【摘要】新媒體的普及，對作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，廣播電臺想要更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展要求，就必須對自身的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析，采取有效的措施和方法，實現(xiàn)多元化發(fā)展。本文從新媒體時代信息傳播的新特點出發(fā)，研究了廣播電臺發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，并對新媒體環(huán)境下如何實現(xiàn)廣播電臺的多元發(fā)展問題，提出了打造多元傳播形態(tài)、優(yōu)化商業(yè)運(yùn)營模式、推動內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化廣播體驗效果以及推動平臺合作共贏等發(fā)展建議，希望能夠為相關(guān)從業(yè)人員提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電臺；多元發(fā)展；發(fā)展建議

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.023

以信息技術(shù)的快速發(fā)展為支撐，新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)的廣播電臺造成了巨大沖擊。新媒體本身在信息傳輸方面，有著很強(qiáng)的交互性、時效性和便利性，在為廣播電臺的發(fā)展提供新方向的同時，也使得其暴露出了不少問題，如信息時效性差、傳輸渠道單一等。不過，廣播電臺也有著自身的優(yōu)勢，CSM調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021～2022年，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的受眾同比增長達(dá)到96.4%，收聽廣播直播的用戶同比增長41.9%，車載收音和智能手機(jī)成為收聽廣播的主要方式。對此，廣播電臺應(yīng)該從自身的實際情況出發(fā)，做好相應(yīng)的技術(shù)整合與創(chuàng)新，探索全新的發(fā)展路徑，實現(xiàn)自身的多元發(fā)展。本文結(jié)合新媒體普及下廣播電臺的優(yōu)勢和劣勢，就如何實現(xiàn)廣播電臺的多元發(fā)展，提出了幾點合理化建議。

1. 新媒體時代信息傳播的新特點

新媒體指的是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播、電視媒體，以新技術(shù)作為核心支撐的媒體形態(tài)，其能夠借助衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)以及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等，運(yùn)用數(shù)字電視、電腦和智能手機(jī)等終端設(shè)備，為用戶提供相應(yīng)的信息及服務(wù)。新媒體的媒體個性化突出、表現(xiàn)形式多樣、受眾選擇多樣，同時還可以對信息進(jìn)行實時發(fā)布，也有著極強(qiáng)的交互性，受眾能夠通過新媒體平臺進(jìn)行互動，發(fā)表自身對于社會事件的看法，繼而對信息傳播者造成影響[1]。

新媒體時代，信息的傳播呈現(xiàn)出了許多新的特點：一是海量性。新媒體時代，任何人都可以成為自媒體，進(jìn)行信息的創(chuàng)作和發(fā)布，也可以參與到信息傳播中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自身的見解，這也使得新聞體量呈現(xiàn)出明顯增長的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，對新聞信息在時間和空間上的深度進(jìn)行了拓展，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上，對很久之前的新聞信息進(jìn)行檢索，也可以了解其他國家和地區(qū)的新聞，信息獲取的途徑更加多元化。二是時效性。新的媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式變得更加豐富，信息的獲取和傳播更加便利，尤其在借助智能手機(jī)、移動終端以及移動互聯(lián)網(wǎng)的情況下，更是可以隨時獲取最新的新聞資訊，信息傳播體現(xiàn)出了很強(qiáng)的時效性[2]。三是交互性。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對于人們的生活產(chǎn)生了前所未有的影響，人與人之間的溝通交流方式發(fā)生了很大變化，在借助交互軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺的情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地交流，體現(xiàn)出了極強(qiáng)的交互性。四是便利性。智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展，加深了人們與信息之間的相互關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和持續(xù)優(yōu)化，更是使得信息傳遞的效率得到了顯著提升，人們在發(fā)送和接收信息時，可以擺脫時間與空間的束縛，以更加靈活、更加便利的手段來獲取信息。

2. 新媒體普及下廣播電臺發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

新媒體普及背景下，廣播電臺的發(fā)展面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在媒體市場競爭越發(fā)激烈的情況下，廣播電臺想要提高自身的市場競爭力，就必須先對行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析，調(diào)整發(fā)展策略，做到揚(yáng)長避短，通過對新媒體的有效應(yīng)用，彌補(bǔ)自身發(fā)展中存在的缺陷[3]。

