還是品牌形象，視覺審美元素的構建都直接影響著設計作品的吸引力，而面對日益激烈的市場競爭，設計師不僅要滿足客戶的需求，還要在設計中展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意，因此研究視覺審美元素在平面設計中的構建方法具有重要的現(xiàn)實意義?；诖?，本文深入探討了視覺審美元素在平面設計中的價值，然后詳細分析了視覺審美元素在平面設計中的構建，最后提出了加強平面設計中視覺審美元素構建的有效措施，旨在為設計師提供有益的指導，幫助他們在平面設計中更加高效地構建視覺審美元素。

關鍵詞：平面設計；審美；元素

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2024）18-00-03

平面設計的主要任務是信息傳達，其在社會發(fā)展的不同階段中發(fā)揮著重要作用。在設計過程中文字和圖形等元素經過專業(yè)處理能夠轉化為富有吸引力的設計作品，從而受到大眾的喜愛，而為了滿足不同受眾的審美需求，設計師需要提升作品的感染力，將視覺審美元素巧妙地融入文字圖案中，從而實現(xiàn)意識與形態(tài)的有效轉變，增強作品的辨識度。另外，設計師在創(chuàng)作過程中應當特別關注設計的價值，通過構建視覺審美元素來有效地傳達作品的設計理念，這種方法不僅能提高作品的整體質量，還能為大眾帶來視覺上的沖擊。只有優(yōu)秀的平面設計作品才能有效引導大眾的視覺體驗，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

一、視覺審美元素在平面設計中的價值

（一）提高審美效果

視覺審美元素在平面設計中的應用并不是隨意堆砌的，而是圍繞一個中心主題，按照特定規(guī)則進行有序組織，這種有條理的布局不僅能提升整體的美感，還能使設計作品更具吸引力，通過合理的視覺安排，設計師能夠清晰地傳達作品的核心信息，讓大眾更容易理解，同時，良好的視覺效果還能避免觀眾因信息混亂或視覺疲勞而產生負面情緒，從而提高作品的整體吸引力，因此，經過精心設計的視覺元素不僅有助于表達設計意圖，還能增強大眾的體驗感。

（二）彰顯作品設計的創(chuàng)新性

視覺審美元素的巧妙運用不僅可以為大眾帶來強烈的視覺沖擊，還能夠在大眾的內心深處引發(fā)震撼，從而彰顯作品的創(chuàng)新性，而創(chuàng)新是現(xiàn)代文明的核心驅動力，也是平面設計中獨特而重要的表現(xiàn)手法。為了使設計作品能夠有效傳達信息，設計師應當從非常規(guī)的角度進行思考，通過獨特的視覺審美元素來展現(xiàn)信息的多樣性，這種方式不僅能夠引起觀眾的強烈關注，還能夠打破常規(guī)的視覺體驗，而要想實現(xiàn)真正的創(chuàng)新，設計師就需要廣泛了解不同視覺元素組合所帶來的效果，通過不斷的實驗探索來找到最佳的表達方式，這樣設計師才能在平面設計中不斷突破自我，創(chuàng)作出令人驚艷的作品[1]。

