縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的創(chuàng)新意識(shí)及融合能力提升

【摘要】近年來(lái)，縣級(jí)媒體中心在媒體融合的浪潮中備受矚目，特別是在新聞傳播領(lǐng)域，強(qiáng)化創(chuàng)新思維和增強(qiáng)融合能力已經(jīng)成為縣級(jí)融媒體中心尋求變革的關(guān)鍵點(diǎn)。5G技術(shù)與大數(shù)據(jù)的興起在各個(gè)行業(yè)中催生了巨大的推動(dòng)力，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)順應(yīng)這一時(shí)代趨勢(shì)，深化新聞傳播工作，以確保其新聞宣傳工作機(jī)制的可持續(xù)進(jìn)步。本文以吉州區(qū)融媒體中心為例，探討了縣級(jí)融媒體中心在新聞宣傳工作中不可忽視的價(jià)值，并對(duì)其當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，提出了創(chuàng)新融合的策略，旨在通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的正確輿論引導(dǎo)，為縣級(jí)媒體的穩(wěn)健發(fā)展提供理論支持。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心；新聞宣傳；創(chuàng)新意識(shí)；融合能力

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.016

在當(dāng)今日新月異的新媒體技術(shù)時(shí)代背景下，為深入研究縣級(jí)融媒體中心新聞傳播觀念革新與綜合效能提升的核心議題，本文闡述了縣級(jí)融媒體中心新聞工作的作用及其在信息時(shí)代的重要性。以吉州區(qū)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳為例，通過(guò)深入剖析技術(shù)變遷、媒體載體轉(zhuǎn)換、內(nèi)容策略調(diào)整以及新聞生產(chǎn)模式的革新，揭示了吉州區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展情況，剖析了該縣級(jí)融媒體中心當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。并以“四個(gè)堅(jiān)持”為核心目標(biāo)，提出了強(qiáng)化高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、實(shí)現(xiàn)全方位媒體覆蓋、倡導(dǎo)貼近民生的報(bào)道風(fēng)格以及優(yōu)化高互動(dòng)性平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等一系列針對(duì)性的創(chuàng)新與融合路徑。這些策略不僅為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供了實(shí)用的策略指南，也為相關(guān)領(lǐng)域的研究開(kāi)拓了全新的視角和探索領(lǐng)域。

1. 縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的作用及重要性

1.1 縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的作用

自從吉州區(qū)融媒體中心成立以來(lái)，始終堅(jiān)守著提升縣級(jí)媒體效能，有效引導(dǎo)和服務(wù)公眾的核心宗旨，充分挖掘其作為地方主導(dǎo)媒體的潛力，勇往直前地融入主流媒體的大潮中。這個(gè)舉措旨在為該地區(qū)的蓬勃發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，并為全國(guó)高質(zhì)量縣級(jí)融媒體中心樹(shù)立了實(shí)踐典范。該中心堅(jiān)持以民眾為中心的工作理念，強(qiáng)調(diào)媒體應(yīng)根植于地方文化的土壤之中，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，靈活適應(yīng)移動(dòng)媒體的趨勢(shì)和基層受眾的信息需求特性。借助先進(jìn)的技術(shù)手段，革新信息傳遞的方式，如通過(guò)微信公眾號(hào)、云吉州app、視頻號(hào)進(jìn)行一體化生產(chǎn)和多元化的傳播，同時(shí)活躍在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等權(quán)威平臺(tái)以及抖音、快手等廣泛覆蓋的社交媒體。在推進(jìn)新聞宣傳工作中，該中心不僅為自身的設(shè)施升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支持，如通過(guò)云吉州app發(fā)布最新的新聞、政策及活動(dòng)等，同時(shí)，引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等最新科技，將各類工作納入一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，以達(dá)到對(duì)工作的有效管理與共享。這些倡議不但提高了該中心管理能力，也為該地區(qū)的數(shù)字化信息中心建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的重要性