2.1 優(yōu)勢

新媒體時代，廣播電臺的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面。一是聲音，這不僅是廣播電臺對新聞信息進(jìn)行呈現(xiàn)的唯一方式，也是行業(yè)的核心競爭力?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，很難有時間去對新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀，廣播也因此成為人們接收新聞信息的重要方式，可以在各種場所，利用碎片化時間來收聽廣播電臺，其不會占據(jù)過多的休息時間。同時，不少人在睡前都喜歡閉上眼睛聽音樂或者廣播電臺來舒緩心情，提高睡眠質(zhì)量。廣播電臺的主持人有著很強(qiáng)的專業(yè)性，可以通過各種各樣的聲線來滿足不同人群的要求，幫助人們緩解焦慮。從這個角度分析，聲音是廣播電臺在新媒體環(huán)境下的一大競爭優(yōu)勢。二是服務(wù)，廣播電臺的核心宗旨是為群眾提供服務(wù)，其在人們的日常生活中可以說隨處可見，如音樂電臺能夠滿足人們的娛樂需求；民生類電臺可以提供矛盾調(diào)解；交通廣播電臺可以為司乘人員提供實時路況信息，幫助其避開擁堵路段。

2.2 劣勢

一是新媒體帶來的沖擊?；诰W(wǎng)絡(luò)的新媒體可以為人們提供更加多樣化的信息獲取渠道，在信息傳輸方面有著廣播電臺難以企及的便利性和時效性，同時受眾可以從自身需求出發(fā)，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行篩選，精準(zhǔn)獲取自己需要的新聞信息[4]。廣播電臺則不然，受眾只能在固定時間收聽固定內(nèi)容，跟新媒體相比，廣播電臺在信息傳播方面，存在很大的局限性。二是音頻類平臺的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電臺只能借助收音機(jī)、車載廣播等渠道進(jìn)行收聽，導(dǎo)致很多喜歡音頻類節(jié)目的受眾缺乏收聽條件。為了滿足這些受眾群體的需求，越來越多的音頻類平臺涌現(xiàn)，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，相比廣播電臺，這些音頻平臺的節(jié)目內(nèi)容更加豐富，互動性也更強(qiáng)，可以滿足不同受眾群體的需求，也在一定程度上擠占了廣播電臺的市場份額。三是創(chuàng)新人才不足。當(dāng)前，廣播電臺行業(yè)存在嚴(yán)重的人才流失問題，因為在新媒體環(huán)境下，播音主持人有著更多的就業(yè)選擇，只要能夠獲得較大流量，就可以輕松收獲高額的薪酬。而傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對播音主持人的專業(yè)性要求較高，加上薪資待遇以及晉升空間不足，很難留住高端人才。在人才不足的情況下，廣播電視行業(yè)的整體競爭力也在不斷下降，形成了惡性循環(huán)[5]。

3. 新媒體普及下廣播電臺多元發(fā)展建議

考慮新媒體在信息傳播方面的新特點，廣播電臺應(yīng)該主動對自身的發(fā)展模式做出改變，尋求多元發(fā)展路徑，結(jié)合市場分析和前景預(yù)測等措施，找準(zhǔn)發(fā)展方向，這樣才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.1 打造多元傳播形態(tài)

新媒體普及背景下，媒體融合成為行業(yè)發(fā)展的主流方向，廣播電臺應(yīng)該充分把握這一發(fā)展契機(jī)，凸顯自身的優(yōu)勢和特色，打造出融合聲音、圖文、視頻等元素于一體的多元傳播形態(tài)，以此來推動傳播格局的全方位創(chuàng)新。

例如，中央廣播電臺在對發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，將廣播和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，基于網(wǎng)絡(luò)直播的形式，設(shè)置了“銀河臺”，使得受眾不僅能夠聽到廣播的內(nèi)容，還可以看到廣播的過程，很好地吸引了受眾群體的目光[6]。電臺在“音樂之聲”創(chuàng)新中，通過社會自微信公眾號、微博賬號等方式，通過多元化的渠道，面向受眾進(jìn)行圖文、視頻、音頻等內(nèi)容的推送，同時與主流音樂網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，設(shè)置了官方賬號，用于音像作品的發(fā)布。通過這種多元化的傳播形態(tài)，廣播電臺很好地利用了新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的多渠道推送。