二、視覺審美元素在平面設計中的構建

（一）圖形元素的構建

圖形主要可以分為具象和抽象兩大類，每一類都有其獨有的特點和應用方式。首先，具象圖形具有直觀性和真實感，通過對真實事物的準確表現(xiàn)能夠縮短設計與受眾之間的距離，使觀眾能夠迅速理解接受，例如，在許多標志設計中，具象圖形被廣泛應用于動植物和建筑物等方面，這類標志通過形象化的表現(xiàn)方式來幫助人們在第一時間內識別并記憶，以我國一些著名購物網站為例，天貓的標志是一個貓的形象，京東使用的是狗的形象，而蘇寧則用的是小獅子的圖案，這些動物形象不僅生動且富有親和力，而且更容易被消費者記住，因此成功地建立了品牌辨識度。其次，對于抽象圖形而言是不以現(xiàn)實中的事物為直接表現(xiàn)對象，而是通過符號化的形式來傳遞信息，抽象圖形形式多樣，它們可以是簡單的幾何形狀，也可以是復雜的藝術符號，而抽象圖形的設計通常需要設計師將思想高度概括和凝練，將其內涵通過圖形語言進行表達，因此這種類型的標志往往具有較高的藝術性和象征性，其真正的意義和內涵需要受眾結合自身的文化知識背景來進行解讀，如某著名設計師設計的“MRCHEN陳茶館”標志就是一種抽象的藝術表現(xiàn)，這個標志采用了古法繪畫中的觀音手指造型，通過線條勾勒來表現(xiàn)出兩指之間的一枚茶葉，而茶葉的細節(jié)在濃重的筆墨中展現(xiàn)出了樹葉的脈絡，形成了一種獨特的視覺效果，這種設計不僅突破了傳統(tǒng)圖形的局限，而且通過動靜結合的手法增強了視覺的表現(xiàn)力。

（二）色彩構建

色彩在平面設計中占據著極其重要的位置，因為不同的色彩不僅能夠傳達各種各樣的情感，還能夠影響觀眾的感受，例如，紅色通常被視為熱情和憤怒的象征，這種顏色在設計中能夠迅速引起觀眾的注意并激發(fā)強烈的情感反應，而黃色則常常與溫暖和陽光相關聯(lián)，它可以帶來明快和愉悅的視覺體驗，綠色則象征著寧靜和安逸，這種顏色能夠營造出一種舒適和平和的氛圍，因此，在平面設計中設計師需要選擇合適的色彩來傳達不同的情感。除了選擇色彩本身，設計師還可以通過調整色彩的明暗和飽和度等來進一步細化設計效果，這些細微的色彩調整能夠在視覺上產生不同的層次，幫助設計師更精確地表達設計意圖，例如，降低色彩的飽和度可以使設計看起來更加柔和，而增加色彩的對比度則能夠使設計更加突出，這些色彩的變化不僅能夠增強設計的表現(xiàn)力，還能夠在視覺上營造出特定的情感氛圍。另外，色彩在不同文化中也具有特殊的含義，這對于設計師來說是非常重要的，例如，在中國文化中，中國紅通常代表著強烈的愛國情懷，同時也象征著好運和繁榮，而在伊斯蘭教中白色被用來表達對宗教的敬仰和純潔，這些文化背景中的色彩象征，對于設計師來說，了解和尊重這些文化含義能夠幫助他們在設計中更好地傳達信息和情感。這些文化背景使得色彩的使用不僅僅是視覺設計的技術問題，更是文化表達的重要手段，因此設計師在進行平面設計時必須充分理解色彩在不同文化中的象征意義，并將其融入設計中，只有這樣才能在設計作品中準確地傳達所要表達的情感，體現(xiàn)出深厚的文化內涵[2]。

1．色彩和商品保持一致

在平面設計過程中，除了確保作品具有藝術價值，還需要充分考慮商品的服務功能，因此，在創(chuàng)作階段時必須與商品的定位需求相匹配。設計師需要根據商品的特性來選擇適當的色彩基調，這樣才能與目標消費者的審美觀念相符，吸引他們的目光并激發(fā)其好奇心，從而增加購買的可能性，如在婚紗攝影店的設計中西式婚禮通常以白色為主，而中式婚禮則常用紅色，這些色彩既符合婚禮的傳統(tǒng)文化，又能滿足客戶的期望，而相比之下，玩具店的設計則往往以豐富多彩的色彩組合為特點，這樣更能迎合兒童的視覺需求，只有通過色彩的合理應用才可以有效提升商品的吸引力。