近年來(lái)，吉安市吉州區(qū)縣級(jí)融媒體中心秉持著“連接民眾、服務(wù)大眾”的核心理念，該融媒體中心積極借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地特色，倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)步，創(chuàng)新提出了“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的融合媒體運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)“三個(gè)相加”融媒體中心及“云吉州客戶端”APP，建設(shè)一個(gè)集新聞報(bào)道、行政服務(wù)和商務(wù)服務(wù)于一身的綜合性融媒資源共享平臺(tái)。其卓越的實(shí)踐在全國(guó)范圍內(nèi)樹(shù)立起縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的典范標(biāo)桿。吉州區(qū)融媒體中心被評(píng)為全省14家特色鮮明的縣級(jí)融媒體中心之一，先后榮獲第20屆“全國(guó)青年文明號(hào)”“江西省報(bào)業(yè)優(yōu)秀單位”“贛鄱云十佳縣級(jí)融媒體中心”等榮譽(yù)，連續(xù)三年在全省列前二十，2022年全省縣級(jí)融媒體中心考核評(píng)估位列全省第一。

2. 縣級(jí)融媒體中心發(fā)展情況

2.1 技術(shù)與媒介轉(zhuǎn)型

吉州區(qū)縣級(jí)融媒體中心在技術(shù)與媒介形式上經(jīng)歷了深刻的變革，這源于工作模式的革新，從而重塑了縣級(jí)媒體的宣傳思維。因此，新聞宣傳策略應(yīng)注重利用各種新媒體技術(shù)，在對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行融合的同時(shí)，也要依靠多樣化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒介平臺(tái)，以一種全新的媒介形態(tài)推動(dòng)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型。從科技運(yùn)用上看，縣級(jí)融媒體中心已實(shí)現(xiàn)了從電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介到電子媒介的轉(zhuǎn)變。利用智能手機(jī)等現(xiàn)代化的信息傳播方式，結(jié)合微博、微信公眾號(hào)等新型媒體平臺(tái)，開(kāi)展了大規(guī)模的新聞傳播活動(dòng)[1]。這種變化推動(dòng)了融媒體中心向信息化、智能化和數(shù)字化的進(jìn)程，有效提升了其社會(huì)影響力和凝聚力。

2.2 內(nèi)容與報(bào)道節(jié)奏的革新

技術(shù)進(jìn)步和媒體形式的演變，顯著地重塑了吉州區(qū)縣級(jí)融媒體中心的新聞傳播策略，擴(kuò)展了報(bào)道的廣度和深度。在融媒體環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，新聞的生成和發(fā)布速度日益加快，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高的要求。在內(nèi)容層面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)聚焦本地獨(dú)特風(fēng)情，強(qiáng)化地域特色，充分考量當(dāng)?shù)鼐用竦呐d趣，以此推動(dòng)創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式。這種革新旨在提升新聞節(jié)目的吸引力和公眾信任度，從而提升縣級(jí)融媒體中心的收視表現(xiàn)和影響力[2]。

2.3 新聞創(chuàng)作方式的演變

在當(dāng)前的媒體融合環(huán)境中，吉州區(qū)縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新策略體現(xiàn)在內(nèi)容庫(kù)構(gòu)建、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同工具的采納和整合式新聞生產(chǎn)等多個(gè)維度。相較于傳統(tǒng)的新聞模式，它更加聚焦于本地化的新聞傳播，強(qiáng)調(diào)發(fā)掘區(qū)域優(yōu)勢(shì)，彰顯地域文化特色，視此為新聞創(chuàng)作的核心價(jià)值。在實(shí)踐層面，該中心積極與新媒體平臺(tái)和媒體融合實(shí)體開(kāi)展深度互動(dòng)與合作，借鑒其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將各種信息資源進(jìn)行有機(jī)融合，靈活融合本地要素，使縣級(jí)融媒體中心的新聞寫作形式更加多樣化。在“媒介融合”浪潮的驅(qū)動(dòng)下，縣級(jí)融媒體的新聞工作越來(lái)越貼近當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題。利用新媒介科技，立足于大眾的角度，加強(qiáng)對(duì)大眾的關(guān)懷，以“民生”為中心，創(chuàng)造出一系列的新聞主題；與地方實(shí)時(shí)新聞相融合，以“專欄”的方式打造新聞欄目。這種方式不但可以迎合受眾，擴(kuò)大了廣告的范圍，而且還可以塑造一個(gè)鮮明的品牌，形成具有地域特點(diǎn)的欄目，提高了縣級(jí)融媒體的知名度和美譽(yù)度。