3.2 優(yōu)化商業(yè)運(yùn)營模式

新媒體時代，廣播電臺在實現(xiàn)多元發(fā)展的過程中，必須做好全方位的市場分析，把握好各種發(fā)展契機(jī)，在優(yōu)化信息傳播渠道的同時，也要對受眾群體的規(guī)模進(jìn)行拓展。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況分析，不少廣播電臺在嘗試與新媒體進(jìn)行融合的過程中，都僅僅停留在了互動層次，并沒有真正接觸到媒體融合發(fā)展的核心內(nèi)容。廣播電臺在拓展新媒體業(yè)務(wù)的過程中，應(yīng)該將電臺平臺作為根本，大膽進(jìn)行創(chuàng)新，以獨立的個體形式參與到市場競爭中，以此來更好地實現(xiàn)新媒體渠道和傳統(tǒng)廣播渠道的深度融合。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”提供的大環(huán)境作為支撐，廣播電臺可以引入更加直觀的商業(yè)運(yùn)營模式，借助新媒體平臺，對相應(yīng)的信息進(jìn)行傳播，吸引更多受眾群體的關(guān)注，例如，對于一些活動的報名，以往只能通過電話熱線進(jìn)行，而現(xiàn)如今則可以利用微信、微博等新媒體平臺，進(jìn)行線上報名，其有著傳統(tǒng)渠道難以企及的優(yōu)勢。在對商業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行優(yōu)化的情況下，廣播電臺可以打造出基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體融合運(yùn)營體系，這樣，在實現(xiàn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展的同時，也能夠帶來更多的收益。

3.3 推動內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新

廣播電臺想要更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下傳媒行業(yè)的發(fā)展需求，一方面應(yīng)該積極引入先進(jìn)的技術(shù)手段，對現(xiàn)有的運(yùn)營模式進(jìn)行優(yōu)化，另一方面也應(yīng)該生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并對內(nèi)容進(jìn)行跨平臺傳播。

（1）技術(shù)創(chuàng)新。在實現(xiàn)多元化發(fā)展的過程中，廣播電臺應(yīng)該做好技術(shù)創(chuàng)新，引入AR技術(shù)、VR技術(shù)等，打造出虛擬與現(xiàn)實交互的平臺，引導(dǎo)用戶更好地參與進(jìn)來。實踐中，AR技術(shù)可以為用戶帶來更好的體驗，能夠在現(xiàn)實世界中，對數(shù)字元素進(jìn)行有效疊加，使得用戶獲得豐富的互動體驗。廣播電臺在合理利用AR技術(shù)的情況下，能夠在聽眾周邊環(huán)境中，疊加實時信息、圖形或者音視頻的相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)現(xiàn)場活動的整體效果。通過實時增強(qiáng)的方式，推動現(xiàn)實世界和虛擬世界之間的動態(tài)融合。不僅如此，AR技術(shù)也可以在廣播期間，進(jìn)行信息的有效填充，對廣播內(nèi)容進(jìn)行豐富。VR技術(shù)可以為用戶提供一種身臨其境感，使得用戶從傳統(tǒng)電臺參與的局限性中超脫出來。廣播電臺可以設(shè)計相應(yīng)的虛擬環(huán)境，調(diào)動用戶各方面的感官，確保用戶可以產(chǎn)生情感層面的共鳴。