2．色彩和市場定位保持一致

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，消費者群體龐大且多樣化，這促使產品設計的復雜性不斷提高，為了在這種市場中脫穎而出，產品的色彩設計需要依據明確的受眾目標進行精準定位。設計師必須確定產品的目標受眾，了解這些受眾群體的獨特需求和偏好，這樣才能有助于在色彩設計過程中做出科學的選擇，如運動品牌的色彩設計通常偏向于白色和灰色等，這些色彩不僅能夠體現(xiàn)運動的簡約和現(xiàn)代感，還符合熱愛運動的消費者的審美取向，同時這種色彩選擇能夠有效傳達運動的力量感和專業(yè)性，滿足運動愛好者對功能性和時尚性的雙重需求，相對而言，飲料產品的色彩設計則更傾向于使用紅色和橙色等，這些色彩通常給人一種充滿活力和熱情的感覺，非常適合年輕消費者的心理。

3．建構色彩誘導功能

平面設計的主要目標是推動產品的市場營銷，因此在設計過程中設計師必須特別關注色彩對消費者心理的影響，如在春季的設計中常見的色彩組合包括粉色和綠色等，這些顏色能夠傳達出輕盈和清新的感覺，而對于某些類型的產品，尤其是那些希望激發(fā)購買欲望的商品，紅色常被用作主要色彩，因為它能夠引起強烈的注意，此外，在處理那些需要表現(xiàn)嚴肅性和莊重感的設計項目時，則通常會選擇黑色和白色等，這些顏色能夠傳達出正式和權威的氛圍，只有通過巧妙地運用這些色彩才能有效提升產品的視覺吸引力，傳達品牌的市場定位。

（三）文字元素的構建

在當代平面設計領域中，文字元素已經成為設計師非常青睞的一種設計要素，文字的作用已經不再僅僅是傳達信息，通過調整字體的大小和明暗度等方面可以展現(xiàn)出獨特的美感，如在電影海報設計中，文字的運用就尤為重要，它不僅幫助設計師準確表達海報的核心思想，還能通過創(chuàng)造性的視覺效果提升整體設計的吸引力。首先，筆畫作為文字的基本構成要素，其走勢和形態(tài)直接影響著文字的視覺效果，而設計師常常利用筆畫替換來創(chuàng)造更加富有藝術感染力的視覺效果，如在電影海報的設計過程中，設計師可以通過對文字筆畫的重新設計將文字與圖形元素巧妙地結合在一起，營造出一種特定的畫面意境，這種設計手法不僅可以增強海報的整體美感，還能更好地傳達電影的情感主題，同時某些電影海報還通過將文字的筆畫與影片中的重要場景或象征性圖形結合，可以創(chuàng)造出更加獨特的視覺效果，使觀眾第一眼就能夠感受到影片的氛圍。其次，字形同構也是一種重要的設計手法，它通過將文字中的筆畫和形狀進行巧妙結合來形成全新的文字圖像，從而帶來獨特的視覺享受，在電影海報設計中，這種手法尤為常見，因為它能夠根據影片的主題和風格進行設計，進一步提升海報的視覺吸引力，通過對字形進行創(chuàng)新設計，設計師可以使文字與海報的其他圖形元素更加協(xié)調，并傳達出影片的核心信息。此外，文字的解構和重構是現(xiàn)代設計中非常有趣且富有挑戰(zhàn)性的手法，文字解構通過對文字進行整體性的破壞，然后重新組合成一種全新的形態(tài)，重點在于文字的審美意涵，因此，解構設計通常強調文字的視覺表現(xiàn)力，通過打破傳統(tǒng)的文字結構，創(chuàng)造出全新的視覺體驗，而重構則是在解構的基礎上，通過夸張的手法對文字進行重新排列組合，增加視覺上的吸引力，如在電影《向左走，向右走》的海報設計中，通過對文字進行重構，呈現(xiàn)出一種夸張且富有藝術感的效果，設計師通過對文字的大膽改造，使其在視覺上更加引人注目，并增強了海報的藝術觀賞性。