3. 縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新與融合

3.1 追求卓越內(nèi)容，強(qiáng)化獨(dú)特創(chuàng)意

縣級(jí)融媒體中心在提升創(chuàng)新思維和融合能力時(shí)，核心在于創(chuàng)造高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞。這要求中心充分利用本地新聞素材，從獨(dú)特的角度出發(fā)，利用各種媒體資源創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容。強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和普遍性是縣級(jí)融媒體創(chuàng)新融合的關(guān)鍵，需通過(guò)新媒體平臺(tái)和技術(shù)手段增強(qiáng)用戶對(duì)中心的依賴，持續(xù)通過(guò)原創(chuàng)新聞報(bào)道，傳播準(zhǔn)確且有價(jià)值的資訊，服務(wù)廣大民眾。同時(shí)，優(yōu)化利用現(xiàn)有媒體資產(chǎn)，提升自身市場(chǎng)地位，原創(chuàng)性是縣級(jí)融媒體在創(chuàng)新融合路徑中不可或缺的一環(huán)。唯有站在民眾立場(chǎng)，關(guān)注民情民意，將新聞報(bào)道與百姓需求相結(jié)合，才能塑造縣級(jí)融媒體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。才能進(jìn)一步地提升新聞原創(chuàng)性應(yīng)緊密聯(lián)系地方新聞熱點(diǎn)，以貼近群眾日常生活為導(dǎo)向，加大地區(qū)新聞報(bào)道力度，通過(guò)向受眾提供多樣化的新聞資訊，使其具有較高品質(zhì)的新聞，使縣級(jí)融媒體中心真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用，促進(jìn)新聞報(bào)道及發(fā)展。

3.2 全面拓展平臺(tái)，拓寬受眾基礎(chǔ)

縣級(jí)融媒體中心若欲借助新媒體的力量強(qiáng)化其整合能力，首要任務(wù)在于實(shí)現(xiàn)全方位平臺(tái)整合。這要求積極融入國(guó)內(nèi)具有廣泛影響力的各類新媒體環(huán)境，以此拓寬縣級(jí)融媒信息的傳播領(lǐng)域，從而吸引更廣泛的受眾。在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心需清晰定義自身的角色定位，并設(shè)定明確的創(chuàng)新發(fā)展愿景，著重打造獨(dú)特的、具有個(gè)性化的融媒體品牌標(biāo)識(shí)。通過(guò)強(qiáng)化品牌特色，可以在公眾心中樹(shù)立鮮明的形象，利用品牌的號(hào)召力產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使得新聞傳播更具吸引力。從宏觀角度看，要提高宣傳工作的效率與質(zhì)量，縣融媒體中心要采取媒介融合戰(zhàn)略，加強(qiáng)與各個(gè)部門、新媒體平臺(tái)的協(xié)作，利用媒介資源的共享，達(dá)到對(duì)整個(gè)平臺(tái)的覆蓋。通過(guò)這一協(xié)同作用，可以促進(jìn)各傳媒單位和平臺(tái)之間的創(chuàng)造性協(xié)作，使縣級(jí)融媒的信息傳播功能和融媒功能得到更大程度的提高，從而保證其在可持續(xù)發(fā)展中不斷向前發(fā)展。從微觀角度來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心可以借助微博、抖音、快手等多種平臺(tái)，開(kāi)展多種形式的新聞報(bào)道，從而擴(kuò)大信息的發(fā)布渠道，同時(shí)也大大提升了消息的傳播速度，通過(guò)跨平臺(tái)的戰(zhàn)略，獲得了更大的社會(huì)認(rèn)同[4]。