（2）內(nèi)容優(yōu)化。新媒體視域下，廣播電臺在實現(xiàn)多元化發(fā)展的過程中，需要生產(chǎn)跨平臺內(nèi)容，并將其在多種平臺上進(jìn)行傳播，以滿足不同受眾群體的不同偏好?，F(xiàn)代媒體在消費(fèi)方面，具備多面性，也要求對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將音頻片段、幕后花絮、交互圖形等融合在一起，為受眾營造出一種身臨其境的情境。而在實踐中，應(yīng)該確保內(nèi)容具備良好的共享性及傳播性，以進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。內(nèi)容的構(gòu)建和優(yōu)化建立在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，其能夠很好地迎合受眾群體的需求，同時也可以在數(shù)字化平臺上實現(xiàn)有效地傳播與共享。廣播電臺應(yīng)該做好社交共享功能的整合，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析和挖掘，了解受眾群眾的偏好，擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍，使其可以在不同平臺上進(jìn)行傳播。廣播電臺可以和其他媒體機(jī)構(gòu)以及知名博主等進(jìn)行合作，推動內(nèi)容傳播范圍的進(jìn)一步提高，切實提高自身的影響力，運(yùn)用數(shù)字化手段，構(gòu)筑更加廣泛的空間渠道，鞏固廣播電臺在融媒體生態(tài)系統(tǒng)中的地位。

3.4 強(qiáng)化廣播體驗效果

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，受眾只能通過聲音來獲取信息，不具有直觀性，這也是廣播電臺先天的劣勢所在。新媒體普及視域下，從滿足受眾群體信息需求的角度，廣播電臺應(yīng)該加強(qiáng)與不同新媒體的融合，通過多渠道互動的形式，強(qiáng)化廣播體驗的效果。在實踐中，廣播電臺應(yīng)該利用好自身的優(yōu)勢，做好資源的整合利用，打造特色品牌，將廣播與線下活動結(jié)合起來，從而能夠更好地吸引受眾群體的目光。

例如，某個廣播電臺設(shè)置了“出行無憂”欄目，向受眾群體播報當(dāng)?shù)氐膶崟r交通信息，幫助其進(jìn)行出行路線的規(guī)劃，同時也關(guān)注了民生領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容，能夠從受眾群體的生活出發(fā)，提供有針對性的信息服務(wù)，并且會經(jīng)常組織線下活動，包括“交通知識競賽”“駕駛技能PK”等，提前通過微信公眾號、電臺廣播以及微博等發(fā)布活動信息，形成了獨特的節(jié)目風(fēng)格，也使得節(jié)目在當(dāng)?shù)赜兄鴺O高的知名度。

3.5 推動平臺合作共贏

廣播電臺在推動多元化發(fā)展的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，建立起合作伙伴關(guān)系，對自身地位進(jìn)行鞏固的同時，實現(xiàn)互利共贏?？梢栽诠?jié)目中集成視頻組件的方式，能夠更好地迎合受眾的需求，為其提供多感官的信息獲取體驗。結(jié)合廣播電臺的實際情況，視覺元素的表現(xiàn)形式多種多樣，如演播室畫面、采訪畫面、動畫等，這樣可以很好地對音頻的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，提高電臺整體的參與度。合理使用社交媒體，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電臺的知名度，使得其更好地和受眾進(jìn)行互動，結(jié)合實時聊天、互動活動以及幕后花絮分享等方式，可以建立起活躍的在線社區(qū)平臺，與受眾進(jìn)行雙向溝通。在與新媒體平臺進(jìn)行合作的情況下，廣播電臺能夠借助平臺的用戶網(wǎng)絡(luò)，接觸到更加廣泛的受眾群體，滿足受眾的個性化偏好。總體而言，廣播電臺可以通過與新媒體平臺合作的方式，快速適應(yīng)媒體消費(fèi)的動態(tài)要求，擴(kuò)大自身在數(shù)字平臺上的影響力，更好地與受眾進(jìn)行互動。

4. 結(jié)束語

數(shù)字化時代背景下，新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，廣播電臺陷入了發(fā)展困境。想要實現(xiàn)自身的多元化發(fā)展，廣播電臺需要明確自身的優(yōu)勢和劣勢，采取有效的措施和手段，抓住新媒體帶來的機(jī)遇，與受眾群體建立起更加緊密的聯(lián)系。而在未來發(fā)展中，廣播電視媒體應(yīng)該做好持續(xù)性的創(chuàng)新，重視先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，解決發(fā)展中存在的問題，擺脫困境，主動把握新媒體時代的話語權(quán)，探索出最能適應(yīng)自身特點的發(fā)展模式，從而在競爭越發(fā)激烈的媒體生態(tài)中，始終保持引領(lǐng)地位。

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作者簡介：吳家陸（1996—），女，江蘇南通人，二級播音員，研究方向：播音主持。