三、加強平面設計中視覺審美元素構建的有效措施

（一）高效發(fā)揮構建圖形的功能性

1．突顯構圖的層次感

在一個完整的作品中，主題與陪襯的關系必須實現(xiàn)有機融合，確保它們在內容和形式上相互銜接，而所謂有機融合就是要使作品中的所有元素都與主題相一致，形成協(xié)調的整體效果，同時也需要保證主次分明，作品的重點始終應放在主題上，陪襯內容則應輔助主題而非搶占主題的風頭，因此陪襯的作用在于突出主題，增強作品的表現(xiàn)力，而不是使其模糊或掩蓋主題，只有通過合理安排構圖層次才能使主題更加突出明確，才可以有效提升作品的觀賞性，這樣作品在呈現(xiàn)上既豐富了層次感，又保持了主題的核心地位。

2．充分利用構圖視覺牽引

對于那些主動性較低的作品應采用一些獨特的設計手法來增加其吸引力，有時觀眾的興趣可能不足以促使他們主動觀賞一件作品，這時作品本身需要具備強烈的視覺吸引力，這樣才能引導觀眾的注意力，特別是在色彩方面，如麥當勞的標志就是一個極具視覺吸引力的成功案例，在這個標志中的黃色“M”字母不僅僅是公司名字的縮寫，它還巧妙地象征了炸薯條的形象，這樣的設計不僅令標志更加生動，還能引發(fā)強烈的食欲反應，通過這種方式，麥當勞的標志成功地抓住了觀眾的注意力，并在眾多競爭品牌中脫穎而出。

（二）提升表現(xiàn)力

提高產品平面設計的視覺沖擊力是設計過程中一個至關重要的任務，而要實現(xiàn)這一目標，設計師需要在創(chuàng)作中兼顧藝術美感和表達清晰度，首先，設計師應充分重視作品的藝術表現(xiàn)力，通過精心構建的圖形和符號來突出設計的主題特點，然而單純依賴個人主觀的審美可能會限制設計的效果，因為不同的人對視覺信息的理解存在差異，因此，設計師在創(chuàng)作時必須廣泛考慮受眾的多樣性。其次，在產品平面設計的準備階段，設計師應詳細了解產品的功能和核心內容，這包括對產品的實際用途和市場定位等內容進行深入分析，同時需要明確目標受眾的特征需求，而這要求設計師必須開展市場調查，了解受眾的喜好和消費習慣等，通過這種方式，設計師可以獲得有關受眾偏好的寶貴信息，從而指導設計方向。此外，設計師應綜合運用色彩和文字等設計元素，結合創(chuàng)新思維來進行產品的整體設計，這不僅需要技術上的嫻熟，還要有足夠的創(chuàng)造力，確保設計能夠吸引并打動目標受眾。

（三）重點突出功能性

在當今市場環(huán)境中，平面設計的應用范圍非常廣泛，而激烈的商品競爭進一步突顯了平面設計在產品開發(fā)中的關鍵作用。在產品設計階段，必須考慮市場的經濟競爭狀況，設計人員既要關注設計的視覺效果，還要綜合考慮產品的功能性，確保產品質量，這樣才能提供優(yōu)質的平面設計服務，提升產品的核心競爭力。同時，由于市場競爭日益激烈，各種商品的設計形式展現(xiàn)出越來越多樣化的特點，因此，設計人員在平面設計中應不斷追求創(chuàng)新來滿足消費者的審美需求，并在此基礎上提升產品的社會價值。

四、結束語

在平面設計中，視覺審美元素的構建不僅關乎作品的美學效果，更直接影響其傳播效果，通過本文的探討，可以深刻認識到視覺審美元素在平面設計中的重要價值，在未來的實踐中，設計師應不斷探索創(chuàng)新視覺審美元素的應用，結合受眾需求來創(chuàng)作出更具吸引力的作品，同時，應不斷學習積累經驗，提升自身的設計技巧，只有這樣設計師才可以在平面設計中更加自信地運用視覺審美元素，創(chuàng)作出既具有美學價值又富有創(chuàng)新性的作品。

參考文獻：

[1]徐剛.淺談平面設計中視覺審美元素的構建及意義[J].美術教育研究，2017（18）：52.

[2]張慧研.平面設計中視覺審美元素的構建分析[J].戲劇之家，2017（22）：154.

作者簡介：常思遠（1994-），男，天津人，碩士研究生，助教，從事藝術設計研究。