3.3 扎根本土，推動(dòng)創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體中心要突出地方特色，實(shí)行“貼近群眾”的報(bào)道戰(zhàn)略。本文通過(guò)對(duì)吉州地區(qū)本地新聞進(jìn)行了深入地研究，目的在于以創(chuàng)造性的方式促進(jìn)本地新聞的整合和創(chuàng)新。唯有在“四個(gè)堅(jiān)持”中，突出“貼近實(shí)際”戰(zhàn)略才能發(fā)揮縣級(jí)媒體的特色，突出地方新聞的特點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)效性與政治敏銳性，保證新聞資訊的準(zhǔn)確與定向，從而形成地區(qū)新聞特色焦點(diǎn)。在接地區(qū)的報(bào)道中，強(qiáng)調(diào)新聞工作者的知識(shí)素養(yǎng)，包括倫理道德和政治智慧，必須對(duì)采編人員進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，充實(shí)他們?cè)谖幕?、?jīng)濟(jì)、法律、科技等多領(lǐng)域的知識(shí)庫(kù)，并注重培養(yǎng)他們的創(chuàng)新思維，建設(shè)一支具備專業(yè)技能、高尚品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感的多元化新聞團(tuán)隊(duì)。為了進(jìn)一步深化創(chuàng)新，吉州區(qū)融媒體中心在構(gòu)建過(guò)程中，整合傳統(tǒng)電視廣播報(bào)紙資源，成立吉州區(qū)融媒體中心編輯委員會(huì)，作為核心部門，全權(quán)負(fù)責(zé)本地新聞的策劃和整合。這個(gè)部門需深入研究新媒體操作，掌握運(yùn)營(yíng)技巧，靈活調(diào)整新聞傳播策略，從多元視角挖掘本地新聞線索，采用多樣化的新聞呈現(xiàn)方式，提升新聞報(bào)道的吸引力和影響力[5]。

3.4 強(qiáng)化深度互動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)效能

在縣級(jí)融媒體中心的革新與整合進(jìn)程中，關(guān)鍵在于增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性，持續(xù)保持高度的活躍狀態(tài)，關(guān)注并管理與受眾及媒體間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。通過(guò)建立“雙向溝通”的交互方式，增強(qiáng)了縣級(jí)融媒體與受眾的聯(lián)系。在新的媒介環(huán)境下，我國(guó)的新聞宣傳戰(zhàn)略必須改變，既要滿足觀眾的喜好，又要從讀者的需要入手，更要注重互動(dòng)溝通，通過(guò)高頻率的交互，提高縣級(jí)融媒體中心的影響力，爭(zhēng)取到更多群眾對(duì)新聞工作的擁護(hù)，為加快縣級(jí)融媒體中心的信息發(fā)布速度和覆蓋范圍，起到重要作用。運(yùn)用多種新媒介平臺(tái)，加強(qiáng)媒介的參與感、互動(dòng)性和開(kāi)放性，提高觀眾的接受程度。通過(guò)媒介之間的合作，分享與交換觀眾的資源，利用各種平臺(tái)來(lái)促進(jìn)共同發(fā)展，使縣級(jí)融媒體中心持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)造性的思考，進(jìn)而優(yōu)化其融合能力[6]。

3.5 重視四大核心，構(gòu)建媒體融合創(chuàng)新體系

在融媒體時(shí)代的浪潮中，新聞傳播方式應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)多樣性?？h級(jí)融媒體中心在推進(jìn)新聞工作時(shí)，務(wù)必摒棄傳統(tǒng)思維，積極尋求與其他行業(yè)的深度合作，以提升效率。首先，創(chuàng)新媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)。整合本地政策與文化資源，并巧妙運(yùn)用現(xiàn)代傳播手法。通過(guò)設(shè)立媒體調(diào)度中心，對(duì)整體運(yùn)作進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，確保新型媒體系統(tǒng)的順暢運(yùn)行。其次，改革人才培養(yǎng)機(jī)制。在新媒體體系構(gòu)建中，引入革新的人力管理模式，重塑人力資源配置，內(nèi)外并舉，拓展招聘途徑，實(shí)施多元化績(jī)效評(píng)估，堅(jiān)持量化考核并融入激勵(lì)機(jī)制，以培養(yǎng)一支卓越的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)。再者，建設(shè)智能化管理體系。緊隨新媒體潮流，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)利用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，創(chuàng)建數(shù)字化信息管理數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)整合、編輯、發(fā)布和擴(kuò)散，使其在各類平臺(tái)上循環(huán)傳播，推動(dòng)全媒介融合進(jìn)程。最后，強(qiáng)化新媒體平臺(tái)的推廣策略?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)采用線上線下相結(jié)合的方式，整合移動(dòng)終端、新媒體平臺(tái)及內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建全方位的宣傳矩陣，從而增強(qiáng)其新聞報(bào)道的影響力。

3.6 強(qiáng)化縣級(jí)新聞傳播團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升專業(yè)素質(zhì)

在融媒體時(shí)代的大背景下，對(duì)新聞工作者的專業(yè)技能提出了新的要求和規(guī)范。鑒于縣級(jí)融媒體中心面臨的人力資源不足以及技能水平參差不齊的問(wèn)題，急需采取切實(shí)措施適應(yīng)變革。首要任務(wù)是深化新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，革新新聞采集編輯的實(shí)踐模式和管理機(jī)制，強(qiáng)化員工的專業(yè)技能，穩(wěn)固內(nèi)部實(shí)力，重塑組織架構(gòu)，優(yōu)化工作環(huán)境。如：①攜手當(dāng)?shù)厝肆Y源部門，拓寬人才引進(jìn)路徑，通過(guò)“校企合作”和“教育產(chǎn)業(yè)融合”，與高等教育機(jī)構(gòu)建立深度聯(lián)盟，引入具備高素質(zhì)、多技能的優(yōu)秀人才，為縣級(jí)融媒體中心注入新鮮動(dòng)力，提升新聞宣傳效率；②重視內(nèi)部人才的持續(xù)發(fā)展，定期或不定期舉辦專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)中央、省級(jí)、市級(jí)新聞專家進(jìn)行指導(dǎo)，提升采編技術(shù)和節(jié)目策劃設(shè)計(jì)能力，從而整體提升新聞宣傳質(zhì)量；③建立內(nèi)部晉升機(jī)制，以員工的實(shí)際表現(xiàn)和業(yè)績(jī)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)表現(xiàn)出色者給予物質(zhì)和精神上的激勵(lì)，如職位晉升、福利提升、榮譽(yù)表彰等，以此激發(fā)員工的積極性并保持人才隊(duì)伍的穩(wěn)定性。

4. 結(jié)束語(yǔ)

為了穩(wěn)固并推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的持久繁榮，深入探討縣級(jí)融媒體中心在新聞傳播中的革新思維與整合力量的優(yōu)化至關(guān)重要，這將為縣級(jí)媒體在當(dāng)今多媒體環(huán)境中尋求創(chuàng)新路徑提供策略支持。通過(guò)以創(chuàng)新精神為驅(qū)動(dòng)力，可以強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心的融合實(shí)力，從而深化新媒體與傳統(tǒng)媒體的交融廣度。這種轉(zhuǎn)型不僅讓縣級(jí)融媒體中心能夠借力創(chuàng)新的新聞策略，實(shí)現(xiàn)多元化的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，而且能充分激活其輿論引導(dǎo)和社會(huì)影響力的強(qiáng)大功能。

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